Typografian vaikutukset käyttökokemukseen

Typografia on taidetta ja tekniikkaa, jonka suosio kasvaa ajan myötä. Se on tärkeä taito, joka jokaisella suunnittelijalla tulee olla riippumatta siitä, mikä hänen keskittymisalansa on.

Jos olet joku, joka pyörittää yritystä, haluaa sitä tai olet vain suunnittelija, typografiasta ei puhuta niin paljon ilman syytä. Typografian avulla voit tehdä pysyvän vaikutuksen lukijoihisi ja käyttäjiisi.

Vaikka se saattaa joillekin tuntua vain sanojen nipulta, se nippu on koottu hyvin loogisesti ja teknisesti, jossa jokaiseen elementtiin kiinnitetään huomiota teehen. Se on tärkeä tekijä suunnittelussa, jota ei pidä eikä saa jättää huomiotta.

Jos et ole varma, miksi sinun pitäisi kiinnittää huomiota typografiaan, sen yksinkertaistamiseksi voit kiinnittää lukijan huomion kuvitukseen, tuotemerkkiisi tai muotoiluun. Kyllä, kuvat kertovat enemmän kuin tuhat sanaa, samoin logosi ja muut kuvitukset. Mutta typografia vaikuttaa melkoisesti siihen, kuinka kauan he katsovat työtäsi ja miten se vaikuttaa heihin.

Tärkeys graafisessa suunnittelussa

Graafisessa suunnittelussa typografia liittyy tyyppien järjestämisen tekniikoihin ja tuloksiin siten, että se edustaa mahdollisimman tarkasti työskentelemääsi brändiä ja liiketoimintaa ja antaa ihmisille käsityksen siitä, mistä siinä todella on kyse.

Mitä parempi typografiasi on, sitä paremmat mahdollisuudet sinut huomataan. Sen verran, että varsinkin logojen kanssa jotkut yritykset ovat jättäneet taakseen kuvia ja tehneet logonsa hyvin erityisellä tavalla tyylitellyillä kirjaimilla.

Tämä tekee brändistä helpompi muistaa, yksi yleisimmistä esimerkeistä on Coca Cola. Coca Cola -logon takana on melkoinen tarina, joka näyttää tarkalleen, kuinka kaikki syntyi, ja sen vaikutus kaikkialla maailmassa on melko ilmeinen.

Coca Cola -logo on paras esimerkki, koska näet tarkalleen kuinka suuri osa sen elementeistä liittyy itse brändiin.

Taitava graafinen suunnittelija osaa tutkia typografiaa tavalla, jossa se viestii selkeästi sekä suunnittelun että brändin visuaaliset ja sanalliset puolet.

Mitä nyt tarkalleen ottaen tarkoitetaan ” visuaalisilla ja sanallisilla puolilla ”?

• Visuaalinen – Kuvan visuaalisen ulkonäön luoma merkitys; sekä tekstiä että kuvaa. Typografian luonne ja se, miten se saa sinut tuntemaan, vaikuttavat sen visuaaliseen laatuun.
• Sanallinen – Kuvassa käytettyjen sanojen tai lauseiden kirjaimellinen merkitys.

Oikealla tavalla yhdistettynä visuaalisilla ja sanallisilla puolilla voi olla valtava vaikutus käyttökokemukseen, ja ne voivat esitellä ja välittää erilaisia ​​viestejä.

Toinen esimerkki erittäin vahvasta logosta, jossa on tasapainoiset visuaaliset ja sanalliset näkökohdat, on KitKat-logo.

Tämä tutkimus täällä osoittaa erittäin selvästi, kuinka typografia voi vaikuttaa meihin ja kuinka markkinoijat voivat käyttää sitä hyödykseen. Se osoittaa, että joidenkin suosittujen yritysten, kuten IBM:n, Mercedes:n, Nivean ja Marlboron, käyttämät fontit ovat kansainvälisesti tunnustettuja, ja juuri siksi nämä yritykset ovat investoineet tavaramerkkien kirjasimien suunnitteluun ja tekijänoikeuksiin.

Jos et usko, katso alla olevaa kuvaa Greenpeacen mainoskampanjasta:

Vaikka siinä ei sanotakaan KitKat, mielesi luo välittömästi tunnistettavan yhteyden brändiin.

Typografian vaikutukset

Kevin Larson ja Rosalind Picard esittelivät havaintojaan typografian vaikutuksista tunnelmiin artikkelissaan The Aesthetics of Reading, joka käsitteli myös hyvän typografian etuja.

