Копірайт для користувачів і пошукових систем
Це істина, яку часто повторюють у світі дизайну, і в цифровому всесвіті все більш простих, мінімалістичних і заснованих на зображеннях інтерфейсів користувача більшість цифрових дизайнерів могли б повернутися до цього.
Правда в тому, що незалежно від того, чи ми говоримо про мобільний додаток чи традиційний веб-сайт, копія є елементом дизайну, навіть якщо більшість дизайнерів не думають про це так. Слова на сторінці впливають на зручність використання цієї сторінки так само, як розмір кнопки та макет. Можливо, тому Fast Company каже, що писати — це нова «навички єдинорога» дизайну.
Копірайтинг, однак, не такий простий, як здається. Писати з чіткістю та точністю важко – і навіть гірше, більшість онлайн-версій мають обслуговувати багато аудиторій. І я говорю не лише про різні демографічні показники клієнтів: коли справа доходить до веб-копії, ви пишете для роботів так само, як і для людей.
Найкраща іконка – текстова мітка.
– Томас Байтбір
Кролери йдуть
Хоча користувачі завжди повинні бути вашою основною аудиторією, копія залишається одним із найважливіших елементів пошукової оптимізації або SEO. Це означає, що окрім тексту, який буде мати сенс для відвідувачів веб-сайту, вам потрібно буде написати текст, який зробить ваш веб-сайт легко зрозумілим для сканерів пошукових систем, таких як Googlebot. Щоб зрозуміти чому, нам потрібно краще зрозуміти, як пошукові системи доставляють результати пошуку користувачам.
Googlebot — це веб-робот Google, який часто називають сканером або «павуком». У кожній пошуковій системі є ці павуки, і вони проводять свої дні, нескінченно блукаючи Інтернетом, відвідуючи веб-сторінку за веб-сторінкою та індексуючи те, що знайшли. Коли павук відвідує веб-сторінку, він сканує дані на цій сторінці, включаючи такі речі, як метадані, зображення та метадані зображень, флеш та інші елементи, гіперпосилання та, нарешті, копію на цій сторінці. По суті, павук робить «картинку» цієї веб-сторінки та додає її до репозиторію пошукової системи. Павуки постійно повзають в Інтернеті, відвідуючи сторінку за сторінкою, щоб підтримувати репозиторій якомога актуальнішим. Зазвичай павуки відвідують певну веб-сторінку приблизно кожні 6 тижнів, щоб перевірити наявність оновлень.
Коли користувачі використовують пошукову систему для «пошуку в Інтернеті», правда полягає в тому, що вони не шукають саму мережу: вони шукають у сховищі пошукової системи проіндексованих веб-сторінок. І хоча пошукові системи використовують надзвичайно складний набір факторів, щоб визначити релевантність веб-сайту пошуковому терміну та, отже, його позицію на сторінці результатів пошукової системи (SERP), копія все ще залишається одним із найважливіших і фундаментальних факторів пошуку. Без копії, орієнтованої на SEO, вашому веб-сайту буде важко ранжуватись за релевантними ключовими словами, що серйозно обмежить ваш трафік і дохід вашої компанії.
Отже, як збалансувати написання тексту, який працює для користувачів, і покращити своє SEO? Ось кілька ключових стратегій.
Спершу пишіть для своїх користувачів
Оптимізована для пошукових систем копія є важливою, але в кінцевому підсумку вашою основною аудиторією мають бути ваші відвідувачі, користувачі та клієнти. Завжди пишіть насамперед для людей, переконайтеся, що текст добре читається та звучить природно, перш ніж турбуватися про те, оптимізовано воно для пошукових систем.
За будь-яку ціну уникайте так звичайних методів, як перенасичення ключовими словами: додавання неприродної кількості ключових слів до вашої копії, щоб спробувати «обіграти» систему та отримати вищий рейтинг у результатах пошуку. Google застосовує серйозні покарання за надмірне використання ключових слів і подібні дії.
Одна з найпростіших і найефективніших стратегій, щоб переконатися, що ваш примірник служить людям, — прочитати його вголос собі. Промовляння слів допоможе вам краще зрозуміти, чи вони пливуть природно, і вловлювати незграбно звучачі фрагменти тексту. Коли ви розмістите копію в місці, де це виглядає природно, поверніться назад і додайте ключові слова, де це необхідно, щоб покращити SEO.
