Чи спричинить Mobilegeddon революцію в дизайні мобільних веб-сайтів?

Коли в квітні пошуковий гігант Google оголосив про свій новий алгоритм ранжирування, зручний для мобільних пристроїв, ця новина викликала шок у світовій цифровій спільноті. Ми здригалися, тремтячи в черевиках, коли наближався зловісний так званий «Mobilegeddon».

Як випливає з псевдоніму, більшість із нас у пошуковій спільноті очікували, що ця зміна означатиме апокаліптичний крах для галузі. Завдяки Mobilegeddon веб-сайт, зручний для мобільних пристроїв, більше не є обов’язковим. Тепер, якщо ви хочете залишатися актуальними в всевидючих очах Google, «зручність для мобільних пристроїв» є обов’язковою.

Ця зміна парадигми вже має серйозний позитивний вплив на веб-дизайн у всьому світі, змушуючи власників веб-сайтів переосмислювати, перепроектувати та змінювати позицію своєї нерухомості в Інтернеті. Насуваючись, хмара Мобілегедону викликала страх. Але наш, здавалося б, загрозливий зловмисник, як виявилося, мав срібну підкладку несподіваної можливості.

Що це за Mobilegeddon?

З об’єктивної точки зору, негативна постановка навколо «Mobilegeddon» була надто песимістичною. Пам’ятайте: Армагеддон — це пророцтво про кінець світу, яке передбачає зіткнення різних армій для битви, яка знищить цивілізацію. Це досить похмурий сценарій – і далекий від того, що насправді відбувається в цифровому світі.

Простіше кажучи, Mobilegeddon — це перероблений алгоритм пошуку Google, який карає веб-сайти, якщо вони не оптимізовані для мобільних пристроїв. Новий алгоритм є відповіддю Google на постійно зростаючу кількість мобільних користувачів, які переглядають Інтернет. Завдяки набору змін Google просуває веб-сайти, орієнтовані на мобільні пристрої, на вищі позиції в пошуку, водночас знижуючи статичні веб-сайти, які не оптимізовані для мобільного доступу.

Google випустив конкретні вказівки, яких мають дотримуватися веб-сайти, щоб задовольнити вимоги щодо зручності для мобільних пристроїв:

• Веб-сайт повинен використовувати текст, який читається без масштабування;
• Він повинен уникати програмного забезпечення, яке не є поширеним на мобільних пристроях, наприклад Flash;
• Він повинен масштабувати свій вміст до розміру екрана, щоб користувачам не довелося масштабувати або прокручувати горизонтально;
• Він має розміщувати посилання на досить великій відстані одне від одного, щоб можна було легко натиснути правильну.

Для веб-розробників, чиї сайти не були адаптовані для мобільного доступу, Mobilegeddon спочатку здавався кінцем світу. Але насправді новий алгоритм є конструктивним закликом до зброї та відкриває нову главу можливостей для веб-розробників. Зрештою, це більше, ніж просто дотримання Google.

Нехтуючи мобільними користувачами та скомпрометувавши мобільний UX, мільйони неоптимізованих веб-сайтів відлякували потенційних клієнтів і, таким чином, змарнували можливості для бізнесу. Mobilegeddon від Google просто перевернув нас і врятував компанії від пострілу собі в ногу через поганий, «недружній» веб-дизайн.

Статистика показує: революція буде мобільною

Не дивлячись на драму про судний день, зміни алгоритму Google не повинні були стати великою несподіванкою. За останні кілька років ми спостерігаємо сплеск володіння смартфонами та експоненціальне зростання використання мобільного Інтернету.

Нещодавні дослідження показують, що у всьому світі рівень проникнення користувачів Інтернету через мобільні телефони підскочив з 73,4 відсотка в 2013 році до 79,1 відсотка в 2014 році. За оцінками, до 2017 року понад 90 відсотків користувачів Інтернету матимуть доступ до онлайн-контенту через свої телефони.

Докази всюди – просто озирніться навколо. Здається, люди не можуть відірвати руки від своїх мобільних пристроїв. У кожному переповненому приміському потязі немигаючі очі дивляться на екрани мобільних пристроїв, а кінчики пальців зайняті гортають і друкують. Вид пішоходів, які користуються смартфонами під час прогулянки, став звичним явищем. Було навіть введено нові закони, які забороняють водіям користуватися мобільними пристроями в дорозі.

