Otsingumootori optimeerimise puhul on teie saidi parima võimaliku asetuse tagamine sageli vaevarikas. Tõepoolest, seal on praktiliselt lugematu arv üksikasju, mida jälgida, ja isegi näiliselt kõige vähem olulised veebisaidi elemendid on ekspertide seas arutelu teema.

Näiteks – kas pealkirjad mõjutavad pingerida tõesti? Selle küsimuse esitavad nii paljud SEO eksperdid kui ka sisuloojad. Ja me anname siinsamas põhjaliku vastuse! Vaatame H1-märgendite olemust ja vaatame, kas nende kasutamine tõepoolest parandab teie võimalusi veebisaidi suurepärase asetuse saamiseks.

Samal ajal näeme Google’i ametlikku seisukohta selles küsimuses ja mõne sõltumatu uuringu tulemusi.

H1 sildid 101

Niisiis, mis on H1-sildid kõigepealt? Need on HTML-koodilõigud, mis tõstavad esile mõnel lehel kuvatava kõige olulisema teabe. Peamiselt kasutatakse neid silte teie ajaveebi postituste või lehtede pealkirjade kuvamisel. Näiteks:

Do Headings Really Impact Rankings?

Nende eesmärk on stilistiliselt edastada iga lehe esmane teema veebisaidi külastajatele. Kuid võib-olla sama oluline on see, et nad on seal ka selleks, et tutvustada otsingumootoritele lehe olulist struktuuri. Kui lisate H1-siltidele pealkirja, näevad otsingumootorid seda teie lehe sisu pealkirjana.

Praktikas tähendab see teksti, mis on julgem ja suurem kui miski ümbritsevas tekstis leiduv, mistõttu on see kõige lihtsam lugeda ja tavaliselt esimene asi, mida näete. H1 tekst ei sisalda tavaliselt rohkem kui paar sõna, kuigi mõned kirjutavad terveid lauseid.

Tähtsus lugejatele

Põhimõtteliselt on H1 ja muude pealkirjade kasutamine kindlasti hea mõte. Kui te seda ei tee, näivad teie lehed muu võrgusisuga võrreldes struktureerimata. Pidage meeles, et kõik sõltub kasutajakogemusest. Kui lugejatel ei ole lihtne ühe pilguga lehe olemust lahti mõtestada, tõuseb teie põrkemäär hüppeliselt, kui kõik hakkavad oma teabe otsimiseks mujale minema.

Tänapäeval sirvivad inimesed lehte suurema tõenäosusega kui loevad seda üksikasjalikult; keskmine veebisaidi külastajate tähelepanu on hämmastavalt madal. Seda silmas pidades peate esitama neile kohe põhiteabe, näiteks selle, mida teie leht täpselt käsitleb. Sel juhul toimib teeviitana päis H1, nagu ka teised.

Rääkides sellest, peaksime rõhutama, et H1 pole ainus suund, mis seal väljas on. Seal on ka alapealkirjad, kuni H6-ni. Nende suurus ja tähtsus vähenevad, kusjuures H6 on kõige vähem oluline.

Koos H1 pealkirja siltidega pakuvad need teie lehe sisu täiendavat struktuuri. Nende alamrubriikide loodud hierarhia on kasutajakogemuse seisukohalt suurepärane funktsioon; inimesed saavad enne lugemist teie teksti üle vaadata ja näha selle peamisi "süžee lööke". See tagab palju madalama põrkemäära kui lihtsalt lõputu tekstisein, eriti kui võtame arvesse mobiilikasutajaid.

H1 ja SEO

Google hindab positiivseid kasutajakogemusi ja madala põrkemääraga veebisaidid saavad parema asetuse. Sellest vaatenurgast tundub vastus küsimusele, kas pealkirjad tõesti pingerida mõjutavad, täiesti selge.

Aga kui me jõuame teema umbrohtudesse, peame vastama konkreetsemale küsimusele: kas H1 siltide kasutamine tagab parema asetuse Google'i otsingualgoritmis? Arvamused selles osas jagunevad kaheks ning SEO ringkonnad pole jõudnud ühtsele järeldusele.

John Mueller Google'ist on sageli väitnud, et ilma H1-märgenditeta veebisait saab nende algoritmi vaatenurgast sama hästi järjestada kui see, millel need on. Kuigi see ei pruugi olla tehniline mõõdik, mida Google enam väärtustab, juhivad paljud SEO eksperdid tähelepanu sellele, et nagu eespool järeldasime, on pealkirjadel kasutajakogemuse ja loetavuse kaudu kaudne positiivne mõju.

