Czego nie wolno projektować logo

Logo reprezentuje firmę. Działa jako agent komunikacji między klientem a Twoją firmą. Możesz osiągnąć połowę swojego celu marketingowego, jeśli potrafisz stworzyć świetne logo, które jest atrakcyjne dla odbiorców.

Nie powinniśmy jednak zapominać, że świat jest bardzo konkurencyjny, a tworzenie logo samo w sobie jest żmudną pracą, ale musimy zaryzykować, prawda!

Zamiast więc mówić o tym, co należy zrobić, możemy porozmawiać o rzeczach, których należy unikać za wszelką cenę, aby zwiększyć swoje szanse na zdobycie serca klienta.

1 Nie stosuj wizualnych klisz

Bardzo rzadko zdarza się, aby pierwszy pomysł, który tworzy projektant, był najlepszy, a pierwszy pomysł, który powstaje, ma bardzo duże prawdopodobieństwo, że będzie banałem. Rozumiemy. Twój banał wiele o tobie mówi. Masz gwiazdy, orły i paski, bo jesteś patriotą. Masz kulę ziemską, ponieważ jesteś globalny lub chcesz być firmą wielonarodową. Masz promienie światła emitowane z Twojego logo; albo na swoim logo, bo masz w sobie tyle dobra, że ​​musi to znaleźć odzwierciedlenie w twoim logo. I jak w ogóle możemy zapomnieć o „murphy the trzonowiec", którego każdy dentysta używa w taki czy inny sposób, ponieważ oczywiście jesteś w branży dentystycznej.

Są to wizualne klisze, które od wieków służyły do ​​przedstawiania czegoś. Wspomniane wizualizacje były jednymi z wizualnych wskazówek, ale są to zazwyczaj pierwsze rzeczy, które pojawiają się w głowie podczas projektowania logo i właśnie z tego powodu należy ich unikać za wszelką cenę.

2 Nie ignoruj ​​branży

Nie ma nic złego w byciu kreatywnym i nieszablonowym myśleniu, ale istnieje cienka granica między kreatywnością a byciem nieistotnym. Chociaż potrzebujesz pewnej znajomości branży, nie włączaj tych elementów projektu, które już istnieją w świecie projektowania lub w branży. Logo powinno być zgodne z Twoją branżą, ale nie oznacza to ślepego podążania za nimi. Ponadto istnieją pewne normy, które są obecne w branży. Na przykład nie można zaprojektować logo szpitala z dziwną grafiką i czcionkami, a także nie można zaprojektować logo artysty bez żadnych trendów. Czy możesz?

3 Nie dodawaj zbyt wielu kolorów

Realistycznie rzecz biorąc, musisz mieć kolorowe, porządne logo, ale jest cienka granica między logo z kolorami a logo, które wygląda tak, jakby stworzył je pięciolatek. To bardzo częsty błąd, który często pomijają projektanci. Niektórzy ludzie polegają na nim całkowicie, inni całkowicie go ignorują. Dodanie kolorów powinno być twoją ostateczną decyzją. Rozpocznij pracę z prostym czarno-białym logo, a następnie popracuj nad kolorami. Dwa kolory są dobre; trzy są w porządku; cztery – trzymaj się; pięć – co robisz?

4 Nie łącz obrazów z tekstem

Niektórzy projektanci wybierają logo z tekstem. Myślą, że muszą edukować konsumentów za pomocą kilku słów. Jednak w tej epoce jest to duży błąd. Ludzie są cały czas bombardowani logo, a jeśli dodasz tekst do logo, istnieje prawdopodobieństwo, że zaśmiecisz całą przestrzeń, w wyniku czego nie będziesz w stanie przyciągnąć uwagi konsumenta. Po drugie, pomyśl o wielkości logo. Zamierzasz używać swojego logo w różnych miejscach, np. na biurku, mundurze itp. Logo, które dobrze wygląda tylko w z góry określonym rozmiarze, nie byłoby w stanie zrobić różnicy.

