Инновации, а затем итерации: как применить стратегическое мышление Apple в своей жизни

Если есть компания, которая сфокусирована, то это Apple. Яблоко:

• Делает небольшое количество вещей и делает их очень хорошо
• Религиозно защищает свой фокус
• Делает продукт только в том случае, если за ним стоит сплоченная стратегия.
• Убивает продукты, которые не работают, чтобы они могли сосредоточиться на том, что делает 3
• Выпускает революционные для отрасли новые продукты, а затем вносит в них постоянные постепенные улучшения.

Все эти точки огромны; особенно последний. Я действительно удивлен, что многие люди не написали о том, как Apple внедряет инновации, а затем повторяет их, потому что компания, похоже, использовала ту же стратегию с тех пор, как Стив Джобс вернулся в Apple в 1996 году.

Возьмем, к примеру, iPad. Первый iPad был огромным. Он изобрел совершенно новую категорию продуктов для Apple (и остальной индустрии высоких технологий), продал миллионы единиц и мгновенно стал хитом.

Но Apple не остановилась после выпуска первого iPad. Год за годом, с момента выпуска продукта, компания вносила в него улучшения; уменьшив дизайн, добавив дисплей сетчатки и улучшив процессор, и все это в то же время продвигаясь вперед по тому же пути, по которому пошел оригинальный iPad.

Стратегия Apple в отношении iPad не сильно изменилась. Независимо от того, купите ли вы iPad завтра или купили оригинальный iPad в 2010 году, вы все равно получите отличный планшетный компьютер, доступ к бесчисленным приложениям, 10 часов автономной работы и 10-дюймовый сенсорный экран — и все это в красивом корпусе. Каждый iPad, начиная с оригинала, повторял ту же надежную стратегию, с которой начинала Apple, хотя они не были такими инновационными, как оригинал.

На самом деле, оригинальный iPad оказался настолько успешным, что Apple выпустила еще одну модель iPad, iPad mini, которую, по-видимому, также усовершенствуют после выпуска оригинальной модели в прошлом году.

Вы можете сделать аналогичную диаграмму для iMac, iPod, Apple TV и iPhone.

Некоторые продукты, такие как Apple Maps и Siri, не идеальны с самого начала. Но когда Apple верит в продукт, компания вносит в него бесчисленные постепенные улучшения после выпуска исходной версии, и Apple делает именно это с Maps и Siri.

Человек, который применяет стратегическое мышление Apple в своей жизни:

• Делает небольшое количество вещей и делает их очень хорошо
• Религиозно защищает свой фокус
• Вносит изменения в свою жизнь (или добавляет элемент в свою жизнь) только в том случае, если у них есть на это веская и веская причина.
• Перестает делать то, что не получается
• Не боится вносить большие изменения в свою жизнь или добавлять в нее новые, продуктивные элементы, а затем вносить постепенные улучшения в то, что они делают.

Я думаю, что есть четыре вещи, которые вы должны сделать, чтобы применить стратегическое мышление Apple в своей жизни: упростить, повторять, никогда не прекращать исследовать и «отправлять».

1 Упростить

Вскоре после того, как Стив Джобс вернулся в Apple, он сократил 70% продуктовых линеек Apple, чтобы переориентировать компанию, что, оглядываясь назад, было очень хорошим шагом. В конце концов, многомиллиардная компания, которая вкладывает весь свой вес в 100 компьютеров, гораздо менее сфокусирована, чем многомиллиардная компания, которая вкладывает свой вес в четыре компьютера.

Точно так же, вкладывая свои собственные ресурсы (время, энергию, внимание, деньги, силу воли и т. д.) в меньшее количество жизненных элементов (обязательства, изменения и цели), вы также можете сделать вас гораздо более сосредоточенным.