Seuraavassa on hyvin yksinkertainen esimerkki, ensimmäinen tutkimuksessa. Kumpi näyttää mielestäsi paremmalta ja miellyttävämmältä lukea?

Ainoa asia, joka eroaa molemmissa asiakirjoissa, on tekstin asettelu ja sijoitus. Toinen kuva on selkeästi helpompi lukea ja useimmat olisivat jopa innoissaan lukiessaan sen. Se on terävä ja selkeä, ja asettelu on parempi kuin muut.

Ensimmäinen kuva vaikuttaa melko hämmentävältä ja melkein kuin se olisi liikaa käsiteltäväksi. Se voi hämmentää mielesi, eikä sitä yksinkertaisesti ole edes miellyttävä katsoa.

Nämä prosessit tapahtuvat koko ajan aivoissamme ja heijastavat suuresti mielialaamme ja valintojamme, joita teemme sen jälkeen.

Vastaavasti artikkelissa testataan myös tapaa, jolla teksti kirjoitetaan, mukaan lukien ligatuurit, pienet kirjaimet, numerot, ala-/yliindeksiominaisuudet ja niin edelleen.

Jopa jokaisen kirjaimen, sanan, lauseen ja kappaleen välit vaikuttavat mielialaasi ja tuottavuuteen tiettyihin kognitiivisiin tehtäviin.

Paperi osoittaa, että symmetria on paljon edullisempi kuin epätasainen viivan paino ja välit merkkien välillä ja sisällä.

Nämä kaikki ovat tekijöitä, jotka on otettava huomioon sekä verkossa että offline-tilassa työskennellessä.

Tästä huolimatta on hyvä peukalosääntö, että logosi tai kuvasi on sijoitettu optisesti matemaattisen sijasta. Alla oleva kuva osoittaa eron näiden kahden välillä.

Positiivinen mieli, parempia tuloksia

On vain ilmeistä, että mitä enemmän positiivisuutta kuvasi saa aikaan, sitä enemmän he houkuttelevat brändiäsi ja liiketoimintaasi. Yllä oleva tutkimus osoittaa, että hyvä typografia parantaa myös kognitiivista suorituskykyä.

Totuus on, että typografia voi myös vaikuttaa harkintaan. New York Times teki tutkimuksen ”Oletko optimisti vai pessimisti?” Vaikka tutkimuksessa käsiteltiin osallistujien turvallisuuden tunteita katastrofaalisten tapahtumien aikana, se oli enemmänkin kirjasintyylin vaikutuksista sinuun. Ja koska vahinkoa ei aiheutettu, sitä voitaisiin ehkä kutsua myös eettiseksi.

Käytetyt fontit olivat Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia ja Baskerville. Tutkimukseen osallistui noin 45 000 osallistujaa, ja tulokset osoittivat, että ihmiset olivat yleensä samaa mieltä Baskerville-kirjasimesta 1,5 % enemmän kuin muut.

1,5 % saattaa tuntua pieneltä prosenttiosuudelta, mutta se on riittävän merkittävä osoittamaan, että kirjasintyyppi vaikuttaa kuitenkin arvostelukykyyn.

Mitä enemmän kirjasimia käytät samassa tekstissä, sitä enemmän muokkaat sitä ja sitä ilmaisuvoimaisempaa ja luovampaa se on. Rehellisesti sanottuna kirjasintyyppisi toimii melko paljon kehonkielenäsi, ja me kaikki tiedämme, kuinka tärkeä kehonkieli on. Se voi joko luoda emotionaalisen yhteyden sinun ja asiakkaan välille tai pilata markkinointipuheesi kokonaan.

Ja kun on kyse hyvästä typografiasta, se on helppo ymmärtää, mutta ei niinkään suoritettava. Mitä helpompi tekstisi on ymmärrettävä, ja siten se kehittää vahvan luonteentunteen, johon yleisösi voi keskittyä.

Typografia web-suunnittelussa

Kun suunnittelet verkkosivustoa, sinun on pidettävä mielessä, että sinulla on todennäköisesti siellä paljon tietoa, joten on parempi idea pitää kirjasin ja tyyli yhtenäisenä sen sijaan, että yrität sekoittaa niitä liikaa, mikä vain olla kipeä lukea.

Hyvä ladontasivu kertoo lukijalle ja käyttäjälle tarkalleen, mistä aloittaa lukeminen ja kuinka edetä sivua alaspäin. Se, mikä on tärkeää ja mikä ei, ei kerrota selvästi sanoin, vaan sillä, miten teksti on aseteltu verkkosivuston sivulle.

