10 wskazówek dotyczących strukturyzacji adresów URL
Adres URL, Uniform Resource Locator, tworzy adres internetowy Twojej firmy lub przedsięwzięcia online. Przedsiębiorcy i handlowcy spędzają tygodnie i miesiące, aby wymyślić kreatywną nazwę domeny, która jest zgodna z praktykami SEO i spełnia również ich wymagania biznesowe. SEO stało się obowiązkowym elementem marketingu, promocji i dotarcia do docelowych grup użytkowników.
W przypadku firmy internetowej adres URL jest tak samo ważny jak adres fizyczny lub numer telefonu w przypadku tradycyjnej firmy. Musi być skonstruowany zgodnie z najlepszymi praktykami, aby dotrzeć do mas bez żadnych dwuznaczności lub negatywnego wrażenia. Adresy URL generowane automatycznie przez platformę do publikowania lub kupowania i sprzedawania często zawierają irytujące znaki, które mogą obniżyć współczynnik konwersji całej strony internetowej.
Możesz ponieść straty tylko dlatego, że adres URL nie jest przyjazny dla użytkownika i nie jest wygodny podczas skanowania adresu internetowego. Poniżej przedstawiono kilka wskazówek, które pomogą Ci udoskonalić strukturę, aby była czytelna dla człowieka i przyjazna dla wyszukiwarek, ponieważ łatwy do zrozumienia adres URL działa znacznie lepiej niż niejasny.
1 Popraw czytelność adresów URL
Klienci muszą szybko przeskanować adresy URL przed kliknięciem. Czytelność Twojego adresu internetowego pomaga im dowiedzieć się, o czym jest strona internetowa. Powiedzmy, że lekarz specjalizujący się w uszach, nosie i gardle może uprościć wybór nazwy domeny za pomocą ENTexpert.com lub innych prostych słów, zamiast wybierać coś takiego jak Otorynolaryngolog.com, które jest trudne do odczytania, przeliterowania i zapamiętania dla zwykłego człowieka. W ten sam sposób profesjonaliści, tacy jak księgowi, prawnicy, konsultanci biznesowi, muszą ostrożnie używać słów w adresie URL, które są łatwe do zrozumienia dla ich docelowych odbiorców.
Inżynierowie, lekarze, architekci, którzy muszą dotrzeć do wybranej grupy użytkowników, mają swobodę w doborze słów, ponieważ zakładają, że grupa docelowa będzie zaznajomiona z technicznymi terminami i żargonem, ale generalnie użycie tej samej techniki jest niedopuszczalne. Istnieje ogromna różnica między zrozumieniem i wiedzą laika i eksperta kupującego smartfony. Osoba pasjonująca się gadżetami może rozumieć aspekty techniczne, stąd też słownictwo, ale zwykły człowiek nie. Dlatego używaj prostych słów w adresach URL, aby upewnić się, że każdy użytkownik zrozumie produkt tuż przed odwiedzeniem strony.
2 Udekoruj adresy URL
Adresy URL, które zawierają identyfikatory, kody i niekończącą się serię znaków specjalnych, nazywane są brzydkimi linkami, które nie przyciągają użytkowników do Twojej witryny. Większość platform blogowych i eCommerce dodaje takie kody podczas generowania adresów URL. Na przykład,
https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-searchjest linkiem do wartościowego produktu online, ale ze względu na niekorzystne znaki specjalne w ogóle nie jest przyciągany. Kupujący online są bardzo ostrożni w klikaniu, a ze względu na te identyfikatory adresy URL witryn nie wydają się już godne kredytu. Może stwarzać zagrożenie złośliwym atakiem, a użytkownicy mogą powstrzymać się od kliknięcia, zmniejszając w ten sposób współczynnik klikalności Twojego sklepu i spadek sprzedaży.
Marketerzy i kierownicy sklepów używają różnych narzędzi do usuwania automatycznie generowanych identyfikatorów z adresów URL lub ręcznej restrukturyzacji każdego linku i ustawiania dla nich przekierowań.
3 Kanonizacja zduplikowanych linków
Jak będziesz się czuł, jeśli twój przyjaciel poda ci dwa lub więcej adresów tego samego domu, w którym mieszka? Na pewno poprosisz go o finał i dotarcie do każdego adresu, zamiast próbować ich wszystkich. Adresy URL działają w taki sam sposób, jak kierują klientów do strony produktu lub kategorii. Jeśli więcej niż dwa linki prowadzą klientów do wspólnej strony, roboty Google traktują to jako zduplikowaną treść i mogą ukarać Twoją witrynę.
Kara za plagiat może obniżyć ranking stron internetowych w wyszukiwarkach. Nie będzie już przyciągać większej liczby odbiorców. Użyj tagów kanonicznych, aby usunąć zduplikowane linki i uniknąć takiej sytuacji.
