Kurz gesagt: Als Spotify Mitte 2020 einen Lizenzvertrag mit Joe Rogan unterzeichnete, um seinen beliebten Podcast zum Streaming-Dienst zu bringen, deuteten damals Gerüchte darauf hin, dass der Deal einen Wert von über 100 Millionen US-Dollar hatte. Anscheinend war es weit nördlich dieser Zahl.
Die New York Times behauptet nun, der wahre Wert des Dreieinhalbjahresvertrags habe mindestens 200 Millionen US-Dollar betragen, mit der Möglichkeit von mehr (vermutlich basierend auf dem Erreichen von Leistungszielen).
Wie erwartet trug das Onboarding von The Joe Rogan Experience dazu bei, Spotify als Top-Player in der Podcast-Welt zu positionieren. Der Deal war auch mit einem gewissen Risiko verbunden, da Rogan von einigen als umstrittene Figur angesehen wird.
Letzten Monat forderte der Musiker Neil Young Spotify auf, seine Musik wegen Kommentaren zu Rogans Podcast zu Impfstoffinformationen zu entfernen.
Der Streaming-Gigant verpflichtete sich, und in den Wochen seitdem haben weitere Musiker den Dienst verlassen. Spotify fügte ausgewählten Episoden von Rogans Podcast Content Advisory Notifications hinzu, und CEO Daniel Ek sagte, das Unternehmen werde 100 Millionen US-Dollar für die „Lizenzierung, Entwicklung und Vermarktung“ von Audio und Musik „aus historisch marginalisierten Gruppen“ investieren.
Spotify versuchte vor Jahren, sein Angebot mit der Einführung von Videos auf seiner Plattform zu diversifizieren, aber die Bemühungen blieben weitgehend erfolglos und generierten nicht die zusätzlichen Einnahmen, die Spotify zur Ergänzung seines Musikgeschäfts suchte. Das Unternehmen wollte mit Podcasting nicht noch einmal durchschlagen, also schwangen sie mit Rogan um die Zäune und boten ihm eine riesige Geldsumme, um auf der gepunkteten Linie zu unterschreiben.
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