Kuinka optimoida natiivimainonta liiketoiminnan kasvattamiseksi

Joten oletko ollut Internetissä viimeisen kahden tunnin ajan yrittäessäsi epätoivoisesti selvittää vastausta kysymykseen ”Mitä natiivimainonta tarkalleen on?”

Se voidaan yksinkertaisesti määritellä online-mainoksen muodoksi, joka vastaa sen alustan toimintaa ja muotoa, jolla se näkyy. CMI:n päästrategianeuvonantajana Robert Rose selittää: ”Natiivimainonta on maksettu/kolmannen osapuolen mainontamuoto, joka tukee joko brändi- tai suoravastaustavoitteita ja jossa sisältö vastaa sisällön muotoa, tuntumaa, toimintaa ja laatua. tiedotusvälineistä, joissa se esiintyy.”

Muutaman viime vuoden ajan aiheen ympärillä on ollut paljon kohua ja jännitystä. Kaikesta hypetystä huolimatta natiivimainonta on kuitenkin edelleen sumea käsite useimmille markkinoijille.

Copybloggerin tilaraportin mukaan

• 49 prosenttia vastaajista sanoi, että heillä ei ole aavistustakaan natiivimainonnasta
• 24 prosenttia ihmisistä tuskin tuntee sitä
• Toinen 24 prosenttia vahvisti tuntevansa termin jonkin verran
• Ja vain 3 prosenttia vastaajista tiesi sen hienoudet

Koska tämä tietoisuuden puute otetaan huomioon, mielestäni olisi hyvä idea opastaa sinut aluksi läpi joitakin natiivimainonnan tärkeimmistä piirteistä. Aion myös keskustella siitä, kuinka voit onnistuneesti optimoida natiivimainonnan tuottaaksesi mahdollisimman paljon viittauksia.

Jotkut natiivimainonnan merkitsevistä piirteistä

Useimmat markkinoijat kokevat, että natiivimainonta vastaa sisältömarkkinointia. Kuitenkin juuri tästä syystä heidän natiivimainoskampanjansa menevät sekaisin. Sisältömarkkinointi on strateginen tekniikka, jolla luodaan ja jaetaan relevanttia, arvokasta ja mainossisältöä brändisi palveluista selkeästi määritellyn asiakaskunnan houkuttelemiseksi. Natiivimainonta ei kuitenkaan puhu palveluista tai tuotteista räikeästi, vaan siihen liittyy hienovarainen lähestymistapa.

Natiivimainonnan kaksi tärkeintä ominaisuutta ovat:

• Se toimii suorana maksullisena mahdollisuutena: natiivimainonnan tapauksessa yksinkertaisesti ”maksat pelataksesi.” Brändit maksavat sisällön sijoittamisesta eri alustoihin, jotka ovat oman mediansa ulkopuolella.
• Se ottaa huomioon asiakkaan mieltymykset: On melko yleistä, että lukija ilmaisee tuskaa liian monista aikakauslehdissä, sanomalehdissä ja verkkoblogeissa näytettävistä mainoksista. Mutta natiivimainonta pitää heidät sitoutuneina brändiisi eikä häiritse käyttäjien kokemusta, koska se näyttää yleensä melkein samalta kuin kolmansien osapuolien sisältö. Se ei estä ollenkaan käyttäjän normaalia käyttäytymistä tietyllä kanavalla.

Siksi asiakkaat pelottelun sijaan nauttivat tietojen lukemisesta. Joten kuten näet, sen lisäksi, että keskityt verkkosivustosi sisällön parantamiseen, on myös tärkeää optimoida natiivimainontastrategiasi tulojen maksimoimiseksi.

Kuinka optimoida sisältösi natiivimainontaa varten

Yksi parhaista tavoista saada kaikki irti natiivimainonnastasi on nähdä se läpimurrona sivun yläreunassa, sivusarakkeissa tai alareunassa olevista kiinteistä mainospaikoista. Perimmäisenä painopisteesi tulisi olla siinä, että se tulee osaksi käyttäjän ”luonnollista toimintaa”. Lehden tai verkkosivuston läpi käymisen lukijan ainoa tarkoitus on saada lisää tietoa. Siksi on välttämätöntä miettiä innovatiivisia tapoja pitää lukijat sitoutuneina natiivimainoskampanjoihisi.

Tässä on joitain tekniikoita, jotka auttavat sinua varmistamaan, että natiivimainoksesi erottuvat joukosta joka kerta.