4 Dodawanie słów kluczowych to nadal dobra praktyka
Używanie słów kluczowych w adresach URL jest nadal preferowaną praktyką. Twoja nazwa domeny może nie być tak jasna, aby przekazać charakter biznesu, ale dodatkowe słowa kluczowe mogą doskonale to zrobić. Na przykład firma świadcząca usługi w zakresie przeprowadzek rozpoczyna działalność online z firmą www.abc-company.com, podczas gdy www.abc-movers.comjest to bardziej znaczące i zrozumiałe.
Jeśli nie możesz dodać biznesowych fraz kluczowych w nazwie domeny, możesz to zrobić dla strony produktu lub usługi. Na przykład preferowana jest struktura adresu URL podobna www.abc.com/house-removals/niż pozostawienie go w takiej postaciwww.abc.com/?p123
Dodanie słów związanych z biznesem jest obowiązkowe, aby pomóc wyszukiwarce i użytkownikom dowiedzieć się, o czym jest strona. Witryny handlu elektronicznego używają do dodawania nazw produktów w linkach do tej konkretnej strony.
5 Zapewnij spójność w tytule strony i adresie URL
Wyszukiwarki wyświetlają adresy URL wraz z tytułem i opisem strony. Zdecydowanie zaleca się zachowanie spójności w szczegółach pokazywanych we fragmencie wyszukiwania. Internauta pisze zapytanie pasujące do jego wymagań i klika w link, który wydaje się być autentyczny. Wynik wyszukiwania, który ma inny tytuł niż adres URL, nie będzie wiarygodny w oczach użytkownika. Poniżej przykład osiągnięcia spójności w wynikach wyszukiwania Twojego sklepu internetowego.
W tytule, łączu i opisie Meta występuje popularne słowo „moduły”, które wyróżnia się pasującym zapytaniem. Jeśli pominiesz dodanie takich słów w adresie URL, tytuł staje się mylący i sprawia, że konsument już w niego nie klika. Tytuł strony jest równie ważny przy promowaniu produktu lub usługi, dlatego powinien być dostosowany do treści, które zawiera strona.
Poza wyszukiwarką znaczenie tytułów odczuwalne jest również podczas promowania strony w mediach społecznościowych. W momencie, gdy aktualizujesz status poprzez wklejenie adresu URL, sieci społecznościowe pobierają również metadane, które obejmują przede wszystkim tytuł. Oto jak trzeba to pokazać.
Tutaj adresy URL nie są wyraźnie widoczne, ale gdy użytkownik kliknie post i wyląduje na stronie, obserwuje spójność strony z tym, co kliknął. Bądź więc mądry, pisząc szczegóły Meta oprócz adresu linku do swojej witryny.
6 Pozbądź się przestarzałych słów
Mówi się, że wyszukiwarka pomija słowa stop podczas skanowania adresu URL. Te słowa obejmują ale, i, lub, z, itp. Aby uzyskać wyższą pozycję w SERP, roboty muszą rozumieć sufiksy dodane przez Ciebie w adresie URL dotyczącym produktu lub usługi. Robot indeksujący pomija w nich kilka słów; będzie to bez znaczenia i spowoduje indeksowanie do nieistotnej kategorii.
Na przykład adres URL sklepu internetowego zajmującego się handlem www.example.com/dresses-for-the-partyzostanie odczytany jako /dresses-party/nie tak jasny, jak powinien. W rezultacie strona internetowa nie będzie działać zgodnie z oczekiwaniami. Aby więc uniknąć takiego złego zarządzania, pomiń słowa kończące i sam ułóż słowa. Powyższy przykład można ulepszyć www.example.com/party-wear/, tworząc sensowną frazę bez użycia słów kończących.
Blogerzy i autorzy artykułów są również zobowiązani do napisania bardziej zwięzłego adresu URL, który jest wolny od słów pomijanych, ponieważ robot wyszukujący może zepsuć kreatywny tytuł, skanując go w niewłaściwy sposób. Jednak niektórzy blogerzy używają tytułu w adresie URL i nie dbają o rankingi ze względu na ich ugruntowany autorytet w określonej niszy, ponieważ bardziej zależy im na czytelności dla użytkownika.
7 Trzymaj się mniejszej liczby folderów
Dodanie większej liczby folderów oznacza po prostu, że posiadasz sklep internetowy, który jest ekskluzywny i trudny do eksploracji. Kupujący online lubią przekopywać się do określonej liczby folderów, aby znaleźć pożądane produkty. Dodawanie coraz większej liczby atrybutów w ramach kategorii może dać im powód do opuszczenia strony internetowej i znalezienia produktów gdzie indziej.
