Una guida alla creazione di contenuti visivi per il social media marketing
Hai bisogno di elementi visivi nei tuoi contenuti. Attira l’attenzione sui tuoi contenuti. Mantiene le persone sulle tue pagine più a lungo. Aumenta la probabilità di coinvolgimento e conversione. Ognuna di queste affermazioni è vera. Nessuno di loro è degno di nota a questo punto. Con l’eccezione di alcuni principianti assoluti, le persone capiscono che i contenuti di marketing digitale hanno bisogno di elementi visivi.
È ora di andare avanti. La sfida ora è creare contenuti visivi che si distinguano dai contenuti visivi di tutti gli altri.
Ci vuole un po’ di sforzo. Fortunatamente, si può fare. Ancora meglio, non è necessario essere un grafico o un artista per farlo accadere.
Pianificazione e valutazione
La prima cosa da fare è esaminare il tuo attuale social media marketing. Quali piattaforme stai utilizzando. Dove stai ottenendo il maggior coinvolgimento? Dove sono i tuoi numeri non così grandi? Quali contenuti visivi stanno guadagnando terreno su queste piattaforme? E i tuoi concorrenti? È importante conoscere il contenuto visivo che sta attirando il maggior coinvolgimento per loro.
Osservando da vicino i tuoi attuali sforzi di marketing dei contenuti, puoi iniziare a pianificare modi per incorporare contenuti visivi dove non sei stato e per migliorare le tue offerte dove lo hai fatto. Questo è anche un buon momento per esplorare tipi di contenuti visivi che non hai utilizzato in precedenza. Ecco alcune cose da considerare:
- Il contenuto visivo che ha ottenuto il maggior coinvolgimento in passato
- Piattaforme visive di social media che potresti non utilizzare ancora
- Tipi di contenuti visivi che possono essere facilmente prodotti con i migliori risultati
- Quali tipi di contenuti visivi attireranno molto probabilmente ciascuno dei tuoi segmenti di pubblico
In definitiva, vuoi determinare che tipo di contenuto visivo creare, dove condividerlo, come produrre quel contenuto in modo efficiente.
Parte 1: Che tipo di contenuto visivo creare
Esistono diversi tipi di contenuti visivi che puoi utilizzare nelle tue attività di marketing digitale. Ecco alcune opzioni da considerare.
Il contenuto video è re
Esistono molti tipi di contenuti visivi che possono migliorare i tuoi contenuti di marketing sui social media. Dovresti utilizzare uno di quelli che funzionano per il tuo marchio e aumentare la probabilità che le tue campagne abbiano successo. Detto questo, se non stai usando il video, sei sulla strada sbagliata.
Basta considerare queste statistiche.
- Ogni giorno su Facebook vengono guardati 8 miliardi di video
- Il 60% dei marketer utilizza i video nel marketing digitale
- I tassi di conversione Web sono superiori del 34% quando si utilizza il video
- Il 70% degli acquirenti millennial si diverte a guardare i video come parte della loro esperienza di acquisto online
- L’82% preferisce i video in diretta ai post sui social media
- Un video pubblicato su Facebook ha una copertura organica superiore del 135% rispetto a una fotografia
Oltre a questo, il video in live streaming è chiaramente passato dall’essere una sorta di offerta all’avanguardia al mainstream. Infatti, solo nel secondo trimestre del 2017 è cresciuto del 53%.
Il video non è l’unico contenuto visivo, ma richiede una quantità significativa della tua attenzione. Naturalmente, non è sufficiente offrire semplicemente contenuti video. C’è troppo rischio di saturazione a questo punto. Invece, devi produrre video che si distinguano davvero.
Conosci i tuoi obiettivi :
Il video è entusiasmante e ha un sacco di potenziale per coinvolgere e convertire. Puoi condividere video su quasi tutte le piattaforme. Esistono modi per utilizzare i video in ogni punto della canalizzazione di conversione. Ci sono usi sia per il formato lungo che per il formato più breve. Non c’è davvero un segmento di clientela che non sia attratto da questo mezzo.
Il pericolo è non avere abbastanza concentrazione e, di conseguenza, non avere obiettivi specifici. Prima di produrre un video, determina chi è il tuo pubblico. Conosci il tuo invito all’azione e il tuo messaggio. Ecco alcuni consigli.
