Innovieren, dann iterieren: So wenden Sie Apples strategisches Denken auf Ihr eigenes Leben an

Wenn es ein Unternehmen gibt, das sich darauf konzentriert, dann ist es Apple. Apfel:

• Macht eine kleine Anzahl von Dingen und macht sie sehr gut
• Verteidigt religiös seinen Fokus
• Macht nur ein Produkt, wenn sie eine kohärente Strategie dahinter haben
• Tötet Produkte, die nicht funktionieren, damit sie sich auf das konzentrieren können, was 3
• Bringt branchenerschütternde neue Produkte auf den Markt und nimmt dann ständige, inkrementelle Verbesserungen an ihnen vor

Alle diese Punkte sind enorm; vor allem das letzte. Ich bin tatsächlich überrascht, dass nicht mehr Leute darüber geschrieben haben, wie Apple innovativ und dann iterativ ist, weil das Unternehmen scheinbar dieselbe Strategie verfolgt, seit Steve Jobs 1996 zu Apple zurückgekehrt ist.

Nehmen Sie zum Beispiel das iPad. Das erste iPad war riesig. Es erfand eine völlig neue Produktkategorie für Apple (und den Rest der Technologiebranche), verkaufte Millionen von Einheiten und war ein sofortiger Erfolg.

Aber Apple hörte nicht auf, nachdem sie das erste iPad herausgebracht hatten. Seit der Veröffentlichung des Produkts hat das Unternehmen Jahr für Jahr Verbesserungen am Produkt vorgenommen; Verschlankung des Designs, Hinzufügen eines Retina-Displays und Aufrüsten des Prozessors, während man den gleichen Weg fortsetzt, den das ursprüngliche iPad eingeschlagen hat.

An der Strategie von Apple hinter dem iPad hat sich nicht viel geändert. Egal, ob Sie morgen ein iPad kaufen oder 2010 das Original-iPad gekauft haben, Sie erhalten immer noch einen großartigen Tablet-Computer, Zugriff auf unzählige Apps, 10 Stunden Akkulaufzeit und einen 10-Zoll-Touchscreen, alles verpackt in einer schön gestalteten Verpackung. Jedes iPad seit dem Original hat dieselbe solide Strategie durchlaufen, mit der Apple begonnen hat, obwohl sie nicht so innovativ waren wie das Original.

Tatsächlich hat sich das ursprüngliche iPad als so erfolgreich erwiesen, dass Apple ein weiteres Modell des iPad herausgebracht hat, das iPad mini, das es nach der Veröffentlichung des ursprünglichen Modells im letzten Jahr vermutlich ebenfalls verfeinern wird.

Sie könnten ein ähnliches Diagramm für iMac, iPod, Apple TV und iPhone erstellen.

Einige Produkte, wie Apple Maps und Siri, sind nicht von Anfang an perfekt. Aber wenn Apple an ein Produkt glaubt, nimmt das Unternehmen unzählige inkrementelle Verbesserungen daran vor, nachdem die Originalversion veröffentlicht wurde, und genau das tut Apple mit Maps und Siri.

Eine Person, die das strategische Denken von Apple auf ihr eigenes Leben anwendet:

• Macht eine kleine Anzahl von Dingen und macht sie sehr gut
• Verteidigt religiös ihren Fokus
• Ändert ihr Leben nur dann (oder fügt ihrem Leben ein Element hinzu), wenn sie einen wichtigen, soliden Grund dafür haben
• Hört auf, die Dinge zu tun, die nicht funktionieren
• Hat keine Angst davor, große Veränderungen in seinem Leben vorzunehmen oder seinem Leben neue, produktive Elemente hinzuzufügen und dann schrittweise Verbesserungen an dem vorzunehmen, was er tut

Ich denke, es gibt vier Dinge, die Sie tun sollten, um das strategische Denken von Apple auf Ihr eigenes Leben anzuwenden: vereinfachen, iterieren, nie aufhören zu erforschen und „ausliefern“.

