10 порад щодо структурування URL-адрес
URL-адреса, Uniform Resource Locator, формує веб-адресу вашого онлайн-бізнесу чи підприємства. Підприємці та торговці витрачають тижні та місяці, щоб придумати креативне доменне ім’я, яке б відповідало практикам SEO та відповідало вимогам їхнього бізнесу. SEO стало обов’язковою частиною маркетингу, просування та охоплення цільових груп користувачів.
Для онлайн-бізнесу URL-адреса настільки ж важлива, як фізична адреса чи номер телефону для традиційного бізнесу. Він має бути структурований відповідно до найкращих практик, щоб охопити маси без жодної двозначності чи негативного враження. URL-адреси, які автоматично генеруються платформою видавництва чи купівлі-продажу, часто містять дратівливі символи, що може знизити коефіцієнт конверсії всієї веб-сторінки.
Ви можете зазнати збитків лише через те, що URL-адреса незручна для користувачів і їм незручно сканувати веб-адресу. Нижче наведено кілька порад, які можуть допомогти вам удосконалити структуру, щоб зробити її читабельною для людини та зручною для пошукових систем, оскільки проста для розуміння URL-адреса працює набагато краще, ніж розпливчаста.
1 Покращте читабельність URL-адреси
Клієнти повинні швидко сканувати URL-адреси, перш ніж натиснути їх. Читабельність вашої веб-адреси допомагає їм знати, про що веб-сайт. Скажімо, лікар зі спеціалізацією на вухах, носі та горлі може спростити вибір доменного імені за допомогою ENTexpert.com або інших простих слів, а не вибрати щось на кшталт Otorhinolaryngologist.com, яке звичайній людині важко прочитати, написати й запам’ятати. Таким же чином професіонали, такі як бухгалтери, юристи, бізнес-консультанти, повинні ретельно використовувати слова в URL-адресі, які легко зрозуміти їх цільовій аудиторії.
Інженери, лікарі та архітектори, яким потрібно охопити вибрану групу користувачів, вільні у виборі слів, оскільки вони припускають, що цільова аудиторія буде знайома з технічними термінами та жаргонами, але використання тієї ж техніки, загалом, є не допустимо. Існує величезна різниця між розумінням і знаннями неспеціаліста та досвідченого покупця смартфона. Людина, яка захоплюється гаджетами, може розуміти технічні аспекти, отже, і словниковий запас, але звичайна людина — ні. Тому використовуйте прості слова в URL-адресах, щоб переконатися, що кожен користувач розуміє продукт безпосередньо перед відвідуванням сторінки.
2 Перетворіть URL-адреси на красиві
URL-адреси, які містять ідентифікатори, коди та нескінченну серію спеціальних символів, відомі як потворні посилання, які не приваблюють користувачів на ваш веб-сайт. Більшість платформ блогів і електронної комерції додають такі коди під час генерації URL-адрес. Наприклад,
https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-searchє посиланням на цінний онлайн-продукт, але через несприятливі спеціальні символи воно більше не приваблюється. Покупці в Інтернеті дуже обережні при натисканні, і через ці ідентифікатори URL-адреси веб-сайту більше не вважаються гідними кредиту. Це може становити загрозу для зловмисної атаки, і користувачі можуть утримуватися від клацання по ньому, таким чином знижуючи рейтинг переходів вашого магазину та знижуючи продажі.
Маркетологи та менеджери магазинів використовують різні інструменти, щоб видалити автоматично згенеровані ідентифікатори з URL-адрес або змінити структуру кожного посилання вручну та встановити для них переспрямування.
3 Канонізуйте повторювані посилання
Що ви будете почувати, якщо ваш друг дасть вам дві або більше адрес одного будинку, де він живе? Ви обов’язково попросите його останнього і кожного, щоб досягти адреси, а не спробувати їх усіх. URL-адреси працюють так само, як спрямовують клієнтів на сторінку або категорію продукту. Якщо більше ніж два посилання спрямовують клієнтів на спільну сторінку, роботи Google сприймають це як дублікат вмісту та можуть покарати ваш веб-сайт.
Покарання за плагіат може знизити рейтинг веб-сторінок у пошуковій системі. Це більше не приверне більшу аудиторію. Використовуйте канонічні теги для видалення дублікатів посилань і уникнення такої ситуації.
