WordPress — самая популярная система управления контентом в мире. Точно так же, как Facebook победил всех возможных конкурентов, WordPress доминирует в области разработки веб-сайтов.

Запуск сайта WordPress на первый взгляд не кажется чем-то особенным. Поскольку вы можете найти множество образовательных онлайн-ресурсов по этой теме, можно с уверенностью предположить, что все будет работать идеально. И все же, как только вы начинаете с ним работать, вы вдруг понимаете, что совершенно его недооценили.

Проще говоря, WordPress дает вам бесконечные возможности и выбор. Когда разнообразие в изобилии, основные проблемы, как правило, звучат так:

Я сделал правильный выбор?
Я правильно выбрал тему?
Влияют ли эти плагины на качество моего сайта?
Правильно ли я оптимизировал скорость своего сайта?
Могут ли пользователи понять мое сообщение и намерение?
Я на правильном пути?
Делаю ли я существенные ошибки?

Слишком большое разнообразие часто может привести к хаосу в голове веб-мастера. Это был мой случай. Молодой, амбициозный и свирепый предприниматель, который думал, что ничто не может быть неправильным и что все ошибки можно исправить.

Я думал, что начать онлайн-бизнес легко, в основном из-за моего теоретического понимания платформы WordPress (да, я много учился, прежде чем купить этот домен и хостинг).

Конечно, я ошибался.

Мне потребовалось более шести месяцев, чтобы обнаружить, проанализировать и исправить около 90% ошибок, которые я допустил на начальных этапах разработки моего сайта. А 10%? Что ж, 10% были моим мудрым и безопасным предположением, что всегда будут вещи, которые нужно исправить, проблемы, которые нужно решить, и аспекты, которые нужно оптимизировать.

Я пишу этот пост, потому что решил, что мои ошибки имеют значение. Если я поделюсь ими с вами, вы не только сэкономите значительное количество времени и денег, но и избежите большого стресса, неудач и трудностей. Сегодняшняя статья адресована маркетологам, предпринимателям и онлайн-веб-мастерам, которые чувствуют, что «что-то» работает не так, и что ошибки нужно исправлять.

Без дальнейших церемоний, давайте рассмотрим наиболее распространенные, раздражающие и часто критические ошибки WordPress, которые снижают производительность вашего сайта и трафик. Обратите внимание, сделайте несколько быстрых заметок и убедитесь, что вы относитесь к этому процессу с терпением и последовательностью!

Технические ошибки

Технические ошибки постоянно снижают производительность вашего сайта, даже если вы этого не замечаете. Вот что вы можете сделать неправильно:

Вы пренебрегаете регулярным резервным копированием

Резервные копии WordPress — спасение на случай, если что-то пойдет не так. Как веб-мастер, вы будете вносить изменения каждый божий день. Добавление нового контента, плагинов, изменение вашей темы и так далее. Каждое принятое вами решение может стоить вам времени, денег и трафика.

Например:

Хакер (нанятый конкурентом) может украсть ваши учетные данные и уничтожить ваш сайт.
Между плагинами могут возникнуть конфликты, и ваш сайт может перестать загружаться.
Небольшая модификация вашей темы WordPress может вызвать серьезные проблемы с вашим сайтом.

Решение? International SEO советует планировать и создавать безопасные резервные копии. Прежде всего, убедитесь, что вы создали резервную копию перед любыми важными изменениями, а затем сохраните эту резервную копию на внешнем диске, чтобы убедиться, что ничего не пойдет не так. Существует множество плагинов для резервного копирования WordPress, таких как VaultPress или BackupBuddy, которые решат эту проблему, не беспокоясь о ней.

Вы выбрали дешевый хостинг

Дешевый хостинг может по-разному снизить производительность вашего сайта. Вы получаете то, что отдаете, поэтому, если вы выберете план общего хостинга за 5 долларов, скорость вашего сайта часто будет вызывать проблемы.

Если вы планируете получать органический трафик, оптимизируя свой сайт для поисковых систем (SEO), вы должны знать, что Google и остальные поисковые системы очень заботятся о скорости сайта.

Во-вторых, ваши пользователи не оценят медленную загрузку страниц, поэтому они будут часто «отскакивать» от вашего сайта. В-третьих, пакеты виртуального хостинга часто делают вас уязвимыми для DDoS-атак, которые могут отключить ваш сайт на неопределенное время. Решение? Не бойтесь инвестировать в VPS или план управляемого хостинга WordPress.

