Jak zbudować tożsamość marki za pomocą tych zasad projektowania

Dlaczego projekt strony internetowej jest tak ważnym aspektem tego, jak konsumenci postrzegają Twoją markę? W dzisiejszych nowoczesnych, zaawansowanych technologicznie czasach, pierwszą rzeczą, na którą patrzy klient, gdy jest na rynku, aby coś kupić, jest strona internetowa.

Konieczne jest posiadanie dobrze zaprojektowanego układu i interfejsu użytkownika, aby konsument miał dobre wrażenia z zakupów i postrzegał Twoją markę w pozytywny sposób. Patrząc na duże marki, które mają naprawdę fajny skład strony internetowej i czytając kilka wskazówek od projektantów, Twoja strona będzie wyglądać ładnie i dopracowana w mgnieniu oka!

Pierwsze wrażenie jest wszystkim. Wszędzie, od eleganckiego ubierania się na pierwszą randkę po noszenie stroju biznesowego na nową rozmowę o pracę, wszystko jest istotne. Chcesz wyglądać tak samo, jak chcesz być postrzegany. Ludzie myślą w ten sposób, ponieważ nasze mózgi wysyłają setki pytań za każdym razem, gdy spotykamy kogoś nowego:

• Czy ta osoba jest bezpieczna w pobliżu?
• Jesteś przyjazny?
• Czy dogadam się z tą osobą?
• Czy mogę ci zaufać?

Zabawne jest to, że firmy myślą w ten sam sposób. Firmy chcą mieć pewność, że promują się w sposób, który sprawia, że ​​konsumenci czują się komfortowo i są podekscytowani zakupem od nich. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest skorzystanie z interaktywnej firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych, która może stworzyć projekt strony internetowej, który odpowiednio określa tożsamość marki firmy i zapewnia konsumentom przyjemne wrażenia. Strona internetowa w pełni reprezentuje to, czym jest firma i jakie usługi lub produkty ma do zaoferowania. Jest w tym pewna nauka. Chodzi o to, aby witryna była dopracowana i estetyczna do punktu, w którym konsument jest wystarczająco zaangażowany, aby dokonać zakupu lub wrócić i odwiedzić ją ponownie. Pytanie brzmi jednak:

W jaki sposób firmom udaje się wywrzeć to pozytywne pierwsze wrażenie?

Powrót do podstaw

Wyobraź to sobie. Idziesz przez niedawno wyremontowany dom. Nowe drewniane podłogi, w pełni zmodernizowana kuchnia z urządzeniami ze stali nierdzewnej, zupełnie nowe francuskie drzwi itp. To symbolizuje: Interfejs użytkownika (UI). Dom jest prawie idealny, z wyjątkiem jednego problemu; korytarze są zbyt małe, by przez nie przejść. Utrudnia to każdemu, kto chce poruszać się po domu. To symbolizuje: User Experience (UX). Interfejs użytkownika reprezentuje elegancję samego domu, który jest wyraźnie wysokiej jakości. Jednak osoba tam mieszkająca miałaby negatywne User Experience, ze względu na trudność przejazdu przez nią. Teraz weź tę wizualizację i wróć do idei projektowania stron internetowych, to zasadniczo ta sama koncepcja. Definicja tych terminów jest taka, że ​​interfejs użytkownika (UI) to seria ekranów, stron i elementów wizualnych — takich jak przyciski i ikony — używanych do interakcji z urządzeniem; a User Experience (UX) to wewnętrzne doświadczenie, które osoba ma podczas interakcji z każdym aspektem produktów i usług firmy. Aspekt interfejsu użytkownika (UI) może składać się z:

• język poleceń; zrozumienie oprogramowania, z którym użytkownik wchodzi w interakcję.
• menu; struktury lub narzędzia nawigacyjne używane na stronie internetowej.
• graficzny interfejs użytkownika (GUI); układy, interfejsy i elementy wizualne na stronie.

Firma może w wystarczającym stopniu kształtować swoją tożsamość marki przy dobrym wykorzystaniu UI i UXpoprzez uwzględnienie takich elementów, jak: obrazy wizualne, ruchome filmy wideo, dynamiczna animacja, treści kreatywne i struktura głosu. W artykule czytamy dalej, że „… projekt musi odzwierciedlać pasję i misję marki w sposób głęboko rezonujący z widzami, którzy oglądają ją po raz pierwszy". Kluczowe zrozumienie tego, co dokładnie należy uwzględnić w tym procesie, może być czasem trudne. bez studiowania, jaki dokładnie jest docelowy konsument. Firma zajmująca się projektowaniem interaktywnych stron internetowych może specjalizować się w wykonywaniu tej pracy za Ciebie, a nawet udowodniono, że jest ona niezwykle korzystna dla każdej firmy poszukującej kompletnej zmiany projektu. Celem dobrego projektowania stron internetowych jest zachęcić odbiorców do zakupu.Design to po prostu pośrednik między tym, co firma ma do zaoferowania, a tym, czego chce konsument.

