7 способів стабілізувати показник відмов WordPress
Напевно, ви натрапляли на показник «показника відмов», коли аналізували ефективність свого веб-сайту. Можливо, ви не зовсім розумієте його значення або зовсім нехтуєте ним. Це все зміниться.
Простіше кажучи, відсоток людей, які відвідують ваш сайт, а потім майже миттєво залишають його (показник відмов), має глибокий вплив на ваші показники ефективності та, зрештою, на вашу здатність займати високий рейтинг у результатах пошуку.
Кожен раз, коли окремий відвідувач робить це, ваш показник відмов постійно зростає. Природно, така несприятлива взаємодія користувачів відображає ваш вміст. Очевидно, щось спонукало їх натиснути вашу сторінку, але щось їх відлякало або ніщо не змусило їх залишитися.
Чи завжди високі показники відмов погані?
Пам’ятайте, що контрольні показники або «прийнятні» показники відмов відносяться до вашої галузі, і їх також слід розглядати окремо для кожної сторінки.
Часто цільова сторінка сайту має вищий показник відмов понад 70%. На перший погляд, це вражаюче високо – особливо якщо ви прагнете досягти показників 40,5 (середній BR). Більшість людей сприйняли б такий високий відсоток як те, що відвідувачі потрапляють на сторінку й не знаходять причин для подальшого вивчення веб-сайту.
Але подумайте про це: цільова веб-сторінка може просто виконувати роботу достатньо добре, щоб задовольнити запит відвідувача. Якщо вони потрапляють на сторінку та знаходять потрібну інформацію, у більшості випадків люди, які шукають відповідь, факт або контактну інформацію, не матимуть причин переходити далі на сайт. У таких випадках їхній внесок у показник відмов слід зважувати інакше.
Зрозуміло, що якщо веб-сайт більше орієнтований на вміст або має на меті спонукати певний заклик до дії (CTA), як-от продаж продукту чи послуги, тоді метою має бути підвищення рейтингу кліків (CTR).
У тому ж ключі показники ефективності, як-от «час на сайті», не завжди свідчать про хорошу ефективність веб-сайту. Наприклад, користувачам може бути важко знайти те, що вони шукають, клацаючи по сайту, що збільшує кількість сторінок за відвідування та час перебування на сайті.
Наслідки високого показника відмов
Високий показник відмов часто вказує на поганий або оманливий вміст. Це ознака того, що потрібна аудиторія не залучається. Ті, кого приваблюють, явно не мають інтересу споживати ваш контент. Отже, ви потенційно витрачаєте гроші на створення поганого вмісту; або втрата грошей через ненацілювання на потрібних людей; або обидва.
Google цінує релевантний високоякісний вміст і вимірює його за увагою та залученням відвідувачів веб-сайтів. Він також бере до уваги, чи набирає тема значну кількість пошуків і згадок у соціальних мережах.
Навіть Google знає, що існує багато факторів, які впливають на показники відмов, тому вони лише помірно впливають на рейтинг. Однак його можливості рейтингу, безумовно, залежать від інших факторів, які можуть бути під загрозою, якщо ваш показник відмов високий з неправильних причин.
Перші три фактори ранжирування, які використовує Google, такі:
- Посилання – сильні посилання та голосування за посиланнями
- Контент – якісний контент
- RankBrain – система ранжирування AI Google
Ці головні фактори, завдяки яким ваш сайт може стати помітним на перших сторінках пошукової видачі, доступні лише тоді, коли користувачі залишаються на вашому сайті достатньо довго, щоб взаємодіяти з посиланнями та вмістом.
Стабілізація показника відмов WordPress
Якщо це ще не зрозуміло, давайте почнемо з того, що наведені нижче поради будуть такими ж ефективними, як і ваш вміст. Іншими словами, перша порада — забезпечити найвищу якість корисного, привабливого та оригінального вмісту.
1 Гармонізуйте свій вміст із трафіком
Суть полягає в тому; Незалежно від того, скільки з цих порад ви застосуєте, якщо ваш сайт присвячений дизайну веб-сайту та якщо трафік, який ви залучаєте до свого блогу, цікавиться дизайном інтер’єру, ваш показник відмов не зменшиться.
