Крута тактика ASO, яку повинен знати кожен власник бізнес-програми?
Приємно, що ваша ідея захопила вас і, дивлячись на світові ринкові тенденції мобільних додатків, ви зважилися й продовжили розробку програми, але без належного оприлюднення та визнання програма втратить цінність.
Як власник бізнесу та рушійна сила вашої організації, ви повинні знати, що потрібно, щоб ваш додаток був готовий до ринку.
Отже, ви зробили все домашнє завдання!
- Була чудова ідея ✔
- Пов’язаний з девелоперською компанією ✔
- Розроблено та заплановано на етапах розробки ✔
- Підготуйте модель програми ✔
- Протестовано, перевірено та схвалено потенційними користувачами ✔
- Додаток готовий до запуску в Play Store ✔
Всі ✔, поруч із чим? Досі все було чудово, і ваша програма була готова до запуску, але як ви плануєте маркетинг і рекламу своєї програми?
Ще не подумали??
Отже, тут з’являється ASO.
Оптимізація App Store – визначення терміну
Як кажуть маркетологи: ASO або App Store Optimization — це процес оптимізації та покращення видимості додатка в магазині Play для досягнення кращих позицій у рейтингу найпопулярніших додатків у магазині додатків. Таким чином, ASO — це маркетингова техніка, яка допомагає збільшити видимість програми в Play Store. Зайве говорити, що краща видимість, вище завантаження та решта.
Питання на мільйон доларів!!
Чому саме вам потрібно використовувати інструменти та методи ASO?
Згідно з дослідженням, проведеним statista, у Play Store доступно лише 2,6 мільярда додатків. Число постійно зростало з 16 тисяч у 2009 році до 2,6+ мільярдів на початку 2019 року. Без сумніву, світ активно йде за тенденцією розробки додатків, і ви теж. Але бути в Play Store і бути завантаженим – це дві різні речі. Незалежно від того, про що говорить цифра, не всі програми отримують однакову кількість тяги, не кажучи вже про пристойне число.
Щоб впоратися з вищезазначеним і зайняти позицію на постійно зростаючому ринку, стає обов’язковим придумати стратегії, які, як доведено, допоможуть розробникам краще оцінити свої програми. Незалежно від того, яким є ваш бізнес або на якому домені зосереджена ваша програма, дотримання норм маркетингу та отримання мінімального трафіку вашої програми є обов’язковими, визнаючи, що ви не просто плануєте запустити програму та забути про дохід.
І ASO – це те, на що вам потрібно зосередитися. Це працює майже так само, як пошукова оптимізація, яку ми використовуємо для реклами вмісту в Інтернеті. Єдина відмінність тут полягає в тому, що ASO призначений виключно для магазину ігор, а методи використовуються для імпровізації залучення програми, знову ж таки, лише в магазині ігор.
Сподіваючись, що наразі ви маєте уявлення про те, що таке ASO і навіщо воно потрібне, давайте перейдемо до опису різних інструментів і тактик, які застосовуються для покращення видимості ваших програм в Інтернеті.
Найкращі інструменти та методи ASO
Проведіть поглиблене дослідження
Перш ніж розпочати впровадження різних методів для оптимізації вашого додатка в Play Store, важливо провести дослідження чи коротке опитування щодо того, що шукають клієнти, коли шукають послугу, яку надає ваша програма. Знання про те, що подобається, що не подобається, уподобання та очікування потенційного клієнта, допоможе вам на етапі планування.
Далі потрібно вивчити конкуренцію. Це означає, що просто знати, хто такі клієнти та чого вони прагнуть досягти, не допоможе вам. Ви повинні знати, як зараз поводиться ринок і хто є вашим конкурентом. Що вони роблять, щоб отримати доступ до клієнтів, і як ви можете використовувати ASO, щоб бути на крок попереду їх. Від опису додатка до використаної мови, ключових слів або маркетингової стратегії, знання того, що було зроблено, дозволяє маркетологам знаходити прогалини, а потім сильно вдаряти по галузі.
Створіть найпопулярніші ключові слова
Після того, як ви закінчите дослідження, це ваша робота. І перше, що вам потрібно зробити, це знайти ключові слова. Планувальник ключових слів Google – це ефективний інструмент, який дає маркетологам можливість легко шукати ключові слова, знати про ранги, частоту завантажень тощо. На основі вищезазначеного тепер ви можете сегментувати всі ключові слова та сортувати їх у порядку, який падає від від найвищого до найменшого трафіку. Важливо, щоб ви думали з точки зору клієнта, а потім, виходячи з частоти пошуку ключових слів, використовували їх у своїй програмі.
