Що заборонено розробляти логотип
Логотип представляє компанію. Він працює як агент зв’язку між вашим клієнтом і вашим бізнесом. Ви можете досягти половини своєї маркетингової мети, якщо зможете створити чудовий логотип, який буде привабливим для аудиторії.
Однак ми не повинні забувати про те, що це дуже конкурентний світ, і створення логотипу само по собі є виснажливою роботою, але ми повинні ризикнути, вірно!
Отже, замість того, щоб говорити про те, що потрібно зробити, ми можемо говорити про те, чого потрібно уникати будь-якою ціною, щоб ви могли збільшити свої шанси завоювати серце свого клієнта.
1 Не надавайте перевагу візуальним кліше
Дуже рідко перша ідея, створена дизайнером, є найкращою, і перша створена ідея має дуже високу ймовірність бути кліше. Ми це розуміємо. Ваше кліше багато говорить про вас. Маєш зірки, орли і смуги, бо ти патріот. У вас є глобус, тому що ви є глобальним або хочете бути багатонаціональним. У вас є промені світла, що випромінюють ваш логотип; або на вашому логотипі, тому що у вас так багато добра, що це має бути відображено у вашому логотипі. І як ми можемо взагалі забути про «моляр Мерфі», який так чи інакше використовує кожен стоматолог, адже ви, звичайно, займаєтеся стоматологічним бізнесом.
Це візуальні кліше, які століттями використовувалися для представлення чогось. Вищезазначені візуальні елементи були одними з візуальних підказок, але це, як правило, перше, що спадає вам на думку під час розробки логотипу, і саме з цієї причини їх потрібно уникати будь-якою ціною.
2 Не ігноруйте галузь
Немає нічого поганого в тому, щоб бути креативним і мислити нестандартно, але існує тонка межа між креативністю та неактуальністю. Хоча вам потрібне відчуття знайомства з галуззю, не включайте ті елементи дизайну, які вже існують у світі дизайну чи галузі. Логотип має відповідати вашій галузі, але це не обов’язково означає сліпо слідувати їм. Крім того, існують певні норми, які діють у галузі. Наприклад, ви не можете створити логотип лікарні з прикольною графікою та шрифтами, а також ви не можете створити логотип для художника без будь-яких трендів. Ти можеш?
3 Не додавайте забагато кольорів
Реально кажучи, вам потрібен яскравий пристойний логотип, але існує тонка межа між кольоровим логотипом і логотипом, який виглядає так, ніби його створив п’ятирічний хлопчик. Це дуже поширена помилка, на яку дизайнери часто не звертають уваги. Деякі люди схильні повністю покладатися на нього, інші повністю ним нехтують. Додавання кольорів має бути вашим останнім рішенням. Почніть працювати з простого чорно-білого логотипу, а потім попрацюйте з кольорами. Два кольори добре; три добре; чотири – тримайся; п’ять – що ти робиш?
4 Не поєднуйте зображення з текстом
Деякі дизайнери використовують логотипи з текстом. Вони вважають, що їм потрібно навчити споживачів за допомогою деяких слів. Однак у наш час це вважається великою помилкою. Людей постійно бомбардують логотипами, і якщо ви додасте текст до логотипу, велика ймовірність, що ви захарастите весь простір і, як наслідок, не зможете привернути увагу споживача. По-друге, подумайте про розмір логотипу. Ви збираєтеся використовувати свій логотип у різних місцях, наприклад, на канцелярських пристроях, уніформі тощо. Логотип, який добре виглядає лише в попередньо визначеному розмірі, не зможе змінити ситуацію.
5 Не вибирайте неправильний шрифт
Добре, ми розуміємо. Ви закохалися в шрифт, але це не означає, що ви перестараєтеся з ним або використовуєте його щоразу. Те, що шрифт добре виглядає на екрані, не означає, що він добре виглядатиме скрізь. По-друге, деякі шрифти добре виглядають зблизька; вони виглядають пошарпаними, якщо дивитися здалеку. По-третє, деякі шрифти погано поєднуються з іншими шрифтами. Якщо шрифт, який ви вибрали, відповідає всім цим аспектам, тоді, вітаємо, можливо, ви знайшли ідеальний шрифт.
6 Не обрізайте кути
Ваш логотип є основою вашого бренду, тому він вартий вашого часу, зусиль і коштів. Змусити аматора розробити для вас логотип — одна з найбільших помилок малого бізнесу. Звичайно, ви можете заощадити великі гроші, якщо дозволите своєму двоюрідному братові створити для вас логотип на WordPad із зображеннями, які можуть виглядати добре. Але оскільки ви дуже наполегливо працювали над створенням компанії, ваш індивідуальний дизайн логотипу заслуговує на те, щоб його створив професійний дизайнер логотипів, який має багаторічний досвід роботи в індустрії логотипів. Завжди пам’ятайте, що враження – це останнє враження, і вам не доведеться шкодувати все життя.
7 Не стежте за тенденціями
Бути модним – це добре, але тенденції час від часу змінюються, крім того, компанії не можуть так часто змінювати свої логотипи, з поважної причини. Створення всього вашого бренду на тенденціях, що розвиваються, може бути дещо ризикованим і зрештою може зробити ваш логотип застарілим.
