Zapytaj każdego malucha, co to jest. Jeszcze zanim zdąży powiedzieć nazwę sklepu, logo jest już znane, a podekscytowanie prawdziwe. To logo Toys R Us jest wizualną tożsamością marki.
Napis, odwrócone „R” i kolory są częścią projektu, który reprezentuje zabawę i dzieci, przemawia emocjonalnie zarówno do dzieci, jak i dorosłych oraz wpływa na nastawienie konsumentów i zakupy. Wszystko to opiera się tylko na projekcie logo, nic dziwnego, że wiele firm jest skłonnych wydać ogromne sumy pieniędzy, aby wybrać tę właściwą. Jest to coś, co trwale „branduje” firmę. Musi być angażujące, łatwo rozpoznawalne i atrakcyjne psychologicznie. A kiedy już zostanie wybrane, musi zostać.
Niezależnie od tego, czy jesteś małą firmą, która próbuje zaprojektować własną markę, czy początkującym projektantem, który próbuje wyrobić sobie markę dzięki temu jednemu wspaniałemu stworzeniu logo, musisz wymyślić genialne pomysły i przenieść je na niezwykłe dzieło sztuki. Przy tak wielu projektach logo największym wyzwaniem będzie stworzenie czegoś, co będzie zarówno oryginalne, jak i niezapomniane. Żadne łatwe zadanie! Ale oto 7 wskazówek, które powinny ci pomóc w przejściu przez ten proces.
1 Wstępne planowanie
Większość logo nie wpada po prostu do głowy i nie zostaje przeniesiona na papier. Istnieje cały proces myślowy, który musi najpierw wejść w grę. A jeśli ten etap wstępnego planowania zostanie zaniedbany, szanse na stworzenie projektu logo, który naprawdę będzie działał dla firmy, są naprawdę zmniejszone. Oto, co musi się wydarzyć na etapie wstępnego planowania.
-
Należy uchwycić pełne zrozumienie marki. Oznacza to, jako projektant, całkowite zanurzenie się w marce. Przeczytaj wszystko o firmie; zalać każdą stronę serwisu i strony w mediach społecznościowych. Zdobądź kopie deklaracji misji firmy. Jeśli chodzi o zdjęcia lub filmy z miejsca pracy, możesz poczuć środowisko i kulturę. Na przykład projektowanie logo dla Cadillaca będzie znacznie różnić się od projektowania logo dla Kii lub Chevroleta i widać to w ich obecnych logo.
-
Musisz także zanurzyć się w osobie typowego klienta. Jeśli firma nie opracowała „persony” klienta, musisz to zrobić. Zadawaj właściwe pytania właścicielowi i sprzedawcom. Jaka jest płeć, poziom wykształcenia, przedział dochodów i przedział wiekowy typowego klienta? Gdzie mieszka typowy klient – miasto, przedmieście czy wieś? Będziesz korzystać z tych informacji przy wyborze takich elementów, jak typografia, kolor i złożoność projektu.
-
Przeprowadź badania i ucz się od innych. Po pełnym zrozumieniu firmy, jej produktów i/lub usług oraz po zrozumieniu typowego klienta należy przestudiować logo podobnych firm z podobną bazą klientów. Jak myślisz, dlaczego na przykład Dodge wybrał to logo dla swoich ciężarówek i dużych samochodów?
Wybrali go, ponieważ są to wszystkie pojazdy „muskularne”, a kiedy myślimy o baranie, myślimy o sile i agresji – ogromny emocjonalny apel do typowego nabywcy samochodów typu muscle car i stwierdzenie, że produkty Dodge są twarde.
-
Pamiętaj o zasadach projektowania logo. To musi być:
- Proste – coś, co jest łatwo rozpoznawalne
- Niezapomniane – coś, co utkwi w pamięci widzów
- Trwałe – Musi „wytrzymać próbę czasu” – czy nadal będzie świetnym logo za 10 czy 20 lat? Chociaż Coca-Cola dokonała niewielkich zmian na przestrzeni lat, podstawowy projekt nadal istnieje
- Wszechstronność – czy logo można umieścić w dowolnym miejscu i na czymkolwiek? Jako szyld sklepu? Jako emblemat na koszulce lub czapce? Na całej stronie?