Teisisõnu, Google ei anna teile tõenäoliselt esimest SERP-i positsiooni ainult seetõttu, et olete oma veebisaidile pealkirjasildid lisanud. Kui aga teie külastajad reageerivad paremini struktureeritumale sisule – ja tõenäoliselt nad seda ka teevad –, märkab Google seda käitumismuutust. Kui teie sisu muutub köitvamaks ja köidab kasutajaid, on need näitajad Google'i poolt endiselt kõrgelt hinnatud. Madalamad põrkemäärad ja suurem kinnipidamine avaldavad kindlasti positiivset mõju teie paremusjärjestusele.

Paljud valdkonna spetsialistide ja mõjukate ettevõtete, nagu Moz, läbi viidud uuringud on jõudnud järeldusele, et sildid on tegelikult viie kõige olulisema järjestusteguri hulgas praktikas. Kui kombineerida lehe optimeerimisteguritega, nagu märksõnade lisamine pealkirja siltidesse, muutuvad need veelgi olulisemaks.

Samuti peaksime rõhutama, et isegi John Mueller tunnistab pealkirja siltide tähtsust. Kuigi ta ütles, et Google ei pea seda enam otseseks järjestusteguriks, märkis ta ka, et pealkirjade ja alampealkirjade kasutamine hõlbustab Google'i roomamisrobotil teie veebisaidi struktuuri mõistmist.

Pealkirjade rakendamine

Kuna pealkirjad mõjutavad pingeridu teatud aspektides, siis tekib küsimus – mida tuleb nende rakendamisel silmas pidada?

Esiteks peaks teie veebisaidi iga leht sisaldama H1-märgendit. See silt, nagu me eespool märkisime, peaks sisaldama teie lehe lühikest pealkirja. See peaks olema midagi, mis annab kasutajatele kohe teavet lehe sisu kohta.

Samal ajal ei soovita me lisada ühele lehele rohkem kui ühe H1-märgendi. Kõik järgnevad sisukategooriad peaksid kasutama H2 või madalama taseme silte. Mõelge oma lehele kui ajaleheartiklile. Selle analoogia kohaselt on teie H1-sildid pealkirjad. Ja teie esilehel on ainult üks suur pealkiri; ülejäänud on vähem olulised ja esitatud väiksemas kirjas.

Samuti veenduge, et iga H1-märgend teie veebisaidil oleks kordumatu. Viimane asi, mida soovite, on see, et teie veebisait sisaldaks dubleerivat sisu nii saidi teistelt lehtedelt kui ka muudelt saitidelt. SEO seisukohast on see tohutu ei-ei.

Soovitame mitte teha oma teksti H1 siltides liiga pikaks; midagi 30–60 tähemärki on ideaalne. Kui pealkiri on liiga pikk, ei näe leht välja esteetiliselt meeldiv ja see võib teie lugejaid isegi segadusse ajada.

On ülioluline, et lisate ka muid silte. Mida täpsem olete oma siltidega, seda lihtsam on otsingumootori roomajatel ja teie lugejatel lehe sisu kiiresti aimata. Nii on kogu oluline teave kohe kergesti kättesaadav.

Lõpuks peaksime tähelepanu juhtima sellele, et päisesildid mõjutavad otseselt teie esiletõstetud katkendeid, eriti kui tegemist on madalama taseme alampealkirjadega. Tänapäeval peavad SEO eksperdid optimeerima märksõnade jaoks, mis on pikemad kui kunagi varem ja hõlmavad terveid lauseid.

Selle põhjuseks on asjaolu, et häälotsing muutub mõjukamaks kui kunagi varem. Ja kui inimesed kasutavad Internetis päringute esitamiseks Google Home'i või Alexat, ei räägi nad samamoodi, nagu nad kirjutaksid arvuti ees või mobiilseadmes. Selle asemel räägivad nad praktiliselt seadmetega, pakkudes neile pika sabaga märksõnu.

Nende märksõnade optimeerimiseks saate kasutada alampealkirju, lisades alampealkirja pealkirjaks terve fraasi. Seejärel saate pealkirjas esitatud päringule vastamiseks kasutada allolevat standardset lõigu teksti.

