Des tactiques ASO sympas que tout propriétaire d’application d’entreprise devrait connaître ?

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C'est bien que vous ayez été fantasmé par votre idée et que vous ayez vu les tendances du marché mondial des applications mobiles, vous avez sauté le pas et continué à développer une application, mais sans une exposition et une acceptation appropriées, l'application n'a aucune valeur.

En tant que propriétaire d'entreprise et moteur de votre organisation, vous devez être conscient de ce qu'il faut pour que votre application soit prête pour le marché.

Ok, donc vous avez fait tous vos devoirs !

  • J'ai eu une excellente idée ✔
  • Mise en relation avec une société de développement ✔
  • Rédigé et planifié sur les phases de développement ✔
  • Ayez le modèle d'application prêt ✔
  • Testé, vérifié et approuvé par des utilisateurs potentiels ✔
  • Application prête à être lancée sur le Play Store ✔

Tous ✔, à côté de quoi? Jusqu'à présent, tout s'est bien passé et votre application est prête à être lancée, mais comment comptez-vous commercialiser et faire la publicité de votre application ?

Vous n'y avez pas encore pensé ??

C'est donc ici qu'ASO entre en scène.

Optimisation de l'App Store – Définir le terme

Comme le disent les spécialistes du marketing: ASO ou App Store Optimization est le processus d'optimisation et d'amélioration de la visibilité d'une application sur le Play Store pour atteindre de meilleurs classements dans les meilleurs classements des applications de l'App Store. Pour le dire ainsi, ASO est une technique de marketing qui permet de tirer parti de la visibilité de l'application sur le Play Store. Inutile de dire que plus la visibilité est grande, plus le téléchargement et le reste sont suivis.

Pourquoi avez-vous besoin d'ASO ?

Une question à un million de dollars !!

Pourquoi avez-vous exactement besoin d'utiliser des outils et des techniques ASO ?

Compte tenu des recherches effectuées par statista, il n'y a que 2,6 milliards d'applications en direct sur le Play Store. Le nombre n'a cessé de croître, passant de 16 000 en 2009 à plus de 2,6 milliards au début de 2019. Il ne fait aucun doute que le monde suit activement la tendance du développement d'applications et vous aussi. Mais être sur le Play Store et être téléchargé sont deux choses différentes. Peu importe ce que dit le chiffre, toutes les applications ne reçoivent pas la même quantité de traction, et encore moins un nombre décent.

Pour faire face à ce qui précède et se positionner sur un marché en constante croissance, il devient impératif de réfléchir à des stratégies qui ont fait leurs preuves pour aider les développeurs à mieux classer leur application. Quelle que soit votre entreprise ou le domaine sur lequel votre application se concentre, il est indispensable de respecter les normes de marketing et de faire en sorte que votre application reçoive un trafic minimal, en reconnaissant que vous ne prévoyez pas simplement de lancer une application et d'oublier les revenus.

Et, ASO est quelque chose sur lequel vous devez vous concentrer. Cela fonctionne à peu près comme le référencement que nous faisons pour commercialiser le contenu sur le Web. La seule chose qui diffère ici est qu'ASO est destiné uniquement au Play Store et que les méthodes sont entreprises pour improviser l'engagement de l'application, encore une fois uniquement sur le Play Store.

En espérant que vous ayez maintenant une idée de ce qu'est ASO et pourquoi avez-vous besoin de la même chose, avançons en décrivant les différents outils et tactiques entrepris pour améliorer la visibilité en ligne de vos applications.

Meilleurs outils et techniques ASO

Effectuer une recherche approfondie

Avant de vous lancer et de commencer à mettre en œuvre les différentes techniques pour optimiser votre application sur le Play Store, il est important que vous fassiez une recherche ou une courte enquête sur ce que les clients recherchent lorsqu'ils recherchent un service fourni par votre application. Connaître les goûts, les aversions, les préférences et les attentes du client potentiel vous aiderait dans la phase de planification.

Ensuite, vous devez étudier la concurrence. Cela signifie que le simple fait de savoir qui sont les clients et ce qu'ils cherchent à atteindre ne vous servira pas seul. Vous devez savoir comment le marché se comporte à l'heure actuelle et qui est votre concurrent. Que font-ils pour passer à travers les clients et comment pouvez-vous tirer parti d'ASO pour garder une longueur d'avance sur eux. De la description de l'application au langage utilisé, en passant par les mots-clés farcis ou la stratégie marketing, savoir ce qui a été fait permet aux spécialistes du marketing de trouver des lacunes, puis de frapper durement l'industrie.

Rédigez les mots-clés les plus recherchés

Une fois que vous avez terminé la recherche, c'est à vous de vous lancer. Et la première chose que vous devez faire est de rechercher des mots-clés. Le planificateur de mots clés de Google est un outil efficace qui permet aux spécialistes du marketing de rechercher facilement des mots clés, de connaître les classements, la fréquence de téléchargement, etc. Sur la base de ce qui précède, vous pouvez désormais segmenter tous les mots clés et les trier dans un ordre qui tombe du trafic le plus élevé au trafic le plus faible. Il est important que vous pensiez du point de vue du client, puis en fonction de la fréquence de recherche des mots-clés, utilisez-les dans et à travers votre application.