2 Wstępna faza projektowania
W tym miejscu musi pojawić się poważna myśl. Oto ważne uwagi:
-
Czy potrzebujesz zaprojektować tylko symbol? Jeśli firma ma dość ogólną nazwę, użycie jej jako części logo nie byłoby dobrym pomysłem. Prawdopodobnie dlatego Dodge zdecydował się nie używać swojej nazwy w samym logo, ale w niektórych przypadkach umieścił ją pod logo. Czasami, jak w przypadku Dodge’a, rzeczywiste logo przedstawia słowo określające firmę lub markę.
Nikt nigdy nie pomyli tego z kartą podarunkową z innego miejsca niż Target. Logo jest proste, eleganckie i reprezentuje nazwę marki. I tutaj jest również wszechstronność – jest spleciona wokół oka uroczego zwierzaka.
-
Jeśli firma ma unikalną nazwę, dobrym pomysłem może być logotyp.
![]()
Wszystkie te marki mają unikalne nazwy, a ich logotypy są doskonałe. Nie oznacza to, że unikalna nazwa musi zawsze znajdować się w logo. Nike nie ma swojej nazwy – tylko swoosh.
-
Gdy pojawią się pomysły, naszkicuj je wszystkie – i nigdy nie wyrzucaj żadnych szkiców. Możesz do nich wrócić, czy to przy tym projekcie logo, czy przy innym.
-
Pomyśl o jakiejkolwiek „grze słów”, której możesz użyć. Apple zrobiło to tak dobrze:
![]()
Ugryzienie jabłka symbolizuje „bajt”.
-
Pomyśl, jak możesz wykorzystać ujemną przestrzeń do umieszczenia „wiadomości”. Co widzisz w białej przestrzeni między E a X? Widzisz strzałkę – Fed Ex przenosi Twoje paczki do miejsca docelowego.
![]()
3 kolory
Obecnie istnieje cały szereg badań dotyczących kolorów i ich atrakcyjności. Logo Toys R Us jest tego doskonałym przykładem. Kolory reprezentują pewne nastroje i odcienie, co jest bardzo ważne podczas szkicowania opcji projektowych. Ogólnie rzecz biorąc, kolory reprezentują:
Jeśli w pełni rozumiesz swoją markę i klienta, będziesz wiedział, jakich kolorów użyć w projekcie logo. Oto na przykład logo Rolex:
Korona jest zwykle w stonowanym złotym odcieniu, ale większość zastosowań logo umieszcza ją na czarnym tle = mocny, elegancki, luksusowy i wyrafinowany.
4 Typografia
Tak jak kolor jest bardzo ważny, tak samo ważna jest typografia, jeśli tworzysz logo typu. Ponownie, jeśli naprawdę rozumiesz markę i zamierzasz umieścić dowolną typografię w logo, musisz dopasować markę i typ, którego używasz. Jednym z głównych trendów na rok 2016 i być może w kolejnych latach jest stosowanie bardzo funkcjonalnej i przejrzystej typografii. Jednym z najlepszych typów do wyboru jest przyjrzenie się projektom firm, które są podobne do Twojej firmy lub organizacji lub są ze sobą powiązane. Dzięki temu lepiej wyczujesz ton i styl, a to wpłynie na dostępne opcje czcionek. Oto kilka pomysłów, gdy myślisz o typografii:
- Pomyśl o marce firmy, ale także o słowach, których będziesz używać. Jeśli słowo jest unikalne, zrób coś przeciwnego z typografią. Jeśli słowo jest proste, możesz je trochę ubrać.
- Dzięki wszystkim dostępnym teraz opcjom tworzenie własnej, unikalnej typografii prawdopodobnie nie jest konieczne.
- Zdobądź kilka świetnych pomysłów i przejrzyj znaczenie typografii dla ogólnego projektu, czytając ten podstawowy elementarz lub czerpiąc inspirację z logo, które zostały utworzone przy użyciu samej czcionki .
