Como otimizar a publicidade nativa para expandir um negócio

Então, você esteve na internet nas últimas duas horas tentando desesperadamente descobrir a resposta para a pergunta “O que exatamente é publicidade nativa?”

Pode ser simplesmente definido como uma forma de publicidade online que corresponde à função e à forma da plataforma em que aparece. Como explica o consultor-chefe de estratégia da CMI, Robert Rose, “a publicidade nativa é um formato de publicidade pago/de terceiros que oferece suporte a metas de marca ou de resposta direta e é onde o conteúdo corresponde à forma, sensação, função e qualidade do conteúdo da mídia em que aparece”.

Nos últimos anos, tem havido muito burburinho e entusiasmo em torno do assunto. No entanto, apesar de todo o hype, para a maioria dos profissionais de marketing, a publicidade nativa ainda é um conceito vago.

De acordo com um relatório de status do Copyblogger,

• 49% dos entrevistados disseram que não têm a menor ideia sobre publicidade nativa
• 24% das pessoas mal o conheciam
• Outros 24 por cento confirmaram que estavam um pouco familiarizados com o termo
• E apenas 3% dos entrevistados conheciam suas complexidades

Levando em consideração essa falta de conhecimento, achei que seria uma boa ideia mostrar a você alguns dos recursos mais importantes da publicidade nativa. Também vou discutir como você pode otimizar com sucesso sua publicidade nativa para gerar o máximo de leads.

Algumas das características significativas da publicidade nativa

A maioria dos profissionais de marketing acha que a publicidade nativa é equivalente ao marketing de conteúdo. No entanto, é exatamente por isso que suas campanhas de publicidade nativa dão errado. O marketing de conteúdo é uma técnica estratégica de criar e distribuir conteúdo relevante, valioso e promocional sobre os serviços de sua marca para atrair uma base de clientes claramente definida. No entanto, a publicidade nativa não fala sobre serviços ou produtos de forma ostensiva, mas envolve uma abordagem sutil.

As duas características mais cruciais da publicidade nativa são:

• Serve como uma oportunidade direta paga: No caso da publicidade nativa, você simplesmente “paga para jogar”.
• Ele leva em conta as preferências do cliente: é bastante comum que um leitor expresse angústia por causa de muitos anúncios que aparecem em revistas, jornais e blogs online. Mas a publicidade nativa os mantém engajados com sua marca e não atrapalha a experiência dos usuários, pois tende a se parecer quase com o conteúdo de terceiros. Não impede o comportamento normal de um usuário em um canal específico.

Portanto, em vez de ficarem intimidados, os clientes realmente gostam de ler as informações. Então, como você vê, além de focar em melhorar o conteúdo do seu site, também se torna essencial otimizar suas estratégias de publicidade nativa para maximizar as receitas.

Como otimizar seu conteúdo para publicidade nativa

Uma das melhores maneiras de tirar o máximo proveito de sua publicidade nativa é vê-la como um avanço das posições de anúncio fixas na parte superior, nas colunas laterais ou na parte inferior de uma página. Seu foco fundamental deve ser torná-lo parte do ‘fluxo de atividade natural’ do usuário. O único propósito de um leitor passar por um jornal ou site é obter mais informações e dados. Assim, torna-se essencial pensar em formas inovadoras de manter os leitores engajados em suas campanhas de anúncios nativos.

Aqui estão algumas técnicas que ajudarão você a garantir que seus anúncios nativos sempre se destaquem da multidão.

Tenha uma mentalidade jornalística

Assim como narrar notícias ou uma história, você deve adotar uma abordagem jornalística para redigir seus anúncios nativos. Ele deve transmitir uma história convincente que atraia e envolva seus leitores. Deve ser apoiada por dados, imagens e citações de uma autoridade confiável para que os leitores a percebam como uma notícia vital e compartilhem amplamente.

Além disso, publicações e sites não são os únicos lugares onde você pode promover sua publicidade nativa. Tente optar por sites de relações públicas (como PRnewwire, PrLog, Businesswire) que são visitados por jornalistas eminentes, editores de blogs e editores. Esses sites têm alcance global e são pioneiros na distribuição de notícias comerciais em todo o mundo. Esse alcance mundial também lhe dará uma vantagem vantajosa sobre seus concorrentes.

Fique atento à qualidade e relevância dos anúncios

Seus anúncios nativos devem ter as seguintes qualidades; deveria ser

• Inovativa
• Criativo
• Autêntico
• Interessante
• E também relevante para o conteúdo-contexto

Por exemplo, se você está promovendo conteúdos de base tecnológica, publique-os em uma plataforma que escreva sobre inovações tecnológicas em vez de publicá-los em um site de esportes, portal feminino ou site de notícias políticas.

Para obter os melhores resultados, visite sites com classificação superior nos mecanismos de pesquisa e verifique se os conjuntos de palavras-chave ou temas correspondem aos seus. Depois de identificar o parceiro de publicação perfeito, ele direcionará o tráfego orgânico para seu site muito depois do término da campanha. O motivo é que o conteúdo do anúncio nativo se torna parte do ecossistema do próprio site.

Inclua vídeos em sua publicidade nativa

As postagens de mídia social com vídeos provavelmente serão divulgadas por uma ampla base de público em comparação com um feed apenas de texto ou texto com imagens. De acordo com os especialistas, os vídeos editoriais no feed e os vídeos de reprodução automática estão se tornando padrões nas mídias sociais. Como o sucesso de um anúncio nativo é medido por brand lift e taxas de conclusão (quantos usuários visualizam o anúncio inteiro), os mercados precisam incluir anúncios em vídeo atraentes, envolventes e interessantes que serão compartilhados por uma grande comunidade de usuários de mídia social. O marketing de mídia social desempenha um papel vital na publicidade.

Inclua widgets de recomendação em seu site

Widgets de recomendação de conteúdo que sugerem histórias alternativas ajudarão você a atrair o público certo para sua marca. Títulos intrigantes como “Recomendado para você”, “Você pode gostar”, “Você pode ter perdido” integrados à sua página inicial atrairão os leitores que podem estar procurando por mais informações.

Otimize e analise os resultados

Você deve monitorar a qualidade do seu texto, a relevância dos vídeos e dados e a taxa de sucesso de seus anúncios nativos. Se você achar que as conversões de vendas não estão à altura, verifique sua página de destino para garantir que seja fácil de usar. O objetivo de seus anúncios nativos não será apenas branding, mas também conversa e geração de leads. Portanto, certifique-se de que seu contrato inclua uma cláusula que considere ‘leads de marketing’ como um barômetro para o desempenho geral da campanha. Depois que a campanha terminar, descubra se o editor entregou conforme prometido ou não. Caso contrário, você saberia onde errou e procuraria opções melhores no futuro.

Como nota de despedida, lembre-se de que as taxas de sucesso de sua publicidade nativa dependerão do uso da tecnologia apropriada. Descubra uma plataforma que tenha ferramentas poderosas e excelente funcionalidade de engajamento do cliente. Depois de fornecer conteúdo regular altamente direcionado e anúncios patrocinados focados para um público pré-qualificado, você observará excelente sucesso com seus anúncios nativos em pouco tempo.