Auswirkungen der Typografie auf die Benutzererfahrung

Typografie ist eine Kunst und Technik, die im Laufe der Zeit immer mehr an Popularität gewinnt. Es ist eine entscheidende Fähigkeit, die jeder Designer haben muss, egal auf welches Fachgebiet er sich konzentriert.

Wenn Sie ein Unternehmen sind, es werden wollen oder einfach nur Designer sind, wird nicht umsonst über Typografie gesprochen. Mit Hilfe von Typografie können Sie Ihre Leser und Nutzer nachhaltig beeindrucken.

Auch wenn es für manche Menschen nur wie ein Haufen zusammengewürfelter Worte erscheinen mag, ist dieser Haufen auf sehr logische und technische Weise zusammengestellt, wobei jedem Element des Tees Aufmerksamkeit geschenkt wird. Sie ist ein wichtiger Gestaltungsfaktor, der nicht vernachlässigt werden darf und darf.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, warum Sie auf Typografie achten sollten, um es einfach zu machen, so können Sie die Aufmerksamkeit Ihres Lesers auf Ihre Illustration, Marke oder Ihr Design lenken. Ja, Bilder können mehr als tausend Worte sagen, genau wie Ihr Logo und andere Illustrationen. Aber die Typografie spielt eine ziemlich große Rolle dabei, wie lange sie sich deine Arbeit ansehen und welche Auswirkungen sie auf sie hat.

Bedeutung im Grafikdesign

Beim Grafikdesign bezieht sich Typografie auf die Techniken und Ergebnisse, Schrift so anzuordnen, dass sie die Marke und das Unternehmen, an dem Sie arbeiten, so genau wie möglich repräsentiert und den Menschen eine Vorstellung davon gibt, worum es wirklich geht.

Je besser Ihre Typografie ist, desto größer sind Ihre Chancen, wahrgenommen zu werden. So sehr, dass einige Unternehmen vor allem bei Logos Bilder zurückgelassen und ihr Logo mit Buchstaben gestaltet haben, die auf eine ganz bestimmte Weise stilisiert sind.

Das macht Marken leichter zu merken, eines der häufigsten Beispiele ist Coca Cola. Hinter dem Logo von Coca Cola steckt eine ganze Geschichte, die genau zeigt, wie alles entstanden ist, und die Auswirkungen, die es auf alle Teile der Welt hatte, sind ziemlich offensichtlich.

Das Coca-Cola-Logo ist das beste Beispiel, da Sie genau sehen können, wie viele seiner Elemente mit der Marke selbst verbunden sind.

Ein cleverer Grafikdesigner weiß, wie man Typografie so erforscht, dass sie sowohl die visuellen als auch die verbalen Aspekte des Designs und der Marke klar kommuniziert.

Was genau ist nun mit „ visuellen und verbalen Aspekten “ gemeint?

• Visuell – Die Bedeutung, die durch das visuelle Erscheinungsbild der Illustration entsteht; sowohl Text als auch Bild. Der Charakter der Typografie und die Art und Weise, wie sie sich anfühlt, tragen zu ihrer visuellen Qualität bei.
• Verbal – Wörtliche Bedeutung der in der Illustration verwendeten Wörter oder Phrasen.

Bei richtiger Kombination können die visuellen und verbalen Aspekte einen großen Einfluss auf die Benutzererfahrung haben und eine Vielzahl von Botschaften demonstrieren und vermitteln.

Ein weiteres Beispiel für ein sehr starkes Logo mit ausgewogenen visuellen und verbalen Aspekten ist das KitKat-Logo.

Diese Studie hier zeigt sehr deutlich, wie Typografie auf uns wirken kann und wie Vermarkter sie zu ihrem Vorteil nutzen können. Es zeigt, dass die von einigen bekannten Unternehmen wie IBM, Mercedes, Nivea und Marlboro verwendeten Schriftarten international anerkannt sind, und genau aus diesem Grund haben diese Unternehmen in Design und Urheberrecht von markenrechtlich geschützten Schriftarten investiert.

Wenn Sie es nicht glauben, schauen Sie sich das Bild unten aus einer Werbekampagne von Greenpeace an:

Obwohl es nicht KitKat heißt, stellt Ihr Verstand sofort eine erkennbare Verbindung zur Marke her.

Auswirkungen der Typografie

Kevin Larson und Rosalind Picard präsentierten ihre Ergebnisse darüber, wie Typografie Stimmungen beeinflusst, in ihrem Artikel „The Aesthetics of Reading“, der sich auch mit den Vorteilen guter Typografie befasste.

