Вы когда-нибудь набирали неправильный номер и бросали трубку, когда незнакомый голос отвечал на звонок? Если вы делаете то же самое при посещении веб-страницы, которая вам не нужна, это «отказ». Отказ происходит, когда кто-то сразу же покидает веб-страницу после ее открытия и не предпринимает никаких дальнейших действий.

Google и другие поисковые системы отслеживают количество отказов, которые получают ваши веб-страницы. Этот показатель — ваш показатель отказов.

Если ваш показатель отказов слишком высок, ваш сайт может быть оштрафован более низким рейтингом в поиске.

Что плохого в отказе?

Во-первых, важно понимать, что все веб-страницы иногда возвращаются. Это понятно, люди иногда просто заходят не на ту страницу. Однако, если страница неоднократно получает отказы, значит, что-то идет не так. поскольку поисковые системы хотят направить людей на качественные страницы, отвечающие их потребностям, слишком большое количество отказов может привести к штрафу.

Высокий показатель отказов сообщает Google, что люди посещают вашу веб-страницу, и почти сразу решает, что им не нравится то, что они видят. Это может быть признаком плохо спроектированной или написанной веб-страницы. Это также может означать, что происходит что-то более коварное.

Одним из примеров того, что что-то вредоносное вызывает повышенный показатель отказов, может быть веб-страница, разработанная с использованием методов черной шляпы SEO. в этом случае страница может иметь высокий рейтинг в результатах поиска, но когда посетители нажимают на нее, они понимают, что были перенаправлены на поддельную или спам-страницу.

Снижение показателя отказов

Взгляните на эти 14 советов, которые помогут вам снизить показатель отказов. Сделайте это, чтобы улучшить SEO, уровень вовлеченности, трафик и конверсию.

1 Пересмотрите использование всплывающих окон

Всплывающие окна имеют некоторую ценность. К сожалению, если вы боретесь с проблемой показателей отказов, возможно, их придется убрать. По крайней мере, вы должны пересмотреть то, как вы используете всплывающие окна на своем сайте WordPress.

Одной из ключевых причин, по которой всплывающие окна отталкивают пользователей от вашего сайта, является неудачное время. Когда всплывающее окно отображается почти сразу после завершения загрузки страницы, вы отправляете одно сообщение своей аудитории. «Эта страница хочет что-то от вас до того, как вы извлечете из нее какую-либо пользу». Измените всплывающие окна, чтобы они появлялись после загрузки страницы в течение некоторого времени.

Если всплывающие окна все еще являются проблемой, пришло время подумать, являются ли они причиной неуместных всплывающих окон. Это происходит, когда отображаемое всплывающее окно не подходит для этой конкретной страницы. Например, представьте, что вы читаете очень искреннюю веб-страницу, созданную компанией в ответ на трагическое событие в местном сообществе. А теперь представьте ту же страницу с ярким всплывающим окном о предстоящей распродаже BOGO.

Вот еще несколько причин, по которым всплывающие окна могут увеличить показатель отказов:

Слишком громко
Нет ясного пути к выходу
Спрашивайте слишком много информации
Несколько всплывающих окон на одной странице

2 Используйте пустое пространство для удобочитаемости

Добавить пустое пространство на веб-страницу или запись в блоге довольно просто. Несмотря на это, вы все равно будете сталкиваться с веб-страницами, содержащими неразрывные блоки текста. Это довольно ошеломляющие вещи для глаз и мозга, когда кто-то впервые посещает страницу. Отсутствие белого пространства также говорит о плохом и устаревшем дизайне. Оба атрибута связаны с некачественными веб-сайтами. Это верный способ увеличить показатель отказов.

К счастью, решение простое. Структурируйте свои страницы, чтобы добавить больше пустого пространства. Используйте прокрутку для навигации или перемещайте ненужную информацию на другие страницы и экономьте место. Вы также можете проверить чистые или минимальные темы WordPress, чтобы улучшить дизайн своего WP.