1 Vereinfachen

Kurz nachdem Steve Jobs zu Apple zurückgekehrt war, strich er 70 % der Produktlinien von Apple, um das Unternehmen neu auszurichten, was im Nachhinein ein sehr guter Schritt war. Schließlich ist ein Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen, das sein ganzes Gewicht auf 100 Computer setzt, viel weniger fokussiert als ein Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen, das sein Gewicht auf vier Computer legt.

Wenn Sie Ihre eigenen Ressourcen (Zeit, Energie, Aufmerksamkeit, Geld, Willenskraft usw.) in weniger Lebenselemente (Verpflichtungen, Veränderungen und Ziele) investieren, können Sie sich ebenfalls viel besser konzentrieren.

Ein einfacheres Leben zu führen bedeutet für mich, die Elemente Ihres Lebens, die Sie bereits haben, entweder zu eliminieren oder zu vereinfachen. Hier sind einige Beispiele:

• Hör auf fernzusehen. Wenn Sie 70 Jahre alt werden, was konservativ ist, werden Sie 13,6 Jahre Ihres Lebens vor dem Fernseher verbringen. Meiner Meinung nach ist Fernsehen eine der Aktivitäten mit dem geringsten Ertrag, die man mit seiner Zeit machen kann. Wenn Sie aufhören, fernzusehen, gewinnen Sie viel Zeit und Aufmerksamkeit, um sich besseren und produktiveren Dingen zu widmen.
• Hör auf Videospiele zu spielen. Die durchschnittliche Person in den USA verbrachte letztes Jahr etwa 3 Stunden pro Woche mit Videospielen (und diese Statistik schließt Leute ein, die keine Videospiele spielen). 4
• Verkleinern, um Ressourcen freizugeben. Tauschen Sie Ihr Auto gegen ein kleineres ein. Kaufen Sie ein kleineres, komfortableres Zuhause. Verkaufe Dinge, die du nicht mehr benutzt. Die Dinge, die Sie besitzen, tun viel mehr für Sie, wenn Sie weniger Dinge besitzen, weil Sie Ihre Zeit und Aufmerksamkeit auf weniger Dinge verteilen.
• Denken Sie „in großen Mengen“. Kochen Sie Mahlzeiten in großen Mengen, um Zeit zu gewinnen. Gehen Sie den ganzen Tag über in wenigen Sitzungen alle Ihre E-Mails durch, anstatt abgelenkt zu werden, wenn neue E-Mails eingehen.
• Reduzieren Sie die Zeit, die Sie mit der Arbeit verbringen, indem Sie nicht am Wochenende arbeiten, Ihre Arbeit bei der Arbeit lassen und ehrlich zu sich selbst sind, was Sie überhaupt aus Ihrer Arbeit ziehen.
• Lerne „nein“ zu sagen. Dieser ist eher präventiv als reduzierend, aber nein zu sagen ist wesentlich, um Ihr Leben zu vereinfachen. Wenn Sie lernen, nein zu sagen, widersetzen Sie sich dem Hinzufügen von wenig rentablen, unproduktiven Elementen zu Ihrem Leben und schützen Ihre Zeit und andere Ressourcen.

Produktivität sollte nicht nur darin bestehen, mehr zu tun – in dem Moment, in dem Sie Ihrem Leben ein weiteres Element hinzufügen, haben Sie weniger Zeit, Aufmerksamkeit, Konzentration und andere Ressourcen, die Sie für alles andere aufwenden können, was Sie tun. Apple ist so erfolgreich wie sie, weil sie ein 424-Milliarden-Dollar-Unternehmen sind, das sein ganzes Gewicht in vier kleine Produktlinien steckt.

Sie haben auch viele Ressourcen, und es gibt keinen Grund, warum Sie das nicht auch tun sollten.

