Tüpograafia mõju kasutajakogemusele

Tüpograafia on kunst ja tehnika, mis aja jooksul aina enam populaarsust kogub. See on ülioluline oskus, mis peab olema igal disaineril, olenemata sellest, mis valdkonda ta keskendub.

Kui olete keegi, kes juhib ettevõtet, soovib seda teha või olete lihtsalt disainer, ei räägita tüpograafiast põhjuseta nii palju. Tüpograafia abil saate oma lugejaid ja kasutajaid püsivalt mõjutada.

Kuigi mõnele inimesele võib see tunduda vaid sõnadehunnikuna, on see kamp kokku pandud väga loogiliselt ja tehniliselt, kus igale selle elemendile on teele tähelepanu pööratud. See on projekteerimisel oluline tegur, mida ei tohiks ega tohi ignoreerida.

Kui te pole kindel, miks peaksite tüpograafiale tähelepanu pöörama, siis selle lihtsaks muutmiseks saate hoida lugeja tähelepanu oma illustratsioonile, kaubamärgile või kujundusele. Jah, pildid räägivad rohkem kui tuhat sõna, nagu ka teie logo ja muud illustratsioonid. Kuid tüpograafia mängib üsna palju selles, kui kaua nad teie tööd vaatavad ja millist mõju see neile avaldab.

Tähtsus graafilises disainis

Graafilises disainis on tüpograafia seotud tüübi paigutamise tehnikate ja tulemustega nii, et see esindaks võimalikult täpselt brändi ja ettevõtet, mille kallal töötate, ning annaks inimestele aimu, millega see tegelikult on.

Mida parem on teie tüpograafia, seda suurem on tõenäosus, et teid märgatakse. Nii palju, et eriti logode puhul on mõned ettevõtted jätnud pildid maha ja teinud oma logo väga spetsiifiliselt stiliseeritud tähtedega.

See muudab kaubamärgid lihtsamini meeldejäävaks, üks levinumaid näiteid on Coca Cola. Coca Cola logo taga on üsna lugu, mis näitab täpselt, kuidas kõik tekkis, ja selle mõju kõikidele maailma osadele on üsna ilmne.

Coca Cola logo on parim näide, kuna näete täpselt, kui palju selle elemente on seotud kaubamärgi endaga.

Nutikas graafiline disainer teab, kuidas uurida tüpograafiat viisil, kus see edastab selgelt nii disaini kui ka kaubamärgi visuaalsed ja verbaalsed aspektid.

Nüüd, mida täpselt mõeldakse ” visuaalsete ja verbaalsete aspektide ” all?

• Visuaalne – illustratsiooni visuaalse välimusega loodud tähendus; nii tekst kui pilt. Tüpograafia iseloom ja see, kuidas see teid tekitab, aitavad kaasa selle visuaalsele kvaliteedile.
• Verbaalne – illustratsioonil kasutatud sõnade või fraaside sõnasõnaline tähendus.

Õigesti kombineerituna võivad visuaalsed ja verbaalsed aspektid avaldada kasutajakogemusele tohutut mõju ning näidata ja edastada mitmesuguseid sõnumeid.

Teine näide väga tugevast logost, millel on tasakaalustatud visuaalsed ja verbaalsed aspektid, on KitKati logo.

See uuring siin, näitab väga selgelt, kuidas tüpograafia võib meid mõjutada ja kuidas turundajad saavad seda enda huvides ära kasutada. See näitab, et mõnede populaarsete ettevõtete, nagu IBM, Mercedes, Nivea ja Marlboro, kasutatavad fondid on rahvusvaheliselt tunnustatud ja just seetõttu on need ettevõtted investeerinud kaubamärgiga kaetud fontide disaini ja autoriõigustesse.

Kui te ei usu, vaadake allolevat Greenpeace’i reklaamikampaania pilti:

Kuigi see ei ütle KitKat, loob teie meel koheselt äratuntava sideme kaubamärgiga.

Tüpograafia mõjud

Kevin Larson ja Rosalind Picard tutvustasid oma järeldusi selle kohta, kuidas tüpograafia mõjutab meeleolusid oma artiklis The Aesthetics of Reading, mis käsitles ka hea tüpograafia eeliseid.

