Resumindo: quando o Spotify assinou um contrato de licenciamento com Joe Rogan em meados de 2020 para trazer seu popular podcast para o serviço de streaming, rumores na época sugeriam que o acordo foi avaliado em mais de US$ 100 milhões. Aparentemente, estava bem ao norte daquela figura.
O New York Times agora afirma que o verdadeiro valor do acordo de três anos e meio foi de pelo menos US$ 200 milhões, com a possibilidade de mais (presumivelmente com base no cumprimento das metas de desempenho).
Conforme previsto, a integração do The Joe Rogan Experience ajudou a posicionar o Spotify como um dos principais players do mundo do podcasting. O acordo também veio com algum risco, já que Rogan é visto por alguns como uma figura controversa.
No mês passado, o músico Neil Young exigiu que o Spotify removesse sua música devido a comentários feitos no podcast de Rogan sobre informações sobre vacinas.
A gigante do streaming obedeceu e, nas semanas seguintes, mais músicos deixaram o serviço. O Spotify adicionou notificações de conteúdo a episódios selecionados do podcast de Rogan, e o CEO Daniel Ek disse que a empresa investiria US$ 100 milhões para o “licenciamento, desenvolvimento e marketing" de áudio e música “de grupos historicamente marginalizados”.
O Spotify procurou diversificar suas ofertas com a introdução do vídeo em sua plataforma anos atrás, mas o esforço ficou aquém e não gerou o fluxo adicional de receita que o Spotify estava procurando para complementar seu negócio de música. A empresa não queria atacar novamente com o podcasting, então eles se arriscaram com Rogan e ofereceram a ele uma enorme soma de dinheiro para assinar na linha pontilhada.
Crédito da imagem: Alexander Chátov