6 testattua vinkkiä sisällön jakamiseen
Paras tulos, jonka voit saada luomastasi tai sosiaalisessa mediassa jakamastasi sisällöstä, on se, että muut ihmiset jakavat sen. Sisällön jakaminen tarkoittaa lähinnä sitä, että saat muiden ihmisten hyväksynnän sisällöllesi.
Kun joku jakaa sisältöä, hän pohjimmiltaan kertoo muille ihmisille, että heidän pitäisi tarkistaa, mitä sinulla on sanottavaa. Oletettavasti tämä johtuu siitä, että lähettämäsi sisältö on koskettanut heitä, saanut heille tietoa, koulutusta tai viihdettä. Se voi myös johtua siitä, että he saavat jonkinlaisen palkinnon siitä.
Yleissääntönä on, että ihmiset jakavat sisältöä, joka on heidän mielestään opettavaista, humoristista, koskettavaa, ajatuksia herättävää tai kiistanalaista. Olisi mukavaa, jos laatu olisi ainoa asia, joka vaikuttaa siihen, jaetaanko sisältöä vai ei. Valitettavasti on monia mahtavia julkaisuja ja artikkeleita, joita jaetaan hyvin vähän, ja sisältöä, joka on varsin keskinkertaista ja näyttää leviävän viruksia. Hyvä uutinen on, että on olemassa testattuja menetelmiä, joiden avulla voit lisätä todennäköisyyttä, että ihmiset jakavat sisältösi.
1 Visuaalisesti houkuttelevaa sisältöä jaetaan todennäköisemmin
Ennen kuin voit huolehtia sisältösi jakamisesta, sinun on varmistettava, että se houkuttelee mahdollisimman monia ihmisiä. Siksi estetiikka on erittäin tärkeää. Sisällösi tulee olla helposti katseltavaa, skannattavaa, ja lukijoiden pitäisi automaattisesti tietää, mihin heidän kannattaa etsiä seuraavaksi. Jos olet joskus yrittänyt tulkita hämmentävää infografiaa, tiedät kuinka vaikeaa se voi olla, jos et tiedä mistä aloittaa etsiminen tai mihin katseesi pitäisi seuraavaksi seurata. Sivun asettelu, suunnittelu, kuvien käyttö ja jopa fonttien valinta vaikuttavat suuresti sisältösi luettavuuteen. Hämmentävä ja sotkuinen asettelu on myös suuria haittoja lukijoillesi.
Toimenpiteet:
Valitse ensin fontti, joka miellyttää silmää. Valitse sitten värimaailma, joka tekee elementeistä, jotka haluat erottua joukosta paremmin havaittavissa. Käytä luetteloita ja luettelomerkkejä luettavuuden parantamiseksi, jotta lukijat saavat nopeasti käsityksen siitä, mistä viestisi tulee olemaan. Käytä lyhyempiä kappaleita, tekstityksiä avainsanoja ja paljon välilyöntejä, jotta sisältösi näyttää paremmalta ja optimoi se pienempiä näyttöjä varten.
Tutkimus:
Kestää vain muutaman sekunnin sadasosan, ennen kuin joku päättää, ovatko he kiinnostuneita lukemaan sisältöäsi. Sama tutkimus osoittaa, että ihmiset pitävät visuaalisesta sisällöstä, joka noudattaa tunnettuja ja odotettuja normeja. On myös todisteita, kuten edellisessä linkissä jaettiin, että ihmiset seuraavat visuaalisesti sisältöä hyvin tietyllä tavalla.
2 Jakaminen synnyttää jakamisen
Ihmisiin vaikuttaa kaksi erittäin vahvaa halua. Ensimmäinen on hyväksyntä. Toinen on olla mukana jossain suuressa. Yksi erittäin vaikuttava tekijä siihen, aikooko joku jakaa sisältöäsi, on yksinkertaisesti se, jos muut ovat jakaneet sen ennen heitä. Jos joku kokee, että ryhmä ihmisiä, joihin hän kuuluu tai johon hän haluaa kuulua, jakaa julkaisua, hänkin todennäköisemmin jakaa sen. Tämän lisäksi monet ihmiset saavat vaikutteita jakamiseen, yksinkertaisesti jos sisältösi on saanut suuren määrän jakoja muilta.
Toimenpiteet:
Tämä tarkoittaa, että nämä ensimmäiset osuudet ovat sinulle erittäin tärkeitä. Muista lisätä jakopainikkeet kaikkeen sisältöösi ja sijoittaa ne näkyvästi. Varmista, että valitsemasi jakopainikkeet sisältävät kunkin sosiaalisen median alustan jakojen määrän.
