Как шрифт и его размер могут улучшить брендинг вашего сайта

Каждый владелец бизнеса знает, как важен понятный, правильно оформленный и хорошо поддерживаемый веб-сайт. В наши дни, если вы не можете предоставить своим клиентам веб-сайт, который действительно их впечатлит, вы потеряете их гораздо быстрее, чем вам понадобилось, чтобы завоевать их доверие.

К сожалению, большинство предпринимателей прилагают усилия и нанимают дизайнеров, которые хороши в разработке, они часто упускают из виду одну важную функцию — шрифт.

От стиля шрифта, который вы используете, до размера текста, который есть на каждой из ваших внутренних страниц веб-сайта, это один из факторов, который будет решающим фактором в том, останутся ли ваши клиенты, взаимодействуют и, наконец, конвертируются.

Правда в том, что, хотя шрифты на самом деле не кажутся такими уж впечатляющими, они способны поднять ваш бизнес как на вершину, так и вниз. На самом деле все просто: если посетитель вашего веб-сайта не хочет или не может читать опубликованный вами контент, ваше сообщение не дойдет до него, и, следовательно, вы не сможете конвертировать. Несколько исследований показали, что тип шрифта, используемый на веб-сайте, влияет не только на читабельность, но и на настроение, пользовательский опыт и даже на воспринимаемую длину статьи. Вот почему очень важно, чтобы ваш дизайнер понимал разницу между простым созданием веб-сайта с большим количеством контента и разработкой веб-сайта с приятным и впечатляющим дизайном, который улучшает настроение читателя.

«Шрифт — это красивая группа букв, а не группа красивых букв».

-Мэтью Картер

Когда вы думаете о шрифтах, что первое приходит вам на ум? Если вы похожи на большинство людей, которые еще не понимают их важности, вы, вероятно, думаете о таких шрифтах, как Calibri, Comic Sans, Arial, Times New Roman и других. Однако вам нужно знать, что это только основы. Говоря о типографике, которую необходимо реализовать на вашем веб-сайте, вам нужно учитывать не только шрифты, но и их размеры, цвета, кернинг и интервалы.

В этой статье наша цель — не только рассказать вам о влиянии важных функций шрифтов, но и дать вам практические советы, которые вы можете использовать для повышения коэффициента конверсии вашего собственного веб-сайта. Итак, приготовьте карандаш и блокнот, потому что это та информация, которую вы не хотите пропустить.

Гарнитуры и их влияние

Если вы читали несколько статей о шрифтах и ​​типографике, то знаете, что есть несколько шрифтов, достойных публикации в Интернете. В то время как некоторые согласны с тем, что Грузия приносит больше всего результатов, другие считают, что Баскервиль забирает домой победную славу. Но прежде чем мы начнем говорить об этом, давайте обсудим общее влияние шрифтов на брендинг вашего сайта. Вот в чем дело; если ваш контент трудно читать из-за того, что буквы расположены слишком близко друг к другу или размер слишком мал, то они либо немедленно уйдут, либо попытаются прочитать еще несколько секунд и, в конце концов, уйдут, если им все еще будет трудно. Даже если у вас есть очень лояльные клиенты, которые потратили свое время и на самом деле прочитали весь текст, они вспомнят, что это заняло у них слишком много времени, и в конечном итоге вы их потеряете.

Шрифты, которые вы выбираете для своего веб-сайта, имеют решающее значение, потому что они сделают весь процесс чтения, понимания и осмысления вашего сообщения легким. Если вы выберете шрифт, который согласуется с вашими читателями, их внимание будет приковано к информации, которую вы предоставляете, а не к тому, сколько времени ушло на ее прочтение.

Практический совет: не каждый шрифт подойдет для каждого веб-сайта. Шрифты имеют разную индивидуальность, и тот, который вы выберете, полностью зависит от вашего бизнеса, типа клиентов, которых вы обслуживаете, и сообщения, которое вы хотите изобразить. Лучше всего провести тщательное исследование и посмотреть на шрифты, которые используются другими в той же отрасли. Попробуйте и протестируйте несколько типов на разных платформах, чтобы убедиться, что вы принимаете правильное решение. Помните, что выбор подходящего шрифта займет некоторое время, но оно того стоит, когда вы увидите, что коэффициент конверсии увеличивается.

