Kas Mobilegeddon põhjustab mobiilse veebisaidi kujundamise revolutsiooni?

Kui otsingugigant Google teatas aprillis oma uuest mobiilisõbralikust järjestamisalgoritmist, saatis uudis ülemaailmses digitaalses kogukonnas lööklaineid. Me tõmbusime saabastes värisedes kurjakuulutava niinimetatud ‘Mobilegeddon’i lähenedes tugedesse.

Nagu hüüdnimi viitab, eeldas enamik meist otsingukogukonnast, et nihe tähistab tööstuse apokalüptilist allakäiku. Tänu Mobilegeddonile pole mobiilisõbraliku veebisaidi omamine enam kohustuslik. Nüüd, kui soovite jääda Google’i kõikenägeva silmis asjakohaseks, on mobiilisõbralikkus hädavajalik.

See paradigma muutus avaldab juba praegu suurt positiivset mõju veebidisainile kogu maailmas, pannes veebisaitide omanikud oma veebipõhist kinnisvara ümber mõtlema, ümber kujundama ja ümber paigutama. Kui see paistis, kutsus Mobilegeddoni pilv hirmu esile. Kuid meie näiliselt ähvardaval sissetungijal osutus ootamatu võimalus.

Mis see Mobilegeddon on?

Objektiivsest vaatenurgast on negatiivne poos „Mobilegeddoni" ümber olnud tarbetult pessimistlik. Pidage meeles: Armageddon on maailmalõpu ennustus, mis hõlmab erinevate armeede kokkupõrget tsivilisatsiooni hävitava lahingu nimel. See on üsna nukker stsenaarium – ja kaugel sellest, mis digitaalses maailmas tegelikult toimub.

Lihtsamalt öeldes on Mobilegeddon muudetud Google’i otsingualgoritm, mis karistab veebisaite, kui need pole mobiilisõbralikud. Uus algoritm on Google’i vastus Internetis sirvivate mobiilikasutajate üha suurenevale arvule. Muudatuste komplektiga tõstab Google mobiilisõbralikud veebisaidid otsingus kõrgemale asetusele, alandades samal ajal staatilisi veebisaite, mis pole mobiilseks juurdepääsuks optimeeritud.

Google avaldas konkreetsed juhised, mida veebisaidid peavad mobiilisõbralikkuse nõuete täitmiseks järgima.

• Veebisait peab kasutama teksti, mis on loetav ilma suumimiseta;
• See peab vältima tarkvara, mis pole mobiilseadmetes tavaline (nt Flash);
• See peab skaleerima oma sisu vastavalt ekraani suurusele, et kasutajad ei peaks suumima ega horisontaalselt kerima;
• See peab asetama lingid üksteisest piisavalt kaugele, et õiget saaks hõlpsasti puudutada.

Veebiarendajatele, kelle saidid ei olnud mobiilseks juurdepääsuks kohandatud, tundus Mobilegeddon alguses kindlasti maailmalõpuna. Kuid tegelikult kujutab uus algoritm veebiarendajatele konstruktiivset üleskutset relvadele ja võimaluste uut peatükki. Lõppude lõpuks on see rohkem kui lihtsalt Google’i järgimine.

Jättes tähelepanuta mobiilikasutajad ja ohustades mobiilset kasutajakogemust, hoidsid miljonid optimeerimata veebisaidid potentsiaalseid kliente eemale ja raiskasid seeläbi ärivõimalusi. Google’i Mobilegeddon on meid lihtsalt raputanud ja päästnud ettevõtted kehva ebasõbraliku veebikujundusega endale jalgu laskmast.

Statistika näitab: revolutsioon saab olema mobiilne

Kui viimsepäeva draama kõrvale jätta, poleks Google’i algoritmimuudatused tohtinud tulla suure üllatusena. Viimastel aastatel oleme näinud nutitelefonide omamise hüppelist kasvu ja mobiiltelefonide Interneti kasutamise hüppelist kasvu.

Hiljutised uuringud näitavad, et ülemaailmne mobiiltelefonide Interneti-kasutajate osakaal kasvas hüppeliselt 73,4 protsendilt 2013. aastal 79,1 protsendile 2014. aastal. Hinnanguliselt pääseb 2017. aastaks enam kui 90 protsenti Interneti-kasutajatest veebisisule juurde oma telefoni kaudu.

Tõendid on kõikjal – vaadake lihtsalt ringi. Inimesed ei suuda oma käsi mobiilseadmetest eemal hoida. Igas rahvarohkes lähirongis vaatavad pilgutamata silmad mobiilseadmete ekraane, samal ajal kui hõivatud sõrmeotsad pühivad ja sisestavad. Jalakäijad, kes kõndides nutitelefoni kasutavad, on muutunud igapäevaseks. Kehtestatud on isegi uued seadused, mis keelavad juhtidel teel olles mobiilseadmeid kasutada.

