Når det gjelder søkemotoroptimalisering, er prosessen med å sikre at nettstedet ditt får best mulig rangering ofte møysommelig. Faktisk er det praktisk talt utallige detaljer å holde styr på, og selv de tilsynelatende minst essensielle nettstedselementene er et tema for debatt blant eksperter.

For eksempel – påvirker overskrifter virkelig rangeringene? Dette er et spørsmål som stilles av mange SEO-eksperter og innholdsskapere. Og vi gir deg et utdypende svar her! Vi skal se på innholdet til H1-tagger og se om bruk av dem virkelig forbedrer sjansene dine for en god nettsiderangering.

Samtidig vil vi se Googles offisielle holdning til problemet og resultatene av noen uavhengig forskning.

H1-tagger 101

Så, hva er H1-tagger i utgangspunktet? Dette er HTML-kodebiter som er der for å fremheve noe av den mest avgjørende informasjonen som vises på en side. Disse kodene brukes hovedsakelig når du viser titlene på blogginnleggene eller sidene dine. For eksempel:

Do Headings Really Impact Rankings?

Formålet deres er å stilistisk formidle hovedemnet på hver side til besøkende på nettstedet. Men, kanskje like viktig, er de også der for å vise frem den grunnleggende strukturen til en side for søkemotorer. Når du legger inn en tittel i H1-tagger, ser søkemotorer på dette som "tittelen" på sidens innhold.

I praksis betyr dette tekst som er dristigere og større enn alt som finnes i teksten rundt, noe som gjør den til den enkleste tingen å lese, og vanligvis det første du ser. H1-teksten inneholder vanligvis ikke mer enn et par ord, selv om noen skriver hele setninger.

Viktig for lesere

I hovedsak er det definitivt en god idé å bruke H1 og andre overskrifter. Hvis du ikke gjør det, vil sidene dine garantert virke strukturløse sammenlignet med annet nettinnhold. Husk at alt handler om brukeropplevelsen. Hvis leserne ikke synes det er lett å dissekere essensen av en side på et øyeblikk, vil fluktfrekvensene skyte i været når alle begynner å gå andre steder for å finne informasjonen deres.

I disse dager er det mer sannsynlig at folk skumles en side enn å lese den i detalj; den gjennomsnittlige nettsidebesøkendes oppmerksomhet er svimlende lav. Med det i tankene, må du gi dem grunnleggende informasjon med en gang, for eksempel nøyaktig hva siden din handler om. I dette tilfellet fungerer H1-overskriften som skilt, og det gjør andre også.

Når vi snakker om det, bør vi påpeke at H1 ikke er den eneste typen på vei der ute. Det er underoverskrifter også, helt til H6. Disse reduseres i størrelse og betydning, med H6 som den minst avgjørende.

Sammen med H1-overskriftstaggene tjener disse til å gi ytterligere struktur på sidens innhold. Hierarkiet som disse underoverskriftene skaper er en utmerket funksjon når det gjelder brukeropplevelse; folk kan se over teksten din og se de viktigste "plottslagene" før de leser den. Dette sikrer langt lavere fluktfrekvens enn bare en endeløs vegg med tekst, spesielt når vi tar mobilbrukere i betraktning.

H1 og SEO

Google verdsetter positive brukeropplevelser, og nettsteder med lav fluktfrekvens får bedre rangeringer. Fra det synspunktet virker svaret på spørsmålet om overskrifter virkelig påvirker rangeringene helt klart.

Men når vi kommer inn på ugresset i emnet, må vi svare på et mer spesifikt spørsmål: Sikrer bruken av H1-tagger en bedre rangering i Googles søkealgoritme? Meningene om dette er delte, og SEO-kretser har ikke kommet til en enhetlig konklusjon.

John Mueller fra Google har ofte hevdet at en nettside uten H1-tagger kan rangeres like bra som en som har dem, fra deres algoritmes perspektiv. Men selv om dette kanskje ikke er en teknisk beregning som Google verdsetter lenger, påpeker mange SEO-eksperter at, som vi har konkludert ovenfor, overskrifter har en indirekte positiv effekt gjennom brukeropplevelse og lesbarhet.

