Tips för att skriva webbinnehåll som du inte har råd att ignorera

Att ha anmärkningsvärt innehåll på din webbplats är en av de viktigaste sakerna du kan göra för ditt företag – ditt webbinnehåll är som en ambassadör för ditt företag, och om det inte är på plats kommer du att förlora på försäljning. Delbara blogginlägg är också en viktig aspekt av innehållsmarknadsföring och SEO.

Bra innehåll hjälper dig att få bakåtlänkar och få folk att lita på ditt företag mer. När du skriver webbinnehåll måste du ha vissa saker i åtanke som att göra sökordsforskning, hyperlänka till dina källor, uppdatera dina länkar och så vidare. Låt oss gräva djupare in i de viktigaste sakerna som du måste tänka på när du skriver webbinnehåll.

Sökordsforskning för SEO

Idag är det många sajter som genererar enorm organisk trafik varje år och anledningen till att innehållet är så framgångsrikt är sökordsforskning. Du behöver inte alltid skriva sökordsbaserade inlägg, men när du gör det tenderar de att rankas bra. Det finns många verktyg tillgängliga för att göra sökordsforskning och använda dem effektivt för att placera relevanta sökord och få trafik till din webbplats.

Ett stort ”nej” till nyckelordsfyllning

Även om SEO alltid bör vara en fokuspunkt, om du stoppar in sökord i din kopia kommer du att negativt påverka läsbarheten för ditt innehåll, dess omvandlingsfrekvens och hur väl det rankas i SERP:erna. Om du stoppar in nyckelord i din kopia kommer läsarna att studsa bort från sidan och sökmotorer kommer att slå ner dig. Också värt att notera: bara för att folk söker efter grammatiskt felaktiga sökord betyder det inte att du bör infoga dem ordagrant i din kopia.

Hyperlänk alltid till dina källor

När du refererar till en annan webbplatss innehåll, se till att du hyperlänkar tillbaka till den webbplatsen. Det är bra internetetikett, och du vill ha samma artighet. Citera alltid dina källor, även om du är rädd att den ska skicka din webbtrafik till en annan webbplats – och du kan alltid välja alternativet ”öppna länk i ett annat fönster” om du är så orolig för att behålla din trafik. Förutom att det är rätt sak att göra kan det också hjälpa dig att få bakåtlänkar.

Gör läsaren glad

Att skapa innehåll som blir viralt är varje författares dröm, och att ta del av en läsares känslor är sättet att göra det. Användare av sociala medier är mer benägna att dela innehåll som gör dem glada. Så nästa gång du skapar en annonstext eller webbskrivande fråga dig själv: ”Vad är bra med den här historien? Hur kan jag ge detta ett positivt budskap eller vinkel?” Hitta det och du kan hitta din nyckel till viralt innehåll.

Behåll handlingen i ditt innehållsskrivande

Om du har läst tips om att skriva för webben tidigare är du säkert bekant med begreppet passiv röst – men vet du vad det egentligen betyder? Den passiva rösten uppstår när du byter ämne och objekt i en mening. Istället för att ”lejonet attackerar byn” har du ”byn attackeras av ett lejon.” Lägg märke till hur den andra meningen på något sätt är mindre spännande (även om den innehåller ett mördarlejon?) Det är därför det är så viktigt att undvika den passiva rösten.

Förutom att hålla dig mest till ett ämne, verb, objektstruktur, prova att fylla ditt webbskrivande med unika och spännande verb. Istället för att ”försäljningen stiger” säg ”försäljningen i hög fart.” Istället för att ”sänka kostnaderna” försök ”döda kostnaderna.” Dessa små ändringar kommer inte att lägga till ditt ordantal, men de kommer att göra ditt innehållsskrivande mer spännande och engagerande.

Sätt din viktigaste information först

Att skriva för webben är helt annorlunda än att skriva en uppsats eller en uppsats. En uppsats kan se ut så här: Förklara först vad du ska diskutera. Ge sedan en översikt över litteraturen. Diskutera sedan; och slutligen dra din slutsats. Det viktigaste du tar upp är i avslutningen – i slutet av din uppsats!

På webbsidor måste du göra tvärtom: dina viktigaste poäng kommer alltid först. Ett exempel: du letar efter en ny röd tresitssoffa. När du kommer till en webbplats vill du se att den säljer soffor. Och för det andra vill du ha en sökruta så att du vet att du snabbt kan ta reda på hur de röda tresitssofforna är.

