Copywrite käyttäjille ja hakukoneille
Se on totuus, jota toistetaan usein suunnittelumaailmassa, ja yhä yksinkertaisempien, minimalistisempien ja kuvapohjaisten käyttöliittymien digitaalisessa universumissa useimmat digitaaliset suunnittelijat voisivat palata siihen.
Totuus on, että puhummepa sitten mobiilisovelluksesta tai perinteisestä verkkosivustosta, kopiointi on suunnitteluelementti – vaikka useimmat suunnittelijat eivät ajattele sitä niin. Sivulla olevat sanat vaikuttavat sivun käytettävyyteen yhtä paljon kuin painikkeiden koko ja asettelu. Ehkä siksi Fast Company sanoo, että kirjoittaminen on muotoilun uusi "yksisarvisen taito".
Copywriting ei kuitenkaan ole niin yksinkertaista kuin miltä se näyttää. Kirjoittaminen selkeästi ja tarkasti on vaikeaa – ja mikä vielä pahempaa, useimpien verkkokopioiden on palveltava useita yleisöjä. Enkä puhu vain erilaisista asiakasdemografioista: kun kyse on verkkokopiosta, kirjoitat yhtä paljon roboteille kuin ihmisille.
Paras kuvake on tekstimerkki.
– Thomas Byttebier
Indeksoijat ovat tulossa
Vaikka käyttäjien tulee aina olla ensisijainen yleisösi, kopiointi on silti yksi hakukoneoptimoinnin tai SEO:n peruselementeistä. Tämä tarkoittaa, että sen lisäksi, että kirjoitat verkkosivuston vierailijoille järkevän kopion, sinun on kirjoitettava kopio, joka tekee verkkosivustostasi helposti ymmärrettävän hakukoneiden, kuten Googlebotin, kannalta. Ymmärtääksemme miksi meidän on ymmärrettävä paremmin, kuinka hakukoneet toimittavat hakutuloksia käyttäjille.
Googlebot on Googlen verkkoindeksointibotti, jota kutsutaan usein indeksoijaksi tai "hämähäkkiksi". Jokaisessa hakukoneessa on nämä hämähäkit, ja he viettävät päivänsä loputtomasti Internetissä kiertelemällä, vieraillessaan verkkosivulla toisensa jälkeen ja indeksoimassa löytämiään. Kun hämähäkki vierailee verkkosivulla, se skannaa sivun tiedot – mukaan lukien metatiedot, kuvat ja kuvien metatiedot, flash- ja muut elementit, hyperlinkit ja lopuksi sivun kopion. Itse asiassa hämähäkki ottaa "kuvan" kyseisestä verkkosivusta ja lisää sen hakukoneen arkistoon. Hämähäkit ryömivät Internetissä jatkuvasti vieraillessaan sivu toisensa jälkeen pitääkseen arkiston mahdollisimman ajan tasalla. Yleensä hämähäkit osuvat tietylle verkkosivulle noin kuuden viikon välein tarkistaakseen päivitykset.
Kun käyttäjät käyttävät hakukonetta "hakujen tekemiseen verkosta", totuus on, etteivät he etsi itse verkosta: he tekevät hakuja kyseisen hakukoneen indeksoitujen verkkosivujen arkistosta. Ja vaikka hakukoneet käyttävät huomattavan monimutkaista tekijöiden valikoimaa määrittääkseen verkkosivuston osuvuuden hakutermin kannalta ja siten sen sijainnin hakukoneen tulossivulla (SERP), kopiointi on edelleen yksi tärkeimmistä ja perustavanlaatuisimmista hakutekijöistä. Ilman SEO-painotteista kopiota verkkosivustosi on vaikea saada paremmuusjärjestykseen osuvien avainsanojen perusteella, mikä rajoittaa vakavasti liikennettäsi ja yrityksesi tuloja.
Joten miten tasapainotat käyttäjille toimivan tekstin kirjoittamista ja parannat hakukoneoptimointiasi? Tässä on muutamia keskeisiä strategioita.
Kirjoita ensin käyttäjillesi
Hakukoneoptimoitu kopio on tärkeä, mutta viime kädessä vierailijoiden, käyttäjien ja asiakkaiden tulee olla ensisijainen yleisösi. Kirjoita aina ennen kaikkea ihmisille ja varmista, että kopio lukee hyvin ja kuulostaa luonnolliselta, ennen kuin mietit, onko se optimoitu hakukoneille.
Vältä hinnalla millä hyvänsä harmaan hatun käytäntöjä, kuten avainsanojen täyttämistä: luonnottoman määrän avainsanoja lisäämistä kopioosi yrittääksesi "pelata" järjestelmää ja sijoittua korkeammalle hakutuloksissa. Google määrää vakavia rangaistuksia avainsanojen täyttämisestä ja sen kaltaisista käytännöistä.
Yksi yksinkertaisimmista ja tehokkaimmista strategioista varmistaa, että kopiosi palvelee ihmisiä, on lukea se ääneen itsellesi. Sanojen puhuminen auttaa sinua ymmärtämään paremmin, virtaavatko ne luonnollisesti, ja huomaat epämukavalta kuulostavat jäljennökset. Kun olet saanut kopion paikkaan, jossa se tuntuu luonnolliselta, palaa takaisin ja ripottele avainsanoja tarvittaessa parantaaksesi hakukoneoptimointia.