3 Добавьте внутренние и внешние ссылки

Все, что требуется, — это одно простое действие со стороны пользователя, чтобы избежать отказов. Достаточно чего-то простого, например, кликнуть по ссылке. Включите внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта, и посетители с большей вероятностью предпримут это действие. Внутренние ссылки также имеют много других преимуществ:

Добавляйте пробелы, перемещая содержимое на другие страницы.
Убедитесь, что на каждой странице находится только самая актуальная информация, что еще больше упростит ваш сайт.
Внутренние ссылки улучшают SEO и могут увеличить посещаемость сайта.

Когда посетители нажимают на внешнюю ссылку, это действие также исключает вероятность того, что отказ будет засчитан на вашей странице. Кроме того, как и внутренние ссылки, внешние ссылки позволяют вам поддерживать чистые, оптимизированные страницы. Если вы будете ссылаться на авторитетные сайты, вы также повысите доверие и доверие.

4 Внимательно пишите, редактируйте и корректируйте

Доверие и авторитет играют важную роль в показателях отказов. Когда посетитель заходит на сайт WordPress и видит орфографические и грамматические ошибки, это снижает доверие к нему. Если контент на сайте плохо написан, это снижает доверие. Это, безусловно, снижает ваш авторитет.

Теперь представьте, что вы ищете информацию о чем-то важном. Представьте, что вы ищете что-то купить. Вы попадаете на веб-страницу с отвратительной орфографией, грамматикой и пунктуацией. Скорее всего, вы не собираетесь доверять этому контенту. Вы, конечно, не будете мотивированы, чтобы отказаться от номера вашей кредитной карты, чтобы сделать покупку.

Если у вас есть значительное количество страниц для оптимизации, процесс может быть трудоемким. Чтобы помочь в этом, вы можете воспользоваться услугами профессионального редактирования и написания контента, такими как Supreme Dissertations и Wow Grade.

5 Думайте в первую очередь о мобильных устройствах

Недавно Google внедрил индексацию для мобильных устройств. Это, безусловно, одобрение стратегии mobile first. Еще одним преимуществом приоритета мобильного дизайна является то, что он может снизить показатель отказов.

Хотя цифры варьируются от сайта к сайту, вы можете с уверенностью предположить, что значительная часть ваших посетителей находится на мобильных устройствах. Имейте это в виду при разработке своего сайта WordPress. Выберите дизайн, в котором приоритет отдается мобильному и пользовательскому опыту. К счастью, вы найдете несколько тем и плагинов, разработанных специально для мобильных пользователей.

6 Используйте структуру и теги

Если вы продуманно структурируете свой контент, вы привлечете более релевантный трафик на свой сайт. Это означает, что люди, посещающие ваш сайт, с большей вероятностью будут заинтересованы в содержании ваших веб-страниц. Это связано с тем, что хорошая структура сайта помогает Google и другим поисковым системам сканировать и индексировать ваш сайт.

Кроме того, хорошая структура сайта повышает читабельность. Это помогает посетителям сканировать страницу, чтобы быстро найти то, что им нужно.

Чтобы структурировать веб-страницы, используйте заголовки и подзаголовки, добавляя соответствующие теги (H2, H3, H4, H5). Добавьте один тег H1 к заголовку в верхней части страницы. Если возможно, используйте соответствующие ключевые слова в этих заголовках и подзаголовках.

Вы можете улучшить свою структуру, используя короткие абзацы, маркеры и нумерованные списки. Этот метод в сочетании с использованием пробелов даст вам читаемые и оптимизированные для SEO страницы.

7 Увеличить скорость загрузки страницы

Время, необходимое для загрузки страницы, может значительно повлиять на показатель отказов. На самом деле, страница с 2-секундным временем загрузки имеет средний показатель отказов 9,6%. Страница, которая загружается за 7 секунд, имеет показатель отказов 32%. Если ваши страницы загружаются недостаточно быстро, пользователи отступят и найдут веб-сайт, который им больше подходит.

Такой инструмент, как Google PageSpeed Insights, предоставит вам много полезной информации о производительности ваших веб-страниц. Инструмент работает как со страницами WordPress, так и со страницами, разработанными для других платформ. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес соответствующей страницы, чтобы получить много полезной информации.

8 Используйте меню для улучшения навигации

Иногда пользователи отказываются от просмотра, потому что они переходят на страницу и не знают, что делать дальше. Вы можете исправить это, предоставив им меню, чтобы помочь им перемещаться по вашему сайту. Когда посетители нажимают на ваши меню и используют их для просмотра вашего сайта, вы снижаете показатель отказов.

