Rafraîchir votre site Web : Images de Google contre images de la Bourse

En tant que journaliste, blogueur, propriétaire de site Web ou spécialiste du marketing, vous devez savoir que des images de haute qualité, pertinentes, accrocheuses et à coup sûr originales sont le moyen le plus efficace de donner un coup de pouce à votre contenu textuel.

Surtout s’il entre dans la catégorie des sports, de la politique, des affaires ou de l’actualité.

En effet, nous vivons à l’ère de la culture visuelle lorsque :

• les articles de blog et les articles avec des images pertinentes obtiennent deux fois plus de vues ;
• deux clients sur trois sont plus susceptibles d’interagir avec le produit s’ils peuvent trouver ses images dans la recherche locale ;
• le contenu visuel génère plus d’engagement que le texte.

Les images sont devenues incroyablement précieuses au cours des dernières années – en fait, plus précieuses que les descriptions et les informations spécifiques sur le produit, et même les critiques, les évaluations et les commentaires des clients. Sans parler de l’augmentation de l’engagement social – les gens sont prêts à partager des images belles, pleines d’esprit, drôles, mignonnes et tout simplement adorables qu’ils aiment.

Il existe des milliards d’éléments visuels sur le Web : les utilisateurs téléchargent au moins quelques billions d’images par an, et il peut sembler que vous pouvez rechercher et saisir n’importe laquelle. Mais ce n’est pas tout à fait vrai, et pas seulement pour des raisons éthiques. Il n’est tout simplement pas possible d’aller prendre une collection ciblée de photos que vous adorez car elles sont protégées par le droit d’auteur et, par conséquent, les utiliser sans autorisation est un crime grave.

Pour faire face au problème, beaucoup utilisent des images de Google étiquetées "pour réutilisation avec modification", mais, hélas, Google ne vous libère pas des pénalités s’il advenait que l’image étiquetée "gratuite" était en fait protégée par le droit d’auteur. Cela dit, il existe un algorithme pour sélectionner des photos gratuites de Google tout en restant du côté légal de la clôture. Mais avant de procéder, éclaircissons deux cas où vous n’avez pas besoin de confirmation de copyright.

Utilisation équitable et domaine public

Vous n’avez pas besoin de vérifier les droits d’auteur si l’image relève de la catégorie Utilisation équitable ou Domaine public.

• Utilisation équitable. La loi sur le droit d’auteur a été adoptée non seulement pour protéger les droits des propriétaires de contenu, mais aussi pour "promouvoir le progrès de la science et des arts utiles", c’est pourquoi "l’utilisation équitable d’une œuvre protégée par le droit d’auteur à des fins telles que la critique, les commentaires, les reportages, l’enseignement, l’érudition, ou la recherche, n’est pas une violation du droit d’auteur.
• Domaine public. Les images sans droits de propriété intellectuelle exclusifs, ou si les droits ont expiré, ont été confisqués/renoncés, ou peuvent être inapplicables, sont libres d’utilisation. Ces images sont marquées du Public Domain Mark 1.0 ou du Public Domain Dedication Mark CC0 1.0 Universal (CC0 1.0). Les ressources d’images du domaine public incluent Flickr Commons, Unsplash, Wikimedia Commons et d’autres sites Web (lien vers la liste des sites Web d’images du domaine public rassemblés par Wikipedia).

Mais que se passe-t-il si l’image n’entre dans aucune de ces catégories ? Eh bien, dans ce cas, vous n’avez pas d’autre choix que de contacter le propriétaire et d’obtenir l’autorisation de l’utiliser. Sinon, vous pourriez être pris en flagrant délit et payer cher.

Comment ne pas pondre un œuf lors de l’utilisation de Google Image Search

Peu importe à quel point vous êtes tenté de copier l’image souhaitée, vous devez vous demander si l’image est protégée par la loi sur le droit d’auteur. Pour compléter cette petite enquête, appliquez tout d’abord l’un des filtres de recherche avancés de Google pour filtrer le type d’images que vous recherchez :

• Étiqueté pour réutilisation avec modification.
• Étiqueté pour réutilisation.
• Étiqueté pour une réutilisation non commerciale avec modification.
• Étiqueté pour une réutilisation non commerciale.

Cependant, Google n’est pas une collection certifiée de photos et n’assume donc aucune responsabilité même pour les images "étiquetées pour réutilisation avec modification", ce qui signifie qu’il est toujours possible que quelqu’un ait modifié et re-téléchargé la photo protégée par des droits d’auteur. En fait, l’étiquette "gratuite" attachée à l’image ne le signifie pas vraiment lorsqu’il s’agit de recherche Google et vous pouvez donc toujours enfreindre la loi sur le droit d’auteur même lorsque vous utilisez des images "étiquetées pour réutilisation", à moins que vous ne fassiez d’autres recherches.

La meilleure façon de faire est de supposer que toutes les images de Google sont protégées par le droit d’auteur et de commencer à rechercher le propriétaire une fois que vous tombez sur une image appropriée. Mais il n’est pas toujours facile d’obtenir une réponse appropriée. Selon la chance, vous pourriez obtenir la permission presque immédiatement ou ne pas l’obtenir du tout. À cet égard, il peut être raisonnable d’estimer si le jeu de recherche Google en vaut la chandelle puisqu’il existe toujours une solution alternative pour résoudre le problème: les stocks de photos.

Images libres de droits sur les stocks de photos: beaucoup plus rapides et généralement bon marché

Alors que les pénalités pour droits d’auteur peuvent vous tuer, les stocks de photos regorgeant d’images exquises et de haute qualité libres de droits peuvent vous faire gagner beaucoup de temps et d’efforts. Optez simplement pour un forfait à la demande ou un plan d’abonnement pour prendre autant de photos que vous le souhaitez.

Il existe des dizaines d’actions de valeur gratuites et payantes – Getty Images, Pixabay, Depositphotos, Fotosearch, 123RF, Shutterstock, iStock, BigStock, VectorStock, etc. – il s’agit donc de choisir une photo à prix raisonnable qui vous conviendra le mieux. Que vous soyez prêt à payer quelques centimes ou quelques centaines de dollars par image, vous trouverez cette option. Et ce qui est vraiment atténuant, c’est que la plupart des stocks de photos n’attachent aucune condition, vous donnant toute la liberté de réutiliser, de modifier et de faire ce que vous voulez avec ce que vous avez acheté! Néanmoins, assurez-vous de lire attentivement le contrat de licence car il implique parfois certaines limitations.

Épilogue

Les images de Google et les images des stocks peuvent fonctionner pour vous dans certaines circonstances. Les principaux facteurs sont le temps et le budget. En cas de pénurie, il serait sans doute plus judicieux de faire appel à des stocks de photos gratuits ou bon marché ; et si vous avez tout le temps du monde, contactez le propriétaire de l’image par tous les moyens et concluez l’accord avec lui.