Mejores prácticas para enlaces internos en WordPress
La optimización de motores de búsqueda es un proceso complejo que incluye muchas prácticas diferentes, no todas fáciles de dominar. Pero si desea mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y hacer crecer su sitio web, necesita conocer los conceptos básicos.
Uno de esos conceptos básicos es la práctica de la vinculación interna en WordPress, que es relativamente simple, pero increíblemente efectiva para aumentar el tráfico y mejorar las clasificaciones. Sin embargo, como es el caso con la mayoría de las cosas en SEO, hay formas buenas y malas de vincular internamente.
Para aprovechar al máximo sus enlaces internos, querrá evitar las prácticas que no funcionan muy bien y centrarse en las mejores prácticas.
¿Qué es la vinculación interna?
Hay ciertos elementos fundamentales de SEO que todo sitio web debe usar. Los enlaces internos son uno de ellos. Incluso si está comenzando a aprender sobre desarrollo web, ya debería estar familiarizado con los enlaces internos como concepto, ya que probablemente los haya encontrado antes. Vincular internamente significa vincular a otra página en el mismo sitio web. Esto diferencia los enlaces internos de los externos, aquellos enlaces que apuntan a una página en un dominio diferente. Una publicación de blog que contiene un vínculo a la página de inicio del sitio web en el que está alojada, por ejemplo, es una publicación de blog que vincula internamente.
Los enlaces que llevan al usuario a otra página pero lo mantienen en su sitio web son internos.
Diferentes tipos de enlaces internos
Los enlaces internos pueden ser de navegación y contextuales. Los enlaces internos de navegación lo ayudan a ubicar diferentes páginas en el sitio web. Por lo general, son solo una o dos palabras: «Contacto», «Servicios», «Blog», «Acerca de nosotros». Puede encontrarlos en menús, encabezados, barras laterales, así como tablas de contenido y mapas de sitios. Ayudan a organizar y estructurar el sitio web y hacer que sea más fácil para los usuarios encontrar el contenido que están buscando. Los enlaces internos contextuales son aquellos que se encuentran dentro de un texto. El ancla para ellos puede ser solo una palabra o podría ser una frase. Ayudan a conectar contenido y guían a los lectores a páginas y publicaciones relevantes. También tienen más peso en SEO porque el contexto en el que se encuentran proporciona información sobre el contenido al que apuntan y a los motores de búsqueda siempre les gusta tener más información.
La importancia de la vinculación interna
Es obvio cómo los enlaces internos ayudan a los usuarios finales: facilitan la navegación por el sitio web, apuntan a contenido relacionado para que los lectores no tengan que perder tiempo buscándolo y son un recurso excelente para leer e investigar más. Pero la vinculación interna también ayudará a su clasificación SEO de varias maneras:
- aumentar el tráfico orgánico al llevar a sus usuarios a varias páginas de su sitio
- mejorar la estructura del sitio web y facilitar que los bots rastreen e indexen su contenido
- reducir las tasas de rebote y mantener a los visitantes en su sitio web por más tiempo al poner más contenido relevante para su búsqueda al alcance de la mano
- otorgar autoridad a las páginas importantes enlazándolas con frecuencia y redirigiendo el tráfico hacia ellas
Los enlaces internos tienen un efecto medible en las estadísticas de su sitio web.
Enlace interno en WordPress
A pesar de todos los defectos de WordPress, sigue siendo una plataforma relativamente fácil e intuitiva. Por lo tanto, no debería sorprender que sea increíblemente fácil vincular internamente en WordPress. Seleccione el texto que desea usar como su ancla y haga clic en la herramienta de enlace en la barra de herramientas en la parte superior del editor de publicaciones (o use el atajo de teclado Ctrl+K). Se abrirá un campo de búsqueda que le pedirá la URL de la página que está vinculando o un término de búsqueda. Puede pegar el enlace en sí o buscar la palabra clave de la página que desea vincular. Cuando tenga la página correcta, haga clic en el botón azul «Aplicar», ¡y listo! Si está utilizando un editor de texto, utilizará el código href estándar:
example anchor text
Crear enlaces internos en WordPress automáticamente
La vinculación manual (descrita anteriormente) es la mejor manera de vincular en WordPress. Le permite un control total sobre las anclas, los enlaces y el contexto, dejando poco margen para los errores. Por lo general, empleará esta táctica al crear contenido nuevo: agregará enlaces internos a medida que escribe la publicación o la página en cuestión. Pero, ¿qué sucede si tiene varias páginas a las que necesita agregar enlaces internos retroactivamente? Hacerlo manualmente llevaría mucho tiempo. En su lugar, puede usar un complemento como Internal Link Juicer para crear enlaces internos automáticamente. Configura palabras clave para las páginas a las que desea vincular. Luego, cuando esas palabras clave se usan en otras publicaciones y páginas, el complemento se vincula automáticamente a la página relevante.