Med andre ord, Google vil sannsynligvis ikke gi deg den første SERP-posisjonen bare fordi du har inkludert overskriftskoder på nettstedet ditt. Men hvis de besøkende reagerer bedre på mer strukturert innhold – og det vil de sannsynligvis gjøre – er denne atferdsendringen noe Google legger merke til. Hvis innholdet ditt blir mer engasjerende og fengslende brukere, er disse beregningene fortsatt høyt ansett av Google. Lavere fluktfrekvens og høyere oppbevaring vil definitivt ha en positiv innvirkning på rangeringene dine.

Mange undersøkelser utført av bransjefolk og innflytelsesrike selskaper som Moz har konkludert med at tags faktisk er blant de fem viktigste rangeringsfaktorene i praksis. Når de kombineres med optimaliseringsfaktorer på siden som å inkludere søkeord i overskriftstaggene, blir de enda mer avgjørende.

Vi bør også påpeke at selv John Mueller anerkjenner viktigheten av overskriftskoder. Selv om han sa at dette ikke lenger anses som en direkte rangeringsfaktor av Google, sa han også at bruk av overskrifter og underoverskrifter gjør det lettere for Googles crawlbot å forstå strukturen til nettstedet ditt.

Implementering av overskrifter

Siden overskrifter virkelig påvirker rangeringer i visse aspekter, er spørsmålet - hva er tingene du bør huske på når du implementerer dem?

Først av alt bør hver side på nettstedet ditt inneholde en H1-tag. Denne taggen, som vi har påpekt ovenfor, bør inneholde en kort tittel på siden din. Det skal være noe som umiddelbart gir brukerne informasjon om hva siden handler om.

Samtidig anbefaler vi ikke å inkludere mer enn én enkelt H1-tag på én side. Alle etterfølgende innholdskategoriseringer bør bruke H2- eller lavere nivå-tagger. Tenk på siden din som en avisartikkel. I den analogien er H1-taggene dine overskriftene. Og forsiden din har bare én stor overskrift; resten er mindre viktige og presenteres i mindre skrifttyper.

Sørg også for at hver H1-tag på nettstedet ditt er unikt. Det siste du ønsker er at nettstedet ditt skal inneholde duplikatinnhold, både fra andre sider på nettstedet og fra andre nettsteder. Dette er et massivt nei-nei fra et SEO-standpunkt.

Vi anbefaler at du ikke gjør teksten i H1-tagger for lang; noe mellom 30 og 60 tegn er ideelt. Hvis overskriften er for lang, vil siden ikke se estetisk tiltalende ut, og det kan til og med forvirre leserne dine.

Det er avgjørende at du inkluderer andre tagger også. Jo mer spesifikk du er med taggene dine, desto lettere blir det for søkemotorsøkeprogrammer og leserne dine å raskt ane innholdet på siden. På den måten vil all viktig informasjon være lett tilgjengelig med en gang.

Til slutt bør vi påpeke at overskriftskoder har en direkte innvirkning på de fremhevede tekstutdragene dine, spesielt når det gjelder underoverskrifter på lavere nivå. I disse dager må SEO-eksperter optimalisere for søkeord som er lengre enn noen gang før, og spenner over hele setninger.

Grunnen til dette er at stemmesøk blir mer virkningsfullt enn noen gang før. Og når folk bruker Google Home eller Alexa til å stille spørsmålene sine på Internett, snakker de ikke det samme som de ville skrevet foran en datamaskin eller på en mobilenhet. I stedet snakker de praktisk talt med enhetene, og tilbyr dem langhale søkeord.

Du kan bruke underoverskrifter for å optimalisere for disse søkeordene ved å inkludere en hel setning som tittelen på underoverskriften. Du kan deretter bruke standard avsnittstekst nedenfor for å svare på spørsmålet du har stilt i tittelen.

