Як викрасти найцінніший вміст у ваших конкурентів
Ви коли-небудь знали, наскільки добре позиціонуються ваші конкуренти в Google? Частина успішної стратегії контент-маркетингу полягає в тому, щоб дивитися, що роблять ваші конкуренти, і робити це краще самим.
Звичайно, ви можете писати чудовий вміст і сподіватися, що Google поставить його на високі позиції в результатах пошуку. Але це було б неефективно. Натомість ви можете скопіювати інформацію від своїх конкурентів, заощадити час і бути в курсі галузевих тенденцій.
Коли ваші конкуренти вже заклали основу для вас, ви можете проаналізувати їхні сайти та дізнатися, який тип вмісту є найкращим. Крім того, ви можете скопіювати не лише чиїсь ідеї для публікацій у блозі, а й зворотні посилання. Таким чином ви зможете отримати кращий рейтинг у Google і випередити своїх конкурентів. Звучить як магія Гаррі Поттера, чи не так?
Сьогодні я збираюся поділитися з вами простим процесом того, як побачити, який вміст добре позиціонується у вашій ніші, створити кращий вміст, викрасти зворотні посилання ваших конкурентів і органічно випередити їхній вміст.
Визначте найкращий вміст своїх конкурентів
Щоб створити кращий вміст на власному сайті чи блозі, вам потрібно знати, який вміст ваших конкурентів є цікавим і привабливим. Це не означає «красти», а копіювати та вдосконалювати їхні ідеї щодо контенту.
Коли справа доходить до визначення найкращого вмісту, вам потрібно звернути увагу на три основні критерії, наприклад, який вміст найбільше поширюється в соціальних мережах, на який вміст найчастіше посилаються інші блогери, який вміст добре позиціонується в Google і принести найбільше органічного трафіку для вашого конкурента.
Мені подобається, що Ahrefs з’ясовує всі ці речі. Насправді Ahrefs — це служба аналізу зворотних посилань, яка дозволяє вам дізнатися багато корисних даних, таких як зворотні посилання, непрацюючі посилання, найкращий вміст, налаштувати сповіщення та багато іншого. Просто додайте будь-яку URL-адресу сайту в рядок пошуку та натисніть «ОК».
Потім перейдіть на вкладку Site Explorer і знайдіть на бічній панелі «найкращі за частками».
Тут ви знайдете дописи, які найчастіше діляться в соціальних мережах, таких як Twitter, Facebook, LinkedIn, G+, Pinterest. Крім того, ви можете сортувати контент за кількістю поширень у певній соціальній мережі, а також за загальною кількістю поширень. Ви можете зробити власні висновки, який вміст резонує з вашою цільовою аудиторією, і використовувати ці ідеї для своїх майбутніх публікацій у блозі.
Візьміть до уваги, що вміст, яким можна поділитися, є тимчасово популярним, але вміст, який створює зворотні посилання, допоможе вам покращити SEO вашого сайту. Отже, перейдіть на вкладку «Найкращі за посиланнями», щоб дізнатися, які публікації та сторінки мають найбільше посилань.
Крім того, перейдіть до найкращих сторінок, де ви побачите, які сторінки приносять найбільше звичайного трафіку від Google. У випадаючому меню ви побачите найпопулярніші ключові слова та позицію певної сторінки в Google. Цю корисну інформацію також можна використати для створення власного величезного вмісту.
Виберіть кілька сайтів-конкурентів, знайдіть там найкращий вміст і створіть кращий власний вміст. Ця тактика не дозволить вам довго чекати, результати ви побачите незабаром.
Ahrefs є платним інструментом, але він має двотижневу безкоштовну пробну версію, якої цілком достатньо, щоб створити план публікацій на кілька місяців вперед.
Існує також додаток BuzzSumo, який робить майже те саме.
Використовуючи цей сервіс, ви можете ідентифікувати публікації про ставки ваших конкурентів за кількістю акцій і зворотних посилань.
Визначте вміст своїх конкурентів, на який найчастіше посилаються
Ми всі знаємо, що Google ранжує сторінки залежно від кількості сайтів, які на неї посилаються. Вхідне посилання схоже на «гроші» в Інтернеті: що більше зворотних посилань має веб-сайт, то більше шансів отримати кращий рейтинг у Google, природно.
Більшість маркетологів все ще не приділяють необхідної уваги побудові посилань, намагаючись створити хороший контент і залишаючи напризволяще, як він буде позиціонуватися в пошукових системах. Однак, проаналізувавши, який вміст генерує найбільше зворотних посилань на сайт вашого конкурента, ви можете спробувати створити кращий вміст самостійно та вкрасти їхні зворотні посилання. Раніше я згадував, як знайти вміст «Найкращий за посиланнями» за допомогою Ahrefs. Ви також можете використовувати OpenSiteExplorer від MOZ.