Järgnev on väga lihtne näide, esimene selles uuringus. Kumb neist tundub teie arvates parem ja mõnusam lugeda?

Ainus, mis mõlemas dokumendis erineb, on teksti paigutus ja paigutus. Teist pilti on väga selgelt lihtsam lugeda ja enamik oleks seda isegi põnevil. See on karge ja selge ning paigutust eelistatakse teisele.

Esimene pilt tundub üsna segane ja peaaegu nagu oleks seda liiga palju töödelda. See võib teie mõtted segadusse ajada ja seda pole isegi meeldiv vaadata.

Need protsessid toimuvad meie ajus kogu aeg ja peegeldavad suuresti meie meeleolu ja valikuid, mida me pärast teeme.

Sarnaselt testitakse ka teksti kirjutamisviisi, sealhulgas ligatuure, väiketähti, numbreid, alam-/ülaindeksi tunnuseid ja nii edasi.

Isegi tühikud iga tähe, sõna, lause ja lõigu vahel mõjutavad teie meeleolu ja produktiivsust teatud kognitiivsete ülesannete puhul.

Töö näitab, et sümmeetria on palju eelistatum kui ebaühtlane joone kaal ja märkide vaheline ja sees olev vahe.

Neid kõiki tegureid tuleb arvestada nii võrgus kui ka väljaspool seda töötades.

Sellegipoolest on hea rusikareegel, et teie logo või illustratsioon paigutatakse optiliselt, mitte matemaatiliselt. Allolev pilt näitab nende mõlema erinevust.

Positiivne meeleolu, paremad tulemused

On ilmselge, et mida rohkem positiivsust teie illustratsioon esile kutsub, seda rohkem köidavad neid teie bränd ja ettevõte. Ülaltoodud uuring tõestab, et hea tüpograafia suurendab ka kognitiivset jõudlust.

Tõde on see, et tüpograafia võib mõjutada ka hinnanguid. New York Times viis läbi uuringu “Kas olete optimist või pessimist?” Kuigi uuringus käsitleti osalejate turvatunnet katastroofiliste sündmuste ajal, puudutas see rohkem mõju, mida kirjatüüp võib teile avaldada. Ja kuna kahju ei tekitatud, võib seda nimetada ka eetiliseks.

Kasutatud fondid olid Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia ja Baskerville. Uuring viidi läbi umbes 45 000 osalejaga ja tulemused näitasid, et inimesed nõustusid Baskerville’i kirjatüübiga 1,5% rohkem kui ülejäänud.

1,5% võib tunduda väikese protsendina, kuid see on piisavalt märkimisväärne näitamaks, et kirjatüüp mõjutab lõppude lõpuks hinnanguid.

Mida rohkem fonte samas tekstis kasutate, seda rohkem te seda isikupärastate ning seda väljendusrikkam ja loomingulisem see on. Ausalt öeldes toimib teie kirjatüüp peaaegu teie kehakeelena ja me kõik teame, kui oluline on kehakeel. See võib luua emotsionaalse sideme teie ja kliendi vahel või rikkuda täielikult teie turunduskõne.

Ja mis puutub heasse tüpograafiasse, siis seda on lihtne mõista, kuid mitte niivõrd teostada. Mida lihtsam on teie tekstist aru saada, ja seega arendab see teie publikul tugevat iseloomutunnetust, millele keskenduda.

Tüpograafia veebidisainis

Veebisaidi kujundamisel peate meeles pidama, et tõenäoliselt on teil seal palju teavet, seega on parem mõte hoida kirjatüüp ja stiil järjepidevana, selle asemel et proovida neid liiga palju segada, mis lihtsalt olge valus lugeda.

Hea trükisega leht ütleb lugejale ja kasutajale täpselt, kust lugemist alustada ja kuidas lehekülge allapoole minna. See, mis on oluline ja mis mitte, on selgelt välja toodud mitte sõnadega, vaid selle järgi, kuidas tekst veebisaidi lehel on paigutatud.

