6 dicas testadas para tornar seu conteúdo compartilhável

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O melhor resultado que você pode obter do conteúdo que cria ou compartilha nas mídias sociais é que ele seja compartilhado por outras pessoas. O compartilhamento de conteúdo é essencialmente o recebimento de um endosso de seu conteúdo por outras pessoas.

Quando alguém compartilha conteúdo, está basicamente dizendo a outras pessoas que elas devem verificar o que você tem a dizer. Presumivelmente, isso ocorre porque eles foram tocados, informados, educados ou entretidos com o que você postou. Também pode ser porque eles recebem algum tipo de recompensa por isso.

Como regra geral, as pessoas compartilham conteúdo que consideram educativo, bem-humorado, tocante, instigante ou controverso. Seria bom se a única coisa que influenciasse o compartilhamento ou não de um conteúdo fosse a qualidade. Infelizmente, existem muitos posts e artigos excelentes que recebem pouquíssimos compartilhamentos e conteúdos bastante medíocres que parecem se tornar virais. A boa notícia é que existem métodos testados que você pode usar para aumentar a probabilidade de as pessoas compartilharem seu conteúdo.

1 Conteúdo visualmente atraente tem maior probabilidade de ser compartilhado

Antes de se preocupar com o compartilhamento de seu conteúdo, você deve garantir que ele seja atraente para o maior número possível de pessoas. Por isso a estética é muito importante. Seu conteúdo deve ser fácil de visualizar, digitalizável e seus leitores devem saber automaticamente onde devem procurar em seguida. Se você já tentou decifrar um infográfico confuso, sabe como pode ser difícil se não souber por onde começar a procurar ou para onde seus olhos devem seguir. O layout da página, o design, o uso de imagens e até a seleção de fontes fazem uma grande diferença na legibilidade do seu conteúdo. Layout que é confuso e desordenado também é uma grande desvantagem para seus leitores.

Passos da ação:

Primeiro, escolha uma fonte que seja agradável aos olhos. Em seguida, escolha um esquema de cores que torne os elementos que você deseja destacar mais perceptíveis. Use listas e marcadores para facilitar a leitura e para que os leitores possam ter uma ideia rápida sobre o que será sua postagem. Use parágrafos mais curtos, legendas com palavras-chave e muito espaço em branco para melhorar a aparência do seu conteúdo e otimizá-lo para telas menores.

A pesquisa:

Leva apenas alguns centésimos de segundo antes que alguém decida se está ou não interessado em ler seu conteúdo. A mesma pesquisa mostra que as pessoas preferem conteúdo visual que siga normas conhecidas e esperadas. Também há evidências, conforme compartilhado no link anterior, de que as pessoas rastreiam visualmente o conteúdo de uma maneira muito específica.

2 Compartilhar gera compartilhamento

As pessoas são influenciadas por dois desejos muito fortes. A primeira é a aprovação. A segunda é participar de algo grande. Um fator muito influente sobre se alguém vai ou não compartilhar seu conteúdo é simplesmente se outras pessoas o compartilharam antes delas. Se alguém sentir que um grupo de pessoas ao qual pertence ou deseja pertencer está compartilhando uma postagem, é mais provável que o faça também. Além disso, muitas pessoas serão influenciadas a compartilhar, simplesmente se o seu conteúdo tiver recebido uma grande quantidade de compartilhamentos de outras pessoas.

Passos da ação:

Isso significa que esses primeiros compartilhamentos são extremamente importantes para você. Lembre-se de adicionar botões de compartilhamento a todo o seu conteúdo e de colocá-los em destaque. Certifique-se de que os botões de compartilhamento selecionados incluam o número de compartilhamentos para cada plataforma de mídia social.

A pesquisa:

Quando os leitores podem ver que seu conteúdo foi compartilhado por um número significativo de pessoas, a pesquisa mostra que duas coisas são mais prováveis ​​de acontecer. As pessoas têm 10% mais chances de parar e ler. Eles também têm 60% mais chances de clicar no botão de compartilhamento.

3 O conteúdo pode ser uma maneira de conectar pessoas com outras com quem elas podem se relacionar

Você já ganhou um novo amigo ou seguidor nas mídias sociais porque compartilhou uma postagem que ressoou com eles? Se você tem, você não está sozinho. Você compartilha alguma coisa, um amigo seu curte e faz um comentário, um amigo dele percebe e avalia também. Você percebe que o amigo do seu amigo e você têm um interesse ou opinião em comum e se tornam amigos também. Os compartilhamentos nas mídias sociais também podem oferecer às pessoas a oportunidade de se reconectar com outras pessoas sobre interesses e opiniões compartilhadas.

Passos da ação:

Pelo menos parte do seu conteúdo deve se concentrar no que é tendência. O conteúdo de alto interesse fará com que as pessoas conversem umas com as outras e dê a elas o desejo de usar esse conteúdo para alcançar outras pessoas. Você também deve postar conteúdo que sabe que resultará em discussão ou até mesmo um pouco de debate. Depois que as pessoas começam a curtir, compartilhar e comentar o conteúdo umas das outras, é mais provável que o façam no futuro.

A pesquisa:

Há uma pesquisa realmente interessante sobre a influência dos compartilhamentos sociais em outras pessoas e na saúde geral de qualquer site específico. Isso mostra que, se você conhecer seu público e usar esse conhecimento para criar postagens com as quais eles possam se relacionar, seu conteúdo será compartilhado. Além disso, seu público terá mais chances de se envolver, o que certamente ajudará você a lançar uma rede social mais ampla.