У вас слишком много плагинов

Плагины полезны, поскольку они помогают автоматизировать различные ручные задачи. Они экономят время, а часто и деньги, хотя часто могут представлять собой огромную техническую проблему.

Могут произойти три вещи:

Один из установленных вами плагинов может конфликтовать с вашей темой.
Один из установленных вами плагинов может конфликтовать с другим плагином (или более).
Вы можете установить подключаемый модуль с ошибками, который вызовет такие проблемы, как нежелательные модификации темы.

Решение состоит в том, чтобы всегда использовать авторитетные плагины, деактивировать те, которые вам больше не нужны, проверять совместимость плагинов с вашей темой WP, выполнять резервное копирование перед установкой любых плагинов и стараться свести их к минимуму.

Вы не оптимизируете свои изображения

Оптимизация изображений перед загрузкой абсолютно необходима, если вам нужен быстро загружаемый веб-сайт. Как я уже упоминал выше, скорость вашего сайта имеет значение как для ваших пользователей, так и для вашего рейтинга в поисковых системах.

Чтобы оптимизировать ваши изображения, вы можете использовать различные плагины для сжатия изображений, которые мгновенно сделают всю работу за вас.

Вы создаете посты вместо страниц

Многие новые веб-мастера не понимают разницы между сообщениями и страницами. Если вы используете сообщения вместо изображений и наоборот, вы в конечном итоге поймете, что ваш сайт чрезвычайно сложен в управлении.

«О нас», «Политика конфиденциальности», «Контакты» — это всегда должны быть страницы, потому что они статичны и вы редко их модифицируете.

Когда вы публикуете новые статьи, новости и обновления, вы хотите создавать сообщения.

Вы не установили Google Analytics

Согласно международной маркетинговой стратегии, Google Analytics — это самый важный плагин, который вы можете установить на свой сайт WordPress. Если вы еще не знакомы с ним, Google Analytics поможет вам понять ваш трафик и поведение ваших пользователей. Он показывает, где люди проводят больше времени на вашем сайте, отслеживает конверсии, продажи и так далее. Если вы хотите стать серьезным веб-мастером WordPress, вы обязательно должны начать использовать Google Analytics!

Контент и маркетинговые ошибки

Контент важен как для ваших читателей, так и для поисковых систем. Если вы хотите улучшить работу WordPress, убедитесь, что вы определили и исправили следующие ошибки:

У вас есть смутное представление о ваших читателях

Насколько хорошо вы знаете свою целевую аудиторию?

Прежде чем вы планируете писать контент любого типа (включая веб-контент), вам необходимо понять, для кого вы пишете. Когда я создавал свой первый сайт Assignmentgeek, я ничего не знал о целевых аудиториях. Следовательно, мой контент не имел особого смысла, поэтому никто не стал бы доверять моим рецензиям на статьи.

Определив несколько целевых персонажей (идеальных клиентов), я начал создавать контент, который действительно нашел отклик у моих будущих покупателей. Изменения были значительными: больше трафика, больше времени, проведенного на сайте, и, очевидно, больше продаж.

Прежде чем создавать контент, убедитесь, что вы знаете, для кого вы его создаете!

Вы одержимы правилами SEO-контента

SEO важно, потому что оно представляет собой стабильный и органичный источник трафика. Однако многие веб-мастера склонны забывать, что они пишут для людей, а не для роботов.

Прямо сейчас алгоритм Google отдает приоритет естественному контенту и отвергает чрезмерно оптимизированный. Это означает, что вы не должны зацикливаться на том, какие ключевые слова вы добавляете и сколько раз вы их добавляете. Вы должны использовать семантические ключевые слова естественным образом и перестать так сильно беспокоиться о ранжировании. Обеспечьте как можно большую ценность, и со временем вы естественным образом вырастете в поисковом рейтинге.

Вы создаете средний контент

Нет смысла писать то, что уже было написано 1000 раз. В настоящее время существуют миллионы блогов, и конкуренция в контент-маркетинге очень высока.

Вам нужно выделить себя и свой бренд, создавая нестандартный контент. Он не должен быть оригинальным, потому что это часто невозможно. Все было написано ранее.