Uued eMarketeri uuringud näitavad, et nutitelefonide kasutajate arv kogu maailmas kasvas sel aastal 2 miljardini. Esmakordselt kasutas enam kui veerand maailma elanikkonnast nutitelefone ja eeldatakse, et üle kolmandiku maailma tarbijatest (rohkem kui 2,56 miljardit inimest) kasutab seda 2018. aastaks. See prognoositav arv moodustab enam kui poole kõigist mobiiltelefonide kasutajatest (51,7 protsenti). See näitab, et oleme jõudnud pöördepunkti, kus funktsioonitelefonid on telekommunikatsioonimaastikul jäänud vähemusse.

Viimastel aastatel on turg üle ujutatud odavate nutitelefonidega, mis on avanud uusi kaubandusvõimalusi arenevatel turgudel, kus tarbijatel oli kunagi vähe või üldse mitte juurdepääs Internetile. Samal ajal on väljakujunenud turgudel nutitelefonide omanike laialdane küllastumine muutnud tarbijameedia kasutamise paradigmat, kutsudes turundajaid üles muutuma mobiilikesksemaks.

2012 aastal selgus, et internetikasutajad kulutasid mobiilse interneti teenustele keskmiselt 74,4 minutit päevas. 2015 aastaks oli ülemaailmsete veebikasutajate igapäevane mobiilse Interneti-kasutus paisunud 119,4 minutini päevas, võrreldes 112,8 minutiga eelmisel aastal.

Vanus näib olevat mobiilse Interneti-juurdepääsu mõõtmisel oluline muutuja. Aastal 2014 osutusid Millennials (16–30-aastased) põlvkonnaks, kelle mobiilse Interneti levik on kõrgeim – 74 protsenti. Võrdluseks, 39 protsenti beebibuumi vanusest (51–64-aastased) kogu maailmas kasutasid oma mobiilseadmeid Interneti-juurdepääsuks.

2015 aasta juunis olid mobiilikasutajate populaarseimad võrgutegevused üle maailma meilide saatmine, sotsiaalmeedia saitide külastamine ja uudiste lugemine. Nagu näete allolevalt graafikult, on kommertstegevused (nt Interneti-ostlemine, Interneti-pangandus ja võrgumängud) olulised ka selles, kuidas mobiilikasutajad veebis aega veedavad. Inimesed ei pea Internetis surfamiseks enam ootama, kuni nad on laua taha paigutatud. Mobiilside levikuga on Internet meie tagataskutes, 24-7.

Walker Sandsi hinnangul pärines 2010. aasta viimases kvartalis tagasihoidlik 6,25 protsenti ülemaailmsest veebisaidi liiklusest mobiilseadmetest. 2014 aasta esimeseks kvartaliks moodustasid mobiilseadmed 31,2 protsenti kogu veebisaidi liiklusest maailmas. Ja mobiililiiklus ei paista niipea aeglustuma.

Eelmisel kuul Recode’i mobiilikonverentsil teatas Google’i otsingute juht Amit Singhal, et kogu maailmas ületasid Google’i otsingud mobiilseadmetes (välja arvatud tahvelarvutites tehtud otsingud) esimest korda personaalarvutite otsinguid. See maamärk saavutati Ühendkuningriigis, USA-s ja Austraalias juba 2015. aasta mais.

Mobiilsideturu järjekindel kasv eemaldab kõik püsivad kahtlused – mobiilist on saanud lauaarvutite jaoks tõsine rivaal. Nüüd on ainus järelejäänud küsimus: kes kohandab oma veebisaite esimesena, et saada konkurentsieelist?

Vaadates alla Mobilegeddoni

Kuidas optimeerida oma saiti Mobilegeddoni kiiluvees?

Mobiilse Interneti kiire leviku tõttu on sujuv ja kasutajasõbralik mobiililiides ülioluline iga kaubamärgi või ettevõtte jaoks, kes soovib võrgus silma peal hoida. Tänapäeva digitaalses kliimas, kui teie veebisaidile on mobiilseadmega raske juurde pääseda või seda on raske kasutada, kaotate silmamuna ja potentsiaalse müügi.

Tänapäeva tarbijad ei ole passiivsed ega istuvad – nad on aktiivsed ja liikuvad. Nendega sammu pidamiseks, nende tähelepanu köitmiseks ja äri võitmiseks peavad kaubamärgid olema nutikad ja mobiilisõbraliku veebisaidi kujundusega sammu võrra ees püsima.

Mobiilisõbraliku veebidisaini peamised põhimõtted on järgmised:

• Lihtne navigeerimine;
• Lugemise lihtsus;
• Funktsioonide selge tähtsuse järjekord;
• Lihtne leida kontaktandmeid.

Tehniliste lähenemisviiside osas on kolm populaarset meetodit veebisaidi mobiilisõbralikumaks muutmiseks: mobiiliveebisait, tundlik veebisait või mobiilirakendus. Igal lähenemisviisil on oma koht ja see võib aidata teil Google’i uusi nõudeid täita.

