Предупрежден — значит вооружен: нарушение авторских прав, плагиат контента и дублирование (и как их избежать)

Кто-нибудь помнит старые добрые времена пера, бумаги и чистописания? Где гордость была втиснута и запечатлена в чернилах печатных сведений, подписана и приписана исключительно ее первоначальному автору и гордо поддержана ее издателем?

Большинство знает, что плагиат — это преступление; однако в наш все более цифровой и социальный век вы можете стать правонарушителем, даже не подозревая об этом. И это может иметь серьезные последствия для вас как блоггера или владельца веб-сайта электронной коммерции.

Одно только нарушение авторских прав на изображение может повлечь за собой штраф в размере более 3 миллионов долларов. Известный фотограф Кай Эйзелейн однажды подал в суд на известный веб-ресурс BuzzFeed за использование его фотографии футболиста в одном из забавных постов BuzzFeed. Согласно статье Джона Вилласенора, опубликованной в Forbes от 22 июня 2013 года, первоначальная сумма компенсации может даже превысить 3,6 миллиона долларов.

И это только один из многих случаев. Чтобы повысить осведомленность об этой проблеме и принять своевременные меры, эта статья призвана охватить возможные решения для плагиата или дублирования контента и нарушения авторских прав.

Дублирование контента собственного веб-сайта или удаление его с других

Почему дублирование контента происходит снова и снова? Чтобы ускорить процесс запуска рекламы на веб-сайте и сэкономить бюджет на качественном контент-маркетинге, можно прибегнуть к копированию целых разделов веб-сайта, статей в блогах и даже домашних страниц. Следует помнить один факт: если жертвы действительно заботятся о своей безопасности, они, скорее всего, установят тревожные уведомления, как только кто-то решит «вломиться в их дом». Таким образом, вор не должен недооценивать меры предосторожности, принимаемые другими, и не должен Не удивлюсь, если однажды получу уведомление о нарушении авторских прав …

Кроме того, бесчисленные репосты собственного контента, будь то пресс-релизы или статьи в блогах, тоже не принесут вам никакой пользы. Таким образом, вы заставляете свои собственные веб-страницы бороться за лучшие позиции в нише. Итак, что, если такие дубликаты составляют более 70% вашего веб-контента? Google может принять «ручные меры» против вашего сайта, что может даже привести к его удалению.

Если ваша цель — получить высокий рейтинг в поиске как надежный ресурс, а не очередной спам-сайт, вам не следует пренебрегать ценностью оригинального контента. Некоторые SEO-специалисты говорят, что ключевым моментом здесь является объем дублированного контента, который у вас есть. Чем больше, тем хуже, так как Google будет рассматривать это как слабый контент и снижать ваш рейтинг, что не очень хорошо для читателей вашего блога или веб-клиентов. Они просто никогда не узнают о вашем существовании, если ваш сайт находится на 20-й странице в результатах поиска.

Итак, какие меры безопасности вы можете предпринять? Ниже приведены несколько советов, которыми вы можете воспользоваться:

• Создавайте уникальный контент для каждой веб-страницы вашего сайта, избегая повторений.
• Дважды проверяйте недавно написанные сообщения, описания продуктов, пресс-релизы или содержимое домашней страницы на плагиат, используя средство проверки на плагиат, такое как Unplag, сканируя файлы в Интернете или файлы, уже загруженные в вашу учетную запись.
• Используйте Screaming Frog, чтобы быстро получать уведомления о любых дублированиях.
• Примените постоянное перенаправление 301, чтобы предотвратить дублирование веб-страниц и удалить все устаревшие страницы из веб-индекса.
• Воспользуйтесь Инструментами для веб-мастеров, чтобы вручную обнаружить похожие фрагменты контента и удалить их.
• Выберите уникальные ключевые слова с помощью Google AdWords для каждой страницы, но не злоупотребляйте ими.
• Если вы не уверены в источнике, из которого берете информацию, сделайте эти ссылки nofollow, добавив метатег rel="nofollow" в html-код ссылки. Например, <a href="site.com" rel="nofollow">Site</a>.
• Чтобы страницы не индексировались поисковыми ботами, используйте метатег noindex, например: <meta name="robots" content="noindex">. Для конкретных ботов поисковых систем укажите имя поисковой системы, например: <meta name="googlebot" content="noindex">. Избегайте дублирования контента в других поисковых системах с помощью метатегов. Чтобы узнать больше о метатегах noindex, нажмите здесь.