5 pomysłów na łatwość i elastyczność
Chcesz równowagi ze swoim logo – miejmy nadzieję, że znajdziesz tę równowagę w prostocie i elegancji zmieszanej z czymś nieco dziwacznym, co sprawi, że będzie niezapomniane. Strzałka w powyższym logo FedEx jest tego przykładem. Podobnie jest z Amazonem:
Oto całkiem prosty typ w podstawowej czerni, ale pomarańczowa strzałka jest „centralnym elementem” tego logo, ponieważ dodaje dziwactwa. Zwróć uwagę, że strzałka biegnie od „A” do „Z” – reprezentuje fakt, że Amazon ma prawie wszystko, co chcesz kupić.
Jeśli chodzi o elastyczność, należy również pamiętać, że logo będą używane nie tylko na ubraniach, znakach i stronach internetowych, ale będą również pojawiać się na różnych urządzeniach, które mogą mieć różne tła. Pomyśl o logo na aplikacjach, jako awatarach, ikonach itp. i wyobraź sobie, jak Twój projekt będzie wyglądał na różne sposoby. Tak długo, jak zachowujesz podstawowe logo, możesz wprowadzić wiele zmian. Adidas i Nike robią to dobrze:
Zwróć uwagę, jak trzy paski, które są standardową konstrukcją, są rozmieszczone na tak wiele różnych sposobów. I ich typografia zawsze pozostaje taka sama. Nikt nie pomyli żadnego z logo z czymkolwiek innym niż Adidas. Podobnie Nike Swish jest często widywany w kolorze czarnym. Jednak był również w prawie każdym innym kolorze, jaki można sobie wyobrazić. Tutaj jest w kolorze białym z wielokolorowym pastelowym tłem – prawdopodobnie idealny na stronę, która może być reklamą butów dla dziewczynek:
6 Korzystaj ze wszystkich dostępnych zasobów online
Prawdopodobnie znasz typowe witryny, takie jak LogoGala i LogoMoose, ale możesz poszerzyć swoje badania o witryny takie jak Dribble, które oferują dużą liczbę witryn projektowych, nie tylko dla logo. Kolejną świetną stroną jest Deviant Art. Nigdy nie wiesz, jak i kiedy nadejdzie inspiracja, ale samo patrzenie na sztukę i projektowanie każdego dnia może zajść daleko.
Są też pojedyncze witryny, takie jak Logo Store by 99designs, które mogą dać ci świetną inspirację, lub strony takie jak Logomaker i LogoYes, które podsuną ci pomysły na interfejsy.
7 Przestudiuj psychologię projektów logo
Chociaż psychologia koloru została już omówiona, istnieje również psychologia kształtów. Istnieje na przykład powód, dla którego Worldwide Fund for Nature ma pandę, a kształt tej pandy jest całkowicie oparty na okręgach:
Ziemia jest kołem; koła reprezentują nieskończoność i wieczność; reprezentują jednolitą całość ze wszystkim zamkniętym w środku.
Kształty logo nie tylko „zdarzają się”. Opierają się na psychologii. Znakomitą lekturę na temat psychologii kształtów można znaleźć w świetnej książeczce autorstwa Martine Christie (Logo Design London), która daje doskonały wgląd w to, dlaczego wybierane są określone kształty. To z pewnością dostarczy Ci inspiracji.
Inspiruj się najlepszymi
Jako projektant logo prawdopodobnie uwielbiasz patrzeć na logo, które były jednymi z najlepszych projektów w historii. Możesz zdobyć publikację zatytułowaną 20 ewolucji logo marki korporacyjnej i czerpać inspirację od najlepszych z najlepszych. Oczywiście wiesz, że przyznawane są nagrody za logo, takie jak Wolda i Hugo. Spojrzenie na tych zdobywców nagród prawdopodobnie również Cię zainspiruje. Nie zapominaj też, że przyroda ma wspaniałe kształty i kolory – niejeden wielki grafik miał moment „aha”, patrząc na rozgwiazdę lub liść. Jak powiedziano powyżej, nigdy nie wiadomo, skąd może przyjść kolejny świetny pomysł.