Це ідеальна стратегія, яку я застосовував кілька разів із підручниками, електронними книгами, новими продуктами та публікаціями. Вкравши чиюсь ідею та вдосконаливши її, ви можете стати надійним лідером у своїй галузі.
Дозвольте мені розібратися глибше, що саме вам слід робити.
1 Знайдіть вміст, який створює посилання: як я вже сказав, скористайтеся деякими інструментами, згаданими вище, щоб знайти вміст, гідний посилань, на сайтах ваших конкурентів.
2 Створіть НАГАТО кращий власний вміст: на цьому кроці вам потрібно створити кращий вміст на певну тему. Так, це звучить не так просто, але ваші зусилля окупляться, якщо ви створите дійсно кращий контент. Проаналізуйте публікацію, підручник або електронну книгу та створіть набагато кращий, докладний, довший і краще розроблений посібник. Це повинно бути дійсно краще, щоб стати успішним.
3 Попросіть людей додати ваше посилання: коли ваш кращий вміст буде готовий, вам потрібно дізнатися, що люди вже посилали або писали на подібні теми. Створіть список публікацій і почніть писати електронні листи, пропонуючи цим авторам також додати ваше посилання до свого вмісту. Повідомте їм, що ви створили набагато кращу, покращену, нову публікацію, варту їх згадки.
Створіть шаблон дружнього електронного листа, який ви надсилатимете блогерам, які вже згадували вашу тему у своїх публікаціях. Це заощадить ваш час. Однак не забудьте прочитати ці статті та повідомте людині, що ви їх прочитали.
Знайдіть відповідні ключові слова
Дуже важливо знати, які ключові слова використовують ваші конкуренти для своїх найпопулярніших статей, і SEMRush може вам у цьому допомогти. Він показує вам список із 10 найпопулярніших ключових слів, які ваші конкуренти використовують для високого рейтингу в пошукових системах. Просто вставте потрібну URL-адресу сайту та відкрийте вкладку «Аналіз ключових слів».
Разом із ключовими словами інструмент також може показати вам приблизну кількість пошуків за цими конкретними ключовими словами та сторінками, які отримують трафік. Ці результати подібні до вкладки «Найпопулярніші сторінки» Ahref. Ця інформація є цінною, якщо ви хочете отримати трафік для свого сайту.
Необхідно підібрати найбільш релевантні ключові слова і на цій основі створити якісний контент. Просто переконайтеся, що ви створюєте дійсно кращий вміст, який буде цінним для ваших читачів. І не соромтеся просувати цей вміст. Немає сенсу писати вбивчу публікацію в блозі, якщо про неї ніхто не знає.
Знайдіть у Google бренд конкурента
Ви коли-небудь помічали ці розширені посилання на сайти, які відображаються в результатах пошуку Google, коли ви шукаєте певний бренд? Фактично, вони були створені, щоб полегшити пошуковцю пошук того, що вони хочуть, і покращити навігацію веб-сайтом.
Google створює ці посилання на сайти на основі найважливішого вмісту сайту. Отже, коли ви шукаєте певний бренд у Google, зверніть увагу на посилання на сайти, оскільки вони є найбільш відвідуваними сторінками з високим трафіком.
Коли ви зрозумієте, які сторінки та публікації є найпопулярнішими на сайтах ваших конкурентів, ви зможете інтегрувати ці знання у свою власну контент-стратегію.
Підпишіться на список розсилки конкурентів
Добре знати стратегію контенту ваших конкурентів, але також важливо знати, як вони розширюють свій список розсилки. Зареєструвавшись у списку розсилки вашого конкурента, ви можете стежити за його стратегією електронного маркетингу. Ви можете побачити вміст, який вони постійно надсилають своїм читачам, дизайн їх електронної розсилки та дізнатися, як часто вони отримують ці листи.
Крім того, підписавшись на їхній список розсилки, ви отримаєте уявлення про те, як це – брати участь у робочому процесі електронної пошти. Звертайте увагу на тему та текст. Таким чином ви можете дізнатися, що працює для інших, а що ні. Отже, ви будуєте свій власний успіх, знаючи його сильні та слабкі сторони.
До вас
Не зрозумійте мене неправильно – крадіжка контенту безпосередньо у ваших конкурентів – погана ідея. Але вчитися на своїх комп’ютерах – хороша ідея. День у день публікується так багато публікацій, і надзвичайно важливо знати, що працює для інших, і вчитися на чужих помилках, а не лише на своїх.
Стати справді успішним блогером означає бути кращим або відрізнятися від своїх конкурентів. Скористайтеся порадами, які ми зібрали тут, щоб визначити, що вам слід робити, а чого уникати. Зробіть щось подібне, але набагато краще.