Перше, що потрібно зробити, це оптимізувати всі заголовки на вашому сайті, включаючи статті та окремі сторінки. Наприклад, у публікаціях про дизайн веб-сайтів слід уникати загальних назв «дизайн». Навіть якщо вам і більшості людей цілком зрозуміло, що мова йде про дизайн веб-сайту.
Ефективна зміна з «5 ідей дизайну для реалізації зараз» на «5 ідей дизайну веб-сайту для реалізації зараз» допоможе усунути тих, хто натискає вашу сторінку з помилковими очікуваннями, і знизить ваш показник відмов. Це цілком може зменшити загальну кількість відвідувань вашої сторінки, але збільшить якість трафіку, що залишився.
Ще один спосіб адаптувати свій контент відповідно до вашої цільової аудиторії – скористатися даними, які у вас уже є. Використовуйте Google Analytics, щоб визначити, які джерела трафіку забезпечують найнижчий показник відмов, найбільшу кількість переглядів сторінок за відвідування та середню тривалість відвідування; і зверніться до цих джерел для більшого обміну вмістом і співпраці.
Допоможіть користувачам орієнтуватися на вашому сайті, щоб знайти те, що вони шукають. Без цього багато користувачів дають нам і відскакують. Завдяки поглибленому дослідженню ринку ви повинні мати чітке уявлення про те, що ваші відвідувачі насправді використовуватимуть і потребуватимуть.
Це також допоможе розглянути ваш показник «час перебування на сайті». Враховуючи, що користувачі тепер мають можливість шукати те, що вони шукають, ви знаєте, що малоймовірно, що значна частина ваших них просто клацатиме, шукаючи щось конкретне. Це дозволяє усунути цей оманливий фактор під час аналізу середньої кількості часу, який користувачі перебувають на вашому сайті.
3 Використовуйте пробіл
Розробка мінімалістичних тем WordPress відбулася в період зростання мінімальної естетики в більшості галузей. Використання «пробілу» в дизайні веб-сайту використовувалося для спрямування відвідувачів у певному напрямку, і було встановлено, що це суттєво сприяє зниженню показників відмов.
Це просте порожнє місце на вашому веб-сайті дає оку читача можливість відпочити. Це має ефект, протилежний надмірно зайнятій веб-сторінці, заповненій рекламою, смужками та посиланнями. Ця бажана естетика також дає читачам можливість переглянути ваш важливий вміст або відповісти на ваші CTA.
У багатьох випадках менше дійсно може означати більше. Є багато веб-сайтів, які ефективно використовують пробіли, особливо Google – пошукова система, яка майже повністю пуста. Використання Google пробілу означає, що ваші очі майже завжди спрямовуються на панель пошуку, яка помітно розташована посередині домашньої сторінки. Такий вільний від безладу підхід заохочує відвідувачів швидше досягати своїх цілей, що в даному випадку передбачало б знайти інформацію, яку вони шукали.
Коли Google з’явився на сцені пошукових систем наприкінці 90-х, поняття мінімалізму у Всесвітній павутині було чимось новим. У той час як такі конкуренти, як Ask Jeeves і Lycos, віддавали перевагу відображенню все більшої та більшої кількості інформації, Google залишався простим – і ця відданість простоті, можливо, зіграла значну роль на шляху пошукової системи до світового панування.
4 Показувати пов’язані публікації після публікацій
Ми вже знаємо, що користувачі, які довше залишаються на вашому сайті, не обов’язково отримують хороші новини. Але довше утримувати зацікавлених читачів – це завжди добре. Неодмінно знайдеться хтось, хто прочитає допис і захоче знати більше, тож дайте це йому.
Показ користувачеві списку «схожих або пов’язаних дописів» може спонукати його відвідати іншу сторінку вашого сайту. Є кілька корисних інструментів, які допоможуть вам ефективно додавати пов’язані публікації у свій блог. Плагін WordPress YARPP використовує розширений алгоритм для вибору пов’язаних публікацій або публікацій, створених тим самим автором.
