11 dicas simples e eficazes de SEO para WordPress para aumentar as vendas de comércio eletrônico
Quando você administra um site de comércio eletrônico e não o otimiza adequadamente para o Google, é como se estivesse administrando um estabelecimento de tijolo e argamassa sem portas. Você tem produtos dentro da loja, mas as pessoas não podem comprá-los porque não podem entrar.
Todos nós conhecemos as vantagens associadas à venda de produtos online, pois são bastante óbvias. No entanto, a maioria dos proprietários de sites usa apenas um complemento do WordPress como o WooCommerce, adiciona produtos e espera que o tráfego chegue. Esta definitivamente não é uma boa abordagem.
Melhorar o SEO do comércio eletrônico começa com o conteúdo oferecido em cada página da loja. Acredite ou não, as palavras-chave ainda são importantes, relevantes e seu site precisa ser otimizado. Deixe-nos ajudá-lo, destacando alguns tops altamente eficazes e simples que aumentarão seu tráfego e, finalmente, suas vendas.
Dicas de palavras-chave para lembrar
Sempre que pensar em quais palavras-chave usar para o seu site de comércio eletrônico, você deve pensar em 2 coisas:
- As palavras-chave usadas são exclusivas?
- As palavras-chave usadas são de cauda longa?
É muito importante usar palavras-chave tão exclusivas quanto possível quando o conteúdo é otimizado. Por exemplo, se você vende camisetas, usar a palavra-chave “camisetas” não é suficiente, pois provavelmente existem milhões de sites com essa palavra-chave. Você desejará utilizar ferramentas como a Ferramenta de planejamento de palavras-chave do Google para localizar sequências de palavras-chave mais longas. Na verdade, as pessoas não procuram palavras-chave genéricas, como “camisetas”, quando querem comprar. No entanto, elas podem procurar algo como “camisetas vermelhas da MARCA à venda”.
Isso é algo importante para todos os sites existentes e é uma pena notar que a maioria dos proprietários de sites não se importa muito com isso ou não sabe desse fato. O título que você adiciona no WordPress geralmente é aquele que aparece nos resultados da pesquisa. Isso é basicamente o que as pessoas que procuram seus produtos veem. Se você não adicionar palavras-chave apropriadas nesta seção, estará prejudicando seus rankings e nem sabe disso.
Você também deve adicionar um bom plug-in de SEO como o WordPress SEO da Yoast. É algo que também funciona em sites baseados em comércio eletrônico, não apenas em blogs. Essa ferramenta pode ajudá-lo facilmente a otimizar o título do site para que a exibição adequada apareça nos mecanismos de pesquisa e o ajudará a alterar o título de cada página de produto que você apresentar.
Escreva texto de SEO adequado para descrições de produtos
Normalmente, abaixo do título do produto, existe uma área que oferece informações extras sobre o que é vendido. É aqui que você deseja basicamente adicionar o máximo de informações relevantes possível. Não confunda isso com a descrição curta, que geralmente é destacada logo no topo da página de um produto.
Quando você adiciona descrições para os produtos, as descrições longas, é importante apresentar adequadamente as palavras-chave de foco em vários locais. Tente adicioná-lo logo na primeira frase, especialmente se você não quiser atualizar manualmente todas as tags de descrição de SEO no plug-in de SEO escolhido. Lembre-se de que você deve sempre dedicar tempo ao conteúdo que é adicionado às páginas do produto. Isso conta muito e terá o maior impacto nas classificações.
Otimizando sua breve descrição do produto WooCommerce
Esta é a área na qual você adiciona uma breve descrição do produto. Deve incluir palavras-chave, ser comparável e conciso. O conteúdo que você adiciona aqui deve ser devidamente limitado a algumas palavras-chave relevantes. Um parágrafo curto feito de 1 a 3 frases é o que você deve procurar, juntamente com uma área de informações do produto baseada em marcadores.
