Beste praksis for intern kobling i WordPress

Søkemotoroptimalisering er en kompleks prosess som inkluderer mange forskjellige praksiser, som ikke alle er enkle å mestre. Men hvis du vil forbedre søkemotorrangeringene og utvide nettstedet ditt, må du vite det grunnleggende.

En av disse grunnleggende er praksisen med intern kobling i WordPress, som er relativt enkel, men likevel utrolig effektiv for å øke trafikken og forbedre rangeringene. Som tilfellet er med det meste innen SEO, er det imidlertid gode og dårlige måter å lenke internt på.

For å få mest mulig ut av de interne koblingene dine, bør du unngå praksisene som ikke fungerer veldig bra, og fokusere på de beste praksisene i stedet.

Hva er intern kobling?

Det er visse grunnleggende byggeklosser for SEO som hvert nettsted bør bruke. Interne lenker er en av dem. Selv om du begynner å lære om nettutvikling, bør du allerede være kjent med interne lenker som konsept ettersom du sannsynligvis har møtt dem før. Å lenke internt betyr å lenke til en annen side på samme nettside. Dette skiller interne lenker fra eksterne – de lenkene som peker til en side på et annet domene. Et blogginnlegg som inneholder en lenke til hjemmesiden til nettstedet det er vert på, er for eksempel et blogginnlegg som lenker internt.

Lenker som tar brukeren til en annen side, men holder dem på nettstedet ditt, er interne.

Ulike typer interne lenker

Interne lenker kan være navigasjonsmessige og kontekstuelle. Interne navigasjonslenker hjelper deg med å finne forskjellige sider på nettstedet. De er vanligvis bare ett eller to ord: «Kontakt», «Tjenester», «Blogg», «Om oss». Du finner dem i menyer, overskrifter, sidefelt samt innholdsfortegnelser og nettstedskart. De hjelper til med å organisere og strukturere nettstedet og gjøre det enklere for brukere å finne innholdet de leter etter. Kontekstuelle interne lenker er de du finner i en tekst. Ankeret for dem kan være bare ett ord, eller det kan være en setning. De hjelper til med å koble til relaterte innhold og veileder lesere til relevante sider og innlegg. De har også større vekt i SEO fordi konteksten de er i gir informasjon om innholdet de peker på, og søkemotorer liker alltid å ha mer informasjon.

Viktigheten av intern kobling

Det er åpenbart hvordan interne lenker hjelper sluttbrukere: de gjør det lettere å navigere på nettstedet, de peker på relatert innhold slik at leserne ikke trenger å kaste bort tid på å søke etter det, og de er en utmerket ressurs for videre lesing og forskning. Men intern kobling vil også hjelpe SEO-rangeringene dine på flere måter ved å:

• øke organisk trafikk ved å lede brukerne dine til flere sider på nettstedet ditt
• forbedre nettstedstrukturen og gjøre det enklere for roboter å gjennomsøke og indeksere innholdet ditt
• redusere fluktfrekvenser og holde besøkende på nettstedet ditt lenger ved å plassere mer innhold som er relevant for søket deres innen rekkevidde
• gi autoritet til viktige sider ved å lenke til dem ofte og omdirigere trafikk til dem

Intern kobling har en målbar effekt på nettstedets statistikk.

Intern kobling i WordPress

For alle feilene til WordPress er det fortsatt en relativt enkel og intuitiv plattform. Så det burde ikke komme som noen overraskelse at det er utrolig enkelt å lenke internt i WordPress. Velg teksten du vil bruke som anker og klikk på koblingsverktøyet i verktøylinjen øverst i innleggsredigeringsprogrammet (eller bruk hurtigtasten Ctrl+K). Et søkefelt åpnes som ber deg om enten URL-en til siden du kobler til eller et søkeord. Du kan lime inn selve lenken eller søke på nøkkelordet for siden du vil koble til. Når du har rett side, klikker du på den blå «Bruk»-knappen, og du er ferdig! Hvis du bruker et tekstredigeringsprogram, bruker du standard href-koden:

example anchor text

Opprette interne lenker i WordPress automatisk

Manuell kobling (beskrevet ovenfor) er den beste måten å lenke på i WordPress. Det gir deg full kontroll over ankre, lenker og kontekst samtidig som det gir lite rom for feil. Vanligvis vil du bruke denne taktikken når du lager nytt innhold – du vil legge til interne lenker mens du skriver innlegget eller siden det gjelder. Men hva om du har flere sider du må legge til interne lenker på med tilbakevirkende kraft? Å gjøre det manuelt vil ta mye tid. I stedet kan du bruke en plugin som Internal Link Juicer for å lage interne lenker automatisk. Du setter opp nøkkelord for sidene du vil lenke til. Deretter, når disse søkeordene brukes i andre innlegg og sider, kobler pluginen automatisk til den relevante siden.

