Mieć suwak obrazu czy nie?

Czy suwak zmniejsza zdolność optymalizacji/wyszukiwalności strony internetowej?

Sieć jest wylęgarnią twórczych wysiłków i przez pewien czas projektanci nie pozostawili żadnego kamienia na kamieniu, aby stworzyć naprawdę interesujące i intrygujące strony internetowe.

Jedną z rzeczy, które robią w tym kierunku, jest posiadanie zestawu ruchomych obrazów lub filmów na stronie docelowej. Są to tak zwane suwaki obrazu lub karuzela. Zdecydowanie przyciągają, kuszą, wabią i angażują twoją uwagę i twoje oczy; oczarować cię. Ale czy naprawdę pomagają w działaniach marketingowych i optymalizacji witryn?

Co to są suwaki?

Suwaki to wszechobecne zestawy tekstu i obrazu, umieszczone w widocznych miejscach na stronie internetowej. Może składać się z serii atrakcyjnych obrazów, umieszczonych obok siebie. Lub może składać się z postu z licznymi linkami do różnych części witryny lub wezwania do działania. Suwaki mają następujące atrybuty:

• Zwykle na górze strony głównej
• Zwykle zajmują dużo miejsca, sięgając do „obszaru zagięcia"
• Może prezentować wiele treści – chociaż mogą być rozmieszczone przestrzennie i wyświetlane tylko po przesunięciu suwaka
• Funkcje nawigacji, które łączą ze sobą wiele treści
• Udostępnia ważne informacje o niektórych strategiach promocyjnych lub brandingowych

Być może atrakcyjne; ale w rzeczywistości suwaki obrazu mogą przynieść więcej pożytku niż szkody w działaniach związanych z optymalizacją witryny. Wielu ekspertów i programistów SEO ma o nich złą opinię i uważa je za przeszkodę. Karuzele były dotychczas wykorzystywane do brandingu, promocji i dzielenia się przemyśleniami liderów myśli, ale w rzeczywistości były odpowiedzialne za kilka problemów. Karuzele rzeczywiście mogą pomóc w tworzeniu atrakcyjnych stron internetowych. Ale rzeczywistość jest taka, że ​​nawet jeśli wyglądają fajnie i jazzowo, na dłuższą metę mogą cię kosztować.

Uważa się, że suwaki powodują zamieszanie w przekazywaniu przesłania marki, negatywnie wpływają na rozwój SEO, ładowanie witryny, klikalność itp.

1 Jak to psuje SEO

Standardowe zasady SEO mówią, że na każdej stronie powinien znajdować się jeden tag H1 i powinien on pojawiać się przed każdym innym tagiem. Gdy suwak jest używany na stronie, byłoby tyle tagów H1, ile obrazów; więc za każdym razem, gdy zmienia się slajd, zmienia się znacznik H1. Zakłóciłoby to mechanizm dystrybucji słów kluczowych, a tym samym wpływa na SEO.

2 Słaba konwersja

Wielu ekspertów, w tym Jakob Nielsen, twierdzi, że używanie suwaków obrazu prowadzi do słabej konwersji. Wiele osób nie klika suwaka, mimo że może go zobaczyć. Badanie przeprowadzone na ludziach wykazało, że ludzie nie zauważali, co jest napisane na slajdzie karuzeli, nawet jeśli jest napisane pogrubioną czcionką; co wskazuje, że suwaki obrazu nie są w stanie przyciągnąć uwagi ludzi i przełożyć jej na wyniki.

3 Flash w banerach to zabójcy

Wiele suwaków graficznych używa lampy błyskowej w swoich banerach. Używanie Flasha na stronach internetowych jest numerem jeden w strategiach SEO. Wynika to z faktu, że banery zawierające flash nie mogą zostać przeszukane przez wyszukiwarki i nie zostałyby wykryte w ich rankingach. Odrzuć więc flash i użyj bardziej tradycyjnych tagów HTML, aby ulepszyć swoją witrynę, nie zabijając wysiłków SEO.

4 Słabe ładowanie

Obrazy są ciężkie. Zaakceptuj to. A im więcej obrazów znajduje się na slajdzie, możesz sobie wyobrazić, ile czasu zajmie załadowanie witryny. Wpłynie to na wrażenia użytkownika i wydajność. Spowolniona witryna będzie również zakłócać płynne SEO i współczynniki konwersji, a także kliknięcia. Co więcej, tak mocno wyprofilowane strony internetowe będą miały jeszcze więcej problemów z ładowaniem na stronach mobilnych. Może to poważnie wpłynąć na działania marketingowe; ponieważ korzystanie z urządzeń mobilnych i marketing mobilny stają się coraz ważniejsze. Dlatego strony internetowe muszą być zaprojektowane i dostosowane do wymagań platform mobilnych. Tego rodzaju ciężkie strony internetowe nie będą miały łatwego zadania.

