Коротко: коли Spotify у середині 2020 року підписав ліцензійну угоду з Джо Роганом, щоб перенести його популярний подкаст на стрімінговий сервіс, тодішні чутки свідчили про те, що вартість угоди становить близько 100 мільйонів доларів. Очевидно, це було далеко на північ від цієї фігури.
Зараз The New York Times стверджує, що справжня вартість угоди на три з половиною роки становила щонайменше 200 мільйонів доларів з можливістю збільшення (імовірно, на основі досягнення цілей продуктивності).
Як і очікувалося, підключення до The Joe Rogan Experience допомогло позиціонувати Spotify як найкращого гравця у світі подкастингу. Угода також пов'язана з певним ризиком, оскільки деякі вважають Рогана суперечливою фігурою.
Минулого місяця музикант Ніл Янг зажадав Spotify видалити його музику через коментарі в подкасті Рогана щодо інформації про вакцину.
Гігант потокової передачі зобов’язався, і за кілька тижнів після цього все більше музикантів залишили службу. Spotify додав рекомендаційні сповіщення щодо окремих епізодів подкасту Рогана, а генеральний директор Деніел Ек заявив, що компанія інвестує 100 мільйонів доларів на «ліцензування, розробку та маркетинг» аудіо та музики «з історично маргіналізованих груп».
Spotify намагався урізноманітнити свої пропозиції, запровадивши відео на свою платформу багато років тому, але зусилля в основному не вдалися і не принесли додаткового потоку доходу, який Spotify шукав, щоб доповнити свій музичний бізнес. Компанія не хотіла знову розлучатися з подкастингом, тому вони кинулися на паркани з Роганом і запропонували йому величезну суму грошей, щоб підписати на пунктирній лінії.
Image credit: Олександр Шатов