Попередження означає озброєння: порушення авторських прав, плагіат вмісту та дублювання (і як цього уникнути)

Хтось пам’ятає старі добрі часи ручки, паперу та рукописного мистецтва? Де гордість була втиснута та запечатана в чорнилі надрукованих відомостей, підписана та приписана виключно оригінальному автору та з гордістю підтверджена видавцем?

Більшість знає, що плагіат є злочином; однак у нашу все більш цифрову та соціальну епоху ви можете стати правопорушником, навіть не підозрюючи про це. І це може мати серйозні наслідки для вас як блогера або власника веб-сайту електронної комерції.

Лише порушення авторських прав на зображення може призвести до штрафу в розмірі понад 3 мільйони доларів. Відомий фотограф Кай Айзелайн свого часу подав до суду на відомий веб-ресурс BuzzFeed за використання його фотографії футболіста в одному з веселих постів BuzzFeed. Згідно зі статтею Джона Вілласенора, опублікованою на Forbes від 22 червня 2013 року, початкова сума компенсації може навіть перевищити 3,6 мільйона доларів.

І це лише один із багатьох випадків. Щоб підвищити обізнаність про проблему та вчасно вжити заходів, ця стаття має на меті висвітлити можливі рішення щодо плагіату чи дублювання вмісту та порушення авторських прав.

Копіювання вмісту власного веб-сайту або вилучення його з інших

Чому дублювання вмісту відбувається знову і знову? Щоб пришвидшити процес розміщення реклами на веб-сайті та заощадити бюджет на якісному контент-маркетингу, можна вдатися до скопіювання цілих розділів веб-сайту, статей у блогах і навіть про або домашніх сторінок. Один факт, який слід пам’ятати: якщо жертви подбають про свою безпеку, вони, ймовірно, встановлять сповіщення про тривогу, щойно хтось вирішить «вдертися до їхнього будинку». Таким чином, злодій не повинен недооцінювати запобіжні заходи, вжиті іншими, і не повинен Не дивуйтеся, коли одного разу отримаєте повідомлення про видалення через порушення авторських прав …

До того ж, незліченні репости власного контенту, будь то прес-релізи чи статті в блогах, теж не принесуть користі. Таким чином ви змушуєте власні веб-сторінки боротися за кращі позиції в ніші. Отже, що, якщо такі дублікати становлять понад 70% вашого веб-вмісту? Google може вжити «вручну заходів» щодо вашого сайту, що може навіть призвести до його видалення.

Якщо ваша мета — досягти високого рейтингу в результатах пошуку як надійного ресурсу, а не ще одного спам-сайту, вам не слід нехтувати цінністю оригінального вмісту. Деякі експерти з SEO кажуть, що ключовим моментом тут є обсяг дубльованого контенту, який у вас є. Чим більше, тим гірше, оскільки Google розглядатиме це як слабкий вміст і знизить ваш рейтинг, що не добре для читачів вашого блогу чи веб-клієнтів. Вони просто ніколи не дізнаються про ваше існування, якщо ваш сайт буде на 20-й сторінці в результатах пошуку.

Отже, які заходи безпеки ви можете вжити? Нижче наведено кілька порад, якими ви можете скористатися:

• Створіть унікальний вміст для кожної веб-сторінки на вашому сайті, уникаючи повторів.
• Ще раз перевірте нещодавно написані дописи, описи продуктів, прес-релізи чи вміст домашньої сторінки на наявність плагіату за допомогою засобу перевірки плагіату, як-от Unplag, скануючи файли в Інтернеті або файли, уже завантажені у ваш обліковий запис.
• Використовуйте Screaming Frog, щоб швидко отримувати повідомлення про будь-які дублювання.
• Застосуйте постійне перенаправлення 301, щоб запобігти дублюванню веб-сторінок і видалити всі застарілі сторінки з веб-індексу.
• Скористайтеся перевагами Інструментів для веб-майстрів, щоб вручну виявити подібні частини вмісту та видалити їх.
• Виберіть унікальні ключові слова за допомогою Google AdWords для кожної сторінки, але не зловживайте ними.
• Якщо ви не впевнені щодо джерела, з якого ви берете інформацію, тоді зробіть ці посилання nofollow, додавши мета-тег rel="nofollow” у код посилання html. Наприклад, <a href="site.com" rel="nofollow">Site</a>.
• Щоб сторінки не індексувалися ботами пошукових систем, використовуйте мета-тег «noindex», наприклад: <meta name="robots" content="noindex">. Для окремих ботів пошукової системи вкажіть назву пошукової системи, наприклад: <meta name="googlebot" content="noindex">. Уникайте дублювання вмісту в інших пошукових системах за допомогою мета-тегів. Щоб дізнатися більше про метатеги noindex, натисніть тут.