Щороку ми бачимо одні й ті самі речі, які перетворюються на нові речі, від яких ми просто не можемо відійти. Розробляючи логотип, не слідкуйте за короткостроковими вигодами. Сьогоднішній тренд може стати завтрашнім. Тенденції приходять і йдуть, не потрапляйте в ажіотаж. Створюйте оригінальні речі, які мають значущий зв’язок із брендом. Логотип розроблений, щоб бути позачасовим, він пов’язаний з брендом, він надає бренду значення. Щось настільки важливого не повинно базуватися на трендах. чи не так? Ви можете черпати натхнення з трендів, але сліпе слідування одному з них, безумовно, поставить під загрозу все ваше існування.
8 Не женіться за існуючою кольоровою схемою
Це може бути не так, коли ви розробляєте логотип для нового підприємства чи стартапу, але компанії, які присутні у світі протягом тривалого часу, мають деякі основні колірні схеми. Ви, як дизайнер, не повинні одружуватися з ними. Вам потрібно створити варіації, які, на вашу думку, клієнт міг пропустити. Виходити з дороги, створювати нові дизайни та схеми та презентувати їх клієнту; клієнту це може сподобатися.
Не сприймайте це як емпіричне правило, однак, якщо клієнт має вже встановлену колірну схему, також врахуйте це. Також включіть їх колірну схему в новий дизайн. Наприклад, додати кілька кольорів, які доповнюють існуючі кольори.
9 Не використовуйте кольори, які суперечать один одному
На сьогоднішній день існує стільки варіацій кольорів, що підбір кольорів сам по собі є нудною роботою. По правді кажучи, пояснювати кольори – це теж нудна робота. Кольори передають різні значення. Наприклад, червоний колір символізує енергію і силу. Однак, якщо ви запитаєте тисячу людей, що означає червоний колір, ви отримаєте сотню ЧЕРВОНИХ відповідей – жодної помилки. По-друге, оскільки ці кольори мають різне значення, а також мають різне візуальне представлення, вони конфліктують.
Щоб звузити його, ми дотримуємося цього простого кола кольорів. Зручний інструмент, щоб зрозуміти, що з чим слід використовувати.
Це колесо розповідає нам про різні співвідношення кольорів. Наприклад, додаткові кольори – це ті кольори, які створюють синергію при правильному використанні. (Червоний і зелений прямо протилежні, тому вони доповнюють один одного) і далі так далі.
Це не загальне правило, звичайно, ви можете спробувати та пограти з різними кольорами, але для початківців це чудове місце для початку. Вибір техніки повністю залежить від проекту та дизайну, які ви маєте на увазі. Проте ідея залишається незмінною.
10 Не використовуйте фотографію
Логотипи використовуються в різних місцях, різних розмірів і різними способами. Логотипи мають бути гнучкими, тому ми не радимо використовувати фотографії як логотипи. Маленькі пікселі створюють фотографії, а пікселі стають піксельними, коли їх розтягують. Це означає, що вони можуть бути меншими, але якщо ви хочете більшу версію, то це велике НІ.
Ось чому рекомендується використовувати вектори, оскільки вектори — це крихітні масштабовані об’єкти, якими керують математичні рівняння. На відміну від пікселів, ви можете легко розширювати все, що забажаєте, не боячись бути піксельованими.
11 Не використовуйте Clipart
Ви намагаєтеся створити свій логотип і знайшли ідеальний кліпарт у своєму комп’ютері. Тепер може здатися, що ви знайшли доступне та дешеве рішення. Однак проблема в тому, що кліпарт – це мистецтво спільноти; ви не можете захищати його авторським правом; ви не можете порушувати його тощо. Хтось міг використати його десь у той самий момент, коли ви вирішили зробити його своїм логотипом.
Перш ніж почати захищати кліпарт. Дозвольте лише сказати вам, що зміна розміру чи кольорів кліпарту не робить його інноваційним, а також перевертання його догори дном, чи перевертання набік, чи приховування його частин за текстом, чи об’єднання двох кліпартів разом.
Бути оригінальним. Створіть щось унікальне та заворожуюче, що здатне надихати та зворушувати клієнтів.
12 Не використовуйте тіні чи спеціальні ефекти
Якщо логотип вимагає тіней, щоб зробити його привабливим, це поганий логотип. Крапка. Хорошому логотипу не потрібні тіні чи спеціальні ефекти, щоб зробити його чудовим, оскільки логотипи використовуються різними способами. Їх розтягують, стискають, використовують на різних поверхнях і що ні. Невелике модерування логотипу, щоб адаптувати його до нових вимог, може відкрити скриньку Пандори. Хороший логотип буде стояти сам по собі без будь-яких спецефектів.
13 Не використовуйте занадто багато шрифтів
Кожен шрифт має різний тон, і ви не можете інтегрувати більше одного тону в індивідуальність вашого бренду. Використання двох шрифтів різної щільності у вашому дизайні є звичайною практикою, але спробуйте обмежити кількість шрифтів, щоб підвищити розбірливість і впізнаваність бренду. Якщо ви використовуєте більше ніж один шрифт, переконайтеся, що вони доповнюють один одного, а не конфліктують. Шрифти – це перше, що бачать люди, і потрібно, щоб це було доречно і відповідально. Наприклад, вам потрібно переконатися, що на вашому шрифті не написано пляжний відпочинок, а має бути написано співбесіду при прийомі на роботу в 10.
Заключне слово
Вищезазначені пункти є лише порадами, а не набором правил, яких необхідно дотримуватися завжди. І навіть якби вони були набором правил; вони призначені для того, щоб їх порушувати, але щоб порушити правило, ви повинні їх спочатку знати. Ви, безперечно, можете використовувати ці пункти як відправну точку, а потім розвиватися на цьому шляху.