Ole journalistinen mieli

Aivan kuten kertoessasi uutisia tai tarinoita, sinun on laadittava natiivimainoksiasi journalistisesti. Sen on välitettävä mukaansatempaava tarina, joka houkuttelee ja sitouttaa lukijasi. Sitä on tuettava datalla, kuvilla ja lainauksilla luotettavalta viranomaiselta, jotta lukijat näkevät sen tärkeänä uutisena ja jakavat sitä laajasti.

Julkaisut ja verkkosivustot eivät myöskään ole ainoita paikkoja, joissa voit mainostaa natiivimainontaasi. Yritä valita PR-sivustot (kuten PRnewwire, PrLog, Businesswire), joilla vierailevat arvostetut toimittajat, blogien julkaisijat ja toimittajat. Näillä verkkosivustoilla on maailmanlaajuinen ulottuvuus, ja ne ovat kaupallisen uutisjakelun pioneereja kaikkialla maailmassa. Tämä maailmanlaajuinen kattavuus antaa sinulle myös edullisen etumatkan kilpailijoihisi nähden.

Kiinnitä huomiota mainosten laatuun ja osuvuuteen

Natiivimainoksillasi on oltava seuraavat ominaisuudet: sen pitäisi olla

• Innovatiivinen
• Luova
• Aito
• Uutisarvoinen
• Ja myös sisältökontekstin kannalta merkityksellinen

Jos esimerkiksi mainostat teknologiaan perustuvaa sisältöä, julkaise se alustalla, joka kirjoittaa teknologisista innovaatioista sen sijaan, että julkaiset sen urheilusivustolla, naisten portaalissa tai poliittisissa uutissivustoissa.

Saat parhaat tulokset vierailemalla verkkosivustoilla, jotka ovat hakukoneissa parhaita, ja tarkistamalla, vastaavatko niiden avainsanajoukot tai teemat sinun omaasi. Kun tunnistat täydellisen julkaisukumppanin, se ohjaa orgaanista liikennettä verkkosivustollesi kauan kampanjan päättymisen jälkeen. Syynä on se, että natiivimainoksen sisällöstä tulee osa itse verkkosivuston ekosysteemiä.

Sisällytä videoita natiivimainontaan

Sosiaalisen median julkaisut, joissa on videoita, ovat todennäköisesti laajan yleisön levittämiä verrattuna pelkkään tekstiin tai tekstiä ja kuvia sisältävään syötteeseen. Asiantuntijoiden mukaan in-feed-editorial-videoista ja automaattisesti toistettavista videoista on tulossa standardeja sosiaalisessa mediassa. Koska natiivimainoksen menestystä mitataan brändin parannuksella ja valmistumisprosentilla (kuinka moni käyttäjä katsoo koko mainoksen), markkinoiden on sisällytettävä houkuttelevia, mukaansatempaavia ja uutisarvoisia videomainoksia, jotka jaetaan suurelle sosiaalisen median käyttäjien yhteisölle. Sosiaalisen median markkinoinnilla on tärkeä rooli mainonnassa.

Sisällytä suosituswidgetit verkkosivustollesi

Sisältösuosituswidgetit, jotka ehdottavat vaihtoehtoisia tarinoita, auttavat sinua houkuttelemaan oikean yleisön brändiisi. Kotisivullesi integroidut kiehtovat otsikot, kuten ”Suositellaan sinulle”, ”Saatat pitää”, ”Sinulle on ehkä jäänyt huomaamatta”, kiinnostavat lukijat, jotka saattavat etsiä lisätietoja.

Optimoi ja analysoi tulokset

Sinun on seurattava tekstisi laatua, videoiden ja tietojen osuvuutta sekä natiivimainostesi onnistumisprosenttia. Jos huomaat, että myyntitulokset eivät ole tasokkaita, käy aloitussivusi läpi varmistaaksesi, että se on käyttäjäystävällinen. Natiivimainostesi tavoitteena ei ole vain brändäys, vaan myös keskustelu ja viittausten luominen. Varmista siis, että sopimukseesi sisältyy lauseke, joka pitää ”markkinointiviivejä” kampanjan yleisen tehokkuuden barometrina. Kun kampanja on päättynyt, selvitä, onko julkaisija toimittanut lupauksensa vai ei. Jos hän ei ole, tietäisit missä menit pieleen ja etsisit parempia vaihtoehtoja tulevaisuudessa.

Muista, että natiivimainonnan onnistumisprosentit riippuvat sopivan tekniikan käytöstä. Keksi alusta, jolla on tehokkaat työkalut ja erinomaiset asiakkaiden sitouttamistoiminnot. Kun toimitat tarkasti kohdistettua säännöllistä sisältöä ja kohdennettuja sponsoroituja mainoksia valmiille yleisölle, huomaat natiivimainoksillasi erinomaisen menestyksen hetkessä.