Strategie SEO: biały kapelusz vs czarny kapelusz vs szary kapelusz

Prawdopodobnie już wiesz, że SEO oznacza Search Engine Optimization i że ma to związek z PageRank i marketingiem cyfrowym. Jeśli nigdy nie słyszałeś o żadnej z tych rzeczy, gdzie byłeś?

Jeśli znasz definicję: SEO to zestaw strategii mających na celu zwiększenie widoczności witryny internetowej poprzez wypychanie jej wyżej w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce – prawdopodobnie nadal czujesz się trochę zdezorientowany, co to znaczy.

Nie wiesz, jak dokładnie przebiega ta „optymalizacja”. Właśnie to chcemy wyjaśnić w tym artykule. Ale najpierw wyjaśnijmy, dlaczego ludzie w ogóle dbają o SEO.

Dlaczego SEO jest ważne dla webmasterów?

Zakupy online ogromnie wzrosły, a obecnie ludzie mają tendencję do wyszukiwania produktów i recenzji online w pierwszej kolejności, nawet jeśli planują kupić coś w sklepie. Ta zmiana w zachowaniu konsumentów sprawiła, że ​​widoczność w Internecie stała się naprawdę wielką sprawą.

Najpopularniejszą wyszukiwarką jest zdecydowanie Google z udziałem w światowym rynku na poziomie 92,71%, ale większość ruchu – około 95% – będzie kierowana na strony, które pojawiają się na pierwszej stronie wyników (SERP).

Pomyśl o tym, co robisz, gdy nie możesz znaleźć tego, czego szukasz na pierwszej stronie. Czy zaczynasz przeglądać je wszystkie? Bardziej prawdopodobne jest, że zmienisz słowa kluczowe i spróbujesz być bardziej szczegółowy.

Rankingi słów kluczowych mają oczywisty wpływ na przychody firmy: jeśli nie znajdują się na pierwszej stronie, generują znacznie mniejszy ruch, a więc mniej okazji do nawiązania kontaktu z klientami i sprzedaży. I właśnie dlatego wszyscy ścigają się, aby dostać się do najbardziej pożądanych miejsc.

Jak aktualizacje algorytmów Google wpływają na SEO

We wczesnych latach Google aktualizacje algorytmów były nieliczne. Teraz co roku wprowadzane są setki, a nawet tysiące drobnych zmian, z których niektóre poważnie szkodzą zdrowiu psychicznemu specjalistów SEO.

To, na czym zależy Google, to dostarczanie użytkownikom trafnych, wysokiej jakości wyników. Wiele z tych zmian jest wprowadzanych specjalnie w celu przeciwdziałania strategiom SEO „czarnego kapelusza” – które są próbami gry w system – tutaj system jest ich algorytmem wyszukiwania.

Nie mają nic przeciwko optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, o ile nie wpływa to na wrażenia użytkownika – co nazywamy strategiami „białego kapelusza”.

SEO Białego Kapelusza

Strategie White Hat SEO to takie, które są zgodne z wytycznymi Google dla webmasterów, takie jak ułatwianie robotom indeksującym dostępu do Twojej witryny — programy skanujące Internet w poszukiwaniu nowych stron za pomocą linków z innych witryn, tworzenie mapy witryny, dostosowywanie witryny do urządzeń mobilnych i intuicyjność, wydłużając czas ładowania, używając nagłówków i metatagów w celu dokładnego opisu treści i, co najważniejsze, dostarczania odpowiednich, wysokiej jakości treści.

Algorytm weźmie również pod uwagę, ile czasu ludzie spędzają na Twojej stronie, jeśli ją otwierają i zamykają, może to oznaczać, że treść jest nieodpowiednia lub niskiej jakości, a także jakie rodzaje linków umieszczasz w swoich treściach i kto dostarcza linki do Twoja strona.

