Kuidas optimeerida omareklaami ettevõtte kasvatamiseks

Niisiis, kas olete viimased kaks tundi Internetis lootusetult otsinud vastust küsimusele „Mis täpselt on omareklaam?”

Seda saab lihtsalt määratleda kui veebireklaami vormi, mis vastab selle platvormi funktsioonile ja vormile, millel see kuvatakse. CMI peamise strateegianõustajana selgitab Robert Rose: „Omareklaam on tasuline/kolmanda osapoole reklaamivorming, mis toetab kas brändi või otsese vastuse eesmärke ning on koht, kus sisu ühtib sisu vormi, tunnetuse, funktsiooni ja kvaliteediga. meediast, kus see ilmub.”

Viimase paari aasta jooksul on selle teema ümber olnud palju suminat ja elevust. Kuid vaatamata kõigele reklaamile on enamiku turundajate jaoks omareklaam endiselt hägune mõiste.

Copybloggeri olekuaruande kohaselt

• 49 protsenti vastanutest ütles, et neil pole kohalikust reklaamist õrna aimugi
• 24 protsenti inimestest polnud sellega peaaegu kursis
• Veel 24 protsenti kinnitas, et on selle terminiga mõnevõrra tuttav
• Ja ainult 3 protsenti vastanutest teadis selle keerukust

Võttes arvesse seda teadlikkuse puudumist, tundsin, et oleks hea mõte teile alguses tutvustada mõningaid omareklaami olulisimaid funktsioone. Arutan ka selle üle, kuidas saate oma kohalikku reklaami edukalt optimeerida, et saada võimalikult palju müügivihjeid.

Mõned kohaliku reklaami olulised omadused

Enamik turundajaid arvab, et kohalik reklaam on samaväärne sisuturundusega. Kuid just seetõttu lähevad nende reklaamikampaaniad sassi. Sisuturundus on strateegiline tehnika teie brändi teenuste kohta asjakohase, väärtusliku ja reklaamisisu loomiseks ja levitamiseks, et meelitada ligi selgelt määratletud kliendibaasi. Ent kohalik reklaam ei räägi teenustest või toodetest räigelt, vaid hõlmab peent lähenemist.

Omareklaami kaks kõige olulisemat omadust on:

• See toimib otse tasulise võimalusena: kohaliku reklaami puhul maksate lihtsalt mängimise eest. Brändid maksavad sisu paigutamise eest erinevatele platvormidele, mis on väljaspool nende enda meediat.
• See võtab arvesse kliendi eelistusi: on üsna tavaline, et lugeja väljendab ahastust liiga paljude ajakirjades, ajalehtedes ja veebiblogides ilmuvate reklaamide pärast. Kuid omareklaam hoiab neid teie brändiga kursis ega häiri kasutajate kasutuskogemust, kuna see kipub välja nägema peaaegu sarnane kolmanda osapoole sisuga. See ei takista üldse kasutaja normaalset käitumist konkreetses kanalis.

Seetõttu naudivad kliendid hirmutamise asemel teabe lugemist. Seega, nagu näete, on lisaks veebisaidi sisu täiustamisele oluliseks ka oma reklaamistrateegiate optimeerimine tulude maksimeerimiseks.

Kuidas optimeerida oma sisu kohalike reklaamide jaoks

Üks parimaid viise omapõhisest reklaamist maksimumi saamiseks on näha seda läbimurdena lehe ülaosas, külgmistes veergudes või allservas asuvatest fikseeritud reklaamipositsioonidest. Põhitähelepanu peaks olema selle muutmisel kasutaja „loodusliku tegevuse voost”. Lugeja ainus eesmärk ajalehe või veebisaidi läbimisel on saada rohkem teavet ja andmeid. Seega on oluline mõelda uuenduslikele viisidele, kuidas hoida lugejaid teie omareklaamide kampaaniates kaasatud.

Siin on mõned tehnikad, mis aitavad teil tagada, et teie omareklaamid paistaksid iga kord teistest silma.

Olge ajakirjandusliku meelelaadiga

Nii nagu uudiste või loo jutustamisel, peate oma reklaamide koostamisel kasutama ajakirjanduslikku lähenemist. See peab edastama köitvat lugu, mis meelitab ligi ja köidab teie lugejaid. Seda peavad toetama usaldusväärse autoriteedi andmed, pildid ja tsitaadid, et lugejad tajuksid seda olulise uudisena ja jagaksid seda laialdaselt.