5 Внутрішнє посилання
Внутрішні посилання у ваших публікаціях — це одне, а ефективні внутрішні посилання, які справді сприяють CTR і переглядам сторінок — це інше. Підтримуйте низькі показники відмов і високі перспективи пошукової оптимізації за допомогою взаємопосилань на сторінках вашого сайту.
WordPress 3.1 спрощує взаємозв’язок, оскільки ви можете шукати публікацію, яку хочете посилати, додаючи посилання. Правильно розміщені посилання мають викликати інтерес читача та спонукати його переходити за посиланням. Якщо відвідувач збирається залишити ваш сайт, ефективне посилання повинно повернути його назад.
WordPress 3.2 полегшує взаємозв’язок, дозволяючи шукати публікацію, яку ви хочете посилати, додаючи посилання. З часом ви, ймовірно, створили б новий вміст. Поверніться назад і зв’яжіть їх зі своїми старими статтями. Автоматично пов’язуйте ключове слово в WordPress за допомогою таких плагінів, як Pretty Link Pro.
6 Мобільна чуйність
Ніщо не змушує користувача покинути веб-сторінку швидше, ніж дизайн, що не відповідає. Дедалі частіше більшість вашої цільової аудиторії можуть становити користувачі мобільних пристроїв. Насправді, ймовірно, вони є. Станом на 2018 рік 52,2% усього інтернет-трафіку надходить з мобільних пристроїв. Це на 15% більше, ніж у 2013 році.
Google припускає, що з цього глобального веб-трафіку 61% із них навряд чи повернуться на мобільний сайт, до якого вони мали проблеми з доступом. 40% з яких замість цього відвідайте сайт конкурентів (McKinsey & Company). Це створює ймовірність того, що більше половини вашого трафіку відмовляється, оскільки вони не можуть переміщатися по вашому сайту на своєму мобільному пристрої.
Більшість тем WordPress сьогодні адаптовані до мобільних пристроїв, але обов’язково перевірте свій сайт на безпечність. Тест Google на зручність для мобільних пристроїв виведе вас на правильний шлях і переконається, що ваш сайт безпечний для індексування на мобільних пристроях.
7 Виберіть хорошого постачальника веб-хостингу
Якщо дизайн, який не реагує, з’являється першим; тоді сторінки, що повільно завантажуються, однозначно коливаються на першому місці, тому що користувачі негайно відмовляються. Отже, чим швидше завантажуються ваші сторінки, тим нижчими можуть бути показники відмов.
Було виявлено, що веб-сайти, які завантажуються більше 3 секунд, миттєво втрачають принаймні 40% трафіку. Після цього 97% незадоволених відвідувачів майже ніколи не повертаються на веб-сайти, що повільно завантажуються (ThinkWithGoogle).
Перевірте швидкість свого веб-сайту за допомогою інструментів перевірки швидкості, таких як WebPageTest.org і Pingdom.com. Використовуйте PageSpeed Insights для запропонованих елементів, які можна налаштувати, щоб пришвидшити роботу сайту WordPress.
Існують легкі теми WordPress, такі як Zakra та Astra, які дозволяють керувати сторінками та завантажувати їх у 50 разів швидше. Якщо можливо, вибирайте легку тему. Крім того, зверніться до корисних плагінів WordPress, щоб отримати швидкі результати.
Середовище загального хостингу може бути сприятливим для деяких невеликих блогів. Але вони не забезпечують швидке завантаження в години пікового трафіку. Це відбувається тому, що ви фактично ділите той самий простір на сервері з незліченною кількістю інших. Сервіси преміум-керованого хостингу WordPress, такі як Cloudways, можуть забезпечити подальшу швидку доставку стільки вмісту, скільки ви хочете.
Хоча ви пам’ятаєте, що високі показники відмов – це не завжди погано, пам’ятайте, що є більше профілактичних заходів, які можна вжити, щоб обмежити кількість отриманих відмов – від скорочення зображень до оптимізації заголовків – у неспокійному світі WordPress, завжди є чим зайнятися.