Adicionar um blog à sua loja online
A maioria das lojas online baseadas em WordPress não possui um blog. Isto é um erro. Adicionar um blog pode trazer tantas vantagens de SEO das quais você pode lucrar. Se você tem muito conteúdo fora do que vende, cresce a possibilidade desse conteúdo aparecer nos buscadores.
Tanto conteúdo interessante pode ser oferecido em um blog. Vamos considerar o fato de você vender suplementos nutricionais. Com isso em mente, você pode facilmente oferecer artigos que falem sobre temas como:
- Como usar suplementos proteicos para aumentar o ganho de massa muscular.
- O que considerar ao escolher suplementos para perda de peso.
- Avaliação do produto X (aquele que você vende).
Na área de widgets do seu blog, certifique-se de adicionar chamadas para ações para que as pessoas também possam visitar sua loja. Essa abordagem pode facilmente trazer um aumento nas vendas e mais tráfego em todo o site.
Sempre otimize a velocidade de carregamento da página do produto
Isso é semelhante ao que acontece quando você vai ao supermercado. No caso de você ter que esperar muito tempo para o caixa tocar os itens, você fica frustrado. Da próxima vez, você não pode visitar aquela loja novamente. Além disso, você pode nem querer comprar no primeiro passo. Uma loja online funciona de maneira semelhante. A diferença é que não falamos de minutos como no estabelecimento de tijolo e argamassa. Falamos de segundos.
Os usuários precisam perder o mínimo de tempo possível antes de ver os detalhes nos quais estão interessados. É aqui que entra a velocidade de carregamento da página. Esse é um fator que tem um efeito enorme na conversão de venda e, ao mesmo tempo, é levado em consideração pelos buscadores.
É vital que você certifique-se de que todos os plugins e temas usados para uma loja baseada em WordPress sejam realmente leves. A velocidade de carregamento da página deve ser a mais baixa possível. Com isso em mente, você precisa ter muito cuidado com o host que escolher.
Como uma dica simples, considere onde está seu público-alvo e onde o servidor host está baseado. Por exemplo, se você vende camisetas na Alemanha, um servidor que hospedará seu site e que esteja fisicamente localizado em Berlim trará uma velocidade de carregamento mais rápida. Como regra geral, se o site carregar em mais de 3 segundos enquanto existirem condições ideais, verifique se há problemas no site que possam diminuir a velocidade de carregamento.
Otimização de Imagem SEO
Os visuais vendem melhor e isso é algo que você normalmente considerará. As imagens que você usa para destacar os produtos devem ser o mais atraentes possível. Ao mesmo tempo, é vital que você otimize essas imagens do ponto de vista de SEO. Isso basicamente significa que o nome do arquivo deve incluir boas palavras-chave e é uma boa ideia adicionar mais fotos para cada produto.
Ao atacar imagens de produtos, certifique-se de adicionar texto alternativo para cada uma delas. As descrições devem ser diferentes, incluir palavras-chave adequadas e destacar adequadamente os recursos do produto.
Como uma dica extra que você pode querer considerar, observe o mapa do site que você adicionou às Ferramentas do Google para webmasters. Caso o mapa do site não inclua suas imagens, você pode perder algum SERP sem saber.
Isso é algo que a maioria dos proprietários de sites não sabe: a atividade de mídia social é um importante tráfego de classificação em mecanismos de pesquisa maiores. Além disso, a influência da atividade de mídia social crescerá drasticamente em um futuro próximo devido ao fato de que estamos enfrentando um crescimento no uso de canais sociais entre pessoas de todas as idades.
Existem tantos plugins no momento para aqueles que desejam adicionar algum tipo de botão de compartilhamento social e você precisa de um tempo para encontrar algo que seja apropriado para o tema que você usa atualmente. Ao mesmo tempo, é importante que você construa fortes canais de mídia social para sua marca. Você notará rapidamente o fato de que até mesmo suas páginas do Facebook ou Twitter aparecem nos resultados da pesquisa. Isso traria mais tráfego. Ao mesmo tempo, as estatísticas mostram que as vendas feitas por meio de recomendações, como as que você receberia das redes sociais, são mais fáceis de serem finalizadas.
