Поради щодо оптимізації перед публікацією публікацій WordPress
«Контент є головним», доки він править. Це популярне прислів’я дуже вірне, оскільки кожна цифрова маркетингова кампанія обертається навколо вмісту. WordPress — це «платформа для керування вмістом». Текст — це вміст, зображення — це вміст, відео — це вміст, все задоволене.
Оскільки кожному окремому бізнесу, який рекламує свої продукти та послуги в онлайн-середовищі, потрібен контент, досить цікаво, скільки з цих брендів не розуміють критичної важливості оптимізації публікацій WordPress, перш ніж натиснути кнопку «Опублікувати».
Оптимізувати означає ретельно оцінити матеріал, який ви збираєтеся опублікувати, одночасно вносячи необхідні зміни. Технології оптимізації призначені для того, щоб ваш вміст сяяв і сяяв, завдяки чому він може привертати набагато більше уваги та інтересу.
Цікавий звіт показує, що понад 63% сучасних компаній не мають добре задокументованої стратегії контент-маркетингу.
Тим не менш, інші дослідження показують, що 64% цифрових маркетологів прагнуть покращити свої стратегії контенту.
Безсумнівно, що 91% маркетологів B2B і 86% веб-майстрів і підприємців B2C визнають і розуміють величезну необхідність високоякісного контенту для свого бізнесу.
У сьогоднішньому дописі я збираюся обговорити кілька глибоких порад щодо оптимізації перед публікацією публікацій WordPress. Кожен із цих кроків може позначити різницю між «середнім вмістом» і «дивовижним вмістом». Візьміть ручку, аркуш паперу і запишіть все це.
Переконайтеся, що ви дотримуєтеся цієї поради щоразу, коли вам потрібно опублікувати новий вміст, і самі помітите різницю в результатах!
Якщо це дійсно погано, видаліть це
Знаменитий Стівен Кінг дав дивовижну пораду, яку небагато видавців контенту готові прийняти: «якщо ваш контент поганий, убийте його».
Що він мав на увазі?
Коли ви публікуєте щось в Інтернеті, цей фрагмент тексту, аудіо чи відео, швидше за все, буде «живим» протягом довгого-довгого часу. Коли все більше людей дізнаються про ваш бренд, вони можуть натрапити на цей вміст.
Що ж, якщо він поганий і насправді не дає великої цінності, це лише зашкодить вашому бізнесу. З цієї простої причини вам потрібно об’єктивно оцінити, чи публікуєте ви вміст, тому що він цінний, чи тому, що ви «мусите».
Переконайтеся, що ваша публікація відповідає конкретній меті
Є більше цілей контент-маркетингу, яких ви повинні узгодити під час публікації на WordPress. Наприклад, деякі статті мають на меті надати освітню інформацію, тоді як інші мають на меті переконати ваших потенційних клієнтів увійти у ваш список розсилки, надати відгук або придбати ваші продукти.
Звичайно, хороший вміст може досягати більшої кількості цілей, але для вас ідеально знати, чого очікувати від кожної публікації, яку ви публікуєте. Тому, перш ніж виводити його в Інтернет, переконайтеся, що ваш пост має «приховану» мету, яку ваші читачі визначать. Ваш заклик до дії дуже важливий у цьому випадку!
Переконайтеся, що ваше повідомлення є конкретним
Вміст складається з багатьох слів. Незалежно від того, чи це текст, графіка, аудіо чи відео, ви захочете переконатися, що повідомлення вашої публікації є дуже конкретним. Наприклад, якщо ви складаєте список із 10 корисних ресурсів для своєї аудиторії, ви повинні визначити пріоритетність одного або двох ресурсів (можливо, ваших продуктів) і зробити це так, щоб вони виділялися.
Крім того, перш ніж почати писати, визначте конкретний сегмент аудиторії, який, швидше за все, зацікавиться вашою інформацією. Наприклад, якщо ви пишете для аудиторії, пов’язаної з саморозвитком, у вас буде багато типів людей (суб-аудиторії), на яких ви можете орієнтуватися.