Eller säg att du letar efter en copywriter för din webbplats. Kanske letar du efter någon lokal, så du behöver se en copywriter som är baserad i Manchester som ligger i närheten. Eller kanske din copywriter behöver förstå medicinsk terminologi, så du gillar att se en rubrik som ”copywriting för den medicinska industrin.”

Information som är viktigast för dina webbbesökare är ofta ett enkelt uttalande om vad du gör. När de förstår vad du gör kanske de vill veta några viktiga detaljer. Och sedan – kanske de skulle vilja veta lite bakgrundsinformation.

Journalister kallar detta sätt att skriva ”den omvända pyramiden.” I tidningsartiklar kommer den mest nyhetsvärde informationen först före detaljer och bakgrundsinformation. Även om du bara läser första stycket i en tidningsartikel förstår du fortfarande helheten. Det är samma sak på din webbplats. Dina kunder vill veta helheten först. I grund och botten: Vad gör du? Eller vad kan du göra för dem?

Uppdatera dina länkar

Varje enskild sida på din webbplats bör länka till andra sidor – inte bara hjälper detta dig att öka rankingen av sidorna du länkar till, det får också användare att hoppa runt på din webbplats och tillbringa mer tid där.

De flesta skribenter kommer att ha detta i åtanke när de skapar webbinnehåll, men vad de ofta glömmer att göra är att gå tillbaka till äldre inlägg och sidor för att uppdatera dem med nya länkar. Ställ in en Google Kalender-varning för dig själv så att du kommer ihåg att göra detta en gång i månaden.

Glöm inte den extra SEO-juicen

Om du använder WordPress eller en liknande plattform för att vara värd för ditt innehåll räcker det inte att upprepa dina riktade sökord ett par gånger. Kom ihåg att placera ditt målsökord i webbadressen, i H2-rubriker, i metabeskrivningen och även i alt-taggarna på dina bilder.

När du är klar med att mata in, kom ihåg att utöka rutan Yoast och kolla in innehållsanalysdelen för några användbara tips om vad du bör förbättra innan du publicerar.

Svara alltid på frågan ”varför ska du bry dig?”

Detta bör vara en integrerad del av varje innehåll du skriver. Innan dina läsare investerar sin tid i att höra vad du har att säga, vill de veta varför det är värt det. Hur kommer det du lär dem att hjälpa dem? Vilket mål kommer de att uppnå med din hjälp? Förklara alltid dessa saker i förväg.

”Göra och inte göra” kontra ”Göra och inte göra”

Vilket är korrekt? Den senare! Ingenting gör oss galnare än människor som sätter apostrof i pluraliserade ord. Om du är osäker på stavning, versaler eller grammatik, googla det!

Om du inte är säker, kolla upp det

Du skulle bli förvånad över hur mycket du lär dig själv när du konsekvent slår upp saker du inte är säker på. Du lär dig det mesta av det här genom att dubbelkolla orden/grammatik/stavning/etc. Du är inte säker på. Det tar lite tid till en början, men om du gör en vana att inte behöva dubbelkolla samma sak två gånger så blir du expert på nolltid. Sedan kan du skriva dina egna bloggar om skrivtips för webbinnehåll!

Besök webbplatsen dictionary.com ofta

Du skulle bli förvånad över hur många ord folk missbrukar regelbundet. Till exempel betyder granskning förmodligen inte vad du tror att den gör (i själva verket är det förmodligen tvärtom). Använd aldrig ord om du inte är helt säker på deras betydelse.

Överanvänd inte meningslösa ord

Använd inte ett ord på 3 USD när ett ord på 10 cent räcker, såvida du inte går för priset ”mest pretentiös webbinnehållsskribent”. Överanvändning av meningslösa modeord är ett bra sätt att visa att du har en MBA, men ett dåligt sätt att behålla dina läsares intresse (och det får dig faktiskt att se dålig ut).

Gör om inlägg för maximalt värde

Det finns inget sådant som en ”ställ in det och glöm det” innehållsstrategi (nåja, inte om du är bra på det du gör). Förutom att ständigt analysera sociala delningar, pingbacks och webbtrafik, bör du övervaka ditt innehåll för de sökord som det för närvarande rankas efter.