4 Додавання ключових слів все ще є хорошою практикою
Використання ключових слів в URL-адресах все ще є переважною практикою. Ваше доменне ім’я може бути не таким зрозумілим, щоб передати суть бізнесу, але додаткові ключові слова можуть зробити це чудово. Наприклад, компанія, що надає послуги з перевезення будинків, налагоджує онлайн-бізнес із www.abc-company.com, тоді як www.abc-movers.comце більш змістовно та зрозуміло.
Якщо ви не можете додати бізнес-ключові фрази в ім’я домену, ви можете зробити це для сторінки продукту чи послуги. Наприклад, www.abc.com/house-removals/краще структурувати URL-адресу як, ніж залишати такоюwww.abc.com/?p123
Додавання пов’язаних із бізнесом слів є обов’язковим, щоб допомогти пошуковій системі та користувачам зрозуміти, про що йдеться на сторінці. Веб-сайти електронної комерції використовують для додавання назв продуктів у посилання на цю конкретну сторінку.
5 Забезпечте узгодженість заголовка сторінки та URL-адреси
Пошукові системи демонструють URL-адреси разом із назвою та описом сторінки. Настійно рекомендується забезпечити послідовність у деталях, які відображаються у пошуковому фрагменті. Інтернет-користувач пише запит, який відповідає його вимогам, і натискає посилання, яке здається справжнім. Результат пошуку, назва якого відрізняється від URL-адреси, не буде викликати довіри в очах користувача. Нижче наведено приклад досягнення узгодженості результатів пошукової системи вашого інтернет-магазину.
У назві, посиланні та метаописі є загальне слово «модулі», яке виділяється відповідним пошуковим запитом. Якщо ви пропустите додавання таких слів в URL-адресу, заголовок стане оманливим і змусить споживача більше не натискати його. Заголовок сторінки не менш важливий для просування продукту чи послуги, тому його слід налаштовувати відповідно до вмісту сторінки.
Крім пошукової системи, значення заголовків також відчувається при просуванні сайту в соціальних мережах. У той момент, коли ви оновлюєте статус, вставляючи URL-адресу, соціальні мережі також отримують метадані, які також включають назву. Ось як це потрібно показати.
Тут URL-адреси не видно чітко, але коли користувач натискає публікацію та переходить на сторінку, він спостерігає за відповідністю сторінки тому, що він натиснув. Тому будьте мудрими, пишучи мета-деталі, окрім адреси посилання на ваш сайт.
6 Позбудьтеся стоп-слів
Кажуть, що пошукова система пропускає стоп-слова під час сканування URL-адреси. Ці слова включають but, and, or, of, the тощо. Для вищого рейтингу в SERP роботам потрібно розуміти суфікси, які ви додали в URL-адресу продукту чи послуги. Це сканер пропускає кілька слів з них; це буде безглуздим і призведе до індексації до нерелевантної категорії.
Наприклад, URL-адреса інтернет-магазину, що займається продажем www.example.com/dresses-for-the-party, буде прочитана як така, /dresses-party/що не є такою зрозумілою, як мала бути. У результаті веб-сторінка не працюватиме відповідно до очікувань. Тож, щоб уникнути подібної неефективності, пропустіть стоп-слова й розставте слова самостійно. Наведений вище приклад можна покращити www.example.com/party-wear/, зробивши значущу фразу без використання стоп-слів.
Від блогерів і авторів статей також вимагається написати більш стислу URL-адресу, яка не містить стоп-слів, оскільки пошуковий робот може зіпсувати творчий заголовок, скануючи його неправильно. Хоча деякі блогери використовують заголовок у URL-адресі таким, яким він є, і не піклуються про рейтинги через свій авторитет у певній ніші, оскільки їх більше хвилює читабельність для користувачів.
7 Дотримуйтесь менше папок
Додати більше папок просто означає, що ви володієте ексклюзивним онлайн-магазином, який важко досліджувати. Інтернет-покупці люблять копатися в певній кількості папок, щоб знайти бажані товари. Додавання все нових і нових атрибутів у категорію може дати їм привід покинути веб-сайт і знайти продукти в іншому місці.
Припустимо, користувачеві потрібно купити сукні на день народження, і він знаходить магазин одягу. Як правило, йому потрібна окрема сторінка категорії для легкого доступу з домашньої сторінки, але якщо вони розмістили його в загальному оформленні, їм буде важко викопати. Користувачеві доведеться відвідати www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html.