1 Mobiilne veebisait

Mobiiliveebisait on originaalne lahendus mobiilikasutajate kasutuskogemuse parandamiseks. See lihtne ja kuluefektiivne võimalus on olnud kasutusel alates sellest, kui mobiiliteenuse pakkujad hakkasid oma kasutajatele Internetti pakkuma ja on siiani populaarne.

Põhimõtteliselt on mobiiliveebisait veebisaidi algse töölauaversiooni taasloomine, kuid optimeeritud töötama erinevatel mobiilseadmetel. Selle seadistuse korral suunatakse kõik kasutajad, kes üritavad teie veebisaidile mobiilseadmest pääseda, lihtsalt ümber mobiiliversioonile, mis on selle seadmega sirvimiseks paremini varustatud.

2 Reageeriv veebisait

Veebidisainitööstus on viimastel aastatel kihanud jutuajamisest tundlikust disainist, mis on uus valik üha kasvava mobiilikasutajate toitlustamiseks.

Responsiivne veebisait on üles ehitatud platvormile, mis põhimõtteliselt kohandub iga seadme parameetritega ja muudab vastavalt veebisaidi paigutust. See tagab, et olenemata sellest, millist seadet saidi külastamiseks kasutatakse, on igal kasutajal mugav sirvimiskogemus.

See meetod võimaldab veebidisaineritel arendada veebisaiti tervikliku kontseptsioonina, selle asemel, et proovida kujundada eraldi lauaarvuti- ja mobiiliversioone.

3 Mobiilirakendus

Mobiilsed ja tundlikud veebisaidid lahendavad paljud mobiilikasutajate kasutuskogemuse ja juurdepääsetavuse probleemid, kuid need ei ole alati kõige tõhusamad lahendused.

Ettevõtete jaoks, kes kasutavad oma veebisaite konkreetsete ülesannete täitmiseks, näiteks lubavad külastajatel broneeringuid teha või värskendusi kontrollida, on sageli mõistlikum, et disainer arendab mobiilirakenduse, mis võib neid ülesandeid mobiilseadmes lihtsustada. Isegi hästi kujundatud tundliku veebisaidi korral võib teatud funktsioonide täitmine mõnikord olla problemaatiline. Sellistel juhtudel tagab kohandatud rakendus parema kasutuskogemuse.

Väärib märkimist, et ühegi sellise disainilahenduse eest ei pea ilmtingimata raha välja nägema. Kui ressursid on piiratud, saate oma olemasolevat veebisaiti kohandada nii, et see vastaks Google’i uutele mobiilisõbralikele hinnangutele, tagades lihtsalt, et teie fondid on mõistliku suurusega ning teie lingid ja puudutuse sihtmärgid pole üksteisele liiga lähedal. Google on koostanud mobiilisõbralikkuse testi, mis aitab teil määrata, kuidas teie veebisait nendele kriteeriumidele vastab.

Mobilegeddon Fallout: mis edasi?

Pärast kogu kollektiivset ärevust ja ootust pole Mobilegeddoni mõju otsingute edetabelitele olnud kaugeltki nii dramaatiline, kui paljud eeldasid. Paljud arvasid, et veebisaidid, mis pole mobiilisõbralikud, langevad lihtsalt otsingutulemuste esimeselt lehelt kohe, kui algoritm muutub – seda ei juhtunud kunagi.

Teatud otsinguterminite ja märksõnade puhul on paljud mittemobiilisõbralikud saidid endiselt 5 parima hulgas ja isegi otsingumootori tulemuste lehtede ülaosas. Siin OCTOSes õnnestus mõnel meie kliendil Mobilegeddoni järel üsna mugavalt oma otsingus paremusjärjestust säilitada ilma suurema veebisaidi ümberkujundamiseta. Ja need, kes on oma mobiilikasutajakogemuse parandamiseks veebisaidil olulisi muudatusi teinud, on kasu saanud kahekordselt – paremad otsingutulemused kui kunagi varem ja mobiililiiklus on märgatavalt suurenenud.

Nüüd, kui meie esialgne ärevus on möödas, võib otsingukogukond täie kindlusega väita, et ükski veebisaidi uuendamine ja optimeerimine pole olnud asjata. Veebisaidi mobiilisõbralikumaks muutmine tagab eelised, mis ulatuvad teie Google’i otsingu asetusest palju kaugemale.

Mobiilse Interneti kasutamine on jõudnud nutitelefonide ja tahvelarvutite kasutajate igapäevaellu kogu maailmas, võimaldades tarbijatel teabele juurde pääseda ja oma elu jagada, millal ja kus iganes nad soovivad. Kui teie veebisait ei ole mobiilile optimeeritud, on väiksem tõenäosus, et te meelitate ligi ja muudate selle pidevalt kasvava mobiilikülastajate hulga liiklust. Seega võite olenemata asetusest lekitada palju väärtuslikku liiklust teistele mobiilisõbralikumatele veebisaitidele.

Mobilegeddon ei ole osutunud viimsepäeva ennustuseks, mida paljud kartsid. Vastupidi, see on ajendanud veebisaitide omanikke üle maailma oma mängu üles tõstma ja digitaalsest kõverast sammu võrra ees püsima.