Використовуйте ці потужні психологічні стратегії, щоб вибрати шрифти для свого бізнесу
Ви вже випробували всі традиційні інструменти цифрового маркетингу й хочете приправити свою кампанію чимось новим, щоб збільшити продажі? Потім вам слід розглянути психологію шрифтів. Хоча кольори зазвичай використовуються в брендингу та дизайні, ви можете піти на крок далі, використовуючи правильний шрифт для свого бізнесу.
Ми всі знаємо, що колір впливає на сприйняття бренду людьми. Те саме можна сказати і про друкарський дизайн. Було проведено кілька досліджень, щоб дізнатися про вплив шрифтів на читачів. Було виявлено, що існує значний зв’язок між вибором шрифту та тим, як глядач сприймає текст.
Оскільки вибір шрифтів має значний вплив на брендинг і дизайн, різні стратегії можна вивести з психології шрифтів.
Різні шрифти зображують різні особистості
Подібно до того, як колір має емоційний вплив на нас, шрифти також мають величезний вплив на людей. Щоб вибрати правильний шрифт, компаніям потрібно визначити індивідуальність шрифту. Типографіка ефективно передає більше, ніж слова. Це візуально відображає індивідуальність і тон того, про що ви хочете поговорити. Ось чому для виділення різних повідомлень використовуються різні типи шрифтів.
Типографіка, яка використовується, залежить від естетики та тону, яких ви плануєте досягти. Такі шрифти, як Serif і Sans Serif, були створені, щоб полегшити читання. Це робить ці шрифти гарним початком.
Є багато інших шрифтів, які також можна використовувати, щоб зробити сміливу заяву або націлити нішеву аудиторію. Нижче ми ділимося деякими з цих потужних психологічних стратегій, які допоможуть вам досягти ваших бізнес-цілей.
1 Жирні шрифти для сили та мужності
Якщо ви є лідером бренду або хочете показати, що ваш бренд уособлює мужність, вам потрібно використовувати жирні шрифти. Дослідження показують, що існує величезна конотація між жирним шрифтом і сміливістю.
Підприємствам, які хочуть показати себе сміливими та наполегливими, слід розглянути можливість використання жирного шрифту, оскільки ця психологічна стратегія окупиться в довгостроковій перспективі.
Люди з більшою ймовірністю сприймуть ваш бренд серйозно, якщо ви використовуєте жирні шрифти. Однак ви повинні використовувати сміливість обережно. Інакше читачі подумають, що ваш бренд владний або владний.
Причина, чому ми асоціюємо жирний шрифт із силою та мужністю, полягає в тому, що ми підсвідомо сприймаємо громіздке тіло як уособлення сміливості, мужності та наполегливості. Обережно використовуйте цю потужну психологічну стратегію, щоб скористатися її перевагами та закріпити свою позицію на ринку.
Жирні шрифти добре підходять для брендів, які є більш чоловічими за своєю природою, наприклад, спортивних брендів, енергетичних напоїв, клінінгових підприємств тощо. Однак ви можете спробувати їх, щоб змінити статус-кво та змінити ситуацію.
Популярним жирним шрифтом, який можна використовувати, є засічки. Це найбільш традиційний варіант, який сприяє вишуканості та елегантності. Якщо ви хочете підкреслити, що ваша компанія відома, шрифти із засічками – це ваш шлях. Вони демонструють надійність і респектабельність.
Шрифти із засічками також використовуються для підвищення впізнаваності бренду. В ідеалі шрифти із засічками можна використовувати для редакційних статей, таблиць, академічних і фінансових установ. Деякі з найкращих варіантів включають Georgia, Times New Roman і Garamond.
2 круглі шрифти для жіночності та комфорту
Люди еволюціонували, щоб віддавати перевагу вигнутим візуальним об’єктам. З іншого боку, кутасті форми становлять еволюційну загрозу. Але правда полягає в тому, що все зводиться до контексту.
Круглі шрифти зазвичай асоціюються з м’якістю, комфортом, жіночністю, красою і навіть солодкими стравами. Тому, якщо ваш бізнес продає матраци, нижню білизну, косметичні товари чи навіть морозиво, ви можете вибрати круглі шрифти під час маркетингу.