Zachowanie klienta

Warto zapoznać się z niektórymi statystykami dotyczącymi wpływu projektowania stron internetowych na zachowania konsumentów:

• Adobe twierdzi, że mając tylko 15 minut na skonsumowanie treści, 66% konsumentów wolałoby obejrzeć coś pięknie zaprojektowanego niż proste i proste.
• Adobe informuje również, że 38% konsumentów przestaje angażować się w treści, jeśli są one nieatrakcyjne pod względem układu lub obrazów.
• Według experiencedynamics.com, jeśli treść witryny nie jest zoptymalizowana, 79% użytkowników szuka innej witryny, aby wykonać zadanie, a użytkownicy mobilni pięć razy częściej porzucają zadanie, jeśli witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych .

Marki z najwyższej półki patrzą na te fakty i wiedzą, jak konieczne jest posiadanie lepszego układu strony internetowej i projektu doświadczenia użytkownika, aby poprawić zachowanie klientów w ich witrynie, wydłużyć czas spędzony na stronie, stworzyć pozytywne wrażenie marki i zwiększyć konwersję wraz ze sprzedażą.

Przykłady pozytywnej identyfikacji marki witryny w pracy

Jabłkojest bardzo dobrym przykładem tego, jak budowanie tożsamości marki poprzez projektowanie stron internetowych może ogromnie poprawić wrażenia konsumentów i stworzyć nieobecne w innym przypadku możliwości pracy. Elegancja i futurystyczny wygląd witryny Apple przyciąga klientów i oferuje wyjątkowe wrażenia, które ujawniają się tylko tym, którzy ją przeglądają. Niektóre podstawy nawigacji, których przestrzegają (nie tylko ich strona internetowa, ale także ich aplikacje), to łatwość przeglądania treści, rozmiar tekstu nie jest zbyt duży ani duży, kolory na ekranie sprawiają, że wszystko jest łatwe do odczytania i zrozumienia, wszystko ma wysoką rozdzielczość i jest dobrze zorganizowany, a wyrównanie jest imponujące. Zakupy w witrynie Apple oferują dość ekscytujące wrażenia. Istnieje pełna gama zdjęć i pouczających opisów dotyczących każdego przedmiotu, które prawie przeprowadzą Cię przez zakupy u nich.

Apple nie jest jedyną marką z najwyższej półki, która wykorzystuje projektowanie stron internetowych na swoją korzyść. eBay, będąc jedną z największych międzynarodowych firm handlu elektronicznego na świecie, pomaga swoim użytkownikom, oferując łatwy w użyciu i rozbudowany układ witryny. Ich strona główna składa się z wielu polecanych i zyskujących popularność artykułów, które mogą wzbudzić zainteresowanie konsumenta, który chce coś kupić. Dostępny jest również pasek wyszukiwania, który zawiera wszystkie różne rodzaje edytowalnych dostosowań, dzięki czemu jako kupujący możesz znaleźć dokładnie to, czego szukasz. Proces płatności zaspokaja potrzeby konsumentów, zapewniając różne opcje płatności, specyfikacje wysyłki i promocje. To, co eBay robi tak dobrze, to łączenie elegancji z prostotą, dzięki czemu może zapewnić łatwe zakupy każdej osobie w każdym wieku. Czasami to, jak ma wyglądać Twoja witryna, może być zbyt trudne do wykonania we własnym zakresie,

Najlepsze praktyki w zakresie projektowania stron internetowych związanych z tożsamością marki

Budowanie tożsamości marki poprzez projektowanie stron internetowych nie jest łatwym zadaniem. Istnieje wiele czynników, które wchodzą w grę, takich jak schematy kolorów, nawigacja, motywy układu itp. Wszystko to należy zrobić, utrzymując stałą grupę docelową i tożsamość dla Twojej marki. Oto kilka cennych porad, które można wykorzystać jako wsparcie przy tworzeniu witryny.