Eine Übung, die jeder machen sollte, ist die Zeiterfassung. Wenn Sie Ihre Zeit eine Woche lang verfolgen, werden Sie, wenn Sie so etwas wie ich sind, schnell feststellen, dass die Art und Weise, wie Sie Ihre Zeit verbringen, nicht mit Ihren Prioritäten übereinstimmt. (Das Gleiche gilt, wenn Sie Ihre Ernährung eine Woche lang verfolgen. Sie werden überrascht sein – vertrauen Sie mir.)

2 Iterieren

Viele Menschen versuchen, sich über Nacht zu ändern und nehmen eine verrückte Modediät an, die sie nur ein paar Wochen lang hält, oder stellen sich ein strenges Budget vor, das sie schnell aus den Schulden herausholt, vorausgesetzt, sie geben kein Geld dafür aus ein paar Monate. Aber drastische Änderungen funktionieren kaum; Kein Wunder, dass 88 % der Neujahrsvorsätze scheitern. 5

Kleine, inkrementelle Änderungen sind anders. Sie sind klein genug, um Sie nicht von Ihren Zielen und Verpflichtungen abzuschrecken, aber groß genug, um sich zu verstärken und einen Unterschied zu machen, wenn Sie sie immer wieder setzen.

Sagen Sie zum Beispiel, dass Sie sich entscheiden, mehr Geld zu sparen, damit Sie einfacher leben und früher in Rente gehen können. Ein einfacheres Leben ist eine relativ große Veränderung („Verfeinerung“), die Sie in Ihrem Leben vornehmen müssen, und wenn Sie Ihre Prioritäten zu schnell zu sehr verschieben, wird dies nicht zu viel Erfolg führen. Aber wenn Sie dem Apple-Modell folgen und zuerst eine große Veränderung in Ihr Leben einführen und dann anfangen, kleinere, inkrementelle Verbesserungen an Ihrer ersten Veränderung vorzunehmen, werden Sie viel mehr Erfolg haben.

Nehmen wir an, Sie treffen zuerst die Entscheidung, ein einfacheres Leben zu führen, und Sie beginnen mit einer kleinen Änderung, z. B. einem morgendlichen Kaffeeritual zu Hause, anstatt auf dem Weg zur Arbeit einen Milchkaffee zu kaufen:

Die Entscheidung, einfacher zu leben, ist definitiv eine große Verfeinerung, die Sie an Ihrem Leben vornehmen müssen, und zweifellos wird Ihr Verstand bestrebt sein, weitere Änderungen vorzunehmen, insbesondere weil Ihre Handlungen anfangs weniger verfeinert sind. Aber seien Sie geduldig – wenn Sie zu tief und zu schnell eintauchen, wird die Veränderung nicht haften bleiben. Sich selbst zu versprechen, dass Sie einfacher leben werden, ist zu Beginn eine Verfeinerung Ihres Lebens, die groß genug ist, um es zu verdauen.

Im Laufe der Zeit, wenn Sie inkrementelle Verbesserungen vornehmen und diese beginnen, sich zu verstärken, werden Sie Ihrem Ziel näher kommen:

Ich versuche, jede Änderung (Iteration) so klein wie möglich zu machen, damit sie bleibt. Mein Verstand ist dumm stur, wenn es darum geht, Veränderungen zu akzeptieren, also funktionieren sie tatsächlich, obwohl kleinere, inkrementelle Veränderungen von etwas der Größe eines Neujahrsvorsatzes in den Schatten gestellt werden.

Kleine, inkrementelle Iterationen sind an sich nicht signifikant, aber im Laufe der Zeit, wie konstante, konsistente Iterationen auf dem ursprünglichen iPad, verdichten sie sich zu etwas Großem.

3 Ständig erkunden

Apple ist eines der am stärksten fokussierten Unternehmen der Welt, aber sie stellen zweifellos sicher, dass sie alle Möglichkeiten nutzen, um besser zu werden, und scannen ständig die Möglichkeiten um sie herum, um Verbesserungen an den von ihnen hergestellten Produktlinien vorzunehmen bereits.