Секрет ефективного використання округлих шрифтів полягає в тому, щоб дізнатися, як шрифт впливає на людей і вашу цільову аудиторію. Це дозволить вам найкращим чином продавати свій продукт чи послугу клієнтам. Все зводиться до доречності.
Щоб надати своєму повідомленню витонченості, ви можете вибрати шрифти сценарію. Вони більш жіночні, креативні та елегантні, ніж шрифти із засічками. Їх рукописний характер дозволяє додати особистого штриху до вашого повідомлення. Важливо вибрати розбірливий шрифт.
Використовуючи скриптові шрифти, ви зможете надихнути на творчі та емоційні ідеї. Візуальні бренди можуть використовувати ці шрифти, щоб продемонструвати свою творчість. Хоча сценарні шрифти можуть здатися химерними, ви повинні обрати такі, які легко читати, наприклад Lobster і Lucida Script.
3 кутових шрифти для міцності та формальності
Ваші вироби надзвичайно міцні? Потім слід використовувати кутові шрифти. Вони допомагають передати мужність, довговічність і офіційність. Таким чином, коли ви внесете цю єдину зміну, ви побачите сплеск продажів.
Кутові шрифти сьогодні стали досить популярними, і багато брендів використовують ці шрифти для отримання прибутку. Деякі помітні приклади включають Adobe Acrobat і Skype.
Якщо ви хочете рекламувати свій продукт як довговічний і навіть позачасовий, вам слід розглянути можливість використання кутових шрифтів для створення правильного іміджу бренду та кращої ефективності.
Подібним чином бренди, які підкреслюють формальність і продають офісну продукцію, знайдуть незграбні шрифти ідеальними для своєї маркетингової стратегії.
4 прості шрифти для прямоти
Багато брендів віддають перевагу спрощенню, використовуючи прості шрифти. Вони розуміють, як це означає прямоту. Якщо ви маєте на увазі зрозуміле повідомлення, вам потрібно використовувати спрощений шрифт.
Завжди пам’ятайте, що повідомлення, яким ви хочете поділитися з вашою цільовою аудиторією, має бути відображене шрифтом, який ви використовуєте. Наприклад, якщо у вас є новий продукт, який має на меті спростити життя людей, простий шрифт творитиме чудеса, допомагаючи людям зрозуміти, наскільки ваш продукт саме те, що їм потрібно.
Поєднання спрощеного характеру вашого вмісту з простими шрифтами допомагає підвищити плавність. Таким чином, людям буде легше читати те, що ви маєте сказати, і опрацьовувати ваш вміст.
Шрифти без засічок ідеально підходять для демонстрації прямолінійного ставлення. Вони привабливі, сучасні та чисті. Завдяки використанню шрифтів без засічок ви вказуєте своїм клієнтам на чесність. Просто немає декоративного елемента, який би затьмарював повідомлення.
Деякі компанії, які використовують шрифти без засічок, включають технологічні стартапи та бренди одягу. Ці типи компаній прагнуть підкреслити, що вони перспективні. Найкращі шрифти без засічок, які можна використовувати, це Helvetica, Century Gothic і Arial.
5 складних шрифтів для унікальності
Чи плануєте ви запустити новий Apple у своїй галузі? Потім ви можете використовувати складні шрифти, оскільки вони допомагають передати унікальність.
Хоча вільне володіння важливе, оскільки воно передає знайомство та достаток, ці риси не обов’язково є корисними для вашого бренду.
Коли ви можете запропонувати щось унікальне, ви не можете піти на знайомство, оскільки люди втратять інтерес до того, що ви пропонуєте. Вибираючи щось складне, що вимагає від вашої цільової аудиторії справжнього обдумування вашої пропозиції, ви можете підсилити унікальність продукту.
Дослідження, проведене в 2010 році, показало, що люди сприймають більшу цінність там, де шрифт складніше прочитати. У ньому було зрозуміло, що складний шрифт свідчить про унікальність і підходить для маркетингу чогось нового й унікального.
Шрифти із засічками можна використовувати, щоб справити враження, наприклад, пропонуючи інтуїтивно зрозумілий або інноваційний продукт. Технологічні бренди використовували їх, щоб викликати довіру у своєї цільової аудиторії.
Найкращі шрифти із засічками, які ви можете використовувати, включають Courier і Rockwell.