Нове дослідження eMarketer показує, що цього року кількість користувачів смартфонів у всьому світі досягла 2 мільярдів. Вперше понад чверть населення планети користуються смартфонами, і очікується, що понад третина споживачів у всьому світі (понад 2,56 мільярда людей) зроблять це до 2018 року. Ця прогнозована цифра становить більше половини всіх користувачів мобільних телефонів. (51,7 відс.). Це свідчить про те, що ми досягли переломного моменту, коли функціональні телефони стали меншістю в телекомунікаційному ландшафті.

Останніми роками ринок був заповнений недорогими смартфонами, що відкриває нові можливості для торгівлі на ринках, що розвиваються, де споживачі колись не мали або не мали доступу до Інтернету. Тим часом на усталених ринках повсюдне насичення смартфонами змінило парадигму споживчого використання медіа, спонукаючи маркетологів більше орієнтуватися на мобільні пристрої.

У 2012 році було встановлено, що користувачі Інтернету витрачали в середньому 74,4 хвилини на послуги мобільного Інтернету на день. До 2015 року щоденне використання мобільного Інтернету онлайн-користувачами в усьому світі зросло до 119,4 хвилини на день, порівняно зі 112,8 хвилинами в попередньому році.

Здається, що вік є важливою змінною при вимірюванні мобільного доступу до Інтернету. У 2014 році Millennials (16-30 років) виявилися поколінням з найвищим рівнем проникнення мобільного Інтернету – 74 відсотки. Для порівняння, 39 відсотків учасників бебі-буму (51-64 роки) у всьому світі використовували свої мобільні пристрої для доступу до Інтернету.

У червні 2015 року найпопулярнішою онлайн-діяльністю користувачів мобільних пристроїв у всьому світі були листування електронною поштою, відвідування сайтів соціальних мереж і читання новин. Як ви можете бачити на графіку нижче, комерційна діяльність, як-от онлайн-покупки, онлайн-банкінг та онлайн-ігри, також відіграє важливу роль у тому, як мобільні користувачі проводять час онлайн. Людям більше не потрібно чекати, поки вони сядуть за робочий стіл, щоб переглядати Інтернет. З розвитком мобільних пристроїв Інтернет у наших задніх кишенях, цілодобово та без вихідних.

У останньому кварталі 2010 року Walker Sands підрахував, що скромні 6,25 відсотка глобального трафіку на веб-сайті надходили з мобільних пристроїв. У першому кварталі 2014 року на мобільні пристрої припадало колосальні 31,2 відсотка всього трафіку веб-сайтів у всьому світі. І не схоже, що мобільний трафік скоро сповільниться.

Минулого місяця на мобільній конференції Recode керівник відділу пошуку Google Аміт Сінгхал оголосив, що в усьому світі пошук Google на мобільних пристроях (не враховуючи пошук на планшетних комп’ютерах) вперше перевершив пошук на персональних комп’ютерах. Ця віха була досягнута у Великобританії, США та Австралії ще в травні 2015 року.

Послідовне зростання ринку мобільних пристроїв усуває будь-які сумніви: мобільні пристрої стали серйозним конкурентом для настільних ПК. Тепер залишається єдине питання: хто першим адаптує свої веб-сайти, щоб отримати конкурентну перевагу?

Дивлячись вниз Mobilegeddon

Як оптимізувати свій сайт після Mobilegeddon?

У зв’язку зі стрімким розповсюдженням використання мобільного Інтернету, зручний і зручний мобільний інтерфейс має вирішальне значення для будь-якого бренду чи компанії, які хочуть залишатися в курсі онлайн. У сучасному цифровому кліматі, якщо ваш веб-сайт важко отримати або використовувати з мобільного пристрою, ви втрачаєте очі та потенційні продажі.

Сучасні споживачі не пасивні чи малорухливі – вони активні та мобільні. Щоб не відставати від них, привертати їхню увагу та завойовувати їхній бізнес, бренди мають бути спритними та бути на крок попереду завдяки дизайну веб-сайту, зручному для мобільних пристроїв.

Основні принципи мобільного веб-дизайну:

• Проста навігація;
• Легкість читання;
• Чітке визначення пріоритетів функцій;
• Легко знайти контактну інформацію.

Що стосується технічних підходів, існує три популярні способи зробити ваш веб-сайт більш зручним для мобільних пристроїв: мобільний веб-сайт, адаптивний веб -сайт або мобільний додаток. Кожен підхід має своє місце та потенційно може допомогти вам відповідати новим вимогам Google.

1 мобільний веб-сайт

Мобільний веб-сайт є оригінальним рішенням для покращення взаємодії з мобільними користувачами. Цей простий, економічно ефективний варіант існує з тих пір, як оператори мобільного зв’язку почали пропонувати своїм користувачам Інтернет, і залишається популярним донині.

