Brilliant Logos – 7 metodi per raggiungere un momento “Aha”.

Chiedi a qualsiasi bambino di cosa si tratta. Ancor prima che lui/lei possa pronunciare il nome del negozio, il logo è noto e l’eccitazione è reale. Questo logo Toys R Us è l’identità visiva di un marchio.

La scritta, la “R” rovesciata e i colori fanno tutti parte di un design che rappresenta il divertimento e i bambini, ha un fascino emotivo sia per i bambini che per gli adulti e influenza l’atteggiamento e gli acquisti dei consumatori. Con tutto questo basato solo su un design del logo, non c’è da stupirsi che molte aziende siano disposte a spendere ingenti somme di denaro per ottenere solo quello giusto. È qualcosa che “marchia” l’azienda in modo permanente. Deve essere coinvolgente, facilmente riconoscibile e psicologicamente accattivante. E una volta scelto, deve restare.

Che tu sia una piccola impresa che cerca di progettare il proprio marchio o un designer principiante che cerca di farsi un nome con quella fantastica creazione di logo, devi trovare idee brillanti e trasferire quelle idee in un’opera d’arte straordinaria. Con così tanti design di logo “là fuori”, la sfida più grande sarà creare qualcosa che sia allo stesso tempo originale e indimenticabile. Nessun compito facile! Ma qui ci sono 7 suggerimenti che dovrebbero aiutarti durante questo processo.

1 Pre-pianificazione

La maggior parte dei loghi non si limita a comparire in una testa e viene trasferita su carta. C’è un intero processo di pensiero che deve entrare in gioco per primo. E se questa fase di pre-pianificazione viene trascurata, le possibilità di avere un design del logo che funzioni davvero per un’azienda si riducono davvero. Ecco cosa deve accadere durante la fase di pre-progettazione.

• È necessario acquisire una piena comprensione del marchio. Questo significa, come designer, immergersi completamente nel marchio. Leggi tutto sull’azienda; versare su ogni pagina del sito Web e delle pagine dei social media. Ottieni copie della dichiarazione di intenti dell’azienda. Per quanto riguarda le foto o i video del posto di lavoro, così hai un’idea dell’ambiente e della cultura. Progettare un logo per una Cadillac, ad esempio, sarà molto diverso dal progettarne uno per una Kia o una Chevrolet, e lo puoi vedere nei loro loghi attuali.

• Devi anche immergerti nella persona del cliente tipico. Se l’azienda non ha sviluppato una “persona” del cliente, allora devi farlo. Fai le domande giuste al proprietario e alla forza vendita. Qual è il sesso, il livello di istruzione, la fascia di reddito e la fascia di età del cliente tipo? Dove vive il cliente tipo: città, periferia o paese? Utilizzerai queste informazioni quando sceglierai cose come la tipografia, il colore e la complessità del design.

• Fai le tue ricerche e impara dagli altri. Una volta che hai una piena comprensione dell’azienda, dei suoi prodotti e/o servizi, e una volta che hai una comprensione di un cliente tipico, allora devi studiare i loghi di aziende simili con una clientela simile. Perché, ad esempio, pensi che Dodge abbia scelto questo logo per i suoi camion e auto di grandi dimensioni?

  L’hanno scelto perché questi sono tutti veicoli “muscolosi”, e quando pensiamo a un ariete, pensiamo alla forza e all’aggressività: un enorme richiamo emotivo per il tipico acquirente di muscle car e un’affermazione che i prodotti Dodge sono resistenti.

• Ricorda i principi del design del logo. Dev’essere:

  • Semplice: qualcosa che è facilmente riconoscibile
  • Memorabile: qualcosa che rimarrà impresso nella mente degli spettatori
  • Durevole – Deve “resistere alla prova del tempo” – sarà ancora un grande logo tra 10 o 20 anni? Sebbene Coca-Cola abbia apportato piccole modifiche nel corso degli anni, il design di base è ancora presente
  • Versatile: il logo può essere posizionato ovunque e su qualsiasi cosa? Come insegna di un negozio? Come emblema su una maglietta o un berretto? In tutto il sito?

2 La fase di progettazione iniziale

È qui che deve sorgere un pensiero serio. Ecco le tue considerazioni importanti:

• Devi progettare solo un simbolo? Se l’azienda ha un nome piuttosto generico, non sarebbe una buona idea usarlo come parte del logo. Questo è probabilmente il motivo per cui Dodge ha scelto di non utilizzare il suo nome nel logo stesso, ma, piuttosto, di metterlo sotto il logo in alcuni casi. A volte, come nel caso di Dodge, il logo vero e proprio rappresenta una parola che definisce l’azienda o il marchio.

  Nessuno lo scambierà mai come una carta regalo da nessun’altra parte tranne Target. Il logo è semplice, elegante e rappresenta il nome del marchio. Ed ecco anche la versatilità: è allacciata intorno all’occhio di un simpatico animaletto.

• Se l’azienda ha un nome univoco, allora un logo può essere una buona idea.

  Tutti questi marchi hanno nomi univoci e i loro loghi di tipo sono perfetti. Questo non vuol dire che un nome univoco debba sempre essere inserito in un logo. Nike non ha il suo nome, solo lo swoosh.

• Man mano che ti vengono in mente le idee, disegnale tutte e non buttare mai via nessuno schizzo. Puoi tornare da loro, sia per questo progetto di logo che per un altro.

• Pensa a qualsiasi “gioco di parole” che potresti usare. Apple ha fatto così bene:

  Il morso della mela simboleggia “byte”.