Tutkimus:
Kun lukijat näkevät, että sisältösi on jakanut huomattava määrä ihmisiä, tutkimus osoittaa, että kaksi asiaa tapahtuu todennäköisemmin. Ihmiset pysähtyvät 10 prosenttia todennäköisemmin lukemaan. He myös napsauttavat 60 prosenttia todennäköisemmin tätä jakopainiketta.
3 Sisältö voi olla tapa yhdistää ihmiset muihin, joiden kanssa he voivat olla yhteydessä
Oletko koskaan saanut uuden ystävän tai seuraajan sosiaalisessa mediassa, koska satuit jakamaan julkaisun, joka resonoi heidän kanssaan? Jos sinulla on, et ole yksin. Jaat jotain, ystäväsi tykkää siitä ja kommentoi, joku hänen ystävistään huomaa sen ja punnitsee myös. Ymmärrät, että ystäväsi ystävällä ja teillä on yhteinen kiinnostuksen kohde tai mielipide, ja teistä tulee myös ystäviä. Sosiaalisen median jakaminen voi myös tarjota ihmisille mahdollisuuden olla uudelleen yhteydessä ihmisiin yhteisten kiinnostuksen kohteiden ja mielipiteiden kautta.
Toimenpiteet:
Ainakin osan sisällöstäsi tulisi keskittyä trendikkäisiin asioihin. Kiinnostunut sisältö saa ihmiset keskustelemaan toistensa kanssa ja antaa heille halun käyttää sisältöä muiden tavoittamiseen. Sinun tulisi myös julkaista sisältöä, jonka tiedät johtavan keskusteluun tai jopa hieman keskusteluun. Kun ihmiset alkavat, tykkäävät, jakavat ja kommentoivat toistensa sisältöä, he tekevät niin todennäköisesti tulevaisuudessa.
Tutkimus:
On olemassa todella mielenkiintoinen tutkimus sosiaalisten osuuksien vaikutuksesta muihin ihmisiin ja minkä tahansa verkkosivuston yleiseen terveyteen. Tämä osoittaa, että jos opit tuntemaan yleisösi ja käytät tätä tietämystä luodessasi viestejä, joihin he voivat liittyä, sisältösi jaetaan. Tämän lisäksi yleisösi sitoutuu todennäköisemmin toisiinsa, mikä varmasti auttaa sinua luomaan laajempaa sosiaalista verkkoa.
4 Mieleenpainuvaa sisältöä jaetaan todennäköisemmin
On olemassa erilaisia tunteita, jotka saavat ihmiset jakamaan sisältöäsi. Näitä ovat shokki, pelko, jännitys, viha, ahdistus, turhautuminen, hämmästys, ilo, huumori, innostus ja tunteet. Nämä ovat kaikki tunteita, jotka luovat ihmisissä korkean kiihottumisen tason. Toisaalta yksinkertaisesti surulliset viestit eivät yleensä saa merkittävää määrää jakoja. Tämä johtuu siitä, että ihmiset eivät yleensä halua välittää viestejä, jotka herättävät surun tai toivottomuuden tunteita. Toinen havainto, joka on tehty, on, että hyvät uutiset missä tahansa muodossa jaetaan todennäköisemmin kuin negatiiviset uutiset. Huumori ja uteliaisuus ovat kaksi muuta tunnetta, jotka motivoivat ihmisiä jakamaan viestejä. Lopuksi, tunteita herättävä sisältö herättää erittäin todennäköisesti keskustelua, kun sitä jaetaan.
Toimenpiteet:
Käytä voimasanoja otsikoissasi ja sisältösi rungossa luodaksesi haluamasi tunnereaktion. Postaa asioista, joiden tiedät herättävän tunnereaktion. Kiinnitä huomiota siihen, mitä sisältöä ihmiset jakavat muilta tuotemerkeiltä. Luo sitten samanlaista sisältöä jakaaksesi sitä sosiaalisen median sivuillasi. Muista vain lisätä oma alkuperäinen käänne. Yleisöt tunnistavat luovan omaksumisen ja vartaavat sinut ehdottomasti siihen. Mitä tahansa teetkin, ole hyvin tietoinen tunteista, joita herätät yleisössäsi jokaisella viestillä ja kuinka se vaikuttaa heidän käyttäytymiseensa. Tuo heidät alas, eivätkä he aio jakaa.
Tutkimus:
Jonah Bergerin tekemän tutkimuksen mukaan opiskelijat, jotka katsoivat videoita, jotka herättivät niin kutsuttuja korkean kiihottumisen tunteita, kuten yllä mainittua vihaa tai iloa. Sitten he katsoivat videoita, jotka herättivät alhaisia kiihottumisen tunteita, kuten surua. Kun kysyttiin, mitä he jakaisivat, tuloksena oli, että suurin osa jakaisi videoita, jotka herättivät korkean kiihottumisen tunteita.