Du trenger ikke være en avansert programmerer for å lage interne lenker – WordPress-plugins gjør det automatisk i stedet for deg.

Du må imidlertid være forsiktig når du bruker automatisk lenkebygging. Uansett hvor avansert en plugin du bruker, er ingen kode så smart som et menneske. En plugin kan feilidentifisere søkeordene dine i kontekst, lenke der en kobling ville være upassende eller hoppe over koblinger i noen sammenhenger der koblinger er velkomne. Så ditt beste valg er fortsatt å koble manuelt når det er mulig.

Få mest mulig ut av intern kobling på nettstedet ditt

Noen av de beste SEO-tipsene handler om bruk av lenker. Men folk fokuserer ofte på ekstern lenkebygging og backlinking, forutsatt at intern lenkebygging kommer naturlig for alle. Dette er imidlertid ikke alltid tilfelle – mange mennesker gjør nybegynnerfeil med sine interne lenker. Så det er viktig å snakke om de beste (og verste) praksisene for intern kobling, spesielt gitt at det er et så kraftig, men ofte undervurdert aspekt ved SEO.

Følg en god markedsføringsstrategi

Interne lenker er en del av en bredere markedsføringsstrategi. Hvilke sider du linker til, hvor ofte, ved hjelp av hvilke ankere – dette er alle beslutninger som avhenger av de overordnede markedsføringsmålene du prøver å oppnå. La oss for eksempel si at du eier en eiendomsvirksomhet. Du har nylig utvidet til en ny by – Los Angeles. På grunn av det har du også lagt til en ny side på nettstedet ditt, som annonserer for tjenestene dine i LA. I løpet av de første ukene etter at den ble opprettet, vil du fokusere på å koble denne siden i alt nytt innhold for både å markedsføre den nye grenen din og gi troverdighet til den nye siden. Denne planen er en form for markedsføringsstrategi og viser hvordan bredere markedsføringsmål (promotering av eiendomstjenester i LA) påvirker interne lenker på nettstedet ditt. En god markedsføringsstrategi er derfor

En god markedsføringsstrategi vil lede din interne kobling i riktig retning.

Velg de riktige ankre

Ankerteksten skal gi Google (og leserne dine) noe nødvendig informasjon om hva de kan finne hvis de følger lenken. Generiske setninger som «klikk her» og «denne lenken» gjør egentlig ikke det, så det er best å unngå dem. I stedet bør du bruke søkeord eller relevante fraser som anker. Hvis du linker til en side med tips for å lære fransk, for eksempel, kan ankeret ditt være noe sånt som «lær fransk» eller «tips for å lære fransk».

Ikke ta dette for langt – overbruk av det samme ankeret om og om igjen (spesielt på samme side eller innlegg) kan få deg straffet, og brukerne dine vil absolutt ikke sette pris på å bli spammet. Finn en balanse som får ankrene dine til å passe naturlig inn i teksten.

Link til de rette sidene

Interne lenker øker betydningen av sidene som lenkes, så ikke lenk til irrelevante blogginnlegg som ikke har mye verdi for nettstedet ditt som helhet. Fokuser i stedet på de viktige sidene du ønsker å markedsføre, som tjenestene eller produktene dine, steder du betjener, masterlister med tips og lignende innhold. Hvis du legger merke til at noen av de relevante sidene dine ikke er veldig populære, lenke til dem mer. Hvis du ser at noen av sidene dine er overrepresentert i interne koblinger, lenker du til andre, mindre populære sider i stedet. Alt handler om balanse og hvilket innhold du ønsker å promotere.

Koble alltid til relevant innhold

Noen ganger fokuserer vi så mye på å optimalisere innholdet vårt for søkemotorer at vi glemmer at andre mennesker vil konsumere det innholdet. Det er en av de vanlige feilene når du bruker WordPress: du velger riktig søkeord, du husker å legge inn lenker, du optimerer bildene dine fordi det er disse tingene Googlebot ser etter, men du slutter ikke å lure på hva det er som leseren din ser etter. Og det de ønsker er å lære mer om et bestemt emne.

Link til sider som fyller hullene i innlegget ditt.

Interne lenker er en måte å peke sluttbrukeren i riktig retning. Hva annet bør de lese på nettstedet ditt når de er ferdig med den nåværende artikkelen? Hvordan kan du utvide informasjonen du allerede har gitt dem? Hvilken side skal de gå til neste gang? Hvis du skriver et blogginnlegg om å flytte til California, for eksempel, vil det ikke hjelpe noen å lenke til en artikkel om en renessansemesse i Maine. Link til relevant relatert innhold i stedet.