Нарушение авторских прав путем использования изображений и видео без разрешения

Большинство нарушений авторских прав происходит просто потому, что чтение больших фрагментов текста, упомянутого в разделах «Авторское право» или «Политика использования», часто занимает слишком много времени. Это относится как к письменному контенту, так и к изображениям и видео. Когда вы берете изображения со склада, всегда не забывайте внимательно читать условия лицензии. Здесь вы также найдете информацию о том, как лучше указать автора и для каких целей вы можете использовать его или ее произведения.

Стоит отметить, что даже при использовании некоторых элементов изображения, видео или текста вы все равно рискуете нарушить авторские права. Это недавно произошло с владельцем сайта Handmadeology с интернет-магазином на etsy.com: изображение зелено-желтого трактора оказалось точно таким же, как защищенная авторским правом версия, созданная John Deere.

Еще одна вещь, на которую вы должны обратить особое внимание, — это добросовестное использование изображений и видео, защищенных авторским правом. Штрафы за его нарушение могут быть наложены, даже если вы немедленно удалите защищенные авторским правом изображения со своего сайта, предоставите ссылку на первоисточник и укажете имя автора или используете его в некоммерческих целях. Кроме того, некоторые изображения могут быть защищены лицензиями Creative Commons. Это означает, что вы должны указать правообладателя, но не обязательно связываться с ним или с ней лично, чтобы получить разрешение.

Вот как вы можете предотвратить нарушение авторских прав на изображения/видео:

• Отсутствие знака копирайта не означает, что фото или видео находятся в общественном достоянии, т.е. бесплатны для использования, поэтому вам необходимо запросить разрешение перед их использованием.
• Тщательно изучите основные положения добросовестного использования и ознакомьтесь с ключевыми правилами политики использования, упомянутыми в веб-источнике, из которого вы хотите взять изображение или видео.
• Воспользуйтесь преимуществами фотостоков с изображениями, доступными для бесплатной загрузки и использования, например: pixabay.com, gratisography.com, pexels.com и т. д.
• Если вы не можете обойтись без Google Images и хотите найти оригинального автора нужного вам изображения или посмотреть, где еще в Интернете оно использовалось, просто выполните следующие быстрые шаги: Сохраните изображение на рабочий стол, перейдите на вкладку «Изображения» на Google.com и загрузите изображение, которое вы только что скачали, и вы получите список сайтов, опубликовавших его.
• Если у вас достаточно вдохновения, чтобы самостоятельно создавать уникальные визуальные эффекты, воспользуйтесь такими инструментами, как canva.com — для изображений или powtoon.com — для анимированных видеороликов или презентаций.

Использование стандартных или уже написанных описаний продуктов

Если вы хотите защитить товары электронной коммерции, которые вы можете продавать в Интернете, вам необходимо обратить внимание на описания продуктов. Если у вас есть сообщение по умолчанию, отображаемое для каждого продукта, вы больше повредите своему рейтингу, чем поможете ему. В сети будут миллионы ваших клонов только потому, что их владельцы когда-то решили ничего не менять.

Воруя описания продуктов с сайтов с более высоким рейтингом, вы также подвергаете свой сайт опасности потеряться в недрах Интернета. Так как поисковые системы будут считать ваш сайт менее надежным и никогда не позволят ему обойти ресурс с большим весом по оригинальному контенту.

Таким образом, вам лучше иметь названия и заголовки, заполненные уникальной информацией о продукте, такой как бренд, модель, стиль, цвет или какой-либо другой тип идентификации качества, чтобы помочь клиентам понять, почему им нужно совершить покупку. Дополнительное «нет-нет» заключается в том, что вы должны абсолютно избегать копирования любого контента от производителя по тем же причинам, что и выше.