5 osuutta lisääntyy, jos lukijat uskovat, että sisältö vastaa heidän uskomuksiaan tai kiinnostuksen kohteitaan
Monille ihmisille sosiaalinen media on alusta, jossa he edustavat itseään ja arvojaan. Pohjimmiltaan, vaikka he eivät tajuakaan sitä, heidän sosiaalisen median tilinsä ovat siellä, missä he mainostavat brändiään. Tämän vuoksi sisältö, jota he aikovat jakaa, on sisältö, jonka he uskovat edustavan heitä parhaiten. Tämä voi olla esimerkiksi sisältöä, joka edistää asiaa, johon he uskovat, ilmaisee ajatuksia ja mielipiteitä, joihin he haluavat liittyä, tai sisältöä, jonka he uskovat vaikuttavan myönteisesti siihen, miten muut näkevät heidät. Tästä syystä meemien jakaminen on niin yleistä. Meemi voi välittää hyvin tunnistettavan tunteen tai uskomuksen pelkällä kuvalla ja muutamalla sanalla. Kun ihmiset löytävät sellaisen, johon he voivat samaistua tai joka edustaa heitä, he jakavat sen tapana jakaa vähän itseään.
Käytännön vaiheet:
Opi yleisöstäsi. Luo asiakaspersoona, jotta tiedät heidän huolensa, kiinnostuksen kohteensa ja käyttäytymisensä. Yhdistä sitten sisältösi näihin piirteisiin. Jos esimerkiksi voit tunnistaa sosiaalisen syyn, josta kohdehenkilöäsi välittää, voit kirjoittaa aiheesta, varsinkin jos organisaatiosi on ollut aktiivinen lahjoittamisessa tai vapaaehtoistyössä tätä tarkoitusta tukeville hyväntekeväisyysjärjestöille. Voit myös luoda viestejä, jotka ilmaisevat tunteita ja tunteita, joihin tietyt väestötiedot samaistuvat. Yksi esimerkki tästä ovat Aunty Acid -sarjakuvat, joista tuhannet ihmiset pitävät ja joita jakavat Facebookissa.
Tutkimus:
Stets osoittaa, että noin 27 prosenttia sisällön jakamisesta johtuu siitä, että se edustaa henkilön uskomuksia tai koska se on tapa näyttää muille ihmisille, mihin he uskovat.
6 kannustinta, jotka motivoivat ihmisiä jakamaan, olivat he sitten positiivisia tai negatiivisia
Jos ihmiset uskovat saavansa palkkion sisällön jakamisesta, he jakavat sisällön. He myös jakavat sisältösi kielteisten seurausten välttämiseksi. Olet ehkä jo käyttänyt kannustimia kannustaaksesi ihmisiä vastaamaan toimintakehotuksiin muilla tavoilla. Olet esimerkiksi ehkä luvannut ihmisille ensiluokkaista sisältöä, jos he ovat tilaaneet blogisi. Olet ehkä myös muuttanut saman tarjouksen negatiivisten seurausten uhkaksi kertomalla ihmisille, että he menettäisivät tarjouksen, jos he eivät vastaisi toimintakehotuksiin. Sama periaate pätee myös sisällön jakamiseen.
Käytännön vaiheet:
Luo palkkiojärjestelmä ihmisille, jotka jakavat sisältöäsi. Tämä voi vaihdella premium-sisällön pääsystä ilmaisiin tuotteisiin. Alennusten tarjoaminen on toinen vaihtoehto. Muista sisällyttää vahvoja voimasanoja, jotka joko käyttävät hyväkseen halua saada palkkio tai halua välttää puuttumisen negatiiviset seuraukset.
Tutkimus:
Useat tutkimukset osoittavat, että palkkioiden tarjoaminen ihmisille vaikuttaa suoraan heidän käyttäytymiseensa, erityisesti heidän halukkuuteensa toimia. Tämä luonnollinen, inhimillinen käyttäytyminen ei todellakaan lopu sosiaalisessa mediassa.
Johtopäätös
Jokainen kuudesta tässä annetusta vinkistä on todistettu taktiikka, jonka avulla voit lisätä todennäköisyyttä, että seuraajasi jakavat sisältöäsi sosiaalisessa mediassa. Vaikka ei ole mitään takeita siitä, että postaukset leviävät tai eivät leviä, nämä taktiikat on osoitettu sekä tutkimusten että käytännön esimerkkien avulla toimivaksi. Mikset kokeilisi joitain näistä todistetuista datamenetelmien tukemista ja katso, mitä tuloksia saat?