Efeitos da tipografia na experiência do usuário

A tipografia é uma arte e técnica que está ganhando popularidade cada vez mais com o passar do tempo. É uma habilidade crucial que todo designer deve ter, não importa qual seja seu campo de atuação.

Se você é alguém que tem um negócio, quer ou é simplesmente um designer, não se fala tanto em tipografia sem motivo. Com a ajuda da tipografia, você pode causar um impacto duradouro em seus leitores e usuários.

Embora possa parecer apenas um monte de palavras reunidas para algumas pessoas, esse monte é montado de maneira muito lógica e técnica, onde cada elemento é prestado atenção ao chá. É um fator importante no design que não deve e não deve ser ignorado.

Se você não sabe por que deve prestar atenção à tipografia, para simplificar, é assim que você pode manter a atenção do leitor em sua ilustração, marca ou design. Sim, as imagens valem mais que mil palavras, assim como seu logotipo e outras ilustrações. Mas a tipografia influencia bastante em quanto tempo eles ficam olhando para o seu trabalho e no impacto que isso causa neles.

Importância no Design Gráfico

No design gráfico, a tipografia relaciona-se com as técnicas e os resultados de organizar o tipo de maneira que represente a marca e o negócio em que você está trabalhando o mais próximo possível e dê às pessoas uma ideia do que realmente se trata.

Quanto melhor for a sua tipografia, mais chances você terá de ser notado. Tanto é assim que, especialmente com logotipos, algumas empresas deixaram imagens para trás e fizeram seu logotipo com letras estilizadas de uma maneira muito específica.

Isso torna as marcas mais fáceis de lembrar, sendo um dos exemplos mais comuns a Coca Cola. Há uma história por trás do logotipo da Coca Cola, que mostra exatamente como tudo surgiu e o impacto que teve em todas as partes do mundo é bastante óbvio.

O logotipo da Coca Cola é o melhor exemplo, pois você pode ver exatamente quanto de seus elementos estão associados à própria marca.

Um designer gráfico inteligente sabe como explorar a tipografia de uma maneira que comunique claramente os aspectos visuais e verbais do design e da marca.

Agora, o que exatamente se entende por ” aspectos visuais e verbais “?

• Visual – O significado criado pela aparência visual da ilustração; tanto texto quanto imagem. O caráter que a tipografia tem e como ela faz você se sentir contribui para sua qualidade visual.
• Verbal – Significado literal das palavras ou frases usadas na ilustração.

Quando combinados da maneira certa, os aspectos visuais e verbais podem ter um grande impacto na experiência do usuário e demonstrar e transmitir uma variedade de mensagens.

Outro exemplo de logotipo muito forte com aspectos visuais e verbais equilibrados é o Logo KitKat.

Este estudo, aqui, mostra muito claramente como a tipografia pode ter um efeito sobre nós e como os profissionais de marketing podem usá-la a seu favor. Isso mostra que as fontes usadas por algumas empresas populares como IBM, Mercedes, Nivea e Marlboro são reconhecidas internacionalmente e é exatamente por isso que essas empresas investiram em design e direitos autorais de fontes com marcas registradas.

Se você não acredita, dê uma olhada na imagem abaixo de uma campanha publicitária do Greenpeace:

Embora não diga KitKat, sua mente cria instantaneamente uma conexão reconhecível com a marca.

Efeitos da Tipografia

Kevin Larson e Rosalind Picard apresentaram suas descobertas sobre como a tipografia afeta os humores em seu artigo, The Aesthetics of Reading, que também tratou dos benefícios de uma boa tipografia.

A seguir, um exemplo muito simples, o primeiro do estudo. Qual você acha que parece melhor e mais agradável de ler?

A única coisa diferente em ambos os documentos é o layout e a colocação do texto. A segunda imagem é claramente mais fácil de ler e a maioria ficaria animada em lê-la. É nítido e claro, e o layout é muito preferido em relação ao outro.

A primeira imagem parece bastante confusa e quase como se fosse demais para processar. Pode confundir sua mente e simplesmente não é agradável de se olhar.

Esses processos acontecem o tempo todo em nossos cérebros e refletem muito em nosso humor e nas escolhas que fazemos depois.

Da mesma forma, o artigo também testa a maneira como um texto é escrito, incluindo ligaduras, versaletes, numerais, recursos sub/sobrescrito e assim por diante.

Mesmo os espaços entre cada letra, palavra, frase e parágrafo afetam seu humor e produtividade em certas tarefas cognitivas.

O artigo mostra que a simetria é muito mais preferida do que o peso do traço irregular e o espaçamento entre e dentro dos caracteres.

Todos esses são fatores que precisam ser considerados ao trabalhar online e offline.

Dito isto, é uma boa regra ter seu logotipo ou ilustração espaçado opticamente, em vez de matematicamente. A imagem abaixo demonstra a diferença entre os dois.

Humor Positivo, Melhores Resultados

É óbvio que quanto mais positividade sua ilustração induzir, mais eles serão atraídos para sua marca e seu negócio. O estudo acima prova que uma boa tipografia também aumenta o desempenho cognitivo.

A verdade é que a tipografia também pode afetar o julgamento. O New York Times conduziu um estudo: “Você é otimista ou pessimista?” Embora o estudo tenha discutido os sentimentos de segurança dos participantes durante eventos catastróficos, foi mais sobre os efeitos que o tipo de letra pode ter sobre você. E como nenhum dano foi causado, talvez também pudesse ser chamado de ético.