No es necesario ser un programador avanzado para crear enlaces internos: los complementos de WordPress lo hacen automáticamente en su lugar.
Sin embargo, debe tener cuidado al usar la construcción automática de enlaces. No importa cuán avanzado sea el complemento que esté utilizando, ningún código es tan inteligente como un ser humano. Un complemento puede identificar erróneamente sus palabras clave en contexto, enlazar donde un enlace sería inapropiado u omitir el enlace en algunos contextos donde los enlaces serían bienvenidos. Por lo tanto, su mejor opción sigue siendo vincular manualmente siempre que sea posible.
Aproveche al máximo los enlaces internos en su sitio web
Algunos de los mejores consejos de SEO son sobre el uso de enlaces. Pero las personas a menudo se enfocan en la construcción de enlaces externos y backlinks, asumiendo que la construcción de enlaces internos es algo natural para todos. Sin embargo, este no es siempre el caso: muchas personas cometen errores de principiante con sus enlaces internos. Por lo tanto, es importante hablar sobre las mejores (y las peores) prácticas de los enlaces internos, especialmente dado que es un aspecto tan poderoso pero a menudo subestimado del SEO.
Sigue una buena estrategia de marketing
Los enlaces internos son parte de una estrategia de marketing más amplia. Qué páginas está vinculando, con qué frecuencia, usando qué anclas: todas estas son decisiones que dependen de los objetivos generales de marketing que está tratando de lograr. Digamos, por ejemplo, que tienes un negocio de bienes raíces. Recientemente se ha expandido a una nueva ciudad: Los Ángeles. Por eso, también agregó una nueva página a su sitio web, publicitando sus servicios en Los Ángeles. En las primeras semanas después de su creación, querrá concentrarse en vincular esta página en todo el contenido nuevo para promocionar su nueva sucursal y darle credibilidad a su nueva página. Este plan es una forma de estrategia de marketing y muestra cómo los objetivos de marketing más amplios (la promoción de sus servicios inmobiliarios en Los Ángeles) afectan los enlaces internos en su sitio web. Una buena estrategia de marketing es, por tanto,
Una buena estrategia de marketing guiará tu linking interno en la dirección correcta.
Elija los anclajes correctos
El texto de anclaje debe proporcionar a Google (y a sus lectores) la información necesaria sobre lo que pueden encontrar si siguen el enlace. Las frases genéricas como «haga clic aquí» y «este enlace» en realidad no hacen eso, por lo que es mejor evitarlas. En su lugar, debe usar palabras clave o frases relevantes como anclas. Si está enlazando a una página con consejos para aprender francés, por ejemplo, su ancla podría ser algo así como «aprender francés» o «consejos para aprender francés».
Sin embargo, no lleve esto demasiado lejos: el uso excesivo del mismo ancla una y otra vez (especialmente en la misma página o publicación) puede hacer que lo penalicen, y sus usuarios ciertamente no apreciarán recibir spam. Encuentre un equilibrio que haga que sus anclas encajen naturalmente dentro del texto.
Enlace a las páginas correctas
Los enlaces internos se suman a la importancia de las páginas que se enlazan, así que no enlace a publicaciones de blog irrelevantes que no tienen mucho valor para su sitio web en su conjunto. En su lugar, concéntrese en las páginas importantes que desea promocionar, como sus servicios o productos, las ubicaciones a las que presta servicios, las listas maestras de consejos y contenido similar. Si nota que algunas de sus páginas relevantes no son muy populares, vincúlelas más. Si ve que algunas de sus páginas están sobrerrepresentadas en los enlaces internos, enlace a otras páginas menos populares. Se trata de equilibrio y qué contenido desea promocionar.
Siempre enlace a contenido relevante
A veces, nos enfocamos tanto en optimizar nuestro contenido para los motores de búsqueda que olvidamos que otras personas consumirán ese contenido. Es uno de los errores comunes al usar WordPress: eliges la palabra clave adecuada, te acuerdas de poner enlaces, optimizas tus imágenes porque son las cosas que busca Googlebot, pero no dejas de preguntarte qué es lo que tu lector está buscando. Y lo que quieren es aprender más sobre un tema en particular.
Enlace a páginas que llenen los espacios que quedan en su publicación.
Los enlaces internos son una forma de señalar al usuario final en la dirección correcta. ¿Qué más deberían leer en su sitio web cuando terminen el artículo actual? ¿Cómo puedes ampliar la información que ya les has proporcionado? ¿A qué página deben ir a continuación? Si está escribiendo una publicación de blog sobre mudarse a California, por ejemplo, vincular a un artículo sobre una feria renacentista en Maine no ayudará a nadie. Enlace a contenido relacionado relevante en su lugar.