Es folgt ein sehr einfaches Beispiel, das erste in der Studie. Welches sieht Ihrer Meinung nach besser und angenehmer zu lesen aus?

Das einzige, was sich in beiden Dokumenten unterscheidet, ist das Layout und die Platzierung des Textes. Das zweite Bild ist sehr deutlich leichter zu lesen und die meisten würden sich sogar freuen, es zu lesen. Es ist klar und klar, und das Layout wird dem anderen stark vorgezogen.

Das erste Bild scheint ziemlich verwirrend und fast so, als wäre es zu viel zum Verarbeiten. Es kann Ihren Verstand verwirren und ist einfach nicht einmal angenehm anzusehen.

Diese Prozesse laufen ständig in unserem Gehirn ab und spiegeln unsere Stimmung und Entscheidungen, die wir danach treffen, stark wider.

In ähnlicher Weise testet das Papier auch die Art und Weise, in der ein Text geschrieben ist, einschließlich Ligaturen, Kapitälchen, Ziffern, tief-/hochgestellten Merkmalen und so weiter.

Sogar die Leerzeichen zwischen jedem Buchstaben, Wort, Satz und Absatz wirken sich auf Ihre Stimmung und Produktivität bei bestimmten kognitiven Aufgaben aus.

Das Papier zeigt, dass Symmetrie viel bevorzugter ist als ungleichmäßige Strichstärke und Abstände zwischen und innerhalb von Zeichen.

Dies sind alles Faktoren, die sowohl bei der Online- als auch bei der Offline-Arbeit berücksichtigt werden müssen.

Abgesehen davon ist es eine gute Faustregel, Ihr Logo oder Ihre Illustration optisch und nicht mathematisch zu beabstanden. Das Bild unten zeigt den Unterschied zwischen den beiden.

Positive Stimmung, bessere Ergebnisse

Es ist nur offensichtlich, dass je mehr Positivität Ihre Illustration hervorruft, desto mehr werden sie von Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen angezogen. Die obige Studie beweist, dass gute Typografie auch die kognitive Leistungsfähigkeit steigert.

Die Wahrheit ist, dass Typografie auch das Urteilsvermögen beeinflussen kann. Die New York Times hat eine Studie mit dem Titel „Sind Sie Optimist oder Pessimist?“ durchgeführt. Obwohl die Studie das Sicherheitsgefühl der Teilnehmer während Katastrophenereignissen thematisierte, ging es mehr um die Auswirkungen, die Schriftarten auf Sie haben können. Und da kein Schaden verursacht wurde, könnte man es vielleicht auch als ethisch bezeichnen.

Die verwendeten Schriftarten waren Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia und Baskerville. Die Studie wurde mit etwa 45.000 Teilnehmern durchgeführt und die Ergebnisse zeigten, dass die Menschen der Baskerville-Schrift um 1,5 % mehr zustimmten als der Rest.

1,5 % mögen wie ein kleiner Prozentsatz erscheinen, aber es ist beträchtlich genug, um zu zeigen, dass die Schrift letztendlich das Urteilsvermögen beeinflusst.

Je mehr Schriftarten Sie im selben Text verwenden, desto mehr personalisieren Sie ihn und desto ausdrucksstärker und kreativer wird er. Ganz ehrlich, Ihre Schrift fungiert so ziemlich als Ihre Körpersprache und wir alle wissen, wie wichtig Körpersprache ist. Es kann entweder eine emotionale Verbindung zwischen Ihnen und dem Kunden herstellen oder Ihr Marketing-Pitch komplett ruinieren.

Und wenn es um gute Typografie geht, ist sie einfach zu verstehen, aber nicht so sehr auszuführen. Je einfacher Ihr Text zu verstehen ist, desto mehr Charakter entwickelt er, auf den sich Ihr Publikum konzentrieren kann.

Typografie im Webdesign

Wenn Sie eine Website entwerfen, müssen Sie bedenken, dass Sie dort wahrscheinlich viele Informationen haben werden, daher ist es besser, die Schriftart und den Stil konsistent zu halten, anstatt zu versuchen, sie zu sehr zu verwechseln, was nur der Fall sein wird eine Wunde zu lesen sein.

Eine gut gesetzte Seite teilt dem Leser und Benutzer genau mit, wo er mit dem Lesen beginnen und wie er auf der Seite fortfahren soll. Was wichtig ist und was nicht, wird nicht in Worten deutlich, sondern durch die Art und Weise, wie der Text auf der Seite der Website angeordnet ist.