- I video che presentano la tua azienda e ciò che fai sono ottimi per i primi clienti del funnel.
- I video che approfondiscono i vantaggi di prodotti e servizi specifici funzionano bene per la canalizzazione intermedia.
- I video dimostrativi e le testimonianze dei prodotti funzionano per i clienti che stanno seriamente pensando di acquistare.
- I contenuti dietro le quinte creano fiducia. Così fanno interviste e contenuti che mostrano il lato personale del tuo marchio.
I valori di produzione contano :
Non hai bisogno di un videografo e della migliore attrezzatura per produrre video che il tuo pubblico apprezzerà. Tuttavia, è importante prestare attenzione ai valori di produzione. Investi in software di editing audio e video. Scrivi le sceneggiature e provale.
Racconta una storia :
Ogni video dovrebbe avere un messaggio. Dovrebbe avere un’introduzione, una parte centrale e una solida conclusione. Puoi farlo pensando a ogni video come a una storia. Questa potrebbe essere la storia dell’esperienza di un cliente, lo sviluppo di un prodotto, la passione di un dipendente per la tecnologia o qualsiasi altra cosa. Senza un formato narrativo, i video possono sembrare inutili e sconclusionati.
Usa il video live per creare coinvolgimento in tempo reale :
Il live streaming è un ottimo modo per portare le persone agli eventi, per dimostrare i prodotti dal vivo e di persona, anche per dare un’occhiata dietro le quinte. Lo streaming live è spontaneo ed emozionante. Ci vuole anche pratica per garantire che le cose scorrano bene e per mantenere il tuo pubblico dal vivo coinvolto. Prendi in considerazione alcune corse a secco prima di andare veramente in diretta.
Le immagini contano ancora
Gli esperti di marketing hanno così tante opzioni quando si tratta di tipi di contenuti visivi che qualcosa di semplice come le immagini può sembrare obsoleto. Niente può essere più lontano dalla verità. Le fotografie e le immagini sono ancora un ottimo modo per attirare l’attenzione sui tuoi contenuti. Le immagini mantengono le persone sulle tue pagine e leggono i tuoi contenuti.
Le immagini possono aiutare le persone a conoscere la tua squadra. Possono aumentare la comprensione dei tuoi prodotti e del loro funzionamento. Aumentano la fiducia. Infine, si aggiungono al fascino generale del tuo sito Web e delle pagine dei social media. Ciò è particolarmente vero quando piattaforme come Instagram e Snapchat sono piattaforme quasi interamente visive. Ecco alcuni consigli:
- Condividi immagini originali e di alta qualità quando possibile.
- Ottimizza le immagini per dispositivi mobili.
- Evita le clipart e le immagini stock gratuite che le persone vedono ovunque.
- Se utilizzi immagini stock, investi in un abbonamento a un servizio di tutto rispetto.
Usa le GIF per aggiungere enfasi e umorismo
Una GIF è un file immagine in loop. Di solito raffigura una singola azione come una reazione emotiva. Possono essere usati per aiutare a spiegare ulteriormente un concetto quando un video potrebbe essere un po’ troppo. Sono compatibili con la larghezza di banda. Possono anche essere usati come elemento commovente o umoristico. Le GIF possono essere incorporate nei post sui social media, nei blog e in qualsiasi numero di posti. Se hai un video e vuoi tirarne fuori un segmento da mostrare, trasformarlo in una GIF è un ottimo modo per farlo.
Appello agli studenti visivi con infografica
I dati e i casi di studio fanno molto per stabilire la leadership di pensiero. Alcuni membri del tuo pubblico potrebbero davvero apprezzare contenuti di testo lunghi come white paper che approfondiscono i problemi che i tuoi prodotti e servizi risolvono, o case study e testimonianze che dimostrano che ottieni risultati. La sfida è che così tante persone apprendono visivamente. Come trasmetti loro informazioni complesse in un modo che sia memorabile e facile da capire?