Порушення авторських прав шляхом використання зображень і відео без дозволу

Більшість порушень авторських прав трапляються просто тому, що читання великих фрагментів тексту, згаданого в розділах «Авторське право» або «Політика використання», займає надто багато часу. Це стосується письмового вмісту, а також зображень і відео. Беручи візуальні матеріали зі бірж, завжди пам’ятайте про те, щоб уважно прочитати умови ліцензії. Тут ви також знайдете інформацію про те, як краще атрибутувати автора та для яких цілей ви можете використовувати його чи її твори.

Варто зазначити, що навіть при використанні окремих елементів зображення, відео чи тексту ви ризикуєте порушити авторські права автора. Нещодавно це сталося з власником сайту Handmadeology з онлайн-магазином на etsy.com: зелено-жовте зображення трактора виявилося точно таким же, як захищена авторським правом версія, створена John Deere.

Ще одна річ, на яку вам потрібно звернути особливу увагу, — це добросовісне використання зображень і відео, захищених авторським правом. Штрафи за його порушення можуть бути застосовані, навіть якщо ви негайно видалите візуальні матеріали, захищені авторським правом, зі свого сайту, надасте посилання на першоджерело та вкажете ім’я автора або використаєте їх у некомерційних цілях. Крім того, деякі візуальні матеріали можуть бути захищені ліцензіями Creative Commons. Це означає, що ви повинні вказати власника авторських прав, але не обов’язково зв’язуватися з ним або нею особисто, щоб отримати дозвіл.

Ось як можна запобігти порушенню авторських прав на зображення чи відео:

• Відсутність символу авторського права не означає, що фотографія чи відео знаходяться у відкритому доступі, тобто вільні для використання, тому перед використанням потрібно запитати дозвіл.
• Ретельно вивчіть основні пункти добросовісного використання та зрозумійте основні правила політики використання, згадані в веб-джерелі, з якого ви хочете взяти зображення чи відео.
• Скористайтеся перевагами фотостоків із зображеннями, доступними для безкоштовного завантаження та використання, наприклад: pixabay.com, gratisography.com, pexels.com тощо.
• Якщо ви не можете обійтися без Google Images і хочете знайти оригінального автора потрібного вам зображення або подивитися, де ще в Інтернеті воно використовувалося, просто виконайте такі швидкі дії: збережіть зображення на робочому столі, перейдіть на вкладку «Зображення» Google.com і завантажте зображення, яке ви щойно завантажили, і ви отримаєте список сайтів, які його опублікували.
• Якщо у вас достатньо натхнення, щоб створити унікальні візуальні ефекти самостійно, скористайтеся такими інструментами, як canva.com – для зображень або powtoon.com – для анімаційних відео чи презентацій.

Використання типових або вже написаних описів продуктів

Якщо ви прагнете захистити товари електронної комерції, які, можливо, продаєте в Інтернеті, вам потрібно звернути увагу на описи продуктів. Якщо на кожному продукті з’являється повідомлення за замовчуванням, ви більше зашкодите своїм рейтингам, ніж допоможете їм. В інших місцях мережі будуть мільйони ваших клонів лише тому, що їхні власники колись вирішили нічого не змінювати.

Викрадаючи описи продуктів із сайтів із вищим рейтингом, ви також наражаєте свій веб-сайт на небезпеку загубитися в глибинах Інтернету. Оскільки пошукові системи вважатимуть ваш сайт менш надійним і ніколи не дозволять йому випередити ресурс із більшою вагою оригінального вмісту.