Outre le planificateur de mots-clés Google, vous pouvez également utiliser différents outils ASO qui contiennent les mots-clés les plus fréquemment recherchés dans le Play Store. Le fait que tous ces outils soient gratuits, les spécialistes du marketing trouvent qu'il est assez facile de s'entendre. Une chose dont vous devez être sûr est le choix des mots-clés. Quelle que soit la fréquence d'un mot-clé, tant que le mot-clé ne semble pas pertinent pour votre application, vous n'avez pas besoin de l'utiliser.

Les avis intégrés à l'application sont un moyen d'obtenir différents mots-clés recherchés par les utilisateurs. En fait, l'extraction d'avis est une excellente méthode pour entrer dans l'esprit du client. Il a été constaté que les mots clés utilisés par les clients lors de la publication d'avis sont en fait les principaux mots clés que les utilisateurs tapent dans le Play Store. Il existe plusieurs outils marketing qui peuvent être utilisés pour évaluer et analyser les mots-clés à partir de l'examen des applications. Les plus récents utilisent l'intelligence artificielle pour faire de même. Ainsi, vous pouvez vous aussi générer des avantages en recherchant des mots-clés à l'aide de ces outils.

Optimiser les mots-clés

Maintenant que vous avez mis la main sur tous les mots-clés recherchés par les utilisateurs, il est temps de les optimiser afin d'en tirer le meilleur parti. Il ne suffit pas d'avoir un bloc de mots-clés et vous devez filtrer le meilleur du lot pour que tous vos trucs ASO fonctionnent réellement. Là encore, de nombreux outils vous aident dans le processus d'optimisation.

Les choses à garder à l'esprit sont :

  • Choisir un mot-clé qui a une popularité plus élevée et un rang de difficulté faible: Il est toujours souhaitable que vous commenciez lentement. Cela signifie que pour commencer avec les mots-clés qui ont une popularité importante et peu difficiles et une fois que vous avez traversé les phases initiales de lancement de l'application, vous pouvez alors commencer à dériver vers des mots-clés qui ont une plus grande popularité et une difficulté considérable. Cela vous aide en quelque sorte à cibler toutes sortes d'utilisateurs, les utilisateurs de base d'abord, puis les organisés et les plus stratégiques.
  • Utilisez des mots-clés à longue queue plus que des mots-clés à courte queue: Il est, comme convenu par consensus, que les mots-clés à longue queue génèrent plus de trafic par rapport aux plus courts. Pour ceux qui ne sont pas sûrs de la signification des termes, les mots-clés à longue queue incluent plus de deux mots, tandis que les mots-clés plus courts sont limités à un ou deux mots. Par exemple : "Société de développement" serait un mot-clé court où "Société de développement d'applications mobiles à Dubaï" serait la longue traîne et comme vous pouvez le voir, c'est beaucoup plus spécifique. Ainsi, dans l'ensemble, l'utilisation de mots-clés à longue traîne améliore la probabilité de surclassement dans le monde concurrentiel.
  • Reconcevoir le support de mots-clés existant: Peu importe si vous avez déjà lancé votre application et obtenu un trafic sonore, ASO ne s'arrête pas. Vous devez toujours garder une trace des mots-clés utilisés et retirer les moins bons, en les remplaçant par des mots-clés plus forts et meilleurs. L'idée est de maintenir votre application sur le marché et ce n'est pas un travail ponctuel. Pour que votre trafic continue d'augmenter, vous devez adhérer aux tendances et aux nouvelles techniques, mots-clés, en général, pour rester dans la concurrence et maintenir votre position.

Une fois cela fait, vous êtes maintenant prêt à utiliser ces mots-clés au bon endroit et de la bonne manière pour faire avancer l'idée d'améliorer la visibilité de l'App Store. N'oubliez pas que l'obtention de mots clés et leur optimisation ne représentent que la moitié du travail effectué et que vous devez les chronométrer correctement, afin de les utiliser à votre avantage.

Idéation du nom de votre application

C'est la première et la plus importante des choses quand on parle d'ASO. Le nom de votre application est responsable de l'expression de vos services, ce qui signifie que c'est le nom de votre application qui indique à l'utilisateur ce qu'est exactement votre application et comment elle profite à l'utilisateur. Selon les recherches, on constate que l'utilisation de mots-clés dans le nom de l'application améliore le classement de l'application de 10,3 %.