Blog.hubspot.com wyjaśnia kilka szybkich wskazówek, jeśli chodzi o doskonalenie umiejętności projektowania stron internetowych:

• Zaprojektuj w odcieniach szarości, a następnie dodaj kolor. Zacznij od pustego szkieletu, a następnie możesz dodać kolor i fotografię.
• Użyj spójnej czcionki internetowej, która jest dopasowana do Twojej firmy.
• Zakop ikony mediów społecznościowych w stopce strony.
• Uprość nawigację po swojej witrynie. Pozbądź się rozwijanych menu, wielopoziomowej nawigacji rozwijanej i zmniejsz liczbę linków.
• Pozbądź się pasków bocznych.
• Nie każda pusta część ekranu musi być wypełniona.

Oparta na chmurze platforma programistyczna Wix.com zapewnia również pewien wgląd w to, jak zwiększyć wygodę użytkownika w Twojej witrynie:

• Zachowaj prostotę, podkreślając tylko najważniejsze treści. Mniej znaczy więcej.
• Sprawdź podobne strony, które chciałbyś naśladować i zrób notatki.
• Skorzystaj z wizualnej hierarchii. Nasze oczy zwracają uwagę na przestrzeń internetową w określony sposób; upewnij się, że jest to wzór, który pomoże Ci zoptymalizować ważne informacje w Twojej witrynie.
• Upewnij się, że kolory dobrze do siebie pasują, rozmiary czcionek są łatwe do odczytania i spójne z motywem.
• Spraw, aby mobilna wersja Twojej strony była równie profesjonalna jak ta na komputerze.

To, co łączy te przewodniki, to to, że musisz zachować prostotę, być wytrwałym w utrzymaniu swojego motywu i upewnić się, że przekazujesz swój przekaz. Pamiętaj, że tożsamość marki jest tym, co chcesz, aby konsumenci wynieśli z przewijania Twojej witryny. Przesadzanie z kreatywnością nie jest dobrą rzeczą i często może albo przyćmić obraz, który próbujesz przekazać, albo pogorszyć wrażenia użytkownika. Postępując zgodnie z tymi wskazówkami i trzymając się ogólnego wyobrażenia o tym, jakie cele chcesz osiągnąć, a nawet wytyczając je firmie projektującej strony internetowe, nie ma powodu, dla którego Twoja witryna nie mogłaby być wspaniale zaprojektowana.

Jesteś swoim konsumentem

Aby pomyślnie zaprojektować witrynę internetową, która jest przeznaczona dla Twojego konsumenta, musisz myśleć jak on. Postaw się w sytuacji kogoś, kto Twoim zdaniem chciałby kupić coś od Twojej firmy.

• Czy Twoja strona internetowa pasuje do osobowości Twojego klienta?
• Czy układ wydaje się łatwy w użyciu dla kogoś z rynku docelowego Twojej marki?
• Czy istnieją ciekawe i intrygujące obrazy, linki, przyciski itp., które powstrzymają konsumenta przed opuszczeniem strony?

Nie chodzi tylko o to, jak dobrze możesz połączyć się na poziomie osobistym. Bardzo ważne jest, aby połączyć się z Twoją branżą. Znajomość trendów na rynku Twojej firmy odgrywa ważną rolę w ogólnym zrozumieniu rynku.

Zaprojektuj swoją stronę internetową w taki sposób, aby Twoi klienci wracali, śledzili aktualności firmowe, kupowali nowo oferowane produkty lub usługi, ponieważ odnosi się to do nich na poziomie osobistym.

Jest światełko na końcu tunelu

Budowanie tożsamości marki może być dość rygorystycznym procesem, ale końcowe rezultaty są warte zachodu. Mózg konsumenta działa w ten sposób; on lub ona chce mieć to przyjemne lub niezapomniane doświadczenie, które przekształca się w fizyczny produkt lub usługę. Jako marka oferująca to musisz myśleć jak klient:

• W jaki sposób jako sprzedawca mogę sprawić, by droga do zakupu towaru od mojej firmy była na tyle imponująca, aby ulepszyć tożsamość mojej marki?

To powinno być pytanie, które pojawia się za każdym razem, gdy dokonujesz przeprojektowania strony internetowej lub nowego układu produktu. Jako marka oferująca usługę lub sprzedająca produkt, na dzisiejszym rynku biznesowym posiadanie dobrze zaprojektowanej strony internetowej jest obowiązkiem. Jak powiedział kiedyś zawodowy obrońca NFL, Deion Sanders: „Jeśli dobrze wyglądasz, dobrze się czujesz. Jeśli czujesz się dobrze, dobrze grasz. Jeśli dobrze grasz, dobrze płacą”. Jeśli Twoja witryna wygląda dobrze, możesz być pewien, że liczba sprzedaży i klientów też będzie wyglądać dobrze.