Värit ovat myös erittäin tärkeitä, ja ne tulisi pitää minimissä tai koko sivustolla tulisi käyttää vain sarjaa. Liiallinen hyppiminen voi taas vain hämmentää lukijasi ja tehdä verkkosivuston tai sivun sisällöstä vaikeampaa ymmärtää.

Älä myöskään pidä sitä liian yksinkertaisena pisteeseen, jossa otsikon ja sisällön välillä ei ole eroa.

Typografia sisältömarkkinoinnissa

Sisältömarkkinoinnissa on kyse lukijaan vaikuttamisesta ja yritykseesi kutsumisesta sisällön kautta. On lähes mahdotonta lukea kaikentyyppistä tekstiä ilman, että se välittää tunteita, minkä vuoksi on paljon parempi tietää, mitä tunnetta haluat välittää, mikä on paras fontti kirjoitettavaksi ja kaikki muu, mikä herättää huomio.

Toinen muistettava vinkki on, että lihavoitu kiinnittää huomion, kun taas kursivoitu ei vaikuta lukijaan juurikaan. Mutta sisällön kursivointi voi tuoda tekstiisi hieman eleganssia ja hienostuneisuutta.

Tietoa on myös helpompi käsitellä, kun se on asetettu luettelomerkkeihin, kuin valtaviin kappalepaloihin, joita kenelläkään ei rehellisesti sanottuna ole aikaa käydä läpi.

Kun taas käytät ”terävää” kirjasintyyppiä, kuten Calibria, teet mielipiteesi erittäin selväksi ja kiinteäksi.

Päästä alkuun

No, sinun on tiedettävä tarkalleen, mitä yrität saavuttaa. Typografiaprojektisi tavoitteen tulee olla selvä. On tärkeää tietää, mitä haluat lukijoidesi tuntevan, ja sitten työskennellä pitämällä ajatus mielessäsi, mikä auttaa sinua korostamaan elementtejä selvästi.

Kokeile erilaisia ​​kirjasintyylejä, kokoja, värejä, alleviivaa tekstiä, lihavoita se, kursivoi se tai mitä tahansa, mitä sinun tarvitsee tehdä, jotta se välittää juuri sen tunnelman, joka kertoo ihmisille työstäsi eikä vain kiinnitä heidän huomionsa ensisilmäyksellä vaan pidä sitä siellä jonkin aikaa. Jos olet maallikko, voit yksinkertaisesti kokeilla logosuunnittelutyökalua itse ja nähdä, mikä toimii sinulle ja mikä ei.

Älä myöskään unohda, että on erittäin tärkeää, että tekstisi on luettavissa myös pienillä kirjasimilla. Hahmot on voitava tunnistaa oikein ja tehdä tekstin lukemisesta sujuvaa ilman, että sinun tarvitsee investoida paljon vaivaa pelkästään ensimmäisen kirjaimen ymmärtämiseen.

Seuraavassa on muutamia elementtejä, joilla aiot naulata sovelluksen ja ymmärtää typografiataitojasi.

Typografian elementit

• Kirjasintyypit: käytetty tekstityyli (esimerkiksi Times New Roman, Calibri, Ariel jne.).
• Fontit: Tietty kirjasintyyli sekä sen leveys, korkeus ja koko (esim. Century, koko 12, lihavoitu), käytetään usein synonyymeina kirjasintyypin kanssa.
• Seuranta: Tekstin merkkien välinen välilyönti.
• Kerning: Samanlainen kuin seuranta, mutta viittaa myös kirjainten ja merkkien väliin tekstissä.
• Johdatus: Etäisyyden mittaaminen yhden tekstirivin ja sen ylä- ja alapuolella olevien rivien välillä.
• Rivin pituus: Kuten nimi sanoo, tekstin pituus rivillä.

Tiivistettynä

Typografia on taidemuoto, joka keskittyy kirjoitetun sanan visuaaliseen osaan. Pelkästään visualisoimalla se asianmukaisesti kohdeyleisöllesi voit luoda unohtumattoman vaikutuksen. Jokaisen suunnittelijan on tärkeää kiinnittää erityistä huomiota typografiaan ja työskennellä sen taitojen hallitsemiseksi, jos hän haluaa kehittää ja parantaa uraansa suunnittelualalla.

Typografia on kehonkieltä, ja se luo tai rikkoo ensivaikutelman, jonka käyttäjä saa brändistäsi.

Ja kuten Cyrus Highsmith sanoo: ”Typografia on tarinan yksityiskohta ja esitys. Se edustaa ilmapiirin tai jonkinlaisen historiallisen ympäristön ääntä. Se voi tehdä monia asioita.”