Вы должны сделать все возможное, чтобы выделиться из толпы и быть уникальным. Если вы видите, что ваши конкуренты снова и снова пишут об одном и том же, возьмите эти темы, измените их и добавьте новые точки зрения. Используйте технику небоскреба, чтобы сделать это!

Вы пишете средние заголовки

Ваши титулы решают все!

Очень немногие люди в конечном итоге прочитают ваш фактический контент, если вы не приложите все усилия при создании заголовков для своих сообщений. Вот что я имею в виду:

«Лучшие способы улучшить ваш сайт» и «25 эффективных способов резко увеличить посещаемость вашего сайта»

Что бы вы щелкнули?

Вы пишете блоки текста

Взгляните на эту статью. Видите ли вы какие-либо блоки текста? Нет, потому что если бы они были, вы бы не попали в этот подзаголовок.

Блоки текста чрезвычайно трудно усваиваются, и многие люди даже не будут пытаться. Написание коротких и легко читаемых предложений — отличный способ улучшить взаимодействие с пользователями!

Маркетинговые ошибки

Маркетинговые ошибки могут стоить много времени и денег, особенно потому, что все, что вы оптимизируете (веб-сайт и контент), делается для получения трафика. Что ж, чтобы убедиться, что ваш сайт действительно посещает ваша целевая аудитория, вы должны обратить внимание на следующие ошибки:

У вас нет стратегии электронного маркетинга

Электронный маркетинг популярен и широко используется по простой причине: он работает.

Когда вы продвигаете свой сайт WordPress в социальных сетях, вы создаете первоначальные отношения. Когда пользователи заходят на ваш сайт, вы производите первое впечатление и начинаете настоящие отношения с человеком.

Если вам удастся убедить свой трафик стать вашими подписчиками электронной почты, вы сможете развивать и укреплять свои отношения с каждым из людей, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете. Вы не продаете на своем веб-сайте — вы делаете это через электронную почту!

Вы не отслеживаете и не оптимизируете производительность своего сайта постоянно

Некоторые веб-мастера (надеюсь, это не вы) не понимают важности анализа данных. Когда вы запускаете веб-сайт для деловых целей, вам нужно преследовать конкретные цели.

Вы не можете знать, когда достигнете этих целей, если не отслеживаете количество посетителей, конверсию в свой список адресов электронной почты, а также конверсию продаж. Конечно, это всего лишь три вещи, которые вы можете отслеживать, но существует бесчисленное множество KPI (ключевых показателей эффективности), которым вы можете следовать. Все зависит от вашей цели, целей и потребностей!

Вы слишком сосредоточены на продаже, а не на предоставлении ценности

Как помощник по заданию, который постоянно обеспечивал соотношение цены и качества, я быстро усвоил очень важный урок.

Когда кто-то заходит на ваш сайт, последнее, что он хочет увидеть или услышать, — это продвижение вашего продукта. Когда люди читают контент, они ищут преимущества этого контента и часто ожидают, что он будет бесплатным.

Одна из самых больших ошибок, которые вы можете совершить, — это навязчиво пытаться продавать свои товары и услуги, не развивая отношений с вашими потенциальными клиентами. Используйте свой сайт WordPress, чтобы создать первоначальный мост между вами и этими случайными потенциальными клиентами, и используйте маркетинг по электронной почте, чтобы вывести отношения на новый уровень. Когда вы считаете, что завоевали их доверие, вы можете продвигать все, что захотите!

Выводы

Независимо от того, используете ли вы свой сайт WordPress для монетизации, в некоммерческих целях или в целях хобби, вы должны постоянно выявлять, оценивать и оптимизировать свои действия.

Но имейте в виду — ошибки неизбежны. Они также часто субъективны, поэтому, видите ли вы их или нет, все зависит от вас. На мой взгляд, самое главное, что вам нужно установить, это приоритеты и цели вашего сайта.

Если вам нужны продажи, начните искать ошибки, которые снижают ваши шансы превратить потенциальных клиентов в клиентов. Если вы хотите обучать и вдохновлять, обратите внимание на свой контент и UX вашего сайта. Если вы хотите получать удовольствие от ведения блога, обратите внимание на свои ожидания. В любом случае – не прекращайте совершенствоваться!