Крім планувальника ключових слів Google, ви також можете використовувати різні інструменти ASO, які наповнені ключовими словами, які найчастіше шукають у Play Store. Той факт, що всі ці інструменти є безкоштовними для використання, маркетологи вважають, що це досить легко використовувати. Одна річ, у якій ви повинні бути впевнені, це вибір ключових слів. Незалежно від того, наскільки високою є частота ключового слова, вам не потрібно його використовувати, доки воно не буде релевантним для вашої програми.
Один із способів отримати різні ключові слова, які шукають користувачі, — це огляди в програмі. Власне кажучи, аналіз оглядів є чудовим способом проникнути у свідомість клієнта. Було помічено, що ключові слова, які використовують клієнти під час публікації відгуків, насправді є ключовими словами, які користувачі вводять найчастіше в Play Store. Існує кілька маркетингових інструментів, які можна використовувати для оцінки й аналізу ключових слів із огляду програми. Останні використовують штучний інтелект для того ж. Отже, ви також можете отримати переваги, шукаючи ключові слова за допомогою цих інструментів.
Оптимізація ключових слів
Тепер, коли ви зібрали всі ключові слова, за якими шукають користувачі, настав час оптимізувати їх, щоб максимально використати їх. Просто мати блок ключових слів недостатньо, і вам потрібно відфільтрувати найкраще з усього, щоб усі ваші речі ASO справді працювали. Знову є багато інструментів, які допоможуть вам у процесі оптимізації.
Важливо пам’ятати:
- Вибір ключового слова з вищою популярністю та низьким рівнем складності: завжди бажано, щоб ви починали повільно. Це означає, що почати з ключових слів, які мають значну популярність і не є особливими, і коли ви пройдете початкові етапи запуску програми, ви можете почати дрейфувати до ключових слів, які мають більшу популярність і значні труднощі. Це певним чином допоможе вам націлитися на всіх типів користувачів, спочатку на основних, а потім на організованих і більш стратегічних.
- Використовуйте ключові слова з довгим хвостом більше, ніж ключові слова з коротким хвостом: згідно з консенсусом, ключові слова з довгим хвостом залучають більше трафіку порівняно з коротшими. Для тих, хто не зовсім впевнений, що означають ці терміни, ключові слова з довгим хвостом містять більше двох слів, тоді як коротші обмежуються одним або двома словами. Наприклад: «Компанія з розробки» буде коротким ключовим словом, а «Компанія з розробки мобільних додатків у Дубаї» буде довгим хвостом, і, як бачите, воно набагато конкретніше. Отже, загалом використання ключових слів з довгим хвостом підвищує ймовірність випередження в конкурентному світі.
- Редизайн існуючої дужки ключових слів: незалежно від того, чи ви вже запустили свою програму й отримуєте хороший трафік, ASO не зупиняється. Вам все одно потрібно стежити за використовуваними ключовими словами та вилучити погані, замінивши їх сильнішими та кращими ключовими словами. Ідея полягає в тому, щоб ваш додаток залишався на ринку, і це не одноразова робота. Щоб кількість трафіку зростала, вам потрібно дотримуватися тенденцій і нових методів, ключових слів, загалом, щоб залишатися в конкурентній боротьбі та підтримувати свої позиції.
Після цього ви готові використовувати ці ключові слова в потрібному місці та в правильний спосіб, щоб просувати ідею покращення видимості магазину програм. Пам’ятайте, що отримання ключових слів і їх оптимізація – це лише половина зробленої роботи, і вам потрібно правильно розрахувати час, щоб використовувати це з користю.
Ідея назви вашої програми
Це перше і найважливіше, коли ми говоримо про ASO. Назва вашого додатка відповідає за озвучення ваших послуг, тобто це ім’я вашого додатка повідомляє користувачеві, що саме представляє ваша програма та яку користь вона приносить користувачеві. Згідно з дослідженнями, використання ключових слів у назві додатка підвищує його рейтинг на 10,3%.