Ikke overmett innholdet ditt med lenker

Det er ingen fast og rask regel for hvor mange interne lenker innlegget ditt skal ha. Alt avhenger av typen innlegg, lengden, lenkene du bruker og måten du inkorporerer dem i konteksten. Men det er definitivt noe slikt som for mange lenker. Ingen ønsker å se en kobling i hver setning – det er distraherende og irriterende. Google liker heller ikke dette, da det antar at du kjører et koblingsskjema eller spam-nettsted, så ikke overdriv!

Lag interne lenker DoFollow

En av de viktigste tingene interne lenker gjør for nettstedet ditt er å gi troverdighet og relevans til sidene som lenkes. Google tolker imidlertid bare dofollow-lenker som anbefalinger, så det er den typen lenker du vil bruke når du promoterer individuelle sider på nettstedet ditt. I WordPress er lenker dofollow som standard, noe som gjør jobben din enklere.

Bruk brødsmuler

Brødsmuler er et navigasjonsverktøy som hjelper deg å holde styr på hvor du er på nettsiden. Du finner dem vanligvis øverst på siden. De har et skjema som ligner på «Hjemmeside > Steder > Miami», for eksempel, med hver overordnet side koblet. Dette hjelper både brukere med å finne veien rundt nettstedet og øker SEO-en din. Brødsmuler er ganske enkle å implementere i WordPress; faktisk inkluderer mange temaer allerede bruken av brødsmuler. Hvis din ikke gjør det, kan du bruke Yoast SEO-plugin for å lage brødsmuler også – naviger til SEO-alternativet på dashbordet, finn interne lenker og aktiver brødsmuler.

Bruk bunntekst og sidefelt

Bunntekst og sidefelt er en utmerket måte å enkelt introdusere relevante lenker til enhver side. De fleste WordPress-temaer støtter bunntekst og sidefelt (selv om noen er mer fleksible enn andre), og du kan fylle dem ved hjelp av widgets, en innebygd WordPress-funksjon tilgjengelig for alle som bruker plattformen. Ulike widgets vil legge til forskjellige elementer i sidefeltet eller bunnteksten. Dette inkluderer registreringsskjemaer, kalendere, navigasjonsmenyer, nylige innlegg og mer. Mange av disse inkluderer interne lenker til annet innhold på nettstedet.

Bruk sidefeltet til å hjelpe med navigering eller fremme relevant innhold.

Du kan også bruke plugins for å fylle ut bunnteksten eller sidefeltet. De mest populære er plugins som bruker søkeord og kontekst for å finne relaterte innlegg og foreslå dem nederst på siden. Dette legger til relevante linker til innlegget ditt uten å overmette selve teksten med linker. Men bruk den relaterte innleggsfunksjonen med måte – ingen vil bla til bunnen av artikkelen og finne 50 vagt relaterte sider foreslått der. Sett opp et rimelig antall innlegg for å vise og ikke overvelde leserne dine.

Interne koblingsfeil som skal unngås

Det er klart at interne lenker kan være fordelaktige for både brukerne og søkemotorroboter. Men noen ganger kan intern kobling forårsake problemer med SEO når det gjøres feil. Noen av feilene som fører til dette er:

• for mange linker i et innlegg (virker mistenkelig og overvelder leserne)
• for få lenker i et innlegg (tilbyr ikke tilleggsinnhold til leseren og sprer seg ikke rundt «link juice» mellom sider)
• overoptimalisering av ankertekst (virker mistenkelig og kan være frustrerende når du leser)
• unaturlig kobling (appellerer ikke til lesere)
• lenker til irrelevant innhold (tilfører ikke verdi til teksten og kobler sammen sider som ikke har noe med hverandre å gjøre, noe som er ødeleggende for nettstedshierarkiet)
• lenker alltid til de samme sidene (overvurderer enkelte sider mens andre undervurderer)

Gjennomgå resultatene av koblingsstrategien din regelmessig og oppdater praksisen din deretter

Intern kobling er ikke en engangsavtale. Du bør legge til interne lenker til stort sett hvert innlegg eller hver side du publiserer, men etter hvert som du lager mer innhold, endrer du nettstedet ditt. Du legger til strukturen, utvikler hierarkiet og lager viktigere sider. Disse endringene bør påvirke hvordan du velger interne lenker. Så du bør kontinuerlig utvikle markedsførings- og koblingsstrategiene dine for å reflektere endringer du gjør på nettstedet ditt og målene det tjener.