As fontes utilizadas foram Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia e Baskerville. O estudo foi conduzido com cerca de 45.000 participantes e os resultados mostraram que as pessoas tendiam a concordar com a fonte Baskerville 1,5% mais do que o resto.

1,5% pode parecer uma porcentagem pequena, mas é substancial o suficiente para mostrar que o tipo de letra, afinal, afeta o julgamento.

Quanto mais fontes você usar no mesmo texto, mais você o estará personalizando e mais expressivo e criativo ele será. Honestamente, seu tipo de letra atua como sua linguagem corporal e todos nós sabemos o quão importante é a linguagem corporal. Isso pode criar uma conexão emocional entre você e o cliente ou arruinar completamente seu discurso de marketing.

E quando se trata de boa tipografia, é simples de entender, mas nem tanto de executar. Mais fácil será o seu texto entender, e assim ele desenvolverá um forte senso de caráter para o seu público se concentrar.

Tipografia em Web Design

Ao criar um site, você precisa ter em mente que provavelmente terá muitas informações nele, então é uma ideia melhor manter o tipo de letra e o estilo consistentes em vez de tentar misturá-los demais, o que apenas ser uma dor de ler.

Uma boa página tipográfica informa ao leitor e ao usuário exatamente onde começar a ler e como prosseguir na página. O que é importante e o que não é é claramente declarado não em palavras, mas apenas pela forma como o texto é apresentado na página do site.

As cores também são muito importantes e devem ser mantidas no mínimo ou apenas um conjunto deve ser usado em todo o site. Saltar demais pode, novamente, apenas confundir seus leitores e tornar o ponto do site ou página mais difícil de entender.

Da mesma forma, não o mantenha tão simples a ponto de não haver diferença entre o título e o conteúdo dele.

Tipografia no Marketing de Conteúdo

Causar impacto no leitor e chamar sua empresa por meio do conteúdo é o objetivo do marketing de conteúdo. É quase impossível ler qualquer tipo de texto sem que ele transmita uma emoção, por isso é muito melhor saber qual é a emoção que você deseja transmitir, a melhor fonte para escrever e tudo mais que atrairá atenção.

Outra dica a ser lembrada é que o negrito chama a atenção enquanto o itálico não causa muito impacto no leitor. Mas colocar o conteúdo em itálico pode trazer um pouco de elegância e sofisticação ao seu texto.

As informações também são mais fáceis de processar quando definidas em marcadores do que em grandes blocos de parágrafos que, honestamente, ninguém tem tempo de ler.

Considerando que, ao usar um tipo de letra “nítido”, como Calibri, você torna seu ponto de vista muito definido e sólido.

Começando

Bem, você precisa saber exatamente o que está tentando alcançar. O objetivo do seu projeto de tipografia deve ser claro. Saber o que você deseja que seus leitores sintam é importante e, em seguida, trabalhar mantendo esse pensamento em sua mente o ajudará a enfatizar claramente os elementos.

Experimente diferentes estilos de fonte, tamanhos, cores, sublinhe o texto, coloque-o em negrito, itálico ou o que você precisar fazer para transmitir aquele clima exato que permitirá que as pessoas conheçam seu trabalho e não apenas prendam sua atenção à primeira vista, mas mantê-lo lá por um tempo. Se você é um leigo, pode simplesmente experimentar uma ferramenta de design de logotipo e ver o que funciona para você e o que não funciona.

Além disso, não se esqueça que é muito importante que seu texto seja legível, mesmo em fontes pequenas. Os caracteres precisam ser identificados corretamente e facilitar o processo de leitura do seu texto, sem que seja necessário investir muito esforço para entender apenas a primeira letra.

A seguir estão alguns elementos que você vai dominar na aplicação e compreensão para melhorar suas habilidades de tipografia.

Elementos de Tipografia

• Tipos de letra: estilo de texto usado (por exemplo, Times New Roman, Calibri, Ariel etc.).
• Fontes: Estilo específico de tipo de letra, bem como sua largura, altura e tamanho (por exemplo, Century, tamanho 12, negrito), muitas vezes usado como sinônimo de tipo de letra.
• Rastreamento: Espaço entre os caracteres em um texto.
• Kerning: semelhante ao rastreamento, mas também se refere ao espaço em branco entre letras e caracteres em um texto.
• Entrelinhas: Medida da distância entre uma linha de texto com as linhas acima e abaixo dela.
• Comprimento da linha: Assim como o nome diz, comprimento do texto em uma linha.

Para concluir

A tipografia é uma forma de arte que se concentra no componente visual da palavra escrita. Apenas visualizando-o adequadamente para seu público-alvo, você pode criar um impacto inesquecível. Para qualquer designer, é crucial prestar muita atenção à tipografia e trabalhar para dominar sua habilidade se quiser desenvolver e aprimorar sua carreira na indústria do design.

A tipografia é a linguagem corporal e cria ou quebra a primeira impressão que um usuário tem de sua marca.

E bem, como diz Cyrus Highsmith, “Tipografia é o detalhe e a apresentação de uma história. Representa a voz de uma atmosfera ou cenário histórico de algum tipo. Pode fazer muitas coisas.”