5 Nie wybieraj niewłaściwej czcionki

Dobra, rozumiemy. Zakochałeś się w czcionce, ale to nie znaczy, że przesadzasz lub używasz jej za każdym razem, gdy się pojawi. To, że czcionka wygląda dobrze na ekranie, nie oznacza, że ​​będzie dobrze wyglądać wszędzie indziej. Po drugie, niektóre czcionki dobrze wyglądają z bliska; wyglądają nędznie, jeśli są widziane z daleka. Po trzecie, niektóre czcionki nie łączą się dobrze z innymi czcionkami. Jeśli wybrana przez Ciebie czcionka spełnia wszystkie te kryteria, gratulacje, być może właśnie znalazłeś idealną czcionkę.

6 Nie idź na skróty

Twoje logo jest podstawą Twojej marki i dlatego jest warte Twojego czasu, wysiłku i funduszy. Nakłonienie amatora do zaprojektowania dla Ciebie logo to jeden z największych błędów popełnianych przez małe firmy. Jasne, możesz zaoszczędzić duże pieniądze, jeśli pozwolisz swojemu kuzynowi zaprojektować dla ciebie logo na WordPadzie z clipartami, które mogą dobrze wyglądać. Ale ponieważ bardzo ciężko pracowałeś, aby stworzyć firmę, Twój niestandardowy projekt logo zasługuje na stworzenie przez profesjonalnego projektanta logo, który ma wieloletnie doświadczenie w branży logo. Zawsze pamiętaj, że wrażenie jest ostatnim wrażeniem i nie będziesz musiał żałować do końca życia.

7 Nie podążaj za trendami

Bycie modnym jest dobre, ale trendy zmieniają się co jakiś czas, poza tym firmy nie mogą tak często zmieniać swoich logo, nie bez powodu. Ustanowienie całej osobowości marki na zmieniającym się trendzie może być nieco ryzykowne i ostatecznie może sprawić, że Twoje logo będzie wyglądać na przestarzałe.

Każdego roku widzimy te same rzeczy, przekształcone w nowe rzeczy, od których po prostu nie możemy uciec. Projektując logo, nie kieruj się krótkoterminowymi korzyściami. Dzisiejszy trend może jutro zniknąć. Trendy przychodzą i odchodzą, nie daj się złapać w hype. Twórz oryginalne elementy, które mają znaczący związek z marką. Logo ma być ponadczasowe, łączy się z marką, nadaje jej znaczenie. Coś o tak dużym znaczeniu nie powinno opierać się na trendach. prawda? Możesz czerpać inspiracje z trendów, ale ślepe podążanie za jednym z nich z pewnością zagroziłoby całemu twojemu istnieniu.

8 Nie idź za istniejącą kolorystyką

Może tak nie być w przypadku projektowania logo dla nowego przedsięwzięcia lub startupu, ale firmy obecne na świecie od dawna mają kilka podstawowych schematów kolorystycznych. Jako projektant nie musisz ich poślubiać. Musisz stworzyć wariacje, które Twoim zdaniem klient mógł przeoczyć. Zejdź z drogi, stwórz nowe projekty i schematy i zaprezentuj je klientowi; klient może to pokochać.

Nie traktuj tego jednak jako reguły, jeśli klient ma już ustaloną kolorystykę, również to rozważ. Uwzględnij również ich kolorystykę w nowym projekcie. Na przykład dodaj kilka kolorów, które uzupełniają istniejące kolory.

9 Nie używaj zderzających się kolorów

Obecnie istnieje tak wiele odmian kolorów, że wybór kolorów sam w sobie jest żmudną pracą. Prawdę mówiąc, wyjaśnianie kolorów jest również żmudną pracą. Kolory przedstawiają różne znaczenia. Na przykład czerwony przedstawia energię i siłę. Jeśli jednak zapytasz tysiąc osób, co oznacza kolor czerwony, otrzymasz setki odpowiedzi RED – żadna nie jest błędna. Po drugie, ponieważ kolory te mają różne znaczenie, a także inną reprezentację wizualną – kolidują ze sobą.

Aby to zawęzić, podążamy za tym prostym kołem kolorów. Poręczne narzędzie do zrozumienia, co powinno być używane z czym.