5 Użyteczność

Również pod względem użyteczności osiągnął znacznie mniej w porównaniu z innymi sposobami. Badanie pokazuje, że suwaki obrazu bardzo słabo przyczyniają się do wydajności w dowolnej funkcji, takiej jak branding, promocja itp.

6 Zmniejsz zawartość

Wykorzystanie suwaków graficznych na stronie głównej umożliwia wykorzystanie przestrzeni. Prawie połowa długości strony zajmuje umieszczenie suwaka obrazu. Nie jest to dobre, jeśli chodzi o wyszukiwarki Google i roboty indeksujące.

7 Rozpraszanie uwagi

Znakomite, kolorowe i dobrze wykonane suwaki obrazu mogą również pełnić odwrotną funkcję; odwrotna do zamierzonej funkcji. Mogą służyć jako rozpraszacze. Uwaga ludzi może być skupiona na obrazach do tego stopnia, że ​​zapominają o treści leżącej im pod nosem. Badania przeprowadzone przez badaczy wykorzystujących mapy cieplne wykazały, że ludzie są tak skupieni na karuzeli, że poświęcają bardzo mało uwagi obszarom pod nią.

W rzeczywistości badania śledzenia wskazują, że tylko 1% odwiedzających witrynę odwiedza tę funkcję. Statystyki pokazują, że 84% odwiedzających pozostało na historiach wyświetlanych na slajdzie 1. To wynik badania przeprowadzonego przez Erika Kunyona dla strony internetowej Uniwersytetu NotreDame.

8 Słaba użyteczność

Kolejnym negatywnym aspektem karuzel, który sprawia, że ​​użytkownik jest zły, jest ich nieprzewidywalność i trudność w kontrolowaniu. Mogą one poruszać się zbyt szybko, aby użytkownik mógł zobaczyć slajd; ikony i teksty mogą nie być wystarczająco widoczne, a użytkownik ma bardzo mniejszą kontrolę. Inaczej jest w przypadku dzisiejszych witryn internetowych, gdzie wymagana jest pewna interaktywność i kontrola użytkownika, aby użytkownicy mogli cieszyć się korzystaniem.

9 Brak kontroli

Ponadto nie ma gwarancji, że slajd umieszczony na pierwszej pozycji może wygenerować maksymalną oglądalność, polubienia, kliknięcia itp.

A jednak przy tym wszystkim może się zdarzyć, że naprawdę będziesz musiał użyć karuzeli. W takich przypadkach oto kilka sugestii, co powinieneś, a czego nie powinieneś robić, jeśli naprawdę musisz umieścić suwaki w swojej witrynie.

Eksperci radzą, jak za wszelką cenę unikać sliderów. Jeśli jednak naprawdę trzeba go użyć, pamiętaj, że świetne treści muszą iść z nim w parze.