Ett kortare innehåll kan överraska dig med hur bra det ger, och det kan till och med börja rankas för sökord som du inte ens riktade in dig på! Förnya inlägg som dessa med tillagt innehåll, uppdaterad information och en stärkt sökordsstrategi och du kommer att bli förvånad över hur snabbt din sida klättrar i sökmotorernas ranking.

När du skriver för webben, hacka upp det

Om du skriver nästa stora amerikanska roman är det okej att avsluta stycken när pauser verkar naturliga. Att skriva för webben är dock en helt annan värld. Uppmärksamhetsintervall online är MYCKET kortare än de är i Oprahs bokklubb, och dina stycken måste ha det i åtanke.

Enkelt uttryckt: håll det kort! Ett stycke på fem rader är bra, men ett stycke på tre rader är ännu bättre. Vissa innehållskungar som Derek Halpern låter till och med enstaka meningar flyga solo. Oroa dig inte om en idé inte verkar vara helt ”fullständig” innan du trycker på den enter-tangenten. Missa korta stycken och hacka upp det!

Webbplats vs webbplats vs. webbplats

Vilken är det? För kärleken till allt häftigt, det är webbplatsen (åtminstone, så säger AP Stylebook, som är ungefär som en webbinnehållsskribents bibel). Inte webbplats, inte webbplats och ingen annan variant du kan tänka dig. Även om ”webbplats” en gång var acceptabel, är det ungefär som att hänvisa till din Blackberry som en ”mobiltelefon” – det får dig att se lika ur kontakt med tekniken.

Håll läsnivån låg

Känner du till Flesch Kincaid Reading Ease-poäng för ditt innehåll? Det finns massor av gratisverktyg som hjälper dig att hitta den. Dessa verktyg kryper igenom ditt innehåll, analyserar din ordförrådsnivå och betygsätter din läsbarhet efter betygsnivå. Om inte ditt ämne är extremt nischat och tekniskt bör du sikta på en läsnivå på mellanstadiet eller lägre.

Om din poäng är för hög betyder det inte att du behöver förvirra saker och ting för dina läsare – det betyder bara att du kanske behöver göra enklare ordval eller skära ner dina komplexa meningar. Detta säkerställer att besökare på olika utbildningsnivåer kan få värde av ditt innehåll, och att läsare som kanske talar engelska som andraspråk också förstår det. Det hjälper också bara att hålla din ton tydlig och relaterbar, vilket alltid bör vara ett mål när du skapar webbinnehåll.

E-post vs. e-post och Internet vs. internet

AP Stylebook ändrade det till e-post för ett par år sedan, men bara för att så många människor använde e-post istället för e-post … ungefär som en ”popularitetsregler”-sak för de felaktiga. New York Times böjer sig dock inte för trycket, och från och med det här inlägget går det fortfarande med e-post. På senare tid blev Internet internet (även om båda är tekniskt acceptabla).

Tillför mervärde

Ditt innehållsskrivande bör alltid erbjuda värde för läsaren i form av insiktsfulla idéer och praktiska tips. Men om du verkligen vill att ditt innehåll ska tjäna återkommande trafik och stiga i sökmotorranking, ge dina läsare en avskedspresent.

Det behöver inte kosta dig något. Det kan vara en länk till ett gratis webbseminarium, en Google Drive-mall eller till och med ett kalkylblad. Ge dina läsare en värdefull takeaway och de kommer inte bara att se din webbplats som en bra resurs – de kommer att hänvisa sina vänner också!

Redigera aldrig ditt arbete själv (åtminstone inte direkt)

Helst har du någon som kan redigera din text. Om du är ansvarig för att skriva och redigera ditt webbinnehåll, gör inte båda på samma dag. När texten fortfarande är färsk kommer ditt sinne automatiskt att kompensera luckorna i din kopia och din redigering kommer att vara underpar. Lägg i stället undan det och kom tillbaka till det en annan dag – eller åtminstone flera timmar senare.

Slutsats

Med tillräckligt med disciplin är gedigna färdigheter i att skriva webbinnehåll inom räckhåll för alla. Att ha en utmärkt kopia på din webbplats är ett av de enklaste sätten att fånga uppmärksamheten från nya besökare (och få dem att komma tillbaka för mer – eller ännu bättre, dela dina länkar).