Pidage lihtsalt meeles, et oluline võib olla ka märksõnade positsioneerimine pealkirjade ja alampealkirjade vahel. Enamik SEO eksperte väidavad, et alamrubriigi tase, kuhu märksõnu paigutate, ei oma tähtsust, kuid mõned arvavad, et H2-sildile paigutatud märksõna ei peeta peamiseks märksõnaks. Tõestus sellele on aga napp, kuid siiski mõtlemisainet.

Katsed pealkirjadega

Paljud SEO eksperdid, nagu Neil Patel, on läbi viinud katsed, et näha, kas rubriigid tõesti mõjutavad pingerea. Tavaliselt tehti seda A/B testi muudetud versiooniga ja veebisaitide lehed jagati nelja rühma.

Esimene oleks kontrollrühm, kus lehed jäetakse algsel kujul puutumata. Selline rühm sisaldas nii pealkirjaga kui ka ilma pealkirjadeta lehti, mis on midagi baasrühma sarnast, mis aitaks eristada pealkirjade mõju paljude muude tegurite mõjust.

Lisaks sellele rühmale oleks pealkirjade rühm, teine ​​​​ilma pealkirjadeta ja neljas, mis ei sisaldanud pealkirjasilte, kuid sisaldas rõhutamiseks erineva suurusega fonte.

Enamikus testides näitas pealkirjade rühm kontrollrühmaga sarnaseid tulemusi. Teised kaks rühma andsid aga tegelikult huvitavaid tulemusi. Kui rääkida rühmadest, kus pole pealkirju või erinevat teksti suurust, siis üks asi on tähelepanuväärne. Pärast pealkirjade eemaldamist veebisaitidelt, kus need varem olid, vähenes liiklus järgmise kahe kuu jooksul peaaegu 4%. Teisest küljest registreeris viimane rühm, kellel ei olnud pealkirjasilte, kuid millel oli erinev tekstisuurus, liikluse toimivust kooskõlas kahe esimese rühma omaga. Niisiis, mida see tähendab pealkirjade mõju kohta SEO edetabelitele?

Rubriikide puudumine toob kaasa liikluse vähenemise. See on selge ja järgmine küsimus on – kas see liikluse vähenemine tuleneb H1 siltide puudumisest või sellest tulenevast madalamast loetavusest ja kasutatavusest? Teisisõnu — kas Google ise karistas veebisaiti või hääletas kasutajaskond jalgadega?

Viimase poole viitavad lõpuks lõppgrupi tulemused. Asjaolu, et lehed, millel ei olnud H1 silte, kuid millel oli samaväärse suurusega tekst, näitab meile, et pealkirjadest tulenev loetavus on siin otsustava tähtsusega.

Pole kahtlust, et ilma pealkirjadeta ja erineva tekstisuurusega lehed on vähem loetavad. See test näitas ka, et ainult lõiguteksti sisaldavate lehtede säilitamise määr langes märkimisväärselt. Aeg, mille keskmine külastaja neil lehtedel veetis, vähenes enam kui 10 protsenti!

Järeldus

Niisiis, mida võime järeldada meie põhjalikust ülevaatest SEO edetabeli ja veebisaidi pealkirjade vahel? Pealkirjad ise ei kuulu kõige kriitilisemate SEO tegurite hulka. Siiski teame kindlalt, et kasutatavus on ja pealkirjadel on tohutu mõju lehe esinduslikkusele ja kasutatavusele.

Konkreetsetes kohtades suuremate fontide kasutamine võib aidata liiga pikka või halvasti ülesehitatud teksti lahti murda, kuna nii kasutajad kui ka otsingumootorid näevad lehe sisu väiksema vaevaga. Neid pealkirju saate kasutada ka märksõnade optimeerimiseks ja muude lehe SEO tehnikate tegemiseks.

Lõppkokkuvõttes ei tundu olevat vahet, kas rõhutate lehe osi pealkirjade või lihtsalt suuremate kirjasuuruste kaudu, vähemalt mitte Google'ile.

Siiski peaksite meeles pidama, et Google ei ole ainus otsingumootor; Näiteks võivad teised konkurendid, kellel on palju väiksem, kuid siiski märkimisväärne turuosa (nagu Bing), panna H1-siltidele ise rohkem varusid. Samuti võivad muudel programmidel, näiteks juurdepääsetavuse tarkvaral, olla standardid, mis annavad siltidele rohkem väärtust.