• Pensa a come puoi usare lo spazio negativo per inserire un “messaggio”. Cosa vedi nello spazio bianco tra la E e la X? Vedi una freccia: Fed Ex sposta i tuoi pacchi verso la loro destinazione.

3 colori

C’è un intero corpo di ricerca che ora si occupa dei colori e del fascino che hanno. Il logo toys R Us ne rappresenta un perfetto esempio. I colori rappresentano determinati stati d’animo e toni, e questa è una grande considerazione mentre stai disegnando le opzioni di design. In generale, i colori rappresentano quanto segue:

Se hai una piena comprensione del tuo marchio e del tuo cliente, allora saprai quali colori utilizzare nel design del tuo logo. Ecco, ad esempio, il logo Rolex:

La corona è solitamente in un tono dorato tenue, ma la maggior parte degli usi del logo lo colloca su uno sfondo nero = potente, elegante, lussuoso e sofisticato.

4 Tipografia

Proprio come il colore è molto significativo, lo è anche la tipografia, se stai creando un logo tipografico. Ancora una volta, se capisci davvero il marchio e intendi inserire caratteri tipografici nel logo, devi abbinare il marchio e il tipo che usi. Una delle grandi tendenze per il 2016 e forse oltre è l’utilizzo di una tipografia molto funzionale e chiara. Uno dei migliori per scegliere il tipo è guardare i progetti di aziende che sono proprio come la tua azienda o organizzazione o che sono correlate. In questo modo avrai un’idea migliore del tono e dello stile e ciò avrà un impatto sulle opzioni di carattere che hai. Un paio di idee qui, mentre pensi alla tipografia:

• Pensa al marchio dell’azienda ma pensa anche alle parole che userai. Se una parola è unica, fai il contrario con la tipografia. Se la parola è semplice, puoi vestirla un po’.
• Con tutte le opzioni che hai ora, probabilmente non è necessario creare la tua tipografia unica.
• Prendi alcune grandi idee e rivedi l’importanza della tipografia per il tuo progetto generale leggendo questo primer di base o prendendo ispirazione dai loghi che sono stati creati usando solo il tipo.

5 idee per semplicità e flessibilità

Vuoi equilibrio con il tuo logo: si spera che troverai quell’equilibrio nel semplice ed elegante mescolato con qualcosa di un po’ bizzarro che lo renderà memorabile. La freccia nel logo FedEx qui sopra ne è un esempio. Così è Amazon:

Ecco un tipo piuttosto semplice in nero di base, ma la freccia arancione è il “fulcro” di questo logo perché aggiunge l’eccentrico. Nota che la freccia va da “A” a “Z” – rappresentativo del fatto che Amazon trasporta praticamente tutto ciò che potresti voler acquistare.

Per quanto riguarda la flessibilità, devi anche tenere presente che i loghi verranno utilizzati non solo su abbigliamento, insegne e siti Web, ma appariranno anche su dispositivi diversi che potrebbero avere sfondi diversi. Pensa ai loghi sulle app, come avatar, come icone, ecc. e immagina come apparirà il tuo design in vari modi. Finché mantieni il logo di base, puoi effettivamente apportare molte modifiche. Adidas e Nike lo fanno bene:

Nota come le tre barre che sono il design standard sono posizionate in tanti modi diversi. E la loro tipografia rimane sempre la stessa. Nessuno confonderà nessuno dei loghi con nient’altro che Adidas. Allo stesso modo, la Nike Swish è spesso vista in nero. Tuttavia, è stato anche in quasi tutti gli altri colori immaginabili. Eccolo in bianco con uno sfondo pastello multicolore – probabilmente perfetto per una pagina che potrebbe pubblicizzare scarpe da ragazza:

6 Usa tutte le risorse online che puoi trovare

Probabilmente hai familiarità con i siti tipici come LogoGala e LogoMoose, ma potresti voler ampliare il tuo studio con siti come Dribble, che presenta un gran numero di siti di design, non solo per i loghi. Un altro ottimo sito è Deviant Art. Non si sa mai come o quando arriverà l’ispirazione, ma solo guardare l’arte e il design ogni giorno farà molta strada.

E ci sono singoli siti come Logo Store di 99designs che possono darti una grande ispirazione o siti come Logomaker e LogoYes che ti daranno idee per le interfacce.

7 Studia la psicologia dei design dei loghi

Mentre la psicologia del colore è già stata discussa, esiste anche una psicologia delle forme. C’è una ragione, ad esempio, per cui il Fondo mondiale per la natura ha un panda e che la forma di quel panda è completamente basata su cerchi:

La terra è un cerchio; i cerchi rappresentano l’infinito e l’eternità; rappresentano un tutto unificato con tutto racchiuso all’interno.

Le forme del logo non si limitano a “accadere”. Si basano sulla psicologia. Per un’ottima lettura sulla psicologia delle forme, c’è un fantastico piccolo libro di Martine Christie (Logo Design London) che ti darà una visione approfondita del motivo per cui vengono selezionate forme specifiche. Questo ti fornirà qualche ispirazione, per essere sicuro.

Lasciati ispirare dai migliori

Come designer di loghi, probabilmente ti piace guardare i loghi che sono stati alcuni dei migliori design della storia. Potresti voler ottenere la pubblicazione intitolata, 20 Corporate Brand Logo Evolution, e trarre ispirazione dal meglio del meglio. Ovviamente sai che ci sono premi assegnati per loghi, come Wolda e Hugo. Guardare questi vincitori probabilmente ispirerà anche te. Non dimenticare, inoltre, che la natura ha forme e colori meravigliosi – più di un grande grafico ha avuto un momento “aha” guardando una stella marina o una foglia. Come è stato detto sopra, non sai mai da dove potrebbe venire la tua prossima grande idea.