Bare husk at plasseringen av søkeordene dine på tvers av overskrifter og underoverskrifter også kan være viktig. De fleste SEO-eksperter hevder at nivået på underoverskriften du plasserer søkeord i ikke spiller noen rolle, men noen tror at et nøkkelord du plasserer i en H2-tag ikke vil bli sett på som hovedsøkeordet. Beviset for dette er imidlertid slankt, men likevel noe å tenke på.

Eksperimenter med overskrifter

Mange SEO-eksperter som Neil Patel har utført tester for å se om overskrifter virkelig påvirker rangeringen. Dette ble vanligvis gjort med en modifisert versjon av en A/B-test og nettsider ble delt inn i fire grupper.

Den første vil være kontrollgruppen der sidene er intakte i sin opprinnelige form. En slik gruppe inneholdt både sider med og uten overskrifter, noe som en grunnlinjegruppe som skulle tjene til å skille virkningen av overskrifter fra virkningen av utallige andre faktorer.

Foruten den gruppen, ville det være en overskriftsgruppe, en annen uten noen overskrifter, og en fjerde som ikke inneholdt overskriftskoder - men som inneholdt fonter i forskjellige størrelser for fremheving.

I de fleste testene viste overskriftsgruppen lignende resultater som kontrollgruppen. Imidlertid ga de to andre gruppene faktisk interessante resultater. Når det gjelder gruppene uten noen overskrifter eller ulike tekststørrelser, er én ting verdt å merke seg. Etter at overskrifter ble fjernet fra nettsteder som tidligere hadde dem, gikk trafikken ned med nesten 4 % de påfølgende to månedene. På den annen side registrerte den siste gruppen som ikke hadde overskriftskoder, men som hadde forskjellige tekststørrelser, trafikkytelse på linje med de to første gruppene. Så, hva betyr dette for virkningen av overskrifter på SEO-rangeringer?

Mangelen på overskrifter gir et fall i trafikken. Så mye er klart, og følgende spørsmål er - kommer denne reduksjonen i trafikk fra mangelen på H1-tagger eller den påfølgende lavere lesbarheten og brukervennligheten? Med andre ord – straffet Google selv nettstedet, eller stemte brukerbasen med føttene?

Til slutt peker resultatene til den siste gruppen mot sistnevnte. Det faktum at sider som ikke hadde noen H1-tagger, men som hadde teksten med tilsvarende skriftstørrelser, viser oss at lesbarheten som stammer fra overskrifter er den avgjørende faktoren her.

Det er ingen tvil om at sider uten overskrifter og varierende tekststørrelser er mindre lesbare. Denne testen viste også at oppbevaringsratene på sider som kun hadde avsnittstekst sank betydelig. Tiden som den gjennomsnittlige besøkende brukte på disse sidene ble redusert med mer enn 10 prosent!

Konklusjon

Så hva kan vi konkludere fra vår dyptgående titt på forholdet mellom SEO-rangeringer og overskrifter på et nettsted? Overskriftene i seg selv er ikke blant de mest kritiske SEO-faktorene der ute. Vi vet imidlertid at brukervennlighet er det, og overskrifter har en massiv innvirkning på hvor presentabel og brukbar en side er.

Bruk av større skrifttyper på bestemte steder kan bidra til å bryte opp tekst som er for lang eller dårlig konstruert, siden både brukere og søkemotorer kan se hva siden handler om med mindre innsats. Du kan også bruke disse overskriftene til å utføre søkeordoptimaliseringer og andre SEO-teknikker på siden.

Til syvende og sist ser det ut til at det ikke spiller noen rolle om du legger vekt på deler av siden via overskrifter eller bare større skriftstørrelser, i hvert fall ikke for Google.

Du bør imidlertid huske at Google ikke er den eneste søkemotoren der ute; for eksempel kan andre konkurrenter med en mye mindre, men fortsatt betydelig del av markedsandelen (som Bing) legge inn mer aksjer i H1-taggene selv. Også andre programmer som tilgjengelighetsprogramvare kan ha standarder som setter mer verdi på tagger.