3 motivi per cui una scrittura efficace deve figurare nella tua strategia di web design

L’obiettivo principale di qualsiasi strategia di web design è creare un sito Web che soddisfi le esigenze del cliente e sia attraente per il pubblico di destinazione.

Naturalmente, questo non può essere raggiunto facilmente. Oltre a sapere come creare una splendida skin grafica di un sito, un web designer deve sapere come fargli trasmettere un certo messaggio, chiamare a una certa azione e creare una certa impressione.

Ciò significa che un buon designer deve essere anche un buon marketer e psicologo. È importante capire come le persone reagiscono a determinate cose e cosa può influenzare le persone per ottenere il risultato desiderato.

Eppure anche i bravi designer con anni di esperienza a volte dimenticano la principale regola del marketing: il contenuto conta molto. Creare uno straordinario web design non è sufficiente: avrai bisogno anche di contenuti.

Certo, tutti i siti Web vengono riempiti di contenuti in seguito, quando il design è terminato. Tuttavia, seguire semplicemente quel ritmo non è la cosa migliore da fare se vuoi davvero trarne il massimo. Ed ecco perché.

1 Scrivere fa sembrare un sito web completo

Supponiamo che tu abbia terminato il tuo progetto e desideri presentarlo al cliente. In questo momento hai una pagina web ben progettata composta solo da immagini. Il tuo design può essere molto buono e le tue immagini possono essere belle, ma c’è ancora la possibilità che sembri che manchi qualcosa.

Inoltre, anche se fai intenzionalmente un accento su un’immagine, astenendoti consensualmente dall’aggiungere del testo in un secondo momento, questo potrebbe non funzionare bene come speravi. Certo, ci sono alcuni siti web che funzionano bene con quel genere di cose, di solito perché sembrano insolite per i visitatori. Ma molti di questi siti web sono principalmente legati all’arte e al design.

Basta un’immagine per impressionare un visitatore e fargli riflettere su qualcosa. Tuttavia, quando aggiungi del testo a quell’immagine, rendi il processo molto più semplice e le persone lo apprezzano davvero. Se vuoi che il pubblico riceva il tuo messaggio, assicurati che sia abbastanza chiaro (ed è per questo che di solito viene utilizzato il testo).

Un buon web designer deve assicurarsi che i siti web trasmettano un messaggio che ci si aspetta da esso. In caso contrario, significa che il design non ha avuto il successo che pensavi. Ecco perché se non sei sicuro al 100% che il tuo messaggio verrà interpretato correttamente, è sempre meglio aggiungere qualcosa di scritto. In questo modo sarai anche in grado di migliorare l’impatto che volevi creare.

Questo non significa che devi scrivere molto, ovviamente. Anche una piccola frase posta da qualche parte vicino all’immagine è sufficiente. Potrebbe guidare i visitatori nella giusta direzione e anche dare un certo accento al tuo design.

2 La scrittura ti aiuta a dimostrare credibilità

Mentre ci sono aspettative diverse per i siti web di diverso tipo, c’è un requisito comune per tutti loro: devono apparire credibili. È buon senso, dopotutto: potresti voler vendere qualcosa con l’aiuto del tuo sito web, potresti voler promuovere qualcosa o assecondare le persone in una certa attività. Ma in ogni caso, hai bisogno che si fidino di te e, per farlo, il tuo sito web deve sembrare abbastanza affidabile.

E, naturalmente, è possibile creare un sito web dall’aspetto solido e serio. I web designer sono in grado di farlo, scegliendo gli elementi visivi giusti e disponendoli nel modo giusto. Tuttavia, senza un testo aggiunto sopra, tale sito Web non sembrerà ancora completo.

Proprio come ho detto sopra, la scrittura migliora l’impatto che vuoi creare. Inoltre, se la scrittura è buona, non solo può rendere credibile un sito Web, ma coinvolgere il pubblico e fornire anche le informazioni più necessarie.

Può essere ottenuto anche in modo sottile. Non c’è bisogno di scrivere quanto sei onesto e vantarti dell’alta qualità dei tuoi prodotti. Queste cose potrebbero effettivamente avere l’effetto opposto sul pubblico: dopotutto, la reputazione di un’azienda dovrebbe parlare da sola. Tuttavia, il contenuto dovrebbe comunque informare i visitatori su ciò che otterranno con i loro soldi e perché dovrebbero scegliere i prodotti di questa azienda invece di molti altri simili.

3 La scrittura attira l’attenzione

E anche il buon design, naturalmente. Tuttavia, se avessi l’opportunità di raddoppiare l’impatto sui visitatori del sito web, la perderesti?

Le persone perdono facilmente la concentrazione in questi giorni. Quando ci sono così tanti siti web e così tante informazioni in giro, diventa difficile prestare la giusta attenzione a qualcosa di nuovo in cui ti imbatti. Ecco perché le persone di solito non trascorrono molto tempo sui nuovi siti Web a meno che qualcosa non attiri la loro attenzione. Ed è per questo che dovresti fare tutto il possibile per far rimanere le persone su un sito web un po’ più a lungo in modo che possano avere una reale comprensione degli obiettivi dell’azienda e di ciò che un’azienda ha da offrire loro.

Sebbene le immagini catturino l’attenzione iniziale di un pubblico target, non sono abbastanza forti da farle rimanere più a lungo. Non ci vuole molto tempo perché il nostro cervello analizzi e comprenda un’immagine. Tuttavia, non funziona così con il contenuto. Quando una persona si imbatte nella scrittura e riesce a catturare la sua attenzione, può rimanere su un sito web abbastanza a lungo. E più a lungo una persona rimane, più è probabile che effettui un ordine o almeno ritorni su questo sito web.