Nur weil Sie klar definierte Ziele haben, heißt das nicht, dass Sie nicht aufhören sollten, nach coolen neuen zu suchen, oder dass Sie aufhören sollten, nach Wegen zu suchen, um die Ziele, Verpflichtungen und Prioritäten, die Sie bereits haben, schrittweise zu verbessern.

4 Einfach „versenden“

Eine meiner Lieblingsideen aus Seth Godins Buch Linchpin ist seine Idee des „Versands“ – was bedeutet , dass ein Produkt oder eine Idee, die herumsitzt und auf Perfektion wartet, keinen Cent verdient oder Menschen auch nur ein bisschen verändert.

Wenn Apple ein brandneues Produkt herausbringt, ist es nicht immer perfekt. Das Original-iPhone war zu teuer (499 US-Dollar mit Vertrag!) und zu langsam. Das ursprüngliche iPad war langsam und viel dicker als die iPads auf dem heutigen Markt. Der erste iPod hatte weniger Speicherplatz und war teurer als die meisten anderen MP3-Player auf dem Markt.

Aber das war egal. Apple liefert aus und iteriert dann (allerdings erst, nachdem das Unternehmen davon überzeugt ist, dass es in die richtige Richtung geht). Sobald sie eine tolle Idee haben und die Essenz dieser Idee in ein Produkt einpacken können, liefern sie es aus, auch wenn ihre Umsetzung beim ersten Mal vielleicht nicht perfekt ist.

Do solltest das auch machen. Machen Sie sich keine Gedanken über eine große Veränderung in Ihrem Leben – konzentrieren Sie sich einfach darauf, mit etwas anzufangen, und kümmern Sie sich dann darum, es später zu verbessern.

Wenn Sie einen Marathon laufen möchten, könnten Sie theoretisch Runner’s World abonnieren, brandneue Schuhe und Laufkleidung kaufen und mit ein paar Ihrer Lauffreunde einen Kaffee trinken, bevor Sie mit dem Laufen beginnen. Oder Sie können finden, was Sie brauchen, um einfach loszulegen, dann immer wieder einen Fuß vor den anderen setzen und dabei kleine, inkrementelle Verbesserungen vornehmen. Der Unterschied zwischen beiden Ansätzen ist enorm.

Für ein so großes und erfolgreiches Unternehmen ist Apple bemerkenswert einfach. Apple veröffentlicht große, innovative Produkte auf der ganzen Welt und nimmt dann immer wieder kleine Iterationen an ihnen vor, damit sie immer besser werden.

Eine kleine Anzahl sehr guter Produkte herzustellen und sie gleichzeitig kontinuierlich zu verbessern, war eine äußerst erfolgreiche Strategie für Apple, und wenn Sie dasselbe Denken auf Ihr Leben anwenden, können Sie auch erfolgreicher werden.

Wenn Sie die Anzahl der Dinge (Ziele, Verpflichtungen usw.), auf die Sie Ihre Zeit und Aufmerksamkeit aufteilen, vereinfachen, können Sie mehr von sich selbst in das investieren, was Sie tun, und alles viel besser machen. Und wenn Sie Ihre Ziele, Verpflichtungen und andere Lebenselemente im Laufe der Zeit weiter verfeinern, können sich Ihre inkrementellen Verbesserungen verstärken, insbesondere wenn Sie ständig forschen und „schiffen“, ohne sich zu viele Gedanken darüber zu machen, dass die Dinge frisch aus dem Tor kommen.

Es gibt einen Grund dafür, dass Apple eines der größten Unternehmen der Welt ist: es innoviert, statt es zu wiederholen. Do solltest das auch machen.

Das Apple Store-Bild und das iPhone 5c-Bild sind mit freundlicher Genehmigung und Eigentum von Apple Inc.