Размер шрифта и его влияние

Когда вы говорите о размере вашего шрифта, одна из главных забот, которую вы должны иметь в виду, — это читабельность. Читаемость становится намного важнее, потому что вы хотите убедиться, что ваше сообщение будет замечено. Даже если ваш выбор шрифта не идеален, правильный размер спасет вас, потому что, по крайней мере, посетителю не нужно будет напрягать зрение, чтобы прочитать контент, который вы представляете. Если у вас правильный размер шрифта, ваши клиенты с большей вероятностью будут читать ваше сообщение, взаимодействовать и даже распространять информацию. Когда вы сможете лучше общаться со своими клиентами, ваш брендинг будет иметь положительный эффект, а это, в свою очередь, повысит репутацию вашей компании.

Практический совет. Размер шрифта, который вы выбираете для представления, зависит от контекста дизайна веб-сайта. В то время как для визитной карточки может потребоваться очень маленький размер, для плаката мероприятия потребуется гораздо больший размер. Но поскольку мы говорим конкретно о дизайне веб-сайта, вам нужно будет подумать, публикуете ли вы для мобильных устройств или обычных экранов. Как правило, эксперты рекомендуют использовать от 10 до 14 пикселей для основного содержимого и от 16 до 20 пикселей для заголовков или заголовков. Для достижения наилучших результатов вы можете запустить пробную проверку размеров, которые вам подходят, а затем соответствующим образом отрегулировать их, если они кажутся неэффективными. Кроме того, если вы работаете с разными размерами экрана (что вам и следует делать), убедитесь, что шрифт также хорошо работает при уменьшении размера на мобильных устройствах.

Цвет шрифта и ваш сайт

Если вы хотите донести свое сообщение до своих посетителей наилучшим образом, вам нужно будет рассмотреть не только выбор слова, но и то, как оно будет представлено. Теперь, хотя цвет шрифта может показаться не такой уж большой проблемой, он оказывает большое влияние, особенно если у вас особенно веселый веб-сайт. Психология цвета — это целая область изучения, и из нее можно многому научиться. Однако при реализации цвета, особенно в шрифтах, помните, что не переусердствуйте, потому что в конечном итоге это будет выглядеть смешно. Выбранные вами цвета должны не только подчеркивать основные ценности вашего бизнеса, но и подчеркивать основную индивидуальность, с которой связываются клиенты. Если вы в конечном итоге выберете неправильный цвет для своего шрифта, они будут работать против вас и вашего бизнеса.

Еще одна особенность, о которой стоит упомянуть, — это контраст. Контраст вашего текста или страницы — это разница в темноте между фоном и текстом. Хотя вы не хотите использовать старые методы, такие как размещение красного текста на зеленом фоне, вы должны убедиться, что между текстом и фоном присутствует хороший контраст, чтобы повысить читабельность.

Практический совет: во-первых, прежде чем выбрать цвет шрифта, вам нужно очень тщательно подумать о цветах и ​​шрифте, которые должны быть или уже интегрированы в ваш бренд и его логотип. Например, когда вы думаете о Coca-Cola, вы, вероятно, представляете очень характерный фигурный шрифт вместе с красным цветом. При выборе цвета специалисты рекомендуют думать об этом так же, как об окраске комнаты в вашем доме. Если вы хотите, чтобы ваши посетители чувствовали себя тепло и уютно при чтении блога, используйте тусклые красные и оранжевые цвета, поскольку они предназначены для расслабления и успокоения чувств. Но опять же, не переусердствуйте, потому что большая часть контента выглядит хорошо и читабельно в черном цвете, в зависимости от цвета фона.

Шрифты заголовков и что вы должны знать

Заголовки, которые вы используете для своего контента, чрезвычайно важны не только с точки зрения фактических слов, но и с точки зрения того, как они представлены. Несколько исследований показали, что если вы не используете броские и привлекающие внимание заголовки, ваши посетители будут продолжать искать что-то более интересное для чтения. Существуют определенные шаблоны того, как люди читают Интернет, и благодаря этому вы обнаружите, что большая часть контента просто просматривается. Таким образом, если вы не привлекаете внимание посетителя заголовком, его шансы на прочтение снизятся еще больше. Теперь имейте в виду, что и шрифт, и цвет, который вы используете для своего заголовка, будут решать, захочет ли ваш посетитель его прочитать. Так что, хотя вы и не хотите начинать использовать Comic Sans просто для привлечения внимания, вы должны сделать его читабельным.