Тепер, враховуючи всю конкуренцію та ринкові тенденції, навіть один відсоток має значення, 10,3 звучить величезно. Крім того, відомий факт, що пошукові алгоритми Apple і Google віддають перевагу назві програми під час пошуку ключових слів. Імена, які мають ключові слова, швидше за все, будуть отримані. Отже, додавання ключових слів у назву вашої програми є хорошою ідеєю, але знову ж таки, не допускайте помилки, сліпо наповнюючи назву ключовими словами. Потрібно знайти баланс між назвою програми та використаним ключовим словом. Не забувайте, що і Google, і Apple обмежують назву програми 50 і 30 символами відповідно. Наприклад, ви можете зробити назву бренду короткою та підкріпити її короткою ключовою фразою з двокрапкою або тире.
Субтитри програми
Для користувачів iOS, а саме iOS 11, кожна назва програми супроводжується підзаголовком, який з’являється безпосередньо під назвою. Він обмежений 30 символами, тому бажано використовувати однакові ключові слова plant. Вміст підзаголовка, безсумнівно, індексується, тому використання його з ключовими словами було б чудовою ідеєю для залучення трафіку до вашої програми.
Опис програми
Наступним є те, як ви описуєте додаток. від 80 до 400 символів, Play Store дає вам свободу описати свою програму найкращим чином. Насправді все, що ви пишете в цих полях, індексується Google. Отже, у вас знову є шанс підібрати ключові слова найбільш важливим чином, щоб наступного разу, коли користувач введе ключове слово, ваша програма вискочила на передній план. Отже, якщо ви використаєте важливе та важливе ключове слово принаймні п’ять разів, Google дізнається, що ваша програма така ж актуальна, як і інші. Зверніть увагу на те, як планувати це, оскільки Google і Apple мають різні алгоритми. Для Google повторення ключових слів додасть більше трафіку, але в магазині Apple Play це лише питання марнування часу та слів.
Значок програми
Згідно з дослідженнями, добре розроблена іконка здатна збільшити трафік на 560%. Тепер це величезний, і ви не хотіли б упустити цю можливість піднятися вище в рейтингових діаграмах. правильно?
Отже, будьте дуже конкретними щодо свого дизайну. Не додавайте багато вмісту. Зберігайте його кришталево чистим, щоб перше враження однозначно зробило його вартим завантаження. Також подбайте про те, щоб дизайн не постраждав від якості та зовнішнього вигляду при зменшенні розміру. Нарешті, нехай ваш дизайн значка програми буде відрізнятися від дизайну ваших конкурентів.
Скріншоти
Знову ж таки, ви можете додати їх безліч, але є ймовірність, що користувачі ніколи не гортають більше двох разів. Тож використовуйте два найкращі на початку, щоб користувачі могли зрозуміти, що таке ваша програма та як вони можуть її використовувати. Виберіть той, який не потребує пояснень, і користувачам не потрібно довго шукати, побачивши те саме. Ви можете додати короткий підпис до знімка екрана, щоб дати кращу ідею. Доведено, що кращий знімок екрана може збільшити коефіцієнт конверсії на 25%.
Тільки для користувачів iOS
Поле ключового слова App Store
IOS дозволяє розробникам окремо заповнювати метадані ключовими словами. Будьте обережні та дотримуйтесь правил, роблячи це, і ви просто збільшили видимість свого додатка (лише якщо правильно розрахувати ключові слова)
правила:
- Використовуйте всі відведені 100 символів
- Відокремлюйте кожне ключове слово комою
- Уникайте артиклів, пробілів і прийменників
- Як в однині, так і в множині, ніколи не використовуйте обидва
- Ніколи не повторюйте ключове слово
- Спробуйте використовувати цифри, а не прописані слова
- Вам не потрібно додавати назву програми, компанії чи навіть категорію програми в метаданих.
Рекламний текст App Store
Подібно до субтитрів програми, рекламний текст магазину додатків є функцією, доданою в магазин Apple Play для користувачів iOS 11. Це коротке поле над описом програми, обмежене 170 символами. Навіть якщо контекст не проіндексовано, ви можете використовувати їх для виконання A/B-тестування.
Підведенню
Коротше кажучи, термін ASO може здатися невеликим, але в його функціях і функціональних можливостях його багато, і якщо його ефективно використовувати, він може допомогти розвинути вашу програму на першому місці. Від підвищення видимості вашого додатка до збільшення успіху, правильний вибір часу ваших стратегій дозволить вам бути на крок попереду своїх конкурентів і отримати передові переваги на ринку, що постійно зростає.