Turu-uuringute digitaalajastu [infograafik]
Turu-uuring on süstemaatiline, erapooletu andmete kogumine ja analüüs konkreetse sihtturu, keskkonna ja/või konkurentsi kohta.
Turu-uuringud hõlmavad alati mingis vormis andmete kogumist, olgu selleks siis sekundaaruuring või esmane uuring, mis kogutakse otse vastajalt.
Iga turu-uuringuprojekti eesmärk on saavutada suurem arusaam teemast. Kuna digitaalsed turud kogu maailmas muutuvad üha konkurentsivõimelisemaks, on turu-uuringud nüüd paljude organisatsioonide esirinnas, olgu nad siis suured või väikesed.
Turu-uuringutel on palju eeliseid. See aitab organisatsioonil mõista oma olemasolevaid kliente, aitab välja töötada turundusstrateegiaid, minimeerib riske ning jälgib müüki ja võimalikke probleeme. Turu-uuringud võimaldavad teil tuvastada nii ohte kui ka võimalusi turul, pakkudes samal ajal teavet, mille põhjal saate teha teadlikke otsuseid. Mida täpsem on teave, seda parem on otsus. Seetõttu vähendab turu-uuring nende otsuste tegemisega kaasnevat riski.
Digitaalne side muudab turu-uuringud paremaks. See on täpsem ja üldlevinud, nii et andmete kogumine on kiire. Sotsiaalmeedia kasv võimaldab nüüd turu-uurijal siseneda tarbijate elutuppa, et kuulda, millest nad räägivad. Sotsiaalmeedia kuulamisest kogutud rikkalikud andmed annavad ettevõtetele väga selge pildi tarbijast, sellest, mis on inimesele oluline, kuidas nad tooteotsuseid teevad ja kes neid otsuseid mõjutab. Hea turu-uuring eeldab turu-uuringute tegemise kogemust, mitte ainult turu-uuringute õppimist.
Turu-uuringud seisavad silmitsi paljude väljakutsetega. Uuringuandmed võivad olla ebatäpsed selliste probleemide tõttu nagu ebapiisav valimi suurus, halb küsimuste sõnastus, tähelepanematus andmete kehtivuse suhtes jne. tekitavad probleeme ja toovad kaasa ebatäpsed tulemused teie turu-uuringust. Kaasaegsed tarbijad muutuvad järjest privaatsemaks ja kahtlustavad uurimisorganisatsioone, mis küsivad neilt küsimusi nende tunnete ja käitumise kohta. Lisaks ootavad kliendid nüüd koheselt teavet. Arvutipõhised küsitlused ja andmekogumismetoodikad on väljaminekul.
Lühidalt öeldes ei saa teil lihtsalt olla edukat ettevõtet, kui teil pole õigeid andmeid klientide, toodete ja turu kohta üldiselt. Turu-uuringud on elujõulise äriplaani vältimatu juhtimistööriist, mis võimaldab igal ettevõttel tänases tiheda konkurentsiga turukeskkonnas kasvada ja õitseda. Alloleval Surveygoo koostatud infograafikul vaatleme tänapäevaste turu-uuringute metoodikate kiiret kasvu ja seda, kuidas digitrendid nende tulevikku kujundavad.