Практический совет: если вы сочетаете шрифты (используя один для заголовка, а другой для основного контента), убедитесь, что они действительно хорошо смотрятся вместе. Сопряжение иногда может быть сложным, потому что вам нужно убедиться, что большинство элементов шрифтов совпадают, чтобы они не сильно отличались друг от друга. В таком случае шрифт заголовка должен дополнять основной текст. С другой стороны, если вы используете один и тот же шрифт, вы можете поэкспериментировать с различными размерами и межстрочным интервалом, чтобы улучшить заголовок. Один и тот же шрифт не только обеспечит визуальную гармонию для вашего читателя, но также уменьшит количество шрифтов, которые необходимо загрузить, тем самым повысив общее время загрузки и производительность.

Длина строки и ее значение

Большинство людей, которые создают веб-сайт, будут учитывать шрифт, размер, цвет и контрастность используемого текста. Однако они упускают из виду длину строки. Длина строки отвечает за увеличение или уменьшение общей читабельности и относится к количеству слов или символов, присутствующих в каждой горизонтальной строке. На удобочитаемость влияет краткость или длина предложений. Если выбранный вами шрифт заставляет линии казаться слишком длинными, глазам ваших посетителей придется перемещаться на большое расстояние, что будет препятствовать их чтению, поскольку это потребует больших усилий. С другой стороны, если строки будут слишком короткими, поток предложений прервется, и посетитель в конечном итоге потеряет интерес.

Практический совет: Одна из теорий, предложенная Институтом юзабилити Baymard, заключается в том, что вы должны выбирать шрифт, который использует 50-75 символов (включая пробелы) в строке, поскольку это обеспечивает оптимальную читабельность. Вы также можете использовать Калькулятор типографии золотого сечения, чтобы определить идеальную длину строки в зависимости от экрана, который используется для чтения содержимого.

Кернинг и почему это важно

Согласно Википедии, «Кернинг — это процесс регулировки расстояния между символами в пропорциональном шрифте, обычно для достижения визуально приятного результата». Если вы используете хороший шрифт, он будет четким, а расстояние между каждой парой символов будет одинаковым. Если у вас есть дизайнер, который настраивает шрифт в графической программе, такой как Photoshop, у него будет возможность изменять расстояние между буквами и вносить коррективы, пока шрифт и кернинг не станут идеальными. Если вы не сосредоточитесь на кернинге, это будет стоить вам денег, потому что часто это единственное, что отличает профессиональную работу от работы любителей или дизайнеров-подражателей.

Практический совет: расстояние между буквами должно быть одинаковым, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт выглядел профессионально. Если вы разрабатываете шрифт, не забудьте интегрировать кернинг, потому что удобочитаемость повысится, если между буквами будет пространственная непрерывность. С другой стороны, если вы используете уже существующие шрифты, вам не нужно об этом беспокоиться, потому что все эти шрифты будут содержать информацию об интервалах.

Вывод

Для владельцев бизнеса, которые хотят улучшить брендинг своего веб-сайта и привлечь больше клиентов, важно помнить, что нужно использовать шрифты, которые дополняют текст. Если вы все делаете правильно, это также повлияет на эмоции, настроение и действия вашего читателя. Это, в свою очередь, повысит вероятность того, что они превратятся в постоянных клиентов. Помните, что один из лучших способов протестировать шрифт, его размер, цвет и т. д. — это протестировать его и посмотреть, какие результаты принесут. нужно будет работать для этого.

В конце я оставляю вас с этой вдохновляющей цитатой Стива Джобса, который в первую очередь отвечает за то, почему мы уделяем столько внимания шрифтам сегодня.

«Я решил пойти на урок каллиграфии, чтобы научиться (выучить каллиграфию). Я узнал о шрифтах с засечками и без засечек, о том, как варьировать расстояние между различными комбинациями букв, о том, что делает хорошую типографику великолепной. Это было прекрасно. Исторический. Художественно тонко, так, как наука никогда не сможет уловить».

-Стив Джобс