Обов’язково зосередьтеся на одному. Наприклад, люди віком від 20 до 30 років, які мають проблеми з тривогою. Інший пост може бути про літніх людей (40+), яким не вистачає самооцінки. Надсилайте конкретні повідомлення певній підаудиторії!
Проведіть дослідження ключових слів
Пошукова оптимізація (SEO) є важливим кроком у вашому списку оптимізації. Якщо у вас є невеликий досвід роботи з WordPress, ви, ймовірно, знаєте про переваги SEO для вашого бізнесу. Якщо ви постійно оптимізуєте свій вміст для пошукової оптимізації, ви залучите багато органічного трафіку в довгостроковій перспективі.
Пошукова пошукова система є досить широкою, але є кілька важливих кроків, які кожен веб-майстер і маркетолог повинен пам’ятати перед публікацією будь-якого типу вмісту.
Дослідження ключових слів є одним із таких кроків. Простіше кажучи, хоча ви пишете для людей, ви також пишете для пошукових систем. З цієї причини ви завжди повинні знати, на які ключові слова ви будете орієнтуватися.
Як ви виконуєте дослідження ключових слів?
Почніть із ознайомлення з найпопулярнішими сьогодні інструментами дослідження ключових слів.
Google Keyword Planner є одним із них, і він також безкоштовний. SEMrush і Keywordtool.io — інші відповідні варіанти, які допоможуть вам визначити, які ключові слова популярні серед вашої аудиторії.
Ви можете використовувати Google Analytics, щоб виявити ключові слова та ключові фрази, які ваші поточні користувачі вставляють у пошукові системи, перш ніж вони потраплять на ваші сторінки. Суть полягає в тому, що ви ніколи не повинні публікувати публікацію, не реалізувавши стратегію ключових слів.
Додайте ключові слова
Коли у вас буде кілька ключових слів, які, на вашу думку, підходять для певної публікації в блозі, вам потрібно буде оптимізувати вміст, ретельно включивши ці ключові слова та ключові фрази.
Найпростіший спосіб зробити це – скористатися плагіном WordPress SEO, таким як Yoast. Цей плагін не єдиний варіант, хоча він, здається, найпопулярніший на даний момент.
Yoast SEO спрощує процес оптимізації ключових слів, надаючи корисний контрольний список, який потрібно уважно тримати. Наприклад, це вкаже, що ви не використали своє основне ключове слово у своєму метаописі. Або запропонує додати різні семантичні ключові слова до публікації. У будь-якому випадку, використання плагіна – чудовий спосіб почати. Здобувши більше досвіду, ви зможете зробити це самостійно.
Дослідіть можливості заголовків
Ви можете публікувати найдивовижніший вміст у світі, але ваші заголовки можуть зірвати ваші зусилля. Заголовки ваших публікацій є ключем до плідного досвіду контент-маркетингу. Якщо ви знехтуєте ними, люди не відчуватимуть потреби натискати на них, оскільки вони будуть недостатньо привабливими.
Перш ніж публікувати будь-яку конкретну публікацію WordPress, переконайтеся, що ви дослідили багато можливостей для заголовків. Ваші заголовки – це перше, що з’являється як у Google, так і в соціальних мережах (після того, як люди діляться ними). Тому вони мають бути цікавими, інформативними та лаконічними.
Наприклад, заголовки, які містять слова «інструкції», а також цифри (5 способів…), створять більший вплив і залучення. Крім того, здається, що заголовки запитань теж працюють досить добре, оскільки вони викликають цікавість.
Ваші заголовки повинні викликати сильні емоції. З цієї причини використання сильних слів може виявитися справді корисним. Більше того, ви можете використовувати такі інструменти, як BuzzSumo, щоб аналізувати теми, якими найчастіше користуються в соціальних мережах. Це допоможе вам визначити шаблони найпривабливіших заголовків.
Оптимізуйте свій метаопис
Оптимізація метаопису вашої публікації важлива з двох причин.
По-перше, Google та інші пошукові системи шукають усі можливі елементи, які ви надаєте, щоб ідентифікувати вашу ціннісну пропозицію та повідомлення. Таким чином вони зможуть проіндексувати вашу публікацію та покращити її відповідно до її актуальності та зацікавленості.