Для меня жить более простой жизнью означает либо устранить, либо упростить те элементы вашей жизни, которые у вас уже есть. Вот некоторые примеры:

• Перестаньте смотреть телевизор. Если вы доживете до 70 лет, что является консервативным показателем, вы проведете 13,6 лет своей жизни за просмотром телевизора. На мой взгляд, просмотр телевизора — одно из самых низкодоходных занятий, которым вы можете заниматься в свое время. Когда вы прекращаете смотреть телевизор, вы освобождаете значительное количество своего времени и внимания, чтобы посвятить его более продуктивным вещам.
• Перестаньте играть в видеоигры. Средний человек в США в прошлом году проводил около 3 часов в неделю, играя в видеоигры (и эта статистика включает людей, которые не играют в видеоигры). 4
• Уменьшите размер, чтобы высвободить ресурсы. Обменяйте свою машину на меньшую. Купите небольшой, но более удобный дом. Продайте вещи, которыми вы больше не пользуетесь. Вещи, которыми вы владеете, делают для вас гораздо больше, когда у вас их меньше, потому что вы тратите свое время и внимание на меньшее количество вещей.
• Думайте «оптом». Готовьте еду оптом, чтобы освободить время. Просматривайте всю свою электронную почту за несколько сеансов в течение дня, вместо того чтобы отвлекаться на поступление новой электронной почты.
• Сократите количество времени, которое вы тратите на работу, не работая по выходным, оставляя свою работу на работе и будучи честными с собой в отношении того, что вы получаете от своей работы в первую очередь.
• Научитесь говорить «нет». Это больше превентивно, чем редуктивно, но говорить «нет» необходимо для упрощения вашей жизни. Когда вы научитесь говорить «нет», вы будете сопротивляться добавлению в свою жизнь низкодоходных, непродуктивных элементов и бережете свое время и другие ресурсы.

Продуктивность должна заключаться не только в том, чтобы делать больше — в ту минуту, когда вы добавляете в свою жизнь еще один элемент, у вас остается меньше времени, внимания, концентрации и других ресурсов, которые можно было бы посвятить всему остальному, что вы делаете. Apple так же успешна, как и они, потому что это компания стоимостью 424 миллиарда долларов, которая вкладывает весь свой вес в четыре небольшие линейки продуктов.

У вас тоже много ресурсов, и нет причин, по которым вы не должны делать то же самое.

Упражнение, которое должен делать каждый, — это отслеживать свое время. Когда вы будете отслеживать свое время в течение недели, если вы чем-то похожи на меня, вы быстро обнаружите, что то, как вы тратите свое время, не совпадает с вашими приоритетами. (То же самое верно, когда вы отслеживаете свой рацион в течение недели. Вы будете удивлены — поверьте мне.)

2 Итерация

Многие люди пытаются изменить себя за одну ночь и садятся на сумасшедшую причудливую диету, которая длится всего несколько недель, или составляют строгий бюджет, который поможет им быстро расплатиться с долгами, при условии, что они не тратят деньги на несколько месяцев. Но радикальные изменения почти никогда не работают; неудивительно, что 88% новогодних решений терпят неудачу. 5

Небольшие постепенные изменения отличаются. Они достаточно малы, чтобы не отпугнуть вас от ваших целей и обязательств, но достаточно велики, чтобы складываться и иметь значение, когда вы делаете их снова и снова.

Скажем, например, что вы решили откладывать больше денег, чтобы жить проще и раньше выйти на пенсию. Жить проще — это относительно большое изменение («улучшение»), которое необходимо внести в вашу жизнь, и слишком быстрое изменение приоритетов не приведет к большому успеху. Но если вы последуете модели Apple и сначала внесете в свою жизнь большое изменение, а затем начнете вносить небольшие постепенные улучшения в свое первое изменение, вы добьетесь гораздо большего успеха.

Допустим, вы сначала принимаете решение жить более простой жизнью и начинаете с небольшого изменения, например, принимаете ритуал утреннего кофе дома вместо того, чтобы покупать латте по дороге на работу:

Решение жить проще — это, безусловно, большое усовершенствование вашей жизни, и, несомненно, ваш разум будет стремиться внести дополнительные изменения, особенно потому, что ваши действия поначалу менее совершенны. Но будьте терпеливы — если вы нырнете слишком глубоко и слишком быстро, изменения не приживутся. В начале обещание себе, что вы будете жить проще, — это достаточно большое усовершенствование вашей жизни, чтобы его переварить.