Prepare a loja para dispositivos móveis
O Google destacou publicamente o fato de que sites otimizados para dispositivos móveis aparecerão mais alto nos mecanismos de pesquisa em comparação com aqueles que não são otimizados adequadamente. Isso é normal, pois o número de pesquisas feitas com o uso de dispositivos móveis está crescendo constantemente no momento.
A boa notícia é que isso não é nada difícil de fazer hoje em dia, pois existem vários temas WordPress responsivos disponíveis e compatíveis com WooCommerce. A má notícia é que a maioria dos sites não usa um tema responsivo. Para piorar ainda mais as coisas, algumas das equipes responsivas não são realmente construídas corretamente, então existem problemas em alguns dispositivos.
Certifique-se de testar a natureza responsiva do seu tema WordPress. Houve um aumento de 100% nas vendas geradas por meio de um dispositivo móvel no ano de 2014. Isso só continuará crescendo em 2015. O Google vai verificar os sites para garantir que sejam compatíveis com dispositivos móveis. A otimização terá em breve um grande impacto nas classificações de pesquisa.
Páginas de destino de checkout
A maioria dos compradores adiciona um produto ao carrinho de compras por hábito. Então, eles se movem para outro lugar quando olham para a página de checkout. Isso é definitivamente algo que você precisa levar em consideração.
Obviamente, este não é necessariamente um tópico relacionado a SEO, mas é de grande importância. A principal página de destino de vendas deve ser exibida com o uso de uma página de destino ou modelo de página de largura total. O que isto significa?
- Landing Page – Estes são os melhores para fins de checkout. Eles incluem apenas o conteúdo da página e nada extra.
- Largura total – Não incluem barra lateral, mas terão um rodapé e um cabeçalho, usados para fins de navegação.
Ao usar esses modelos de página, o usuário ficará muito mais tentado a concluir o processo, que é exatamente o que você deseja ver.
Aproveite o Link Building Local e o SEO Local
Enfrentamos muitas situações em que uma empresa não consegue enviar produtos para muito longe, mas deseja ter uma melhor presença no comércio eletrônico. Nesse caso, o SEO local é algo que ajuda muito no final das contas. Recomendamos o seguinte para melhorar sua campanha de otimização local:
- Concentre suas palavras-chave no local onde deseja fazer vendas, a área/cidade onde você faz mais vendas.
- Crie e gerencie um bom Yelp! Perfil.
- Sempre configure seu perfil do Google Places.
- Vincule o site com empresas amigáveis ou tão complementares quanto possível na área de interesse.
- Compartilhe todas as novas ofertas de produtos em suas páginas de mídia social.
- Participe dos eventos locais. Sempre peça compartilhamentos de links e considere o que pode trazer mais consciência.
Conclusões
A verdade é que o SEO é muito mais importante para um site de comércio eletrônico do que você pode acreditar à primeira vista, portanto, nunca se esqueça disso. Dizemos isso porque um site/blog normal normalmente cria muito conteúdo. Isso é fortemente favorecido pelos mecanismos de pesquisa. Por outro lado, as lojas virtuais não têm muitas mudanças. A adição de um blog, como já mencionado, é algo que pode ajudar muito, mas não é suficiente para competir com sites que oferecem informações em vez de tentar fazer vendas.
Certifique-se de ajustar constantemente suas campanhas de SEO. A parte mais importante do processo é usar palavras-chave de cauda longa adequadas e sempre garantir que suas páginas sejam as mais exclusivas possível. Nunca apresse o processo e não tenha vergonha de investir parte dos lucros em uma melhor otimização de SEO.