По-друге, коли користувачі пошуку вводять ключове слово або ключову фразу, вони натрапляють на два важливі елементи: ваш заголовок і метаопис.
Багато користувачів читатимуть метаопис, щоб зрозуміти, чи принесе їм цінність натискання на ваш заголовок.
З цієї причини вам потрібно буде оптимізувати свій метаопис, включивши конкретні та релевантні ключові слова, а також зацікавивши користувачів, що буде далі.
Зверніть увагу на формат і структуру свого повідомлення
Після того, як хтось натисне на ваш пост, він не відразу почне читати. Користувачі, як правило, швидко переглядають статті, перш ніж прийняти остаточне рішення споживати вміст повністю.
Якщо читачі помітять блоки тексту, висока ймовірність того, що вони відскочать від вашого сайту. чому Тому що нікому не подобається розшифровувати блоки тексту. З цієї простої причини вам слід ще раз перевірити формат і структуру публікації в блозі.
Нехай ваші абзаци, як і речення, будуть короткими. Додайте зображення та використовуйте якомога більше візуальних підказок.
Ретельно вичитайте та відредагуйте свою публікацію
Ми люди і робимо помилки. Ви можете зробити все можливе, щоб цього не робити, але в кінці свого допису ви все одно знайдете одну або дві граматичні чи орфографічні помилки. Ось у чому річ… ви не можете собі цього дозволити!
Як я вже згадував раніше, ваші публікації проживуть довго. Кожне слово, яке ви там скажете, символізує ваш бренд. Якщо кожна публікація, яку ви публікуєте, містить кілька помилок, ви завдасте шкоди репутації свого бренду.
Перш ніж натиснути кнопку «Опублікувати», переконайтеся, що ви використовуєте інструмент перевірки правопису, як-от Grammarly. По-друге, переконайтеся, що ви двічі прочитали це самі. Тим не менше, якщо ви не є чудовим коректором і редактором, я настійно пропоную вам інвестувати кілька доларів у професійні послуги коректора. Я завжди мав чудовий досвід роботи з академічними письменниками.
Додайте та оптимізуйте візуальний вміст
Перш ніж публікувати свої публікації, переконайтеся, що ви стисли зображення. Роблячи це, ви гарантуєте, що швидкість вашого веб-сайту не зменшиться, а ваші користувачі зможуть швидко переміщатися по сторінках. Крім того, Google та інші пошукові системи приділяють велику увагу швидкості веб-сайту. Якщо ваш сайт завантажується повільно, ваш рейтинг буде повільно знижуватися.
Тим не менш, додавання візуального вмісту, наприклад графіки, скріншотів, зображень або відео між текстом, може мати великий вплив на вашу соціальну активність. Люди, швидше за все, коментуватимуть ваші публікації в соціальних мережах і діляться ними, якщо вони містять кілька якісних візуальних ресурсів.
Додайте ефективний заклик до дії
Нарешті, але дуже важливо, переконайтеся, що ви додали сильний заклик до дії. Це остання частина головоломки, яка спонукає читачів до дії. Пам’ятайте про мету вашого вмісту та узгоджуйте з нею CTA.
Якщо ви хочете, щоб люди поділилися вашим дописом, просто попросіть це, натиснувши кнопку «Поділитися», яка виділяється. Якщо ви хочете, щоб вони прокоментували та надали відгук, попросіть про це в кінці публікації. У будь-якому випадку, ніколи не публікуйте публікацію WordPress без заклику до дії!
Винос
Розробка стратегії оптимізації вмісту перед публікацією — це найкраще, що ви можете зробити для свого бізнесу в довгостроковій перспективі. Щоразу, коли ви виправляєте свої помилки та покращуєте свій контент, ви поступово покращуєте репутацію свого бренду.
Не тільки це, Google та інші пошукові системи винагородять вас за ваші великі зусилля. Існує велика різниця між вмістом, який не має стратегії ключових слів, високоякісних зображень, гарної структури та вмістом, який має все це. Дотримуйтесь сьогоднішнього контрольного списку та зверніть увагу на зміни у своїй загальній продуктивності!