È qui che entrano in gioco le infografiche. Queste sono rappresentazioni visive di informazioni. Possono spiegare i processi. Potresti aver visto infografiche che descrivono cosa ti succede quando bevi una bevanda energetica, per esempio. Possono essere usati per rappresentare la storia o una serie di eventi, come una sequenza temporale. Le infografiche possono essere statiche o interattive. Un’infografica interattiva è quella in cui gli utenti possono fare clic o attivare in altro modo punti trigger per accedere a più contenuti. Ad esempio, fare clic su un evento specifico in una sequenza temporale potrebbe avviare un video su quell’evento.
Le infografiche sono un ottimo modo per riutilizzare i vecchi contenuti. Dai un’occhiata ai vecchi post di blog, podcast e documenti. Quindi, vedi se realizzerebbero infografiche praticabili.
Infine, non preoccuparti dei costi o dell’esperienza. Ci sono molti strumenti infografici gratuiti. Con solo un po’ di pratica dovresti essere in grado di produrre infografiche abbastanza facilmente.
Mantieni coinvolgenti i contenuti più lunghi con una presentazione con diapositive
A volte hai semplicemente molte informazioni da coprire. A volte il video è ottimo per questo. Un’altra opzione è una presentazione di diapositive. Questo è particolarmente vero se desideri che le persone possano fare riferimento a determinate parti della tua presentazione per la revisione. C’è un altro vantaggio. Questo è un vero contenuto riciclabile. Crea presentazioni di diapositive per conferenze, presentazioni di vendita e webinar. Quindi condividi gli stessi contenuti per il tuo pubblico sui social media.
Cerca un ottimo software di presentazione. Puoi fare molto di più grazie alle transizioni fantasiose. Il moderno software di presentazione consente di creare e aggiungere animazioni e video. Puoi anche interagire con il tuo pubblico creando diapositive e dimostrando concetti in tempo reale.
Alcuni quiz sui social media vengono creati solo per divertimento. Non c’è niente di sbagliato in questo. La condivisione di contenuti con il tuo pubblico che è divertente, toccante o stimolante ha assolutamente il suo posto. I marchi che lo fanno spesso ottengono seguaci fedeli che sono interessati a ciò che potrebbero fare o dire dopo.
I quiz sui social media sono anche un ottimo modo per porre domande importanti che possono realizzare due cose. In primo luogo, possono guidare la persona che risponde al quiz verso i prodotti e i servizi che potrebbero interessarla. Questi quiz possono anche insegnarti di più sul tuo pubblico e sui loro interessi e bisogni.
Parte 2: dove condividere contenuti visivi
Dopo aver creato il contenuto visivo in una qualsiasi delle sue forme, devi capire dove condividerlo. Questo dipende dal tuo pubblico di destinazione e dai tuoi obiettivi. Se il tuo pubblico di destinazione è di 25 anni o meno, considera Instagram o Tumblr. Ovviamente Vimeo e YouTube sono ottimi per i contenuti video. Tuttavia, anche l’incorporamento di video nei post del blog o direttamente sul tuo sito web funziona.
Se ci sono nuove piattaforme, considera di esplorare anche quelle. Se disponi di un elenco di abbonamenti e-mail, i contenuti visivi possono mantenere coinvolgenti sia le tue e-mail che le newsletter. Infine, non dimenticare di promuovere i tuoi contenuti video. Più visualizzazioni, più coinvolgimento.
Parte 3: produrre contenuti visivi in modo efficiente
La creazione di contenuti visivi può richiedere molto tempo. Fortunatamente, molto di questo è influenzato dalla curva di apprendimento. In molti casi, la creazione di contenuti visivi implica l’uso di strumenti e attrezzature che potrebbero essere nuovi per te. Una volta padroneggiati questi, le cose possono andare molto più facilmente. Ecco alcuni altri suggerimenti da provare.
- Sfrutta al meglio il tuo tempo e le tue attrezzature. Ad esempio, se hai intenzione di girare un video, dedica del tempo a girare il video di cui hai bisogno per diversi segmenti e piattaforme.
- Inizia a pianificare i contenuti visivi durante le prime fasi delle tue campagne.
- Usa il crowdsourcing per convincere i membri del pubblico a creare e condividere contenuti visivi.
Conclusione
Il miglior contenuto visivo non appare per caso. È attentamente pianificato, prodotto ad arte e rivolto ai giusti membri del pubblico e alle piattaforme. Utilizza questa guida per determinare il miglior contenuto visivo per le campagne, nonché come e quando crearlo e condividerlo.