Värvid on samuti väga olulised ja neid tuleks hoida minimaalsena või kasutada kogu veebisaidil ainult komplekti. Liiga palju hüppamine võib jällegi ajada lugejad segadusse ja muuta veebisaidi või lehe mõtte raskemini mõistetavaks.

Samuti ärge jätke seda liiga lihtsaks punktini, kus pealkirja ja sisu vahel pole vahet.

Tüpograafia sisuturunduses

Sisuturunduse eesmärk on lugejale mõju avaldamine ja teie ettevõttele kutsumine sisu kaudu. Peaaegu võimatu on lugeda mis tahes tüüpi teksti ilma emotsioone edasi andmata, mistõttu on palju parem teada, mis emotsioon see on, mida soovite edasi anda, milline on selle kirjutamiseks parim font ja kõik muu, mis tõmbab tähelepanu.

Veel üks näpunäide, mida meeles pidada, on see, et paksus kirjas tõmbab tähelepanu, samas kui kaldkiri ei avalda lugejale erilist mõju. Kuid sisu kaldkirjas kirjutamine võib teie teksti lisada elegantsi ja rafineeritust.

Samuti on teavet lihtsam töödelda, kui see on seatud täppidesse, kui suurte lõikude tükkidena, mille läbimiseks pole kellelgi aega.

Kui kasutate “karget” kirjatüüpi, nagu Calibri, muudate oma mõtte väga kindlaks ja kindlaks.

Alustamine

Noh, sa pead täpselt teadma, mida sa üritad saavutada. Teie tüpograafiaprojekti eesmärk peaks olema selge. Oluline on teadmine, mida soovite, et teie lugejad tunneksid, ja seejärel selle mõtte meeles pidamisega töötamine aitab teil elemente selgelt rõhutada.

Proovige erinevaid kirjastiile, suurusi, värve, tõmmake teksti alla, muutke see paksuks, kursiivistage või mida iganes, mida vajate, et see annaks täpselt edasi meeleolu, mis annaks inimestele teie tööst teada ja mitte lihtsalt ei köida nende tähelepanu esmapilgul, vaid hoidke seda mõnda aega seal. Kui olete võhik, võite lihtsalt ise logo kujundamise tööriista proovida ja vaadata, mis teile sobib ja mis mitte.

Samuti ärge unustage, et on väga oluline, et teie tekst oleks loetav isegi väikeses kirjas. Tähemärgid peavad olema õigesti tuvastatavad ja muutma teksti lugemise sujuvaks, ilma et peaksite tegema palju pingutusi, et mõista ainult esimest tähte.

Järgnevalt on toodud mõned elemendid, mida kavatsete oma tüpograafiaoskuste parandamiseks kasutada ja millest aru saada.

Tüpograafia elemendid

• Kirjatüübid: kasutatav tekstistiil (nt Times New Roman, Calibri, Ariel jne).
• Fondid: konkreetne kirjastiil, samuti selle laius, kõrgus ja suurus (nt Century, suurus 12, paksus kirjas), kasutatakse sageli kirjatüübi sünonüümina.
• Jälgimine: tühik tekstis tähemärkide vahel.
• Kerning: sarnane jälgimisega, kuid viitab ka tühimikule tähtede ja märkide vahel tekstis.
• Juhtiv: kauguse mõõtmine ühe tekstirea ja selle kohal ja all olevate ridade vahel.
• Rea pikkus: nii nagu nimigi ütleb, teksti pikkus reas.

Kokkuvõtteks

Tüpograafia on kunstivorm, mis keskendub kirjasõna visuaalsele komponendile. Lihtsalt visualiseerides seda oma sihtrühmale, saate luua unustamatu mõju. Iga disaineri jaoks on ülioluline pöörata suurt tähelepanu tüpograafiale ja töötada selle nimel, et omandada oma oskused selles, kui nad soovivad arendada ja edendada oma karjääri disainitööstuses.

Tüpograafia on kehakeel ja loob või rikub esmamulje, mis kasutajale teie kaubamärgist jääb.

Ja noh, nagu Cyrus Highsmith ütleb: „Tüpograafia on loo detail ja esitus. See esindab atmosfääri või mingisuguse ajaloolise keskkonna häält. See võib teha palju asju. ”