Со временем, по мере того, как вы вносите постепенные улучшения, и по мере того, как они начинают накапливаться, вы будете продвигаться дальше к своей цели:

Я стараюсь сделать каждое изменение (итерацию) как можно меньшим, чтобы оно закрепилось. Мой ум глупо упрям, когда дело доходит до принятия изменений, поэтому даже если небольшие, постепенные изменения затмеваются чем-то размером с новогоднее обещание, они действительно работают.

Маленькие пошаговые итерации сами по себе не имеют большого значения, но со временем, как и постоянные последовательные итерации на оригинальном iPad, они складываются в нечто огромное.

3 Исследуйте, постоянно

Apple — одна из самых целенаправленных компаний в мире, но они, без сомнения, чертовски уверены, что используют все возможности, которые у них есть, чтобы стать лучше, и постоянно изучают возможности вокруг них, чтобы улучшать линейки продуктов, которые они производят. уже.

Тот факт, что у вас есть четко определенные цели, не означает, что вы не должны перестать искать новые интересные цели или что вы должны перестать искать способы постепенного улучшения целей, обязательств и приоритетов, которые у вас уже есть.

4 Просто «отправить»

Одна из моих любимых идей из книги Сета Година «Linchpin» — это его идея «доставки» — то есть продукт или идея, которые ждут совершенства, не заработают ни цента и не изменят людей ни на йоту.

Когда Apple выпускает совершенно новый продукт, он не всегда идеален. Оригинальный iPhone был слишком дорогим (499 долларов по контракту!), и слишком медленным. Оригинальный iPad был медленным и намного толще, чем iPad, представленные сегодня на рынке. У первого iPod было меньше памяти, и он был дороже, чем большинство других MP3-плееров на рынке.

Но это не имело значения. Apple выпускает, а затем дорабатывает (правда, только после того, как компания убедится, что они движутся в правильном направлении). Как только у них появляется сногсшибательная идея, и они могут воплотить суть этой идеи в продукте, они выпускают его, даже если их реализация может быть не идеальной с первого раза.

Вы должны сделать то же самое. Не беспокойтесь о значительных изменениях в своей жизни — просто сосредоточьтесь на том, чтобы начать что-то делать, а затем позаботьтесь об улучшении этого позже.

Если вы хотите пробежать марафон, вы теоретически можете подписаться на Runner’s World, купить новую обувь и одежду для бега и выпить кофе с несколькими друзьями-бегунами, и все это до того, как вы начнете бегать. Или вы можете найти то, что вам нужно, чтобы просто начать, а затем ставить одну ногу перед другой, снова и снова, внося небольшие постепенные улучшения по ходу дела. Разница между обоими подходами огромна.

Для такой крупной и успешной компании Apple удивительно проста. Apple выпускает в мир большие инновационные продукты, а затем снова и снова делает для них небольшие итерации, чтобы они становились все лучше и лучше.

Создание небольшого количества очень хороших продуктов при постоянном улучшении их стало чрезвычайно успешной стратегией Apple, и применение того же мышления в вашей жизни также может сделать вас более успешным.

Когда вы упрощаете количество вещей (целей, обязательств и т. д.), между которыми вы распределяете свое время и внимание, вы можете вкладывать больше себя в то, что вы делаете, и делать все намного лучше. И когда вы продолжаете совершенствовать свои цели, обязательства и другие жизненные элементы с течением времени, ваши постепенные улучшения могут накапливаться, особенно когда вы постоянно исследуете и «отправляете», не слишком беспокоясь о том, чтобы все было идеально прямо у ворот.

Есть причина, по которой Apple является одной из крупнейших компаний в мире: она вводит новшества, а не итерирует. Вы должны сделать то же самое.

Изображение магазина Apple и изображение iPhone 5c любезно предоставлены и являются собственностью Apple Inc.