А тепер уявіть, якщо ви поділитеся URL-адресою з цією структурою www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.html, наскільки успішно ви досягнете орієнтації на потенційного покупця в соціальних мережах, на форумах та на інших платформах? Перше враження від такої URL-адреси полягає в тому, що веб-сайт занадто важкий, щоб з ним мати справу. Проста структура з меншою кількістю папок, наприклад www.example.com/birthday-dresses, привертає більше уваги та дає їм більше знати про продукти.
8 Розділіть слова
Розділення слів у URL-адресах також є спробою зробити їх читабельними. Назва продукту, послуги або заголовок публікації в блозі часто є фразою або повним реченням. Усе змістовне речення стає розпливчастим, якщо додавати його до URL-адреси без пробілів. Наприклад,
www.example.com/15tipsforrestructuringaurlабоwww.example.come/jeansformen
Для розділення слів можна використовувати дефіс (-) або підкреслення (_). Застосувавши дефіс до наведених вище прикладів, ви зможете зрозуміти, наскільки легко це читати.
www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-urlабоwww.example.come/jeans-for-men
У той час як додавання підкреслення може ввести в оману, оскільки воно поєднується з підкресленням і вводить користувача в оману, чи використовується пробіл, чи підкреслення.
www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_urlабоwww.example.come/jeans_for_men
І дефіс, і підкреслення є на практиці, але дефіс більше рекомендований маркерами. Більшість програмістів усе ще зручніше вживають підкреслення. З точки зору оптимізації пошукової системи, обидва розглядаються однаково під час індексації та ранжування URL-адреси.
9 Правильно встановіть перенаправлення
Основна причина налаштування переспрямувань полягає в тому, щоб допомогти кінцевим споживачам дістатися потрібної сторінки. Продавці можуть перенаправляти трафік з різних онлайн-ресурсів на веб-сайт основного бізнесу за допомогою переспрямувань. Коротше кажучи, це корисний інструмент, а не ярлик для збільшення кількості показів сторінок і посилань із пошукової системи.
Переспрямування з веб-сайту на інший цілком прийнятне, але тримати користувачів у безперервному циклі переспрямування є зловживанням і може завдати шкоди, а не користі. Більшість користувачів Інтернету переглядають веб-сайти на своїх смартфонах та інших мобільних пристроях, і їх переспрямування в циклі є серйозною загрозою для ваших шанувальників.
10 Об’єднайте www і не-www
Якщо ваш веб-сайт завантажується з www і без нього, це означає, що у вас дві веб-адреси. Ви можете зіткнутися з тими ж проблемами, що описані в пункті № 2 вище, що стосується повторюваних посилань. Google та інші пошукові системи розглядають обидві версії окремо, тому посилання на вашу домашню сторінку може розподілятися між ними. Це ставить під загрозу авторитет вашого сайту.
Щоб уникнути цього, одним із методів є переспрямування однієї версії на іншу, щоб отримати трафік і рейтинг обох. Другий метод полягає у виборі бажаної URL-адреси, щоб допомогти сканерам враховувати адресу основного посилання під час оцінки для рейтингу.
Висновок
Структура URL-адреси настільки ж важлива, як і якість вашого продукту чи послуги. Саме ваша віртуальна адреса має бути чіткою, короткою та зрозумілою. Незначна частина доменного імені, префіксів або суфіксів може перервати ланцюжок залучення клієнтів до сторінки оформлення замовлення. Інтернет-покупці дуже обережні, натискаючи посилання, оскільки вони усвідомлюють наявність зловмисних атак. Добре структурована URL-адреса може відокремити вас від шкідливих веб-сайтів і забезпечить довіру, щоб клієнти відчували себе в безпеці.
За допомогою вищеописаних порад і простих у дотриманні процедур ви можете легко змінити структуру URL-адрес для досконалості, щоб покращити видимість пошукової системи та зручність для читання. Фактори рейтингу в пошуковій системі також зосереджуються на зручності та зручності кінцевих користувачів у URL-адресах і вмісті відповідних сторінок. Виконайте наведені вище кроки, якщо ви прагнете отримати вищий рейтинг і довіру серед цільової групи користувачів.