1. Korzystaj z wciągających, interesujących i atrakcyjnych treści, które są w stanie przyciągnąć i utrzymać uwagę odbiorców tak długo, jak to możliwe — na tyle, aby mogli odkrywać więcej na stronie.
2. Nie umieszczaj na slajdach zbyt dużej ilości treści i funkcji. Nadmiar funkcji może być nieciągły i rozpraszać uwagę, a także może powodować utratę uwagi widzów. Funkcje nie powinny przekraczać trzech. Wraz ze wzrostem liczby funkcji liczba kliknięć maleje. Użyj pięciu lub mniej niż pięciu klatek. Wraz ze wzrostem liczby klatek przepchnięcie zawartości staje się coraz trudniejsze.
3. Użyj tematów, które są obecnie popularne lub znajdują się na liście trendów. Z pewnością przyciągnęłyby uwagę widzów.
4. Karuzele mogą być bardzo ważne dla marketingu mobilnego. Ekrany mobilne są małe, a informacje muszą być wyświetlane wizualnie na ekranach w taki sposób, aby wykorzystać maksymalną gęstość ekranu przy zachowaniu kontekstu, a użytkownik może zobaczyć wszystko w tej ograniczonej przestrzeni i nie musi przewijać dalej w dół. W związku z tym karuzele, jeśli są używane, powinny zapewniać użytkownikowi niezbędny kontekst, aby mógł zrozumieć i odnieść się do tego, co jest wyświetlane. Idealnie karuzele najlepiej stosować w jednym miejscu na stronie internetowej i tam, gdzie można je wykorzystać jako galerię zdjęć oferowanych produktów lub usług. Szanse na więcej kliknięć są większe niż wtedy, gdy karuzela jest umieszczona na stronie, która ma niewiele wspólnego z grafiką i wyświetlaczami.
   Umieszczenie go w innym miejscu może być stratą miejsca, rozproszeniem uwagi, a także skutkować niską liczbą kliknięć.
5. Mimo że badania firmy Kunyon wykazały, że około 1,0% całkowitej liczby odwiedzających witrynę kliknęło funkcje wyświetlane na polecanej karuzeli marketingowej, inne badanie ma bardziej zachęcające wieści dla użytkowników karuzeli. Badanie przeprowadzone przez firmę Peatt wykazało, że w rzeczywistości istnieje większa interakcja między odwiedzającymi a karuzelą używaną w galeriach zdjęć produktów. 74% odwiedzających porusza karuzelą co najmniej raz, a 23% użytkowników wchodzi w interakcję z karuzelą, przybliżając ją i dotykając jej bezpośrednio. Tak więc interaktywność może zależeć od tego, jak to zrozumiesz. Zatem w zależności od umieszczenia karuzeli w przemyślany sposób można uzyskać zwiększone kliknięcia.
6. Drugi slajd może mieć wpływ. Co więcej, podczas gdy badania KUnyon pokazują, że zaledwie 3,1% osób kliknęło drugi slajd w karuzeli, badania Peatta i grupy pokazują, że 15% osób kliknęło drugi slajd i że 64% osób przeszło z drugiego slajdu do trzeciego slajdu. Z tego wynika, że ​​różne slidery na różnych stronach internetowych o różnym przeznaczeniu i kontekście mogą dawać różne wyniki pod względem interaktywności i klikalności, ale jeśli istnieje realna i ważna konieczność włączenia slidera do strategii marketingowej, nie powinno to nadejść w pewien sposób.
7. Nadal upierasz się przy suwakach? Upewnij się, że slider ma maksymalne możliwe sposoby użyteczności.
8. Automatyczne obracanie suwaków może być irytujące i uniemożliwiać widzom skupienie się na treści. Dlatego używaj suwaków, w których automatyczne obracanie jest kontrolowane lub nie. Oznacza to, że slider powinien przenosić slajdy tylko wtedy, gdy użytkownicy wyrażą taką potrzebę poprzez kliknięcie. Ustawienia powinny zatem obejmować ustawienia szybkości, wyglądu i stylu, aby można było dostosować ustawienia zgodnie z czasem reakcji. Upewnij się, że odstęp czasowy między kolejnymi slajdami jest wystarczająco długi, aby wolno czytający mieli czas na zapoznanie się ze slajdami.
9. Upewnij się, że Twój baner nie przypomina reklamy. Ślepota na banery to jeden ze sposobów, w jaki wielu użytkowników ignoruje karuzele.
10. Trzymaj się jednego komunikatu na suwak obrazu — nawet jeśli obrazy na slajdach suwaka mogą się różnić, upewnij się, że komunikat na wszystkich slajdach pozostaje taki sam, aby zapewnić spójność. Przekaz powinien być umieszczony dokładnie w tym samym miejscu na wszystkich slajdach i ułożony w ten sam sposób, tak aby wywarł jak największe wrażenie na widzu.
11. Używaj czcionek, które mogą przyciągnąć uwagę odbiorców i ich nie odpychać. Używanie niewłaściwych czcionek w tekście może również powodować odrzucenie użytkowników. Właściwie dobierz słowa. Unikaj fantazyjnego i niepotrzebnie dekoracyjnego formatowania. Zastosowany tekst i obraz powinny być czytelne i wyraźne oraz łatwe do zwizualizowania na małym ekranie.
12. Używaj starannie sformułowanych, sensownych linków, które odpowiadają na pytania klientów lub dostarczają im potrzebnych informacji.

A jeśli naprawdę możesz sobie pozwolić na pominięcie karuzeli i wszystkich irytujących rzeczy, które ona ze sobą niesie, jedną z głównych opcji uzyskania korzyści płynących z suwaka bez związanego z tym bólu głowy byłoby użycie pojedynczego i stałego obrazu, zwanego bohaterem obraz zamiast karuzeli. Podczas gdy karuzele mogą wydawać się ekscytujące i mogą tworzyć iluzję w umysłach właścicieli witryn internetowych i marketerów, że obecność wielu obrazów na slajdach może zapewnić widzowi wiele możliwości wyboru, statyczny obraz może w rzeczywistości być bardziej trwały w odbiorze umysły; może powodować większe zaangażowanie w treść i prowadzić do większej liczby kliknięć; ma mniej opcji rozpraszania uwagi i może również przemawiać do większej liczby osób (na przykład tych, które są znacznie mniej zwabione graficznymi i atrakcyjnymi obrazami).

Przy wszystkich tych trudnościach i irytujących funkcjach nic dziwnego, że wielu programistów stron internetowych przechodzi teraz na używanie statycznych obrazów na swojej stronie głównej. Tak więc, o ile nie jest to absolutnie konieczne, unikaj suwaków obrazu; uchronisz się przed rozczarowaniami SEO.