No sobresature su contenido con enlaces
No existe una regla real y estricta sobre cuántos enlaces internos debe tener su publicación. Todo depende del tipo de publicación, su longitud, los enlaces que estés usando y la forma en que los estés incorporando al contexto. Pero definitivamente existe tal cosa como demasiados enlaces. Nadie quiere ver un enlace en cada oración: distrae y molesta. A Google tampoco le gusta esto, ya que asume que está ejecutando un esquema de enlaces o un sitio web de spam, ¡así que no se exceda!
Hacer enlaces internos DoFollow
Una de las cosas más importantes que hacen los enlaces internos para su sitio web es dar credibilidad y relevancia a las páginas enlazadas. Sin embargo, Google solo interpreta los enlaces dofollow como respaldos, por lo que ese es el tipo de enlace que desea utilizar al promocionar páginas individuales en su sitio. En WordPress, los enlaces son dofollow por defecto, lo que facilita su trabajo.
Usar migas de pan
Las migas de pan son una herramienta de navegación que lo ayuda a realizar un seguimiento de dónde se encuentra en el sitio web. Por lo general, los encontrará en la parte superior de una página. Toman una forma similar a «Página de inicio > Ubicaciones > Miami», por ejemplo, con cada página principal vinculada. Esto ayuda a los usuarios a encontrar su camino en el sitio web y aumenta su SEO. Las migas de pan son bastante fáciles de implementar en WordPress; de hecho, muchos temas ya incluyen el uso de migas de pan. Si el suyo no lo tiene, puede usar el complemento Yoast SEO para crear migas de pan también: navegue hasta la opción SEO en su Tablero, encuentre enlaces internos y habilite las migas de pan.
Utilizar pies de página y barras laterales
Los pies de página y las barras laterales son una forma excelente de introducir fácilmente enlaces relevantes a cualquier página. La mayoría de los temas de WordPress admiten pies de página y barras laterales (aunque algunos son más flexibles que otros) y puede completarlos con widgets, una función integrada de WordPress disponible para cualquier persona que use la plataforma. Diferentes widgets agregarán varios elementos a su barra lateral o pie de página. Esto incluye formularios de registro, calendarios, menús de navegación, publicaciones recientes y más. Muchos de estos incluyen enlaces internos a otros contenidos del sitio.
Use la barra lateral para ayudar con la navegación o promover contenido relevante.
También puede usar complementos para completar su pie de página o barra lateral. Los más populares son los complementos que usan palabras clave y contexto para ubicar publicaciones relacionadas y sugerirlas en la parte inferior de la página. Esto agrega enlaces relevantes a su publicación sin saturar demasiado el texto con enlaces. Pero use la función de publicaciones relacionadas con moderación: nadie quiere desplazarse hasta el final del artículo y encontrar 50 páginas vagamente relacionadas sugeridas allí. Configure una cantidad razonable de publicaciones para mostrar y no abrume a sus lectores.
Errores de enlaces internos que se deben evitar
Está claro que los enlaces internos pueden ser beneficiosos tanto para tus usuarios como para los bots de los motores de búsqueda. Pero a veces, la vinculación interna puede causar problemas con el SEO cuando se realiza incorrectamente. Algunos de los errores que conducen a esto son:
- demasiados enlaces en una publicación (parece sospechoso y abruma a los lectores)
- muy pocos enlaces en una publicación (no ofrece contenido adicional al lector y no se distribuye entre las páginas)
- texto de anclaje sobreoptimizado (parece sospechoso y puede ser frustrante al leer)
- enlazar de forma poco natural (no atrae a los lectores)
- enlaces a contenido irrelevante (no agrega valor al texto y conecta páginas que no tienen nada que ver entre sí, lo que es destructivo para la jerarquía del sitio)
- siempre enlazando a las mismas páginas (sobrevalora ciertas páginas mientras infravalora otras)
Revise los resultados de su estrategia de vinculación con regularidad y actualice sus prácticas en consecuencia
La vinculación interna no es un trato de una sola vez. Debería agregar enlaces internos a casi todas las publicaciones o páginas que publique, pero a medida que crea más contenido, cambia su sitio web. Usted agrega a su estructura, desarrolla su jerarquía y crea páginas más importantes. Estos cambios deberían afectar la forma en que elige los enlaces internos. Por lo tanto, debe desarrollar continuamente sus estrategias de marketing y enlaces para reflejar los cambios que realiza en su sitio web y los objetivos a los que sirve.