Farben sind ebenfalls sehr wichtig und sollten auf ein Minimum reduziert oder nur ein Satz auf der gesamten Website verwendet werden. Zu viel Herumspringen kann wiederum Ihre Leser nur verwirren und den Sinn der Website oder Seite schwerer verständlich machen.

Halten Sie es auch nicht so einfach, dass es keinen Unterschied mehr zwischen der Überschrift und dem Inhalt gibt.

Typografie im Content Marketing

Beim Content-Marketing geht es darum, den Leser zu beeindrucken und Ihr Unternehmen durch Inhalte anzusprechen. Es ist fast unmöglich, jede Art von Text zu lesen, ohne dass er eine Emotion vermittelt, weshalb es viel besser ist zu wissen, welche Emotion Sie vermitteln möchten, die beste Schriftart zum Schreiben und alles andere, was Sie zeichnen wird Aufmerksamkeit.

Ein weiterer Tipp, den Sie sich merken sollten, ist, dass Fettschrift die Aufmerksamkeit auf sich zieht, während Kursivschrift keine große Wirkung auf den Leser hat. Die Kursivschrift des Inhalts kann Ihrem Text jedoch ein wenig Eleganz und Raffinesse verleihen.

Informationen lassen sich auch leichter verarbeiten, wenn sie in Stichpunkten festgehalten werden als in riesigen Abschnitten, die ehrlich gesagt niemand durchgehen kann.

Wenn Sie hingegen eine „scharfe“ Schriftart wie Calibri verwenden, machen Sie Ihren Standpunkt sehr klar und solide.

Einstieg

Nun, Sie müssen genau wissen, was Sie erreichen wollen. Das Ziel Ihres Typografie-Projekts sollte klar sein. Es ist wichtig zu wissen, was Ihre Leser fühlen sollen, und dann daran zu arbeiten, diesen Gedanken im Kopf zu behalten, wird Ihnen helfen, die Elemente klar hervorzuheben.

Probieren Sie verschiedene Schriftstile, -größen, -farben aus, unterstreichen Sie den Text, machen Sie ihn fett, kursiv oder was auch immer Sie tun müssen, damit er genau die Stimmung vermittelt, die die Menschen über Ihre Arbeit informiert und ihre Aufmerksamkeit nicht nur auf den ersten Blick erregt behalte es dort für eine Weile. Wenn Sie Laie sind, können Sie ein Logo-Design-Tool einfach selbst ausprobieren und sehen, was für Sie funktioniert und was nicht.

Vergessen Sie auch nicht, dass es sehr wichtig ist, dass Ihr Text auch in kleinen Schriftarten gut lesbar ist. Die Zeichen müssen richtig erkannt werden können und das Lesen Ihres Textes reibungslos gestalten, ohne dass Sie sich viel Mühe geben müssen, nur den ersten Buchstaben zu verstehen.

Im Folgenden finden Sie einige Elemente, die Sie anwenden und verstehen werden, um Ihre typografischen Fähigkeiten zu verbessern.

Elemente der Typografie

• Schriftarten: Verwendeter Textstil (z. B. Times New Roman, Calibri, Ariel etc.).
• Schriftarten: Spezifischer Schriftstil sowie seine Breite, Höhe und Größe (z. B. Century, Größe 12, fett), oft synonym mit Schriftart verwendet.
• Tracking: Leerzeichen zwischen Zeichen in einem Text.
• Kerning: Ähnlich wie Tracking, bezieht sich aber auch auf den Leerraum zwischen Buchstaben und Zeichen in einem Text.
• Leading: Messung des Abstands zwischen einer Textzeile und den Zeilen darüber und darunter.
• Zeilenlänge: Wie der Name schon sagt, Länge des Textes in einer Zeile.

Abschließend

Typografie ist eine Kunstform, die sich auf die visuelle Komponente des geschriebenen Wortes konzentriert. Nur durch die angemessene Visualisierung für Ihre Zielgruppe können Sie eine unvergessliche Wirkung erzielen. Für jeden Designer ist es entscheidend, der Typografie große Aufmerksamkeit zu schenken und daran zu arbeiten, seine Fähigkeiten darin zu beherrschen, wenn er seine Karriere in der Designbranche weiterentwickeln und verbessern möchte.

Typografie ist Körpersprache und macht oder bricht den ersten Eindruck, den ein Benutzer von Ihrer Marke hat.

Und wie Cyrus Highsmith es ausdrückt: „Typografie ist das Detail und die Präsentation einer Geschichte. Es repräsentiert die Stimme einer Atmosphäre oder einer Art historischer Kulisse. Es kann eine Menge Dinge tun.“