4 Conteúdo sugestivo tem maior probabilidade de ser compartilhado

Existe uma gama de emoções, que vão influenciar as pessoas a compartilhar seu conteúdo. Estes incluem choque, medo, excitação, raiva, ansiedade, frustração, espanto, alegria, humor, euforia e sentimento. Todas essas são emoções que criam um alto nível de excitação nas pessoas. Por outro lado, postagens simplesmente tristes geralmente não recebem um número significativo de compartilhamentos. Isso ocorre porque as pessoas geralmente não querem repassar postagens que evoquem sentimentos de tristeza ou desesperança. Outra descoberta que foi feita é que notícias boas de qualquer forma têm mais chances de serem compartilhadas do que notícias negativas. Humor e curiosidade são mais duas emoções que motivam as pessoas a compartilhar posts. Por fim, é muito provável que o conteúdo emocionalmente evocativo estimule a conversa quando é compartilhado.

Passos da ação:

Use palavras poderosas em seus títulos e no corpo de seu conteúdo para criar a resposta emocional que você deseja. Poste sobre coisas que você sabe que criarão uma resposta emocional. Preste atenção no conteúdo que as pessoas estão compartilhando de outras marcas. Em seguida, crie conteúdo semelhante para compartilhar em suas páginas de mídia social. Apenas certifique-se de adicionar seu próprio toque original. O público reconhece a apropriação criativa e absolutamente o espetará por isso. Faça o que fizer, esteja muito ciente das emoções que está evocando em seu público com cada postagem e como isso influenciará o comportamento deles. Traga-os para baixo, e eles não vão compartilhar.

A pesquisa:

De acordo com um estudo conduzido por Jonah Berger, os alunos que assistiram a vídeos que evocaram as chamadas emoções de alta excitação, como raiva ou alegria, conforme mencionado acima. Então, eles assistiram a vídeos que evocavam emoções de baixa excitação, como tristeza. Quando questionados sobre o que compartilhariam, o resultado foi que a maioria compartilharia os vídeos que evocassem as emoções de alta excitação.

5 compartilhamentos aumentarão se os leitores acreditarem que o conteúdo corresponde às suas crenças ou interesses

Para muitas pessoas, a mídia social é uma plataforma onde elas representam a si mesmas e seus valores. Essencialmente, mesmo que eles não percebam, suas contas de mídia social são onde eles promovem sua marca. Por isso, o conteúdo que eles vão compartilhar é o conteúdo que eles acreditam ser mais representativo deles. Por exemplo, pode ser um conteúdo que promova uma causa na qual eles acreditam, expresse pensamentos e opiniões aos quais desejam ser associados ou um conteúdo que eles sintam que influenciará positivamente a maneira como os outros os veem. Pode ser por isso que compartilhar memes é tão comum. Um meme pode comunicar um sentimento ou crença muito identificável com apenas uma imagem e um punhado de palavras. Quando as pessoas encontram uma com a qual se identificam ou que as representam, elas compartilham como uma forma de compartilhar um pouco de si mesmas.

Passos práticos:

Aprenda sobre seu público. Crie uma persona de cliente para conhecer suas preocupações, interesses e comportamentos. Em seguida, combine seu conteúdo com essas características. Por exemplo, se você pode identificar uma causa social com a qual sua persona-alvo se preocupa, você pode postar sobre esse tópico, especialmente se sua organização tem doado ativamente ou se voluntariado para instituições de caridade que apoiam essa causa. Você também pode criar postagens que expressam sentimentos e emoções com os quais determinados dados demográficos se identificam. Um exemplo disso seriam os desenhos animados da Tia Acid, que são curtidos e compartilhados por milhares de pessoas no Facebook.

A pesquisa:

Stets mostra que cerca de 27 por cento do motivo pelo qual o conteúdo é compartilhado é porque representa as crenças da pessoa ou porque é uma maneira de mostrar a outras pessoas no que elas acreditam.

6 incentivos motivam as pessoas a compartilhar, sejam elas positivas ou negativas

Se as pessoas acreditarem que serão recompensadas por compartilhar conteúdo, elas compartilharão esse conteúdo. Eles também compartilharão seu conteúdo para evitar consequências negativas. Você já deve ter usado incentivos para encorajar as pessoas a responderem ao seu CTA de outras formas. Por exemplo, você pode ter prometido às pessoas conteúdo premium se elas se inscreverem em seu blog. Você também pode ter transformado essa mesma oferta em uma ameaça de consequência negativa, dizendo às pessoas que elas perderiam se não respondessem ao seu CTA. O mesmo princípio se aplica quando se trata de compartilhar seu conteúdo.

Passos práticos:

Crie um sistema de recompensa para as pessoas que compartilham seu conteúdo. Isso pode variar de acesso a conteúdo premium a mercadorias gratuitas. Oferecer descontos é outra opção. Certifique-se de incluir palavras de poder fortes que exploram o desejo de ganhar a recompensa ou o desejo de evitar as consequências negativas de perder.

A pesquisa:

Vários estudos indicam que oferecer recompensas às pessoas afeta diretamente seu comportamento, especialmente sua vontade de agir. Esse comportamento humano natural certamente não para nas redes sociais.

Conclusão

Cada uma das seis dicas fornecidas aqui são táticas comprovadas que você pode usar para aumentar a probabilidade de seus seguidores compartilharem seu conteúdo nas mídias sociais. Embora não haja garantia de que qualquer postagem se tornará ou não viral, essas táticas demonstraram funcionar por meio de pesquisas e exemplos práticos. Por que não experimentar alguns desses métodos comprovados, apoiados por dados, e ver quais são seus resultados?

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