Koło to mówi nam o różnych związkach między kolorami. Na przykład kolory dopełniające to te kolory, które przy prawidłowym użyciu tworzą synergię. (Czerwony i zielony są dokładnie przeciwne, więc są komplementarne) i tak dalej.

To nie jest praktyczna zasada, oczywiście możesz doświadczać i bawić się różnymi kolorami, ale dla początkujących jest to doskonałe miejsce do rozpoczęcia. Wybór technik zależy całkowicie od projektu i projektu, który masz na myśli. Jednak idea pozostaje ta sama.

10 Nie używaj fotografii

Logo są wykorzystywane w różnych miejscach, w różnych rozmiarach i na różne sposoby. Logo ma być elastyczne i dlatego nie zalecamy używania zdjęć jako logo. Maleńkie piksele tworzą zdjęcia, a po rozciągnięciu piksele ulegają pikselacji. Oznacza to, że mogą być mniejsze, ale jeśli chcesz większą wersję, to jest to duże NIE.

Dlatego zaleca się używanie wektorów, ponieważ wektory to małe skalowalne obiekty, którymi sterują równania matematyczne. W przeciwieństwie do pikseli, możesz łatwo rozszerzyć wszystko, co chcesz, bez obawy, że zostaniesz pikselowany.

11 Nie używaj Clipartów

Próbujesz zaprojektować swoje logo i znalazłeś idealny obrazek na swoim komputerze. Teraz może wyglądać na to, że znalazłeś niedrogie i tanie rozwiązanie. Problem polega jednak na tym, że clipart to sztuka społecznościowa; nie możesz mieć do niego praw autorskich; nie możesz go naruszyć itp. Ktoś mógł go gdzieś użyć dokładnie w tym samym momencie, kiedy zdecydowałeś się zrobić z niego swoje logo.

Zanim jeszcze zaczniesz bronić clipartów. Powiem tylko, że zmiana rozmiaru lub kolorów kliparty nie czyni go innowacyjnym, podobnie jak odwrócenie go do góry nogami, obrócenie go na bok, ukrycie części za tekstem lub połączenie dwóch kliparty razem.

Bądź oryginalny. Stwórz coś wyjątkowego i hipnotyzującego, co ma zdolność inspirowania i poruszania klientów.

12 Nie używaj cieni ani efektów specjalnych

Jeśli logo wymaga cieni, aby było atrakcyjne, nie jest dobrym logo. Okres. Dobre logo nie potrzebuje cieni ani efektów specjalnych, aby było świetne, ponieważ logo są używane na różne sposoby. Są rozciągane, ściskane, używane na różnych powierzchniach i co tam jeszcze. Niewielka moderacja logo w celu dostosowania go do nowych wymagań może po prostu otworzyć puszkę Pandory. Dobre logo będzie się samo wyróżniać bez żadnych efektów specjalnych.

13 Nie używaj zbyt wielu czcionek

Każda czcionka ma inny ton i nie można zintegrować więcej niż jednego tonu z osobowością marki. Używanie dwóch czcionek o różnej gramaturze w projekcie jest powszechną praktyką, ale spróbuj ograniczyć liczbę czcionek, aby zwiększyć czytelność i rozpoznawalność marki. Jeśli używasz więcej niż jednej czcionki, upewnij się, że wzajemnie się uzupełniają, a nie kolidują. Czcionki są pierwszą rzeczą, którą ludzie widzą, i potrzebujesz, aby były odpowiednie i odpowiedzialne. Na przykład musisz upewnić się, że twoja czcionka nie mówi o wakacjach na plaży, podczas gdy powinna mówić o rozmowie kwalifikacyjnej o 10.

Ostatnie słowo

Powyższe punkty są jedynie wskazówkami, a nie zbiorem zasad, których należy zawsze przestrzegać. A nawet gdyby były zbiorem zasad; mają być łamane, ale aby złamać zasadę, musisz je najpierw poznać. Z pewnością możesz wykorzystać te punkty jako punkt wyjścia, a następnie rozwijać się po drodze.