Тем не менее, слишком много контента плохо скажется на клиентском опыте. Он должен быть хорошо структурирован и по существу перечислять, какие преимущества ваши продукты дают вашим клиентам. Для этого вы можете просмотреть описания своих продуктов и смешать те, которые выглядят почти одинаково. Например, для пальто или духов, которые на самом деле унисекс, нет необходимости придумывать две страницы с одинаковым текстом — одной будет более чем достаточно, что также поможет избежать ненужных повторов.

Однако может случиться так, что вы не сможете избавиться от некоторых дубликатов, и в этом случае имеет смысл следовать рекомендациям, предоставленным Google.

Ниже приведены еще несколько подсказок, которые вы можете рассмотреть:

• Дайте вашим клиентам возможность оставлять отзывы о товарах на вашем сайте. Таким образом, вы получите бесконечный источник оригинального контента и обновлений веб-страниц, что положительно скажется на вашем SEO.
• Используйте релевантные ключевые слова в описаниях продуктов, URL-адресах и заголовках, но старайтесь не повторять их.
• Примените robots.txt, чтобы скрыть дублирование текста и страницы, которые вскоре будут удалены.
• Помните, что переписывание описаний товаров, подлежащих удалению, вредит весу веб-страницы. Вместо этого пишите оригинальные на весь жизненный цикл товара.
• Увеличьте коэффициент конверсии, добавив видео- или фотообзоры продуктов.
• Создавайте более уникальные описания, если количество слов, содержащихся в них, равно количеству другого текста по умолчанию (используемого в боковых панелях, нижних колонтитулах, меню и т. д.) на веб-странице.

Совместное использование фидов похожих продуктов

Вполне естественно, что каждый владелец сайта электронной коммерции видит ценность в обмене фидами продуктов с другими платформами онлайн-покупок, особенно если они так же популярны, как Amazon.com или eBay.com. Это повышает шансы любого онлайн-продавца охватить большую аудиторию и увеличить продажи. Тем не менее, вопрос в том, могут ли эти тактики повлиять на рейтинг вашего сайта. Здесь мнения расходятся. Большинство маркетологов придерживаются точки зрения, что такое продвижение приводит к дублированию контента за счет появления на других внешних ресурсах, что снижает ценность вашего собственного веб-контента.

Что может спасти вас от этой ловушки? Получите гораздо более простой контент фида, готовый для публикации на сторонних торговых сайтах, и опубликуйте более подробный и ценный контент на своем сайте. Поступая так, вы убиваете двух зайцев одним выстрелом: ваши доходы растут, а вес вашего сайта снижается.

Неоригинальный контент, написанный приглашенными авторами или контент-маркетологами

Если вы приглашаете каждого читателя внести свой вклад в ваш блог или если вы отдаете создание контента на аутсорсинг, всегда существует риск публикации неоригинального контента на вашем сайте. Авторы могут не отдать должное первоначальному источнику информации, а аутсорсеры могут быть слишком перегружены задачами, чтобы создавать для вас уникальный контент. Чтобы предотвратить эти неловкие моменты, используйте инструменты обнаружения плагиата или поиск сходства, копипастя целые текстовые пассажи в поисковую строку. Как только сходство будет обнаружено, попросите переписать содержание или указать автора, чтобы у вас не возникло проблем.

Бонус для терпеливых читателей

Принимая во внимание все неудобства, которые может повлечь за собой неоригинальный или дублированный контент, крайне важно, чтобы вы изучили и внедрили методы правильного создания, цитирования и атрибутирования контента на вашем сайте, не копируя себя и не нарушая чьи-либо авторские права. Всякий раз, когда вы слишком ограничены во времени и вам нужно, чтобы другой пост или описание продукта появилось менее чем за десять секунд, напомните себе о штрафах, к которым может привести такая поспешность.