По суті, мобільний веб-сайт – це відтворення оригінальної настільної версії веб-сайту, але оптимізоване для роботи на різних мобільних пристроях. Завдяки такому налаштуванню будь-які користувачі, які намагаються отримати доступ до вашого веб-сайту з мобільного пристрою, просто перенаправляються на мобільну версію, яка краще обладнана для перегляду на цьому конкретному пристрої.

2 Адаптивний веб-сайт

Останніми роками індустрія веб-дизайну вирує балаканиною про адаптивний дизайн, який є новим варіантом для задоволення потреб постійно зростаючої кількості мобільних користувачів.

Адаптивний веб-сайт побудовано на платформі, яка в основному адаптується до параметрів кожного пристрою та відповідно змінює макет веб-сайту. Це гарантує, що незалежно від того, який пристрій використовується для відвідування сайту, кожен користувач матиме комфортний досвід перегляду.

Цей метод дозволяє веб-дизайнерам розробляти веб-сайт як цілісну концепцію, а не намагатися створити окремі версії для настільних комп’ютерів і мобільних пристроїв.

3 Мобільний додаток

Мобільні та адаптивні веб-сайти вирішують багато проблем UX і доступності для мобільних користувачів, але вони не завжди є найефективнішими рішеннями.

Для компаній, які використовують свої веб-сайти для виконання певних завдань, як-от дозволу відвідувачам здійснювати бронювання або перевіряти наявність оновлень, для дизайнера часто має сенс розробити мобільний додаток, який може спростити ці завдання на мобільному пристрої. Навіть із добре спроектованим адаптивним веб-сайтом виконання певних функцій іноді може бути проблематичним. У цих випадках налаштована програма гарантує кращу взаємодію з користувачем.

Варто зазначити, що вам не обов’язково витрачати кошти на будь-яке з цих дизайнерських рішень. Якщо ресурси обмежені, ви можете налаштувати свій існуючий веб-сайт відповідно до нових рейтингів Google для мобільних пристроїв, просто переконавшись, що ваші шрифти прийнятного розміру, а ваші посилання та елементи дотику не розташовані надто близько один до одного. Google розробив тест на зручність для мобільних пристроїв, який може допомогти вам визначити, наскільки ваш веб-сайт відповідає цим критеріям.

Mobilegeddon Fallout: що далі?

Після всіх колективних хвилювань і очікувань вплив Mobilegeddon на пошукові рейтинги не був таким драматичним, як багато хто очікував. Багато хто думав, що веб-сайти, неоптимізовані для мобільних пристроїв, просто зникнуть з першої сторінки результатів пошуку, щойно зміниться алгоритм – цього ніколи не сталося.

За певними пошуковими термінами та ключовими словами багато сайтів, які не оптимізовані для мобільних пристроїв, усе ще займають місце в топ-5 і навіть у верхній частині сторінок результатів пошуку. Тут, у OCTOS, деяким із наших клієнтів вдалося досить комфортно підтримувати свої пошукові рейтинги після Mobilegeddon без будь-якої серйозної редизайну веб-сайту. А ті, хто вніс значні зміни на веб-сайт для покращення взаємодії з мобільним користувачем, отримали подвійну винагороду: результати пошуку були кращими, ніж будь-коли, і помітне збільшення мобільного трафіку.

Тепер, коли наші перші тривоги минули, пошукова спільнота може з повною впевненістю сказати, що жодні зусилля з оновлення та оптимізації веб-сайту не були марними. Зроблення вашого веб-сайту більш зручним для мобільних пристроїв гарантує переваги, які виходять далеко за межі вашого рейтингу в пошуку Google.

Використання мобільного Інтернету увійшло в повсякденне життя користувачів смартфонів і планшетів у всьому світі, дозволяючи споживачам отримувати доступ до інформації та ділитися своїм життям будь-коли, де завгодно. Якщо ваш веб-сайт не оптимізований для мобільних пристроїв, ви навряд чи зможете залучити та конвертувати трафік від цього постійно зростаючого пулу мобільних відвідувачів. Таким чином, незалежно від рейтингу, ви можете витікати багато цінного трафіку на інші веб-сайти, які більш зручні для мобільних пристроїв.

Mobilegeddon не виявився тим пророцтвом кінця світу, якого багато хто боявся. Навпаки, це підштовхнуло власників веб-сайтів у всьому світі покращити свою гру та бути на крок попереду цифрової кривої.