6 consejos probados para hacer que tu contenido se pueda compartir

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El mejor resultado que puedes obtener del contenido que creas o compartes en las redes sociales es que lo compartan otras personas. Compartir contenido es esencialmente la recepción de un respaldo de su contenido por parte de otras personas.

Cuando alguien comparte contenido, básicamente le dice a otras personas que deben ver qué es lo que tienes que decir. Presumiblemente, esto se debe a que han sido tocados, informados, educados o entretenidos por lo que ha publicado. También podría ser porque obtienen algún tipo de recompensa por hacerlo.

Como regla general, las personas comparten contenido que consideran educativo, humorístico, conmovedor, estimulante o controvertido. Sería bueno si lo único que influye en si un contenido se comparte o no es la calidad. Desafortunadamente, hay muchas publicaciones y artículos excelentes que se comparten muy poco, y contenido bastante mediocre que parece volverse viral. La buena noticia es que existen métodos probados que puede usar para aumentar la probabilidad de que las personas compartan su contenido.

1 El contenido visualmente atractivo tiene más probabilidades de ser compartido

Antes de que pueda preocuparse por compartir su contenido, debe asegurarse de que sea atractivo para la mayor cantidad de personas posible. Por eso la estética es muy importante. Su contenido debe ser fácil de ver, escaneable y sus lectores deben saber automáticamente dónde deben buscar a continuación. Si alguna vez ha tratado de descifrar una infografía confusa, sabe lo difícil que puede ser si no sabe por dónde empezar a mirar o hacia dónde deben seguir sus ojos a continuación. El diseño de la página, el diseño, el uso de imágenes e incluso la selección de fuentes marcan una gran diferencia en la legibilidad de su contenido. El diseño que es confuso y desordenado también es un gran desvío para sus lectores.

Pasos de acción:

Primero, elija una fuente que sea agradable a la vista. Luego, elija un esquema de color que haga que los elementos que desea resaltar sean más notorios. Use listas y viñetas para mejorar la legibilidad y para que los lectores puedan tener una idea rápida de lo que tratará su publicación. Use párrafos más cortos, subtítulos con palabras clave y mucho espacio en blanco para que su contenido se vea mejor y para optimizarlo para pantallas más pequeñas.

La investigación:

Solo toma unas pocas centésimas de segundo antes de que alguien decida si está interesado o no en leer su contenido. La misma investigación muestra que las personas prefieren contenido visual que se adhiera a normas bien conocidas y esperadas. También hay evidencia, como se compartió en el enlace anterior, de que las personas rastrean visualmente el contenido de una manera muy específica.

2 Compartir engendra compartir

Las personas están influenciadas por dos deseos muy fuertes. El primero es la aprobación. El segundo es estar en algo grande. Un factor muy influyente en si alguien va a compartir o no su contenido es simplemente si otras personas lo han compartido antes que ellos. Si alguien siente que un grupo de personas al que pertenece, o al que quiere pertenecer, está compartiendo una publicación, es más probable que también lo haga. Además de esto, muchas personas se verán influenciadas para compartir, simplemente si su contenido ha recibido una gran cantidad de acciones de otros.

Pasos de acción:

Esto significa que esas primeras acciones son extremadamente importantes para ti. Recuerde agregar botones para compartir a todo su contenido y colocar esos botones en un lugar destacado. Asegúrese de que los botones para compartir que seleccione incluyan la cantidad de acciones para cada plataforma de redes sociales.

La investigación:

Cuando los lectores pueden ver que su contenido ha sido compartido por un número significativo de personas, la investigación muestra que es más probable que sucedan dos cosas. Las personas tienen un 10 por ciento más de probabilidades de detenerse y leer. También tienen un 60 por ciento más de probabilidades de hacer clic en ese botón de compartir.

3 El contenido puede ser una forma de conectar a las personas con otras personas con las que pueden relacionarse

¿Alguna vez has ganado un nuevo amigo o seguidor en las redes sociales porque compartiste una publicación que resonó con ellos? Si es así, no estás solo. Compartes algo, a un amigo tuyo le gusta y hace un comentario, uno de sus amigos lo nota y también opina. Te das cuenta de que el amigo de tu amigo y tú tenéis un interés u opinión en común y también os hacéis amigos. Compartir en las redes sociales también puede brindar a las personas la oportunidad de volver a conectarse con otras personas a través de intereses y opiniones compartidas.

Pasos de acción:

Al menos parte de su contenido debe centrarse en lo que está de moda. El contenido de alto interés hará que las personas hablen entre sí y les dará el deseo de usar ese contenido para llegar a otros. También debe publicar contenido que sepa que dará lugar a una discusión, o incluso un poco de debate. Una vez que las personas comienzan a dar me gusta, compartir y comentar el contenido de los demás, es más probable que lo hagan en el futuro.

La investigación:

Hay una investigación realmente interesante sobre la influencia de las acciones sociales en otras personas y en la salud general de cualquier sitio web en particular. Esto muestra que si llegas a conocer a tu audiencia y usas ese conocimiento para crear publicaciones con las que puedan relacionarse, tu contenido será compartido. Además de esto, será más probable que su audiencia interactúe entre sí, lo que sin duda lo ayudará a crear una red social más amplia.