Существуют темы и шаблоны WP со встроенными навигационными меню. Вы также можете просмотреть несколько руководств, чтобы узнать, как внедрить навигацию по сайту на страницы WordPress.

9 Выберите шрифт для удобства чтения

Это простое небольшое изменение, которое вы можете внести на свой сайт, может иметь значение. Многие дизайнеры веб-сайтов выбирают довольно привлекательные, но не очень читабельные шрифты. Стилизованные или нарисованные от руки шрифты выглядят великолепно. К сожалению, они вредны для глаз, когда посетители пытаются прочитать ваш контент.

Один из возможных вариантов — использовать более художественные шрифты для заголовков и подзаголовков. Затем выберите более простой шрифт для содержимого страницы.

10 Создайте полезную страницу 404

Страница 404 — это страница с ошибкой, которую видят посетители, когда страница, которую они пытались посетить, не существует. В идеале никогда не бывает. К сожалению, эта ошибка возникает время от времени.

Когда это произойдет, у вас есть два варианта. Ваш сайт может загрузить стандартную ошибку «404 Страница не найдена». В этом случае у пользователя нет другого выбора, кроме как отскочить. Вы также можете создать пользовательскую страницу 404. Если вы выберете этот вариант, вы можете добавить полезную информацию и ссылки для перенаправления посетителей на другую страницу вашего сайта.

11 Открыть ссылки в новых вкладках

Как упоминалось ранее, ссылки на другие сайты повышают авторитет вашего собственного сайта. В дополнение к этому, предоставление обратных ссылок на другие сайты может помочь вам наладить связи с другими влиятельными блоггерами и лидерами мнений. Это может привести к лучшему SEO и трафику. К сожалению, если кто-то щелкнет ссылку на вашем сайте сразу после перехода, это может быть засчитано как отказ.

Один из способов исправить это — спроектировать свой сайт WordPress таким образом, чтобы ссылки открывались в новом окне или вкладке. Если вы сделаете это, пользователи увидят информацию, на которую вы ссылаетесь, но не уйдут с вашего сайта.

12 Будьте избирательны в рекламе

Неправильный вид рекламы может отпугнуть посетителей, заходящих на ваш сайт. Безвкусные баннеры, реклама, которая занимает всю страницу и затемняет содержание, а также реклама сомнительных товаров заставят хороших посетителей уходить.

Понятно, что вы можете использовать рекламу на своем сайте для получения большего дохода. Если вы это сделаете, будьте избирательны в отношении рекламы, которую вы разрешаете показывать на своем сайте. Выберите авторитетного поставщика аффилированного маркетинга или используйте Google PPC. Существуют также плагины WordPress, которые позволяют продавать рекламу напрямую.

13 Используйте изображения высокого качества

Изображения будут удерживать пользователей на вашем сайте дольше. Они также побудят людей прочитать ваш контент. Когда это происходит, посетители с большей вероятностью будут нажимать ссылки в вашем контенте или переходить на другие страницы вашего веб-сайта.

Как вы можете себе представить, более качественные изображения приведут к лучшим результатам. Оригинальные изображения, которые имеют отношение к содержанию вашей страницы, будут наиболее ценными. Эти изображения должны быть оптимизированы и сжаты. Наконец, используйте соответствующие теги изображений и альтернативный текст.

14 Добавить внутренний поиск

Если посетители сайта не находят то, что им нужно на одной странице, они могут уйти. Вы можете остановить это, предоставив им другой вариант. Внедряя функцию внутреннего поиска, вы даете своим посетителям возможность искать на вашем сайте нужный им контент.

Один из лучших вариантов — встроить поиск Google в свой сайт WordPress. Эта функция проста в использовании и будет знакома вашим посетителям.

Последние мысли

Если ваш показатель отказов слишком высок, ваш сайт WordPress может быть оштрафован Google и другими поисковыми системами. Это также указывает на то, что могут быть проблемы с дизайном вашего сайта. К счастью, вы можете применить 14 советов, перечисленных выше, чтобы снизить показатель отказов, повысить вовлеченность и повысить конверсию.