Чи робите ви будь-яку з цих помилок, використовуючи WordPress?
WordPress є найпопулярнішою системою керування контентом у світі. Так само, як Facebook переміг усіх можливих конкурентів, WordPress керує сферою розробки веб-сайтів.
Запуск сайту на WordPress спочатку не виглядає великою проблемою. Оскільки ви можете знайти безліч навчальних онлайн-ресурсів на цю тему, можна з упевненістю припустити, що все працюватиме ідеально. І все ж, як тільки ви починаєте з ним працювати, ви раптом розумієте, що повністю його недооцінили.
Простіше кажучи, WordPress надає вам безмежні можливості та вибір. Коли різноманітність велика, основні проблеми, як правило, звучать так:
- Чи правильний вибір я зробив?
- Чи правильно я вибрав тему?
- Чи впливають ці плагіни на якість мого веб-сайту?
- Чи правильно я оптимізував швидкість свого сайту?
- Чи можуть користувачі зрозуміти моє повідомлення та наміри?
- Чи я на правильному шляху?
- Чи роблю я значні помилки?
Занадто велика різноманітність часто може викликати хаос у голові веб-майстра. Це був мій випадок. Молодий, амбітний і лютий майбутній підприємець, який вважав, що нічого не може бути погано і що всі помилки можна виправити.
Я думав, що розпочати онлайн-бізнес – це легко, головним чином через моє теоретичне розуміння платформи WordPress (так, я багато вивчав, перш ніж придбати цей домен і хостинг).
Звичайно, я глибоко помилявся.
Мені знадобилося понад шість місяців, щоб виявити, проаналізувати та виправити близько 90% помилок, яких я зробив на початкових етапах розробки свого веб-сайту. А як щодо 10%? Що ж, 10% було моїм мудрим і безпечним припущенням, що завжди будуть речі, які потрібно виправити, проблеми, які потрібно вирішити, і аспекти, які потрібно оптимізувати.
Я пишу цей пост, тому що вирішив зробити свої помилки важливими. Якщо я поділюся ними з вами, ви не тільки заощадите значну кількість часу та грошей, але й уникнете багатьох стресів, невдач і труднощів. Сьогоднішня стаття адресована маркетологам, підприємцям і веб-майстрам, які відчувають, що «щось» не працює належним чином і що помилки потрібно виправити.
Без зайвих слів, давайте розглянемо найпоширеніші, неприємні та часто критичні помилки WordPress, які саботують продуктивність вашого веб-сайту та трафік. Будьте уважні, зробіть короткі нотатки та переконайтеся, що ставитеся до цього процесу з терпінням і послідовністю!
Технічні помилки
Технічні помилки постійно погіршують роботу вашого веб-сайту, навіть не помічаючи цього. Ось що ви можете зробити не так:
Ви нехтуєте регулярним резервним копіюванням
Резервне копіювання WordPress — це порятунок, якщо щось піде не так. Як веб-майстер, ви будете вносити зміни щодня. Додавання нового вмісту, плагінів, зміна теми тощо. Кожне ваше рішення може коштувати вам часу, грошей і трафіку.
Наприклад:
- Хакер (найнятий конкурентом) може викрасти ваші облікові дані та знищити ваш сайт.
- Між плагінами можуть виникати конфлікти, і ваш сайт може перестати завантажуватися.
- Невелика зміна вашої теми WordPress може спричинити серйозні проблеми на вашому сайті.
Рішення? International SEO радить розклад і безпечне резервне копіювання. Перш за все, переконайтеся, що ви створили резервну копію перед будь-якими важливими змінами, а потім збережіть цю резервну копію на зовнішньому диску, щоб нічого не пішло не так. Існує незліченна кількість плагінів резервного копіювання WordPress, таких як VaultPress або BackupBuddy, які вирішать цю проблему, не турбуючись про це.
Ви вибрали дешевий хостинг
Дешевий хостинг може знизити продуктивність вашого сайту різними способами. Ви отримуєте те, що даєте, тому, якщо ви виберете план спільного хостингу за 5 доларів, швидкість вашого веб-сайту часто спричинить проблеми.
Якщо ви плануєте отримати органічний трафік, оптимізувавши свій сайт для пошукових систем (SEO), ви повинні знати, що Google та інші пошукові системи дуже піклуються про швидкість веб-сайту.