Załóżmy, że użytkownik chce kupić sukienki urodzinowe i trafia do sklepu z odzieżą. Ogólnie rzecz biorąc, potrzebuje osobnej strony kategorii, aby mieć łatwy dostęp ze strony głównej, ale jeśli umieścili ją w ogólnym opatrunku, utrudni im to odkopanie. Użytkownik będzie musiał odwiedzić, www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html.
Teraz wyobraź sobie, jeśli udostępnisz adres URL z tą strukturą, www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.htmljaki sukces odniesiesz w kierowaniu reklam do potencjalnego nabywcy, czy to w mediach społecznościowych, na forach, czy na innych platformach? Pierwsze wrażenie takiego adresu URL jest takie, że witryna jest zbyt ciężka, aby sobie z nią poradzić. Prosta struktura z mniejszą liczbą folderów, takich jak www.example.com/birthday-dresses, przyciąga więcej uwagi i sprawia, że dowiadują się więcej o produktach.
8 Oddziel słowa
Oddzielanie słów w adresach URL jest również próbą uczynienia ich czytelnymi. Nazwa produktu, usługi lub tytuł wpisu na blogu to często fraza lub całe zdanie. Całe sensowne zdanie staje się niejasne po dodaniu do adresu URL bez spacji. Na przykład,
www.example.com/15tipsforrestructuringaurllubwww.example.come/jeansformen
Aby oddzielić słowa, możesz użyć myślnika (-) lub podkreślenia (_). Po zastosowaniu łącznika do powyższych przykładów możesz zrozumieć, jak łatwo jest to czytać.
www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-urllubwww.example.come/jeans-for-men
Natomiast dodanie podkreślenia może być mylące, ponieważ łączy się z podkreśleniem i dezorientuje użytkownika, czy użyto spacji, czy podkreślenia.
www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_urllubwww.example.come/jeans_for_men
Zarówno łącznik, jak i podkreślenia są w praktyce, ale łącznik jest bardziej zalecany przez znaczniki. Większość programistów nadal czuje się bardziej komfortowo z użyciem podkreślenia. Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek, oba są traktowane jednakowo podczas indeksowania i oceniania adresu URL.
9 Uczciwie ustawiaj przekierowania
Głównym powodem konfigurowania przekierowań jest pomoc konsumentom końcowym w dotarciu do żądanej strony. Sprzedawcy mogą przekierowywać ruch z różnych usług online do głównej witryny biznesowej za pomocą przekierowań. Krótko mówiąc, jest to przydatne narzędzie, a nie skrót do uzyskiwania większej liczby wyświetleń strony i soku z linków z wyszukiwarki.
Przekierowanie ze strony internetowej na inną jest całkiem dopuszczalne, ale utrzymywanie użytkowników w ciągłej pętli przekierowań jest nadużyciem i może raczej zaszkodzić niż przynieść korzyść. Większość internautów przegląda strony internetowe na swoich smartfonach i innych urządzeniach mobilnych, a utrzymywanie ich w pętli przekierowań jest poważnym zagrożeniem dla Twoich fanów.
10 Połącz www i inne niż www
Jeśli Twoja witryna ładuje się z www i bez www, oznacza to, że masz dwa adresy internetowe. Możesz napotkać te same problemy, które omówiono w punkcie 2 powyżej, czyli o zduplikowanych linkach. Google i inne wyszukiwarki traktują obie wersje osobno, dlatego link do Twojej strony głównej może być rozdzielany między nimi. To zagraża twojemu autorytetowi witryny.
Aby tego uniknąć, jedną z metod jest przekierowanie jednej wersji do drugiej, aby uzyskać ruch i ranking obu. Druga metoda polega na wybraniu preferowanego adresu URL, aby pomóc robotom indeksującym wziąć pod uwagę adres głównego łącza podczas oceny pod kątem rankingu.
Wniosek
Struktura adresu URL jest równie ważna jak jakość Twojego produktu lub usługi. To Twój wirtualny adres musi być jasny, zwięzły i zrozumiały. Niepełnoletni w nazwie domeny, prefiksach lub sufiksach może przerwać łańcuch przyciągania klientów do strony kasy. Kupujący online są bardzo ostrożni podczas klikania łącza, ponieważ są świadomi złośliwych ataków. Dobrze skonstruowany adres URL może wyróżnić Cię na tle szkodliwych stron internetowych i wiarygodności, aby klienci czuli się bezpiecznie.
Za pomocą opisanych powyżej wskazówek i łatwych do wykonania procedur możesz łatwo zrestrukturyzować adresy URL do perfekcji, aby poprawić widoczność w wyszukiwarkach i czytelność dla ludzi. Czynniki rankingu w wyszukiwarkach koncentrują się również na łatwości i wygodzie użytkowników końcowych w adresach URL i treści odpowiednich stron. Postępuj zgodnie z powyższymi krokami, jeśli dążysz do wyższego rankingu i zaufania wśród docelowej grupy użytkowników.