Maintenant, compte tenu de toute la concurrence et des tendances du marché, même un pour cent compte, 10,3 semble énorme. De plus, c'est un fait connu qu'Apple et les algorithmes de recherche de Google donnent la priorité au nom de l'application lors de la recherche de mots-clés. Les noms qui ont des mots clés sont plus susceptibles d'être récupérés. Donc, ajouter des mots-clés dans le nom de votre application est une bonne idée, mais là encore, ne commettez pas l'erreur de bourrer aveuglément le nom de mots-clés. Vous devez trouver un équilibre entre le nom de l'application et le mot-clé utilisé. N'oubliez pas que Google et Apple limitent le nom de l'application à 50 et 30 caractères, respectivement. Par exemple, vous pouvez garder le nom de la marque court et l'accompagner d'une courte phrase spécifique à un mot-clé avec deux-points ou un tiret.

Sous-titre de l'application

Pour les utilisateurs iOS, précisément iOS 11, chaque nom d'application est suivi d'un sous-titre qui apparaît juste sous le nom. Il est limité à 30 caractères et il est conseillé d'utiliser des mots-clés végétaux identiques. Le contenu du sous-titre est sans aucun doute indexé et donc, l'utiliser avec des mots-clés serait une excellente idée pour générer du trafic vers votre application.

Description de l'application

Ensuite, comment vous décrivez l'application. allant de 80 à 400 caractères, le play store vous donne la liberté de décrire votre application de la meilleure façon possible. En effet, tout ce que vous écrivez dans ces champs est indexé par Google. Donc, là encore, vous avez la possibilité d'adapter les mots clés de la manière la plus significative afin que la prochaine fois qu'un utilisateur entre un mot clé, votre application apparaisse au premier plan. Ainsi, si vous utilisez un mot-clé important et crucial au moins cinq fois, Google saura que votre application est aussi pertinente que les autres. Soyez conscient de la façon de planifier cela car Google et Apple ont des algorithmes différents. Pour Google, répéter des mots-clés ajouterait plus de trafic, mais dans Apple Play Store, ce n'est qu'une question de temps et de mots perdus.

Icône de l'application

Selon les recherches, une icône bien conçue est capable d'augmenter le trafic de 560 %. Maintenant, c'est énorme et vous ne voudriez pas manquer cette opportunité de vous hisser au-dessus des classements. Droit?

Alors, soyez très précis sur votre conception. N'ajoutez pas beaucoup de contenu. Gardez-le parfaitement clair afin que la première impression en vaille la peine d'être téléchargée. Veillez également à ce que la conception ne souffre pas de la qualité et de l'apparence lorsqu'elle est réduite à sa taille. Enfin, gardez la conception de l'icône de votre application différente de celle de vos concurrents.

Captures d'écran

Là encore, vous pouvez en ajouter des tonnes, mais il est probable que les utilisateurs ne glissent jamais plus de deux. Utilisez donc les deux meilleurs au début, en donnant aux utilisateurs une idée de ce qu'est votre application et de la façon dont ils peuvent l'utiliser. Choisissez-en un qui s'explique de lui-même et les utilisateurs n'ont pas besoin de chercher beaucoup après avoir vu le même. Vous pouvez ajouter une courte légende dans la capture d'écran pour donner une meilleure idée. Il est prouvé qu'une meilleure capture d'écran peut améliorer le taux de conversion de 25 %.

Uniquement pour les utilisateurs IOS

Champ de mot-clé de l'App Store

IOS permet aux développeurs de remplir séparément les métadonnées avec des mots-clés. Soyez prudent et suivez les règles tout en le faisant et vous venez d'augmenter la visibilité de votre application (uniquement si vous chronométrez correctement les mots clés)

Règles:

  • Utilisez tous les 100 caractères alloués
  • Utilisez une virgule pour séparer chaque mot-clé
  • Évitez les articles, les espaces et les prépositions
  • Œuvres au singulier ou au pluriel, n'utilisez jamais les deux
  • Ne répétez jamais un mot-clé
  • Essayez d'utiliser des chiffres et non des mots épelés
  • Vous n'avez pas besoin d'ajouter le nom de l'application ou de l'entreprise ou même la catégorie de l'application dans les métadonnées.
Texte promotionnel de l'App Store

Semblable au sous-titre de l'application, le texte promotionnel de l'App Store est une fonctionnalité ajoutée dans l'Apple Play Store pour les utilisateurs d'iOS 11. Il s'agit d'un champ court au-dessus de la description de l'application et limité à 170 caractères. Même si le contexte n'est pas indexé, vous pouvez les utiliser pour effectuer des tests A/B.

Emballer

En un mot, ASO en tant que terme peut sembler petit, mais dans les caractéristiques et les fonctionnalités, il en a beaucoup et, lorsqu'il est utilisé efficacement, peut aider à mettre votre application au premier plan. Qu'il s'agisse d'augmenter la visibilité de votre application ou d'ajouter au succès, le bon timing de vos stratégies vous permettrait de garder une longueur d'avance sur vos concurrents et d'acquérir une longueur d'avance sur le marché en constante croissance.

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