По-друге, ваші користувачі не оцінять сторінки, що повільно завантажуються, тому вони часто «відскакують» від вашого веб-сайту. По-третє, пакети спільного хостингу часто роблять вас уразливими до DDoS-атак, які можуть призвести до вимкнення вашого сайту на невизначений період часу. Рішення? Не бійтеся інвестувати в VPS або план керованого хостингу WordPress.
У вас занадто багато плагінів
Плагіни корисні, оскільки вони допомагають вам автоматизувати різні ручні завдання. Вони економлять час і часто гроші, хоча часто можуть становити величезну технічну проблему.
Можуть статися три речі:
- Один із встановлених плагінів може конфліктувати з вашою темою
- Один із плагінів, які ви встановлюєте, може конфліктувати з іншим плагіном (чи кількома)
- Ви можете встановити плагін із помилками, який спричинить такі проблеми, як небажані зміни теми
Рішення полягає в тому, щоб завжди вибирати надійні плагіни, деактивувати ті, які вам більше не потрібні, перевіряти сумісність плагінів із вашою темою WP, створювати резервні копії перед встановленням будь-яких плагінів і намагатися звести їх до мінімуму.
Ви не оптимізуєте свої зображення
Оптимізація зображень перед завантаженням абсолютно необхідна, якщо вам потрібен веб-сайт із швидким завантаженням. Як я вже згадував вище, швидкість вашого веб-сайту має значення як для користувачів, так і для рейтингу в пошуковій системі.
Щоб оптимізувати свої зображення, ви можете використовувати різні плагіни для стиснення зображень, які миттєво виконають роботу за вас.
Ви створюєте дописи замість сторінок
Багато нових веб-майстрів не розуміють різниці між публікаціями та сторінками. Якщо ви використовуєте публікації замість зображень і навпаки, з часом ви зрозумієте, що вашим сайтом надзвичайно важко керувати.
«Про нас», «Політика конфіденційності», «Контакти» – це завжди сторінки, оскільки вони статичні, і ви рідко їх змінюєте.
Коли ви публікуєте нові статті, новини та оновлення, ви хочете створювати дописи.
Ви не встановили Google Analytics
Відповідно до міжнародної маркетингової стратегії Google Analytics є найважливішим плагіном, який ви можете встановити на своєму веб-сайті WordPress. Якщо ви ще не знайомі з ним, Google Analytics допоможе вам зрозуміти ваш трафік і поведінку користувачів. Він показує, де люди проводять більше часу на вашому веб-сайті, відстежує конверсії, продажі тощо. Якщо ви хочете стати серйозним веб-майстром WordPress, ви обов’язково повинні почати використовувати Google Analytics!
Помилки в контенті та маркетингу
Вміст важливий як для ваших читачів, так і для пошукових систем. Якщо ви хочете, щоб WordPress був успішним, переконайтеся, що ви виявили та виправили такі помилки:
Ви маєте туманне уявлення про своїх читачів
Наскільки добре ви знаєте свою цільову аудиторію?
Перш ніж планувати писати будь-який тип вмісту (включаючи веб-вміст), вам потрібно зрозуміти, для кого ви пишете. У той час, коли я створював свій перший веб-сайт Assignmentgeek, я нічого не знав про цільову аудиторію. Тому мій вміст не був значущим, тому ніхто не довіряв би моїм оглядам.
Визначивши більше ніж одну цільову персону (ідеальних клієнтів), я почав створювати контент, який справді резонував із моїми майбутніми покупцями. Зміни були значними: більше трафіку, більше часу, проведеного на веб-сайті, і, очевидно, більше продажів.
Перш ніж створювати вміст, переконайтеся, що ви знаєте, для кого ви його створюєте!
Ви одержимі правилами вмісту SEO
SEO важливе, оскільки воно є стабільним і органічним джерелом трафіку. Однак багато веб-майстрів схильні забути, що вони пишуть для людей, а не для роботів.
Наразі алгоритм Google віддає пріоритет природному вмісту та відхиляє надмірно оптимізований. Це означає, що вам не слід зациклюватися на тому, які ключові слова ви додаєте та скільки разів ви їх додаєте. Ви повинні використовувати семантичні ключові слова природним чином і перестати так сильно турбуватися про рейтинги. Надавайте якомога більше цінності, і з часом ваші пошукові рейтинги природно зростатимуть.
Ви створюєте середній вміст
Немає причин писати те, що було написано 1000 разів раніше. Зараз існують мільйони блогів, і конкуренція в контент-маркетингу дійсно висока.
Вам потрібно виділити себе та свій бренд, створюючи нестандартний контент. Це не обов’язково має бути оригінальним, тому що це часто неможливо. Все написано раніше.