Використовуйте ключові слова, засновані на дослідженнях
Щоб написати текст, спрямований на оптимізацію пошукових систем, вам потрібно знати, для яких пошукових запитів ви оптимізуєте – а це означає дослідження ключових слів. Перший крок — це просто скласти список релевантних ключових слів і ключових фраз. Для цієї статті ми можемо оптимізувати такі ключові слова:
- Пошукова оптимізація
- Копірайтинг
- SEO копірайтинг
Придумавши кілька ключових слів, ви можете використовувати інструмент автоматичної підказки вашого браузера, щоб спланувати ще більше. У рядку пошуку спробуйте ввести кожне з початкових ключових слів і подивіться, що з’явиться у вікні пропозицій:
Це говорить нам про те, що ключові слова «визначення SEO-копірайтингу», «SEO-копірайтинг 2018» і «Основи SEO-копірайтингу» варто включити в наш контент. Ви можете використовувати ту саму вправу з будь-яким ключовим словом як простий безкоштовний спосіб створити більше ключових слів для націлювання. Однак якщо ви хочете глибше дослідити ключове слово, Google пропонує спеціальний інструмент для планування ключових слів для цієї конкретної мети, а в Інтернеті є багато альтернатив від третіх сторін.
Випишіть запитання повної форми
Однією з ефективних стратегій SEO-копірайтингу, якою багато людей нехтують, є включення повних запитань у цитатах у ваш текст. Наприклад, цей пост охоплює копірайтинг для SEO. Люди, які шукають вміст на цю тему, ймовірно, ставитимуть запитання на зразок «Як ви пишете для SEO?» Щоб знайти цей пошуковий термін, ми могли б включити таке речення в текст статті:
Якщо ви власник веб-сайту, ви можете запитати: «Як ви пишете для SEO?» Ось кілька простих стратегій.
Хоча це може здатися відносно простим, якщо це зробити природно, це простий спосіб розширити мережу за допомогою пошукових термінів і залучити трафік від пошуку на основі питань. Ви також можете поєднати це з попередньою стратегією, щоб створити додаткові ключові фрази на основі запитань, наприклад:
Розірвати це
Як для користувачів, так і для SEO важливо, як ви структуруєте свою копію. Довгі блоки тексту без розривів рядків чи заголовків неприємні для очей, і Googlebot важче зрозуміти, про що йдеться на сторінці. Замість цього використовуйте заголовки H2 і H3, щоб розбити копію та окреслити різні розділи в тексті, включити списки маркерів, де це доречно, і зробити абзаци відносно короткими. Ви хочете, щоб ваша копія була «придатною для сканування».
Якщо ви хочете піти далі, спробуйте писати короткими абзацами з 1-2 речень, фактично ставлячи розрив рядка майже після кожного речення. Подобається це.
Це може суперечити тому, що ваш учитель 6-го класу розповідав вам про письмо, але насправді ці надкороткі абзаци легше читати на маленькому екрані телефону.
Це допоможе оптимізувати вашу копію для мобільних пристроїв.
І оскільки 40% усього веб-трафіку відбувається на екранах телефонів, це важливо пам’ятати.
Майте на увазі кожну аудиторію
Хоча навчитися писати зручний для користувача вміст, який також оптимізований для SEO, може бути складно, це життєво важлива частина створення будь-якого успішного веб-сайту. І, зрештою, це випливає з ще більш фундаментальної концепції: проектування (і написання тексту) для всіх ваших цільових користувачів.
Написання для SEO – це, за своєю суттю, процес оптимізації взаємодії з користувачем. Єдина відмінність полягає в тому, що «користувач», для якого ви оптимізуєтеся, є сканером пошукової системи, а не особою чи демографічною групою. Але процес вивчення того, чого хоче цей цільовий користувач, і створення продукту для задоволення цих потреб однаковий.
Зрештою, ви повинні повторити цей же процес для кожного типу користувачів, які відвідуватимуть ваш сайт або читатимуть вашу копію. Якщо ваш веб-сайт призначений для людей похилого віку, ви повинні писати текст таким чином, щоб його було легко читати та зрозуміти, і вибирайте більші та чистіші шрифти. Якщо ваш веб-сайт обслуговує міленіалів, ви можете схилятися до більш неформального, розмовного тону та включати згадки про поп-культуру, щоб зберегти релевантність. Якщо ваш сайт обслуговує обидві сторони, вам потрібно буде знайти щасливе середовище, яке зробить щасливими обидві сторони.
Написання тексту для оптимізації пошукових систем означає лише включення робота Googlebot як одну з ваших цільових демографічних груп користувачів – і враховуючи, що сканери постійно відвідуватимуть ваш сайт протягом усього його життя, це критична частина процесу написання тексту.