SEO w czarnym kapeluszu

Jak sama nazwa wskazuje, strategie czarnego kapelusza są przeciwieństwem białego kapelusza – naruszają wytyczne i są ryzykowne, ponieważ jeśli Google je odkryje – i bardzo się starają, aby to zrobić, wprowadzając zmiany w algorytmie i dając użytkownikom platformę do ostrzegania ich, zostaniesz ukarany pod względem wyniku PageRank lub Twoja witryna zostanie usunięta z ich indeksu.

Typowe strategie to:

• Upychanie słów kluczowych – dodawanie wielu nieistotnych słów kluczowych do treści w celu manipulowania pozycją strony w wynikach wyszukiwania dla tych słów kluczowych. Zauważysz, że niektóre treści często powtarzają te same słowa lub używają odmian tego samego słowa, na przykład bar, pub, salon, kawiarnia itd.
• Maskowanie – jest to taktyka polegająca na pokazywaniu innej treści robotowi niż użytkownikom poprzez identyfikowanie adresów IP. Chodzi o to, aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu dla różnych słów kluczowych, ale pokazując użytkownikom treść, którą pierwotnie zamierzali.
• Podstępne przekierowania – to podobna taktyka. Użyją jednej strony, która zajmuje wyższą pozycję, aby wysłać użytkowników na inną stronę, zwiększając w ten sposób ruch.
• Treści niskiej jakości – odnosi się to do wszelkich treści, które nie odpowiadają intencji użytkownika, który kliknął w link. Używają wprowadzających w błąd tytułów, nagłówków, słów kluczowych lub zduplikowanych treści, które zostały przeformułowane za pomocą programów — to się nazywa wirowanie.
• Płatne linki – taktyka polegająca na zapewnieniu pewnej zachęty finansowej do umieszczenia Twojego linku na innej stronie internetowej o większym autorytecie.
• Komentarz Spam – pisanie komentarzy, które zawierają link na blogach lub portalach społecznościowych.
• Farmy linków – farma linków to sieć stron internetowych, które udostępniają sobie nawzajem linki, dzięki czemu zwiększają popularność strony internetowej i uzyskują wyższą pozycję w rankingu.
• Private Blog Networks lub PBN – podobnie jak farmy linków, są to blogi tworzone wyłącznie w celu umieszczania linków w treści.

Teraz, jeśli przejrzysz historię aktualizacji Google, zobaczysz, jak identyfikują i zniechęcają do tych praktyk czarnego kapelusza.

Weźmy na przykład aktualizację Pandy z 2011 roku. Został opracowany w celu wykrywania i obniżania wyniku rankingowego witryn o cienkiej treści poprzez przypisanie im wyniku jakości. Skupiono się na stronach z dużą ilością obrazów, ale prawie bez tekstu związanego z tematem w tytule, zduplikowanymi treściami, wysokim stosunkiem reklam do treści (co sprawia, że ​​oczywistym jest, że celem jest generowanie przychodów, a nie informowanie), treści, które nie t pasują do słów kluczowych lub mało informacyjnych i źle napisanych treści z dużą ilością linków partnerskich.

SEO w szarym kapeluszu

Strategie SEO w szarym kapeluszu są na granicy czarnego kapelusza. Nie są nielegalne, tylko wątpliwe, powiedzmy, że nie „w duchu” Google. Mogą być pewnego dnia legalne, a następnie stać się czarnymi kapeluszami po tym, jak wyszukiwarka je zidentyfikuje i zaktualizuje algorytm.

Jedną ze strategii jest zakup wygasłej domeny o wysokim autorytecie odpowiednim dla Twoich słów kluczowych. Dodajesz strony z dobrej jakości treścią związaną z tym, co reklamuje domena – nie jest to nielegalne – i zalewasz je kilkoma dobrze umieszczonymi linkami zwrotnymi.

Szary kapelusz wymaga dużo kreatywności, ponieważ w zasadzie wykorzystuje techniki białego kapelusza i popycha je, by stać się czarnym kapeluszem.