Samuti ei ole väljaanded ja veebisaidid ainsad kohad, kus saate oma kohalikku reklaami reklaamida. Proovige valida PR-saidid (nt PRnewwire, PrLog, Businesswire), mida külastavad väljapaistvad ajakirjanikud, ajaveebi kirjastajad ja toimetajad. Need veebisaidid on ülemaailmse haardega ja on kommertsuudiste levitamise pioneerid kogu maailmas. See ülemaailmne haare annab teile kasuliku eelise ka konkurentide ees.

Pöörake tähelepanu reklaamide kvaliteedile ja asjakohasusele

Teie omareklaamidel peavad olema järgmised omadused; see peaks olema

• Uuenduslik
• Loominguline
• Autentne
• Uudisväärtuslik
• Ja ka sisu-kontekstiga seotud

Näiteks kui reklaamite tehnoloogiapõhist sisu, avaldage see platvormil, mis kirjutab tehnoloogilistest uuendustest, selle asemel et avaldada seda spordiveebisaidil, naisteportaalis või poliitikauudiste saidil.

Parimate tulemuste saamiseks külastage veebisaite, millel on otsingumootorites kõrgeim asetus, ja kontrollige, kas nende märksõnakomplektid või teemad ühtivad teie omadega. Kui olete tuvastanud täiusliku avaldamispartneri, suunab see teie veebisaidile orgaanilist liiklust kaua pärast kampaania lõppu. Põhjus on selles, et native reklaamisisu muutub veebisaidi enda ökosüsteemi osaks.

Kaasake oma reklaamidesse videod

Videoid sisaldavaid sotsiaalmeedia postitusi levitab tõenäoliselt lai vaatajaskond, võrreldes ainult teksti või teksti ja piltidega vooga. Ekspertide sõnul on voosisesed toimetusvideod ja automaatesitusvideod saamas sotsiaalmeedias standarditeks. Kuna omareklaami edu mõõdetakse brändiedenduse ja valmimismäärade järgi (kui palju kasutajaid kogu reklaami vaatab), peavad turud hõlmama atraktiivseid, kaasahaaravaid ja uudisväärtuslikke videoreklaame, mida jagab suur sotsiaalmeedia kasutajate kogukond. Sotsiaalmeedia turundus mängib reklaamis olulist rolli.

Kaasake oma veebisaidile soovitusvidinad

Sisu soovituste vidinad, mis soovitavad alternatiivseid lugusid, aitavad teil meelitada teie brändile õiget vaatajaskonda. Avalehele integreeritud intrigeerivad pealkirjad, nagu „Teile soovitatud”, „Teile võib meeldida”, „Võib-olla märkasite”, köidavad lugejaid, kes võivad otsida lisateavet.

Optimeerige ja analüüsige tulemusi

Peate jälgima oma teksti kvaliteeti, videote ja andmete asjakohasust ning omareklaamide edukust. Kui leiate, et müügikonversioonid ei ole tasemel, vaadake oma sihtleht läbi ja veenduge, et see oleks kasutajasõbralik. Teie omareklaamide eesmärk ei ole ainult bränding, vaid ka vestlus ja müügivihjete loomine. Seetõttu veenduge, et teie leping sisaldaks klauslit, mis käsitleb “turundusvihjeid” kampaania üldise toimivuse baromeetrina. Kui kampaania on lõppenud, tehke kindlaks, kas väljaandja on täitnud, nagu lubas või mitte. Kui ta pole seda teinud, teaksite, kus valesti läksite, ja otsiksite tulevikus paremaid võimalusi.

Lahkumineks pidage meeles, et teie kohaliku reklaami edukuse määrad sõltuvad sobiva tehnoloogia kasutamisest. Mõelge välja platvorm, millel on võimsad tööriistad ja suurepärane klientide kaasamise funktsioon. Kui edastate eelkvalifitseeritud vaatajaskonnale täpselt sihitud tavasisu ja sponsitud reklaame, näete oma omareklaamidega kiiresti suurepärast edu.