Ви повинні зробити все можливе, щоб виділитися з натовпу та бути унікальним. Якщо ви бачите, що ваші конкуренти пишуть про те саме знову і знову, візьміть ці теми, перекрутіть їх і додайте нові ракурси. Для цього використовуйте техніку хмарочоса!
Ви пишете середні заголовки
Ваші назви мають вирішальне значення!
Дуже мало людей зрештою прочитають ваш справжній вміст, якщо ви не докладете максимум зусиль, створюючи заголовки для своїх публікацій. Ось що я маю на увазі:
«Найпопулярніші способи покращити ваш сайт» проти «25 проникливих методів стрімкого збільшення трафіку вашого сайту»
Що б ви натиснули?
Ви пишете блоки тексту
Погляньте на цю статтю. Ви бачите якісь блоки тексту? Ви ні, тому що якби вони були, ви б не дійшли до цього підзаголовка.
Блоки тексту надзвичайно важко перетравлювати, і багато людей навіть не намагатимуться спробувати. Написання коротких і легких для читання речень – це чудовий спосіб покращити роботу користувачів!
Маркетингові помилки
Маркетингові помилки можуть коштувати багато часу та грошей, особливо тому, що все, що ви оптимізуєте (веб-сайт і вміст), робиться для залучення трафіку. Що ж, щоб переконатися, що ваш сайт дійсно відвідує цільова аудиторія, ви повинні звернути увагу на такі помилки:
У вас немає стратегії електронного маркетингу
Електронний маркетинг популярний і дуже часто використовується з простої причини: він працює.
Коли ви рекламуєте свій сайт WordPress у соціальних мережах, ви створюєте початкове спілкування. Коли користувачі заходять на ваш веб-сайт, ви справляєте перше враження та починаєте справжні стосунки з людиною.
Якщо вам вдасться переконати ваш трафік стати вашими передплатниками електронної пошти, ви зможете підтримувати та зміцнювати свої стосунки з кожною особою, яка зацікавлена в тому, що ви пропонуєте. Ви не здійснюєте продажі на своєму веб-сайті – ви робите це через електронну пошту!
Ви не постійно відстежуєте та оптимізуєте продуктивність свого сайту
Деякі веб-майстри (я сподіваюся, що це не ви) не розуміють важливості аналізу даних. Коли ви використовуєте веб-сайт для комерційних цілей, вам потрібно досягти конкретних цілей.
Ви не можете знати, коли ви досягаєте цих цілей, якщо не відстежуєте кількість відвідувачів, переходи до вашого списку розсилки, а також конверсії продажів. Звичайно, це лише три речі, які ви можете відстежувати, але існує ще незліченна кількість KPI (ключових показників ефективності), за якими ви можете стежити. Все залежить від вашої мети, цілей і потреб!
Ви надто зосереджені на продажу, а не на забезпеченні цінності
Як помічник у виконанні завдань, який постійно забезпечував співвідношення ціни та якості, я швидко засвоїв дуже важливий урок.
Коли хтось заходить на ваш веб-сайт, останнє, що він хоче бачити або чути, — це реклама вашого продукту. Коли люди читають вміст, вони шукають переваги цього вмісту та часто очікують його безкоштовно.
Одна з найбільших помилок, яку ви можете зробити, це нав’язливі спроби продати свої продукти та послуги, не розвиваючи стосунків із потенційними клієнтами. Використовуйте свій сайт WordPress, щоб створити початковий міст між вами та цими випадковими потенційними клієнтами, і використовуйте маркетинг електронною поштою, щоб вивести стосунки на новий рівень. Коли ви вірите, що завоювали їхню довіру, ви вільні рекламувати все, що завгодно!
Винос
Незалежно від того, чи використовуєте ви свій сайт WordPress для монетизації, некомерційних цілей чи хобі, ви повинні постійно визначати, оцінювати та оптимізувати свої дії.
Майте на увазі дещо – помилки неминучі. Крім того, вони часто суб’єктивні, тому вирішувати вам, чи бачите ви їх чи ні. На мій погляд, найголовніше, що вам потрібно визначити – це пріоритети та цілі вашого сайту.
Якщо ви хочете продажів, почніть шукати помилки, які зменшують ваші шанси перетворити потенційних клієнтів на клієнтів. Якщо ви хочете навчати та надихати, зверніть увагу на свій контент та UX вашого сайту. Якщо ви хочете розважитися під час ведення блогу, зверніть увагу на свої очікування. У будь-якому випадку – не припиняйте вдосконалюватися!