Отже, вам краще мати назви та заголовки, заповнені унікальною інформацією про продукт, такою як бренд, модель, стиль, колір або якийсь інший тип ідентифікації якості, щоб допомогти клієнтам зрозуміти, чому їм потрібно зробити покупку. Додатковим «ні-ні» є те, що ви повинні абсолютно уникати копіювання будь-якого вмісту від виробника з тих самих причин, які вказані вище.

Однак забагато вмісту не підійде для клієнтського досвіду. Він має бути добре структурованим і чітко вказувати, які переваги ваші продукти дають вашим клієнтам. Для цього ви можете переглянути описи своїх продуктів і об’єднати ті, які виглядають майже однаково. Наприклад, для пальто чи парфумів, які фактично є унісекс, немає потреби вигадувати дві сторінки з однаковими текстами – однієї буде більш ніж достатньо, щоб уникнути непотрібних повторів.

Однак може трапитися так, що ви не зможете позбутися деяких дублікатів, і в цьому випадку доцільно дотримуватися вказівок, наданих Google.

Нижче наведено ще кілька підказок, на які варто звернути увагу:

• Дайте своїм клієнтам можливість залишати відгуки про продукт на вашому веб-сайті. Таким чином ви отримаєте нескінченне джерело оригінального вмісту та оновлень веб-сторінок, що позитивно вплине на ваше SEO.
• Використовуйте відповідні ключові слова в описах продуктів, URL-адресах і назвах, але намагайтеся їх не повторювати.
• Застосуйте robots.txt, щоб приховати повторення тексту та сторінки, які незабаром будуть видалені.
• Пам’ятайте, що переписування описів продуктів, які потрібно видалити, гірше впливає на вагу веб-сторінки. Натомість пишіть оригінальні на весь життєвий цикл товару.
• Збільште свої коефіцієнти конверсії, додавши відео- чи фотоогляди продукту.
• Створюйте більше унікальних описів, якщо кількість слів, які вони містять, дорівнює кількості іншого тексту за замовчуванням (використовується на бічних панелях, нижніх колонтитулах, меню тощо) на веб-сторінці.

Обмін стрічками схожих продуктів

Цілком природно, що кожен власник сайту електронної комерції бачить цінність обміну стрічками продуктів з іншими платформами онлайн-покупок, особливо якщо вони такі ж популярні, як Amazon.com або eBay.com. Це підвищує шанси будь-якого онлайн-продавця охопити більшу аудиторію та збільшити продажі. Проте питання полягає в тому, чи може ця тактика вплинути на рейтинг вашого сайту. Тут думки розходяться. Більшість маркетологів дотримуються того, що така реклама спричиняє дублювання вмісту, з’являючись на інших зовнішніх ресурсах, зменшуючи цінність вашого власного веб-контенту.

Що може врятувати вас від цієї пастки? Отримайте набагато простіший вміст стрічки, готовий для обміну зі сторонніми торговими сайтами, і опублікуйте детальніший і цінний вміст на своєму сайті. Таким чином ви вбиваєте двох зайців: ваші прибутки збільшуються, а ваш веб-сайт зменшує свою вагу.

Неоригінальний вміст, написаний запрошеними авторами або маркетологами контенту

Якщо ви запрошуєте кожного читача зробити свій внесок у свій блог або якщо ви використовуєте аутсорсинг для створення вмісту, завжди існує ризик публікації неоригінального вмісту на вашому сайті. Співавтори можуть не згадати першоджерело інформації, а аутсорсери можуть бути надто перевантажені завданнями, щоб створити для вас унікальний вміст. Щоб запобігти цим незручним моментам, скористайтеся інструментами виявлення плагіату або знайдіть схожість, скопіювавши цілі текстові фрагменти в рядок пошуку. Коли схожість буде виявлено, попросіть переписати вміст або вказати автора, щоб не мати проблем.

Бонус для терплячих читачів

Беручи до уваги всі незручності, які може спричинити неоригінальний або дубльований вміст, надзвичайно важливо, щоб ви навчилися та застосували методи правильного створення, цитування та атрибутування вмісту на вашому сайті, не копіюючи себе чи не порушуючи чиїсь авторські права. Щоразу, коли вам не вистачає часу й потрібно, щоб інший пост чи опис продукту з’явилися менш ніж за десять секунд, нагадайте собі про штрафи, до яких може призвести така поспіх.