Käytä tutkimukseen perustuvia avainsanoja
Jotta voit kirjoittaa hakukoneoptimointiin suunnattua tekstiä, sinun on tiedettävä, mille hauille optimoit – ja tämä tarkoittaa avainsanatutkimuksen tekemistä. Ensimmäinen askel on yksinkertaisesti keksiä luettelo asiaankuuluvista avainsanoista ja avainsanailmauksista. Saatamme optimoida tämän artikkelin seuraaville avainsanoille:
- Hakukoneoptimointi
- Copywriting
- SEO copywriting
Kun olet keksinyt muutaman avainsanan, voit suunnitella entistä enemmän selaimesi automaattisen ehdotustyökalun avulla. Yritä kirjoittaa hakupalkkiin jokainen alkuperäinen avainsanasi ja katso, mitä ehdotusruutuun tulee:
Tämä kertoo meille, että avainsanat "seo copywriting -määrittely", "seo copywriting 2018" ja "seo copywriting basics" kannattaa kaikki sisällyttää sisältöömme. Voit käyttää samaa harjoitusta minkä tahansa avainsanan kanssa yksinkertaisena, ilmaisena tapana luoda lisää kohdistettavia avainsanoja. Jos kuitenkin haluat perehtyä avainsanatutkimukseesi perusteellisemmin, Google tarjoaa tähän tarkoitukseen oman avainsanojen suunnittelijatyökalun, ja Internetissä on runsaasti vaihtoehtoja kolmansilta osapuolilta.
Kirjoita täysimuotoisia kysymyksiä
Yksi tehokas SEO copywriting -strategia, jonka monet ihmiset laiminlyövät, on sisällyttää kirjoitukseen täydellisiä lainattuja kysymyksiä. Tämä viesti kattaa esimerkiksi hakukoneoptimoinnin tekstinkirjoituksen. Ihmiset, jotka etsivät sisältöä tästä aiheesta, kysyvät todennäköisesti kysymyksiä, kuten "Kuinka kirjoitat hakukoneoptimointia varten?" Tämän hakusanan osumiseksi voisimme sisällyttää artikkelin tekstiin seuraavanlaisen lauseen:
Jos olet verkkosivuston omistaja, saatat ihmetellä: "Kuinka kirjoitat hakukoneoptimointia varten?" Tässä on muutamia yksinkertaisia strategioita.
Vaikka se saattaa tuntua suhteellisen yksinkertaiselta, luonnollisesti tehtynä tämä on yksinkertainen tapa luoda laajempi verkko hakutermeilläsi ja houkutella liikennettä kysymyspohjaisista hauista. Voit myös yhdistää tämän edelliseen strategiaan luodaksesi ylimääräisiä kysymyspohjaisia avainsanailmauksia, kuten tämä:
Lopettakaa
Sekä käyttäjille että hakukoneoptimoijalle kopiosi rakenteella on merkitystä. Pitkät tekstilohkot ilman rivinvaihtoja tai otsikoita ovat haitallisia silmille, ja ne vaikeuttavat Googlebotin hahmottamista, mistä sivulla on kyse. Käytä sen sijaan H2- ja H3-otsikoita kopion hajottamiseen ja tekstin eri osien rajaamiseen, sisällytä tarvittaessa luettelomerkkiluetteloihin ja pidä kappaleet suhteellisen lyhyinä. Haluat, että kopiosi on "skannattava".
Jos haluat viedä tämän askeleen pidemmälle, yritä kirjoittaa lyhyitä, 1-2 lauseen kappaleita ja tehdä rivinvaihto tehokkaasti lähes jokaisen lauseen jälkeen. Kuten tämä.
Tämä saattaa olla ristiriidassa sen kanssa, mitä 6. luokan opettaja sanoi sinulle kirjoittamisesta, mutta tosiasia on, että nämä erittäin lyhyet kappaleet ovat helpompia lukea pieneltä puhelimen näytöltä.
Tämä auttaa optimoimaan kopiosi mobiililaitteille.
Ja koska 40 % kaikesta verkkoliikenteestä tapahtuu puhelimen näytöillä, tämä on tärkeä asia pitää mielessä.
Pidä jokainen yleisö mielessä
Vaikka hakukoneoptimoinnille optimoidun käyttäjäystävällisen sisällön kirjoittaminen voi olla hankalaa, se on tärkeä osa onnistuneen verkkosivuston luomista. Ja viime kädessä se johtuu vielä perustavanlaatuisemmasta konseptista: suunnittelusta (ja kopion kirjoittamisesta) kaikille kohdekäyttäjillesi.
SEO:lle kirjoittaminen on pohjimmiltaan käyttäjäkokemuksen optimointiprosessi. Ainoa ero on, että "käyttäjä", jolle optimoit, on hakukoneen indeksointirobotti henkilön tai väestörakenteen sijaan. Mutta prosessi oppia, mitä kohdekäyttäjä haluaa ja suunnitella tuotteesi palvelemaan näitä tarpeita, on sama.
Lopuksi sinun tulee toistaa tämä sama prosessi kaikille käyttäjille, jotka vierailevat sivustollasi tai lukevat kopiosi. Jos verkkosivustosi palvelee eläkeläisiä, sinun tulee kirjoittaa kopio helposti luettavalla ja ymmärrettävällä tavalla ja valita suurempia, selkeämpiä fontteja. Jos verkkosivustosi palvelee millenniaaleja, voit nojata epäviralliseen, puhekieleen sävyyn ja sisällyttää viittauksia popkulttuuriin pitääksesi asiat suhteellisena. Jos sivustosi palvelee molempia, sinun on löydettävä onnellinen väline, joka tekee molemmat osapuolet onnelliseksi.
Kopion kirjoittaminen hakukoneoptimointia varten tarkoittaa vain Googlebotin sisällyttämistä yhdeksi kohdekäyttäjien demografisista tiedoista – ja kun otetaan huomioon, että indeksointirobotit vierailevat sivustollasi jatkuvasti sen elinkaaren ajan, se on kriittinen osa tekstinkirjoitusprosessia.