6 похилих шрифтів для руху
Якщо ви хочете передати рух і спритність, похилі шрифти ідеально підходять для вас. У нас є вроджена упередженість до предметів, нахилених праворуч або ліворуч. Це пов’язано з тим, що коли ми бачимо похилі шрифти, ми автоматично сприймаємо їх як символ руху.
Маркетологи, які хочуть підкреслити рух і швидкість для своїх клієнтів, повинні використовувати похилі шрифти. Багато брендів використовують похилі шрифти, щоб продемонструвати те, що вони можуть запропонувати, і ми реагуємо на їхні пропозиції на підсвідомому рівні.
7 шрифтів нижнього регістру для інновацій і співчуття
Дослідження, проведене Oosterhout у 2013 році, вивчало характеристики сприйняття та брендинг. У своєму дослідженні вона показала, що шрифти нижнього регістру ефективні для сприяння альтруїзму та співчуття.
Так само вона підкреслила, що малі літери можуть використовуватися креативними брендами для демонстрації інновацій. Якщо ви можете запропонувати щось інноваційне, вам слід розробити стратегію, засновану на використанні шрифтів нижнього регістру.
Як вибрати правильний шрифт для вашого бізнесу?
Тепер, коли ви маєте уявлення про різні стратегії шрифтів, вам потрібно вибрати той, який вам найбільше підходить. Щоб допомогти вам прийняти найкраще рішення, наступні поради виявляться корисними.
1 Уточніть ідентифікацію бренду
Перше, що вам потрібно зробити, щоб вибрати правильний варіант шрифту, це ідентифікувати ваш бренд. Майте уявлення про образ, який ви хочете зобразити. Критично подумайте про те, як цільова аудиторія повинна асоціюватися з вашим бізнесом.
Зрозумівши ідентичність бренду, який ви хочете створити, ви зможете продовжити.
2 Визначте цільову аудиторію
Найкращий шрифт – це той, який резонує з вашою цільовою аудиторією. Глибоке розуміння клієнтів допоможе вам вибрати найефективніший шрифт. Створіть особистість користувача, щоб дізнатися про ефективність клієнтів.
3 Подивіться на конкурентів
Щоб досягти успіху в сучасному конкурентному світі, компанії повинні знати, що роблять їхні конкуренти. Ось чому вам потрібно знати, які типи шрифтів використовують конкуренти.
Не обов’язково використовувати ті ж шрифти, що й ваші конкуренти. Однак, як тільки ви дізнаєтеся, який шрифт використовують конкуренти, ви можете використовувати той, який виділяється.
4 Подумайте, як шрифт виглядатиме на різних носіях
Нарешті, вам також потрібно розглянути, як шрифт буде відображатися на різних носіях. Склавши уявлення про ефективні стратегії, ви можете заглибитися глибше, переглянувши комунікації бренду.
Справа в тому, що не кожен шрифт виглядає привабливо в Інтернеті чи в реальному житті. Отже, вам потрібно вибрати такий, який переглядає різні носії.
Розмір шрифту
Окрім правильного типу шрифту, вам також потрібно використовувати ефективний розмір шрифту. Найкращий розмір шрифту – це той, який легко читається і не займає багато місця. Це означає, що він має становити приблизно 10-12 балів.
Якщо у вас виникли проблеми з вибором розміру шрифту, краще вибрати 12-пунктовий шрифт. Він широко використовується в діловому світі.
Визначаючи розмір шрифту для заголовків, ви можете використовувати розмір шрифту, який перевищує 12. Збільште розмір шрифту, щоб додати виділення. Як правило, розмір заголовка має бути приблизно від 14 до 16 пунктів.
Шрифти проходять довгий шлях
Сила психології шрифту є значною. Знання психологічного впливу різних типів шрифтів дозволить вам розробити ідеальну стратегію.
Психологія та маркетинг працюють рука об руку, щоб створити фірмову ідентичність вашого бізнесу. Маркетинг значною мірою покладається на психологію споживача, щоб використовувати сигнали, які впливають на сприйняття споживача, і шрифти є одним із багатьох способів зробити це.
Ви можете застосувати принципи психології шрифту, щоб отримати бажану реакцію аудиторії, від напівжирного до нижнього регістру. Яка стратегія шрифтів, на вашу думку, підходить вашому бренду? Дайте нам знати.