4 El contenido evocador tiene más probabilidades de ser compartido

Hay una variedad de emociones que influirán en las personas para compartir su contenido. Estos incluyen conmoción, miedo, emoción, ira, ansiedad, frustración, asombro, alegría, humor, júbilo y sentimiento. Estas son todas las emociones que crean un alto nivel de excitación en las personas. Por otro lado, las publicaciones que son simplemente tristes, por lo general no reciben una cantidad significativa de acciones. Esto se debe a que la gente, por lo general, no quiere transmitir publicaciones que evoquen sentimientos de tristeza o desesperanza. Otro descubrimiento que se ha hecho es que es más probable que se compartan las buenas noticias en cualquier forma que las negativas. El humor y la curiosidad son dos emociones más que motivan a las personas a compartir publicaciones. Finalmente, es muy probable que el contenido emocionalmente evocador estimule la conversación cuando se comparte.

Pasos de acción:

Use palabras poderosas en sus titulares y en el cuerpo de su contenido para crear la respuesta emocional que desea. Publica sobre cosas que sabes que crearán una respuesta emocional. Preste atención al contenido que la gente comparte de otras marcas. Luego, cree contenido similar para compartir en sus páginas de redes sociales. Solo asegúrese de agregar su propio toque original. El público reconoce la apropiación creativa y te criticará absolutamente por ello. Hagas lo que hagas, sé muy consciente de las emociones que evocas en tu audiencia con cada publicación y cómo eso influirá en su comportamiento. Bájalos, y no van a compartir.

La investigación:

De acuerdo con un estudio realizado por Jonah Berger, los estudiantes que vieron videos que evocaron lo que se llama emociones de alta excitación, como la ira o la alegría, como se mencionó anteriormente. Luego, vieron videos que evocaban emociones de baja excitación, como la tristeza. Cuando se les preguntó cuáles compartirían, el resultado fue que la mayoría compartiría los videos que evocaban las emociones de alta excitación.

5 Las acciones aumentarán si los lectores creen que el contenido coincide con sus creencias o intereses

Para muchas personas, las redes sociales son una plataforma en la que se representan a sí mismos y a sus valores. Esencialmente, incluso si no se dan cuenta, sus cuentas de redes sociales son donde promocionan su marca. Por eso, el contenido que van a compartir es el contenido que creen que es más representativo de ellos. Por ejemplo, podría ser contenido que promueva una causa en la que creen, expresa pensamientos y opiniones con los que quieren asociarse, o contenido que sienten que influirá positivamente en cómo los ven los demás. Esta podría ser la razón por la que compartir memes es tan común. Un meme puede comunicar un sentimiento o creencia muy identificable con solo una imagen y un puñado de palabras. Cuando las personas encuentran uno con el que se pueden identificar o que los representa, lo comparten como una forma de compartir un poco de sí mismos.

Pasos prácticos:

Aprende sobre tu audiencia. Cree una imagen de cliente para conocer sus preocupaciones, intereses y comportamientos. Luego, haga coincidir su contenido con esos rasgos. Por ejemplo, si puede identificar una causa social que le interese a su persona objetivo, podría publicar sobre ese tema, especialmente si su organización ha estado activa en la donación o el voluntariado con organizaciones benéficas que apoyan esa causa. También puede crear publicaciones que expresen sentimientos y emociones con las que se identifiquen ciertos grupos demográficos. Un ejemplo de esto serían los dibujos animados de Aunty Acid que miles de personas comparten en Facebook.

La investigación:

Stets muestra que alrededor del 27 por ciento de la razón por la que se comparte el contenido es porque representa las creencias de la persona, o porque es una forma de mostrar a otras personas en qué creen.

6 incentivos que motivan a las personas a compartir, ya sean positivos o negativos

Si las personas creen que serán recompensadas por compartir contenido, compartirán ese contenido. También compartirán su contenido para evitar consecuencias negativas. Es posible que ya haya utilizado incentivos para alentar a las personas a responder a su CTA de otras maneras. Por ejemplo, es posible que hayas prometido a las personas contenido premium si se suscribieron a tu blog. Es posible que también hayas convertido esa misma oferta en una amenaza de consecuencias negativas al decirles a las personas que se perderían si no respondían a tu llamada a la acción. El mismo principio se aplica cuando se trata de compartir su contenido.

Pasos prácticos:

Crea un sistema de recompensas para las personas que comparten tu contenido. Esto podría variar desde acceso a contenido premium hasta productos gratuitos. Ofrecer descuentos es otra opción. Asegúrese de incluir palabras poderosas que exploten el deseo de obtener la recompensa o el deseo de evitar las consecuencias negativas de perderse algo.

La investigación:

Múltiples estudios indican que ofrecer recompensas a las personas afecta directamente su comportamiento, especialmente su disposición a actuar. Este comportamiento humano natural ciertamente no se detiene en las redes sociales.

Conclusión

Cada uno de los seis consejos proporcionados aquí son tácticas comprobadas que puede usar para aumentar la probabilidad de que sus seguidores compartan su contenido en las redes sociales. Si bien no hay garantía de que una publicación se vuelva viral o no, se ha demostrado que estas tácticas funcionan mediante investigaciones y ejemplos prácticos. ¿Por qué no probar algunos de estos métodos probados, respaldados por datos, y ver cuáles son sus resultados?

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