Se il contenuto è accattivante e attira l’attenzione, può sorprendere, intrattenere e persino scioccare i visitatori. Certo, deve essere scritto molto bene per ottenere questo risultato.

Questi sono i tre motivi per cui i designer dovrebbero usare la scrittura di contenuti nel loro web design. Tuttavia, c’è un’altra cosa importante che vale la pena menzionare: il modo migliore per farlo è utilizzare il contenuto scritto effettivo anziché i modelli di testo standard.

Perché usare la scrittura vera e propria è così importante?

Ci sono un paio di ragioni anche per questo. Innanzitutto, un sito web sembra più professionale in questo modo. Dopotutto, trovare uno scrittore che fornisca un buon contenuto per te o scrivere tu stesso un contenuto richiede tempo, tuttavia, mostra anche che avevi pensato a così tanti dettagli.

In secondo luogo, i modelli di testo non ti aiutano a vedere l’immagine reale. Possono essere ritagliati quanto vuoi, regolati facilmente e alcuni designer lo considerano un vantaggio. Tuttavia, mentre questo potrebbe aiutarti a creare un layout iniziale ottimo e ordinato, potrebbe anche portare ad alcuni problemi in futuro.

Dopotutto, un testo reale non si comporta in questo modo. Puoi creare un bel blocco solo per scoprire che un testo offerto da uno scrittore in seguito non va bene. Tagliare alcune parti del testo per adattarlo al tuo design non è sempre una buona idea. A volte potrebbe portare a un testo che diventa meno efficace di prima.

Ecco perché è sempre meglio lavorare con un testo reale fin dall’inizio.

• Cosa significa scrittura efficace?

  Ora sai perché è importante includere buoni contenuti di scrittura nella tua strategia di web design. Sai anche perché è fondamentale farlo fin dall’inizio. Ma prima di iniziare a scrivere o iniziare a cercare uno scrittore, concentriamoci sulla definizione di scrittura efficace.

  Una scrittura efficace non trasmette semplicemente il messaggio di cui hai bisogno. Deve anche essere scritto e formattato nel modo giusto. Probabilmente la prima cosa su cui devi concentrarti sono i brevi blocchi di testo che seguono le immagini. I testi di questi blocchi devono essere accattivanti e concisi allo stesso tempo, con i punti principali evidenziati in grassetto o corsivo.

  Anche le frasi non dovrebbero essere lunghe, altrimenti potrebbe essere necessario accorciarle durante il processo di progettazione. I visitatori dovrebbero essere in grado di scansionarli rapidamente ed essere comunque in grado di cogliere tutti i punti principali della scrittura.

  Anche la scelta delle parole conta molto. Non ha senso usare un linguaggio complesso e ci sono due ragioni per questo. Innanzitutto, potrebbe non riuscire a consegnare il messaggio. In secondo luogo, potrebbe anche non adattarsi.

  Essendo un web designer, probabilmente sai che alla gente piace quando le cose sono semplici e funzionano come una volta. Questo vale anche per la scrittura: renderla semplice da leggere e da capire non la renderà meno efficace, ma farà in modo che più persone finiscano di leggere il testo.

• Dove trovare buoni scrittori?

  Sei sempre in grado di inventare la scrittura da solo. Tuttavia, è meglio affidare questo tipo di lavoro agli scrittori professionisti. In questo modo avrai più tempo per concentrarti sul processo di progettazione. Inoltre, potrai essere certo che il contenuto sarà accattivante e scritto proprio come lo vorrebbe il tuo cliente.

  Puoi chiedere al cliente di trovare uno scrittore per te. Forse ci sono già persone che scrivono per la loro azienda o forse il cliente ha qualcuno a cui preferisce scrivere tutto. Tuttavia, se il cliente non è in grado di farlo, puoi cercare scrittori professionisti su varie piattaforme freelance come Fiverr o Upwork.

  Una delle cose migliori di queste piattaforme è che puoi controllare il feedback che gli altri danno agli scrittori. In questo modo ti sarà più facile scegliere i migliori e i più esperti anche se prima non hai effettuato ordini su tali piattaforme.

  Sarai anche in grado di scegliere scrittori specializzati nella fornitura di contenuti per il web, che è anche molto importante. Alcuni scrittori si concentrano principalmente sulla scrittura di articoli e quindi a volte non saranno in grado di fornire il contenuto che stai cercando: i loro testi potrebbero essere buoni ma troppo lunghi e la loro formattazione potrebbe non essere corretta. Ecco perché è meglio scegliere uno scrittore che abbia già familiarità con quel tipo di lavoro.

In conclusione, il contenuto scritto gioca un ruolo importante in qualsiasi strategia di web design. Rende un sito web più completo, aumenta l’impatto che ha sui lettori e ti consente di raggiungere i tuoi obiettivi in ​​modo più efficace. Naturalmente, inventare questo tipo di contenuto da solo può essere una cosa impegnativa e che richiede tempo. Ecco perché è sempre meglio rivolgersi a scrittori professionisti per chiedere aiuto.

Tuttavia, se decidi di farlo, assicurati di specificare le tue esigenze abbastanza bene e di non esagerare. Dopotutto, anche travolgere il tuo pubblico con contenuti testuali non è una buona cosa da fare. Ricorda che l’equilibrio è importante, cerca di mantenerlo e alla fine andrà tutto bene.

Ti auguro buona fortuna nel trovare lo scrittore giusto per te e nel fornire un’impressionante strategia di web design!